Maximalizácia návratnosti SEO pomocou optimalizovaných videí zo sociálnych médií

Úvod

Video môže byť silnou formou obsahu vo vašom arzenáli SEO. Videá v sociálnych médiách môžu upútať pozornosť vášho publika a môžu pomôcť zlepšiť váš dosah a dojmy. Dobre urobené video dobre odráža vašu značku a môže zlepšiť aj návštevnosť vašej webovej stránky z odkazov.

Nemôžete však len natočiť niekoľko minút obsahu, stlačiť "odoslať" a očakávať úspech.

Podobne ako iné formy obsahu, aj video obsah v sociálnych médiách by mal byť súčasťou širšej stratégie SEO a digitálneho marketingu. Je to veľmi dôležité, pretože optimalizácia vašich videí môže zlepšiť návratnosť investícií do vašich nástrojov na sledovanie kľúčových slov a nepriamo zvýšiť účinnosť vašej celkovej stratégie SEO.

Sociálne siete a SEO

Sociálne médiá nemajú priamy vplyv na vaše umiestnenie v službe Google alebo iných vyhľadávačoch SERP. To však neznamená, že v dnešnej digitálnej dobe môžete sociálne médiá prehliadať. Väčšina vašich zákazníkov je nejakým spôsobom prítomná na sociálnych sieťach, čo znamená, že stránky ako Facebook a Instagram vám môžu pomôcť osloviť vaše publikum.

Namiesto toho, aby ste o sociálnych sieťach a SEO uvažovali ako o dvoch oddelených konceptoch, predstavte si, že sa navzájom zásobujú návštevnosťou. Pochopenie synergického vzťahu medzi sociálnymi médiami a SEO je dôležité, pretože spotrebitelia nevidia rozdiel medzi obsahom vášho značkového blogu a príspevkami v sociálnych médiách. Preto musíte zachovať jasnú prítomnosť značky vo všetkých svojich marketingových kanáloch.

Videá môžu pomôcť zvýšiť návštevnosť a posilniť prezentáciu vašej značky tým, že zachytia viac dojmov ako iné formy vizuálneho obsahu. Potvrdzujú to aj údaje zozbierané v správe Sprout Social 2024 Content Benchmarks Report, podľa ktorej 54 % marketérov oceňuje video pred inými formami obsahu a polovica všetkých používateľov sociálnych sietí tvrdí, že uprednostňuje video pred obrázkami.

Ak však chcete z videí, ktoré zverejňujete v sociálnych médiách, vyťažiť čo najviac, musíte ich optimalizovať na základe širšej digitálnej marketingovej stratégie. To nepriamo zvýši vaše ukazovatele SEO - keďže viac ľudí bude smerovať na vašu webovú stránku - a pomôže vám to zapojiť iné publikum, než aké zvyčajne nájdete prostredníctvom návštevnosti SERP.

Vytváranie optimalizovaných videí

Optimalizácia videí môže byť časovo náročná, ak ste nováčikom v oblasti natáčania, úpravy a zverejňovania na sociálnych sieťach. Môžete však ušetriť čas a zefektívniť tento proces dodržiavaním základov videomarketingu, vrátane:

• Ciele: Aké ukazovatele chcete zlepšiť a aké zmeny chcete vo svojej firme dosiahnuť? Chcete zlepšiť povedomie o značke? Zvýšiť mieru konverzie vašich potenciálnych zákazníkov? Upútať pozornosť nového segmentu trhu?
• Výskum publika: Predtým, ako začnete publikovať, zistite, kto sleduje vaše videá. To by malo byť pomerne jednoduché, pretože väčšina stránok na sociálnych sieťach má analytický nástroj, ktorý zobrazuje demografické údaje.
• Značkovanie: Všetok váš video obsah by mal byť označený značkou. To znamená, že písma, farby a logá, ktoré používate vo videách, by mali byť v súlade so značkovými obrázkami, ktoré zverejňujete.
• CTA: Vloženie silnej výzvy k akcii do obsahu videa je skvelý spôsob, ako zvýšiť najdôležitejšie ukazovatele a podporiť konverzie.

Svoju stratégiu obsahu videomarketingu budete musieť prispôsobiť aj účelu a publiku. Ak ste napríklad firma B2B, musíte svoje videá optimalizovať pre publikum B2B. Môžete to urobiť nasledovne:

• Vytváranie videí pre každý krok cesty kupujúceho;
• Zamerajte sa na úpravu obsahu, aby bol pre zaneprázdnených divákov priamejší a stručnejší;
• Snažte sa pôsobiť autenticky, a nie chladne a korporátne;
• Využite poznatky z nástroja na sledovanie pozícií na zlepšenie relevantnosti svojich videí v sociálnych médiách.

Pri tvorbe video obsahu pre publikum B2B sa snažte vytvárať informatívne a pútavé videá, ktoré majú pre divákov pridanú hodnotu. Ak ste napríklad lídrom v odvetví, vaši diváci pravdepodobne ocenia obsah zo zákulisia a vysvetľujúce videá. Alebo ak ste nováčikom na trhu, pravdepodobne sa budete chcieť zamerať na ukážky produktov a prípadové štúdie, aby ste si vybudovali dôveryhodnosť.

Oslovenie publika

Efektívne videá v sociálnych médiách vám pomôžu osloviť publikum a podnietiť dlhodobý rast počtu sledovateľov. Ak ste však niekedy zverejnili krátke video na svojej stránke na Instagrame alebo Facebooku, viete, že odozva môže byť často slabá. Namiesto toho, aby ste sa po neuspokojivom prijatí obrátili k videoobsahu chrbtom, urobte strategické zmeny na zlepšenie svojho dosahu.

Začnite tým, že využijete trendy. Stránky ako TikTok, Instagram a Facebook sú prispôsobené trendom, čo znamená, že ak sa pridáte k najnovšiemu online trendu, váš obsah uvidí viac ľudí. Vyhľadávanie trendového obsahu začnite na stránke TikTok Trends. Práve tu sa objavujú mnohé z najnovších trendov, čo znamená, že môžete byť na špici tvorby obsahu.

Sledujte trendový obsah pomocou relevantných hashtagov a titulkov. Pomôže to vášmu publiku nájsť vaše videá a zvýši pravdepodobnosť, že váš obsah bude divákom odporúčaný. Ak sa vám stále nedarí získať pozornosť, zvážte propagáciu niekoľkých platených videoreklam. Platený obsah posunie vaše video pred potenciálne publikum a môže výrazne zlepšiť váš dosah.

Zapojenie publika

Oslovenie publika je len jednou časťou skladačky sociálnych médií. Ak chcete optimalizovať svoje výnosy zo SEO pomocou videoobsahu, musíte týchto divákov aj _zaujať. To môže byť zložité, pretože mnohí diváci automaticky prechádzajú z videí preč, keď rozpoznajú, že ide o reklamu značky.

Udržte ľudí pri videu dlhšie tým, že budete vytvárať vysokokvalitný obsah a ponúknete im niečo hodnotné. Ak napríklad vyrábate leštidlá na autá, zvážte zverejnenie vzrušujúcich videí luxusných vozidiel, ktoré boli ošetrené vaším produktom, a následne ich obdarujte. To upúta pozornosť vášho petrolheadského publika a presvedčí ľudí, aby vaše príspevky lajkovali, sledovali a zdieľali.

Je potrebné poznamenať, že vytváranie zaujímavého video obsahu môže byť samostatnou prácou. Možno preto budete chcieť zvážiť najatie špecializovaného tvorcu videoobsahu, ktorý už rozumie tomu, ako vytvárať videá, ktoré maximalizujú návratnosť SEO. Ak sa rozhodnete najať špecializovaného zamestnanca, uistite sa, že ste si pred jeho nástupom vyjasnili svoje očakávania a vytvorili pre neho školiaci program na mieru. Pomôže im to prekonať bežné nástupné problémy, ako je napríklad preťaženie informáciami, a rýchlo sa dostanú do tempa.

Sledovanie úspešnosti sociálnych videí

Pravidelné zverejňovanie vysokokvalitného videoobsahu by malo zvýšiť prítomnosť vašej značky a nepriamo zlepšiť vašu návštevnosť webu. Ak však chcete optimalizovať svoju ponuku, musíte sledovať svoje videá v sociálnych médiách na základe viacerých ukazovateľov. Začnite tým, že budete sledovať kľúčové metriky SEO, ako napr:

• Organická návštevnosť;
• Miera odskočenia;
• Zapojenie na stránke;
• Autorita domény.

Tieto metriky vám poskytnú základné hodnotenie efektívnosti vašej webovej stránky. To je veľmi dôležité, ak máte stránku elektronického obchodu, pretože vaše podnikanie závisí od organickej návštevnosti, zapojenia na stránke a vysokej miery konverzie. Môžete tiež sledovať sociálne metriky, ako napr:

• Miera zosilnenia;
• Miera virality;
• Dosah a dojmy;
• Miera dokončenia videa.

Použite tieto metriky spolu s metrikami SEO, aby ste lepšie pochopili, ako môže vysokokvalitné video ovplyvniť vaše umiestnenie v službách SERP, ako je Google. Tieto poznatky potom môžete využiť na prispôsobenie budúcej produkcie videí a lepšie zacielenie širších cieľov SEO.

Ak napríklad zistíte, že máte na svojej stránke vysokú mieru odchodov, môžete tento problém zmierniť pomocou vložených videí zo sociálnych médií. Vysoká miera odskočenia sa totiž zvyčajne vyskytuje vtedy, keď vaša stránka a. je nefunkčná alebo sa pomaly načítava, alebo b. neposkytuje taký obsah, aký divák hľadá. Pomocou auditu webovej lokality môžete identifikovať nefunkčné alebo pomaly sa načítavajúce stránky a môžete udržať ľudí na svojej lokalite dlhšie vložením informatívneho videoobsahu priamo zo stránok sociálnych sietí.

Obsah videa môžete použiť aj na zvýšenie organickej návštevnosti svojich webových stránok. K tomu dôjde, keď na svojej stránke v sociálnych médiách zverejníte neplatené video a vďaka nemu sa skutočne zvýši návštevnosť. Dôležité je, že SERP vás nebude hodnotiť vyššie na základe úspechu vašej stránky na sociálnej sieti, ale generovanie veľkej návštevnosti môže mať čistý pozitívny vplyv na vaše celkové skóre SEO.

Ak sa rozhodnete investovať do videoobsahu v sociálnych médiách, nezabudnite zmerať vplyv videoobsahu pomocou nástroja SERP checker. Kontrolné nástroje SERP vás informujú o vašom umiestnení a pomáhajú vám identifikovať kľúčové slová, na ktoré by ste sa mohli zamerať. Môžete to použiť spolu s vašou prítomnosťou v sociálnych sieťach, aby ste vytvorili súdržnosť medzi vašimi príspevkami v sociálnych sieťach a stratégiou SEO. Ak napríklad začnete zverejňovať videoobsah s tematikou predaja, možno budete chcieť použiť nástroj SERP checker na analýzu svojho umiestnenia pre longtailové kľúčové slovo, napríklad "Predaj produktu X".

Záver

Maximalizovať návratnosť SEO pomocou optimalizovaných videí v sociálnych médiách je dnes jednoduchšie ako kedykoľvek predtým. Pomocou sociálnych platforiem môžete objavovať trendy a publikovať vysokokvalitný obsah, zatiaľ čo nástroje na kontrolu SERP a sledovanie kľúčových slov môžu analyzovať vplyv sociálnych médií na vašu digitálnu značku. To je obzvlášť užitočné, ak pracujete na konkurenčnom trhu elektronického obchodu a potrebujete na svoju stránku prilákať viac organickej návštevnosti. Nezabudnite čo najlepšie využiť svoje vysokokvalitné videá tým, že ich zverejníte na svojej webovej lokalite a v prípade potreby prepojíte so svojimi stránkami v sociálnych sieťach.