Zvládnutie pokročilých techník budovania prepojení pre úspešné SEO

Úvod

Jednou z hlavných častí skladačky pre účinnú optimalizáciu pre vyhľadávače (SEO) je budovanie odkazov. Dôvody sú jasné: Google odmeňuje webové stránky so silnými odkazmi z iných autoritatívnych webových stránok.

Získanie týchto odkazov na vaše stránky slúži ako jasný palec hore alebo potvrdenie vášho obsahu. Ukazuje, že svojim čitateľom ponúkate skutočnú hodnotu prostredníctvom konštruktívneho umiestnenia odkazov prostredníctvom textu kotvy podľa "modelu rozumného surfera".

Ale každý odborník na SEO a tvorca odkazov, ktorý stojí za to, vie z prvej ruky, aký je tento proces trýznivý. Preto je nevyhnutné zamerať sa na kvalitu namiesto kvantity a využívať pokročilé techniky budovania odkazov, ktoré odvedú svoju prácu. Pre tých, ktorí sa o tieto techniky zaujímajú, je určený tento príspevok.

Čítajte ďalej a zistite, ako zlepšiť svoj prístup k budovaniu odkazov pomocou techník, ktoré sa počítajú.

Technika mrakodrapu

Veľké svetové mestá majú impozantné panorámy mrakodrapov, ktoré ohromujú. Tieto budovy sa vyznačujú veľkou výškou a veľkolepým a obdiv vzbudzujúcim dizajnom. Čo to má spoločné s budovaním odkazov?

Tak ako tieto mrakodrapy vyčnievajú z davu, aj v službe Google existujú obsahové prvky, ktoré prekonávajú konkurenciu. Čo sa z toho môžeme naučiť? Ako tvorcovia odkazov si môžeme zo sveta architektúry vypožičať jednu pokročilú techniku budovania odkazov, a to mrakodrap alebo veľký cieľ.

Technika mrakodrapu pri budovaní odkazov zahŕňa:

• Hĺbkový výskum daného kľúčového slova pomocou pokročilých techník
• Identifikácia najlepšieho obsahu, ktorý sa na dané kľúčové slovo zaraďuje
• Využívanie všetkých zdrojov a vytváranie nových nápadov na obsah, ktoré vychádzajú z najlepšieho existujúceho obsahu.
• Oslovenie stránok, ktoré odkazovali na pôvodný článok, s prosbou, aby namiesto toho odkazovali na ten váš.

Či už pridáte infografiku, alebo jednoducho vytvoríte úžasný obsah, kľúčový bude efektívny prieskum kľúčových slov a kvalitné písanie.

Výmena zdrojov

Známe aj ako budovanie odkazov na stránky so zdrojmi, výmeny zdrojov sú ďalšou výkonnou technikou, ktorú môžete použiť na posunutie svojho úsilia a vybudovanie cenného vlastného kapitálu odkazov, ktorý hľadáte. V čom teda spočíva táto technika?

Výmena zdrojov zahŕňa najprv nájdenie stránok so zdrojmi, ktoré sú autoritatívne vo vašom výklenku alebo oblasti. Po identifikácii týchto stránok je potrebné vytvoriť obsah takej vysokej kvality, aby stránka so zdrojmi, na ktorú chcete odkazovať, prijala vaše predloženie. Vyžaduje si to veľa zručností, príprav a predchádzajúceho výskumu, takže sa pripravte na tvrdú prácu, keď budete získavať cenné odkazy jeden po druhom.

Výsledky sa určite vyplatia, pretože stránky s vysoko autoritatívnymi zdrojmi, ktoré obsahujú váš obsah s vaším odkazom, sú skvelým spôsobom, ako zvýšiť vaše pozície a získať "odkazovú šťavu", ktorá voľne prúdi v online priestore.

Stratégie dosahu

A teraz ďalšia pokročilá technika budovania odkazov: oslovenie, čo je módny výraz pre budovanie partnerstiev v rámci vášho odvetvia. Keďže ide o prvok komunikácie s ľuďmi, kde je odmietnutie často menom hry, vyžaduje si to od vás určitú námahu. Keď sa však vykoná správne, môžete sa tešiť:

• Zvýšená vedúca úloha v oblasti myslenia
• Lepšie povedomie o značke
• Zvýšené úsilie o generovanie potenciálnych zákazníkov
• Posilnené vzťahy

Ako si teda vybudovať tieto dôležité vzťahy v odvetví? Našťastie existuje niekoľko spôsobov, ako to môžete urobiť. Tu je niekoľko z nich, ktoré stoja za zmienku:

Vysielanie hostí

Publikovanie hostí si vyžaduje veľa prieskumu, ktoré blogy akceptujú publikácie hostí. Môžete vykonať rôzne vyhľadávania na internete, aby ste objavili niekoľko potenciálnych webových stránok, na ktoré by ste mohli prispievať. Kontaktujte ich a predložte im osnovu článku, ktorú budú musieť schváliť.

Keď dostanete zelenú, je na vás, aby ste vytvorili originálny a kvalitný obsah, ktorý bude v súlade s požiadavkami webu. Dobrou správou je, že výmenou za váš článok získate spätný odkaz na vašu stránku.

Keď začnete publikovať príspevky pre hostí, je dobré udržať si tempo a pokračovať v prispievaní nielen preto, aby ste získali cenné odkazy, ale aj preto, aby ste nadviazali silné vzťahy s relevantnými kolegami z odvetvia.

Prispievaním hodnotného obsahu na relevantné webové stránky vo vašom výklenku nielen prilákate návštevnosť, ale aj posilníte autoritu svojej webovej stránky. Pri realizácii stratégie zverejňovania príspevkov hostí je nevyhnutné zvážiť dôsledky migrácie SEO, najmä ak vaša webová lokalita prechádza štrukturálnymi zmenami alebo prechodom domény. Spolupráca so službami migrácie SEO môže zabezpečiť, že spätné odkazy získané prostredníctvom hosťovských príspevkov si počas procesu migrácie zachovajú svoju hodnotu a integritu, čím zabezpečíte hladký prechod bez ohrozenia vlastného kapitálu odkazov.

Roundups

Roundupy sú zbierkou myšlienok, komentárov a názorov odborníkov a lídrov z odvetvia, ktoré sú zhrnuté do jedného článku, ktorého cieľom je priniesť veľkú hodnotu. Príkladom takéhoto článku môže byť niečo podobné: "15 najlepších pokročilých stratégií budovania odkazov v roku 2019 od marketingových guru".

Aby ste mohli vytvoriť prehľad expertov, musíte ich najprv osloviť a požiadať o účasť. Výmenou za ich podporu môžete poskytnúť odkaz na ich stránku na tej svojej. Prípadne vyhľadajte autorov, ktorí pripravujú takéto typy príspevkov, a zistite, či sú ochotní spomenúť vo svojom článku niektorý z vašich zdrojov.

Medzi ďalšie formy zdieľania roundupu patria podcasty, ktoré sa zameriavajú na najlepšie nástroje a produkty, a videá v službe YouTube, ktoré zobrazujú najlepšie produkty v rámci určitého výklenku.

Vytvorenie vizuálnych prostriedkov

Väčšina ľudí je vizuálnym konzumentom informácií a práve tu sa vizuálne prostriedky dostávajú do popredia. Zaujíma vás, aké aktíva môžete vytvoriť? Našťastie existuje niekoľko možností. Patria medzi ne infografiky, guestografie a inštruktáže. Poďme si každý z nich podrobnejšie preskúmať nižšie.

• Infografiky: Začnite tým, že sa zameriate na tému, ktorá je relevantná pre vaše odvetvie. Zozbierajte a zhromaždite údaje a prezentujte ich vizuálne príťažlivým spôsobom. Uistite sa, že je zaujímavá a informatívna. Toto je proces tvorby obsahu. Keď ste s ním hotoví, môžete kontaktovať webové stránky a blogerov, ktorí môžu byť ochotní prezentovať vašu prácu na svojich platformách.
• Hosťografie: Podobne ako infografiky, aj hosťografie preberajú textové informácie a premieňajú ich na vizuálne atraktívnu infografiku v novom formáte. Rozdiel je však v tom, že infografikou prispievate na stránky s hosťujúcimi príspevkami, preto sa používa názov guestographic.
• Inštrukcie: Všetci vieme, že písanie článkov pre hostí je časovo veľmi náročné. Prečo teda nevytvoriť infografiky, ktoré môžu nahradiť článok? Pomocou svojej inštruktážnej grafiky môžete čitateľom informatívnym spôsobom pomôcť zistiť, ako niečo urobiť. Keďže sú prehľadné a ľahko sa zdieľajú, sú tiež cenným spôsobom, ako získať spätné odkazy. Nezabudnite, že túto stratégiu môžete použiť aj na aktualizáciu niektorých svojich starších článkov na blogu.

Investujte do vedenia myšlienok

Ak ste ešte nepočuli o E-E-A-T od spoločnosti Google, teraz je ten správny čas, aby ste si ho vypočuli. Skúsenosti, odbornosť, autorita a dôveryhodnosť sú to, na čo tento vyhľadávač kladie veľký dôraz. Ak teda chcete zvýšiť svoju autoritu a dôveryhodnosť online, je dobré investovať do myšlienkového vodcovstva.

Prostredníctvom platforiem, ako je Connectively (predtým Help A Reporter Out alebo HARO) a ďalších, môžete osloviť novinárov a prispieť svojimi myšlienkami a citátmi k ich článkom, ktoré sa majú uverejniť.

Hoci nie je zaručené, že vaše citácie budú vždy vybrané, je to skvelá príležitosť na získanie spätných odkazov, ak novinárom ponúknete vysokokvalitný obsah, ktorý môžu použiť. Ide o to, aby ste boli vytrvalí a konzistentní počas dlhšieho časového obdobia.

Komunity a fóra špecifické pre danú oblasť

Ďalším skvelým spôsobom, ako získať spätné odkazy, je zverejňovanie komentárov a myšlienok na komunitách a fórach zameraných na konkrétny výklenok. Jedným zo skvelých príkladov silného komunitného fóra je Quora. Je to miesto, kde ľudia kladú otázky a odborníci na ne odpovedajú.

Okrem toho, že si upevníte autoritu značky, môžete ponúknuť užitočné rady a návrhy, ktoré čitatelia ocenia. V niektorých prípadoch je možné vložiť aj odkazy na hodnotný článok alebo obsah, ktorý chcete zdieľať.

Uistite sa však, že na dosiahnutie cieľov spätných odkazov nepoužívate spamové taktiky. Podstatou veci je byť v prvom rade užitočný a až potom hľadať spätné odkazy.

Prípadové štúdie, prieskumy a pôvodný výskum

Spoločnosť Google a jej používatelia majú radi originálny obsah. Práve tu sa môžete skutočne vydať na cestu a ponúknuť svojmu publiku niečo hodnotné. Áno, hovoríme o prípadových štúdiách. Ide o prípady, keď vykonáte predchádzajúci prieskum konkrétnej témy, ktorá bude vaše publikum zaujímať.

Keď máte pripravený výskum, je čas vybrať prípadovú štúdiu, na ktorú sa chcete zamerať. Prípadne môžete zverejniť výsledky prieskumov, ktoré ste vykonali, alebo výsledky pôvodného výskumu, ktorý ste uskutočnili.

Nezabudnite označiť spoločnosti, jednotlivcov alebo webové stránky, ktoré ste citovali vo svojom výskume, a zistite, či s nimi môžete nadviazať vzťahy, aby na vás odkazovali a šírili informácie o vašej práci.

Metriky a analytika budovania prepojení

Každá silná stratégia budovania odkazov je nevyhnutne sprevádzaná sledovaním dôležitých ukazovateľov. Sledovaním svojej výkonnosti v priebehu času môžete zistiť, ktoré stratégie sa vyplácajú a ktoré by bolo vhodné trochu upraviť alebo vylepšiť. Na ktoré metriky by ste sa však mali zamerať? Náš zoznam kľúčových metrík, ktoré treba sledovať, zahŕňa nasledujúce:

• Poradie vo vyhľadávači
• Poradie kľúčových slov
• Hodnotenie domény
• Zviditeľnenie značky
• Počet odkazov
• Skóre spamu
• Zdroj dopravy
• Strana autority
• Organická návštevnosť
• Odporučená návštevnosť
• Konverzné pomery

Dôležité je vždy pamätať na to, že množstvo odkazov by nemalo byť rozhodujúcim faktorom vašej stratégie. Namiesto toho by ste sa mali zamerať na menej, ale vysokokvalitných odkazov, ktoré spoločnosť Google nepovažuje za toxické odkazy alebo spamové odkazy.

Pokročilé techniky budovania odkazov pre elektronický obchod

A teraz sa dostávame k pokročilým technikám budovania odkazov pre elektronický obchod. To je samostatná oblasť, ktorá si vyžaduje osobitnú pozornosť. Okrem dodržiavania vyššie uvedených techník, ktoré veľmi dobre fungujú aj pre elektronický obchod, existujú dve ďalšie stratégie, ktoré stoja za zmienku:

• Podporujte recenzie produktov oslovením vplyvných osôb a odborníkov z odvetvia
• Sledujte, či sa o vašej značke nezmieňujú odkazy, a oslovte webové stránky so žiadosťou o pridanie vášho odkazu do zmienky o značke.

Bez ohľadu na to, či je vaša firma etablovaná v odvetví, alebo ide o začínajúcu firmu v počiatočnom štádiu, mali by ste sa najprv uistiť, že máte dôveryhodnú prítomnosť na internete, a potom nadviazať na prístupy budovania odkazov.

Záver

Neexistuje jediná technika budovania odkazov, ktorá by zaručene fungovala. Ide o testovanie rôznych stratégií a ich zdokonaľovanie, kým nezačnete dosahovať pokrok. Či už ide o techniku mrakodrapu, alebo radšej zverejníte vlastný originálny výskum, vyššie uvedené stratégie sú solídnym východiskom pre vaše úsilie v oblasti budovania odkazov. Najdôležitejšie, čo treba mať na pamäti, aby ste boli úspešní, je byť vytrvalý a dôsledný a pristupovať ku každej potenciálnej spolupráci s náležitým rešpektom, ktorý si zaslúži.