Algoritmus LinkedIn odhalený: Pochopenie tajomstva zvýšenia organického dosahu

Úvod

Keďže milióny profesionálov na celom svete sa snažia zlepšiť svoju prítomnosť na internete a rozšíriť svoje siete, pochopenie algoritmu LinkedIn má veľký význam.

Ak pochopíte jeho algoritmy, môžete optimalizovať svoju prítomnosť na sieti LinkedIn, rozšíriť svoju profesionálnu sieť a posilniť svoj vplyv v rámci odvetvia. V tomto článku odhalíme algoritmus LinkedIn a preskúmame základné stratégie a taktiky, ktoré môžu výrazne zvýšiť váš organický dosah.

Vysvetlenie algoritmu LinkedIn

LinkedIn neustále vyvíja svoj algoritmus, aby zlepšil skúsenosti používateľov a podporil zmysluplné profesionálne interakcie. Pochopenie jeho historického vývoja umožňuje nahliadnuť do jeho súčasného fungovania.

Historický vývoj algoritmu LinkedIn

Algoritmus LinkedIn prešiel v priebehu rokov významnými zmenami. Spočiatku platforma zobrazovala obsah predovšetkým chronologicky. Ako však platforma rástla, LinkedIn si uvedomil potrebu poskytovať používateľom relevantnejší obsah, aby ich zaujal. To viedlo k vývoju sofistikovanejšieho algoritmu.

Kľúčové komponenty algoritmu LinkedIn

Pochopenie algoritmu LinkedIn zahŕňa pochopenie jeho základných zložiek, ktoré spoločne určujú, aký obsah sa používateľom zobrazí v ich kanáloch.

Relevantnosť obsahu

Ak chcete uspieť s algoritmom LinkedIn, je veľmi dôležité vytvárať obsah, ktorý je relevantný pre vaše cieľové publikum. Začnite tým, že pochopíte bolestivé body, záujmy a potreby svojho publika. Vytvorte svoj obsah, či už ide o príspevok, článok alebo video, tak, aby ste tieto aspekty efektívne riešili.

Ak propagujete produkt SaaS, poskytnite cenné informácie o tom, ako môže vyriešiť konkrétne problémy alebo pomôcť dosiahnuť určité ciele. Používajte kľúčové slová a frázy, ktoré rezonujú s vaším odvetvím a publikom. Dôslednosť pri poskytovaní relevantného obsahu nielenže zaujme vaše publikum, ale aj zlepší vašu viditeľnosť v jeho kanáloch.

Zapojenie používateľov

Povzbudzujte svoju sieť, aby sa zapájala do vášho obsahu kladením otázok, zisťovaním názorov a pozývaním do diskusií. Okamžite reagujte na komentáre k vašim príspevkom a zapájajte sa do konverzácií. Páči sa vám, zdieľajte a komentujte príspevky svojich kontaktov a sledovateľov.

Spolupráca je účinný nástroj; zvážte možnosť spojiť sa s inými ľuďmi z vášho odvetvia a spoločne napísať články alebo zorganizovať spoločné webové semináre, ktoré môžu rozšíriť váš dosah. Povzbudzujte svoju sieť, aby zdieľala váš obsah, ak ho považuje za hodnotný.

Sila pripojenia

Zamerajte sa na budovanie siete kontaktov, ktoré súvisia s vašimi profesionálnymi cieľmi. Posielajte personalizované žiadosti o pripojenie s vysvetlením, prečo by ste sa chceli spojiť. Zapojte sa do kontaktov tým, že im zablahoželáte k pracovným výročiam, narodeninám alebo úspechom. Zdieľajte aktualizácie, ktoré rezonujú s vašou sieťou, aby ste zostali v ich pozornosti.

Nezabudnite, že kvalita je dôležitejšia ako kvantita; silné a zmysluplné prepojenia môžu pozitívne ovplyvniť vašu prítomnosť v sieti LinkedIn.

Typ a formát obsahu

Diverzifikujte svoj obsah, aby ste vyhoveli rôznym preferenciám publika. Experimentujte s typmi obsahu, ako sú textové príspevky, obrázky, videá, články a infografiky. Na upútanie pozornosti používajte pútavé vizuály a presvedčivé titulky.

Funkcia natívneho videa v sieti LinkedIn môže byť obzvlášť účinná pri upútaní záujmu publika. Otestujte rôzne formáty obsahu, aby ste zistili, čo najviac rezonuje s vašou cieľovou skupinou, či už pôsobíte v oblasti marketingu, zdravotníctva, financií alebo IT, a podľa toho upravte svoju stratégiu.

Algoritmus LinkedIn sa líši od ostatných platforiem sociálnych médií

Algoritmus navrhnutý na profesionálne účely

Algoritmus LinkedIn je navrhnutý tak, aby uľahčoval profesionálny rast, pracovné príležitosti a prehľad o odvetví, zatiaľ čo algoritmy na iných platformách sa zameriavajú na podporu sociálnych interakcií a všeobecné objavovanie obsahu.

Na rozdiel od iných platforiem, ktoré zahŕňajú širšie spektrum tém a osobných záujmov, je LinkedIn zameraný predovšetkým na vytváranie profesionálnych sietí a obsah súvisiaci s kariérou.

Pracovné príležitosti

Algoritmus LinkedIn je úzko prepojený s pracovnými príležitosťami a kariérnym rastom. Propaguje pracovné ponuky a odporúča profily náborovým pracovníkom a uchádzačom o zamestnanie.

Zdroj

Priorita sily pripojenia

LinkedIn kladie väčší dôraz na konexie a profesionálne vzťahy, čo ovplyvňuje obsah, ktorý sa zobrazuje v kanáli používateľa.

Typy obsahu

Typy obsahu, ktoré sú na sieti LinkedIn úspešné, ako napríklad dlhé články a poznatky z odvetvia, sa líšia od kratšieho a neformálnejšieho obsahu, ktorý sa často vyskytuje na iných platformách sociálnych médií.

Optimalizácia profilu LinkedIn pre algoritmus

Vytvorte presvedčivý nadpis bohatý na kľúčové slová

Váš titulok v sieti LinkedIn je jednou z prvých vecí, ktoré ľudia uvidia, keď navštívia váš profil, preto je veľmi dôležité, aby vynikol. Optimalizujte ho pre algoritmus:

• V nadpise použite relevantné kľúčové slová, aby ste zlepšili nájditeľnosť.
• Prezentujte svoje odborné znalosti a jedinečnú ponuku hodnoty.
• Buďte struční a pútaví.

Napíšte pútavé zhrnutie

• Vytvorte presvedčivý príbeh, ktorý vyzdvihne vašu profesionálnu cestu.
• Jasne definujte svoje kariérne ciele a ašpirácie.
• Prispôsobte svoje zhrnutie potrebám a záujmom cieľovej skupiny.

Budovanie spoľahlivej siete prepojení

Vybudovanie silnej siete na sieti LinkedIn môže zvýšiť viditeľnosť a dosah vášho profilu. Tu je návod, ako to urobiť:

Kvalita vs. množstvo pripojení

• Uprednostňovanie kvalitných pripojení pred veľkým počtom náhodných pripojení.
• Spojte sa s ľuďmi, ktorí majú rovnaké profesionálne záujmy a ciele.
• Zapojte sa do interakcie so svojimi prepojeniami prostredníctvom interakcie s ich obsahom.

Stratégie na nadviazanie kontaktov so správnymi ľuďmi

• Identifikujte a oslovte rovesníkov, kolegov a mentorov z odvetvia.
• Pripojte sa k skupinám LinkedIn relevantným pre váš odbor a spojte sa s podobne zmýšľajúcimi profesionálmi.
• Žiadosti o pripojenie prispôsobte tak, aby ste vysvetlili svoj zámer a spoločné záujmy.

Využívanie odporúčaní a odporúčaní

Potvrdenia a odporúčania môžu vášmu profilu dodať dôveryhodnosť. Tu je návod, ako ich optimalizovať:

Odporúčania k žiadosti

Oslovte kolegov, nadriadených alebo klientov, ktorí sa môžu zaručiť za vaše schopnosti a pracovnú morálku. Požiadajte ich, aby napísali osobné odporúčania, ktoré vyzdvihnú vaše silné stránky a prínos.

Dajte, aby ste dostali

Ponúknite napísanie odporúčaní pre ostatných vo vašej sieti. Mnohí ľudia sa odvďačia tým, že napíšu odporúčania pre tých, ktorí písali pre nich.

Kurujte svoje zručnosti

Pravidelne kontrolujte a aktualizujte zručnosti uvedené vo svojom profile. LinkedIn umožňuje vašim kontaktom, aby vám tieto zručnosti potvrdili, čo môže zvýšiť dôveryhodnosť vášho profilu.

Monitorovanie a mierna kontrola

Sledujte potvrdenia, ktoré dostávate. Ak si všimnete irelevantné alebo nepresne potvrdené zručnosti, zvážte ich odstránenie alebo zmenu poradia, aby váš profil presne reprezentoval vaše odborné znalosti.

Vytvárajte obsah, ktorý je pre algoritmus atraktívny

Algoritmus siete LinkedIn zohráva kľúčovú úlohu pri určovaní viditeľnosti vášho obsahu a počtu používateľov, ku ktorým sa dostane. Ak chcete maximalizovať svoj organický dosah na tejto platforme, je nevyhnutné vytvárať obsah, ktorý je v súlade s tým, čo algoritmus uprednostňuje.

Tu sú kľúčové stratégie na zlepšenie viditeľnosti a zapojenia vášho obsahu:

Textové príspevky

Vytvorte presvedčivé, informatívne a textové príspevky relevantné pre dané odvetvie, ktoré prezentujú vaše odborné znalosti a postrehy. LinkedIn si cení myšlienkové vodcovstvo a zdieľanie znalostí.

Obrázky a grafika

Vizuálny obsah vrátane infografiky, grafov a obrázkov často upúta viac pozornosti. Používajte vizuálne príťažlivú grafiku, aby ste efektívne odovzdali svoje posolstvo.

Videá a multimédiá

Algoritmus LinkedIn uprednostňuje videá a multimediálny obsah. Vytvárajte pútavé videá, rozhovory alebo prezentácie, ktoré majú ohlas u vášho publika a podporujú interakciu.

Zdroj

Dôležitosť konzistentnosti pri vysielaní

Kľúčom k udržaniu silnej prítomnosti v sieti LinkedIn je dôslednosť. Pravidelne publikujte obsah, aby ste udržali svoje publikum v kontakte a preukázali svoj záväzok poskytovať hodnotu. Vytvorte si plán zverejňovania, ktorý bude v súlade s časom, kedy je vaše publikum aktívne.

Tipy na vytváranie pútavého a zdieľateľného obsahu

• Rozprávajte príbehy: Príbehy poľudšťujú vašu značku a robia váš obsah zrozumiteľným. Zdieľajte osobné anekdoty, príbehy o úspechu alebo skúsenosti z odvetvia.
• Vzdelávať a informovať: Ponúkajte cenné postrehy, tipy a novinky z odvetvia. Umiestnite sa ako kompetentný zdroj informácií.
• Klásť otázky: Podporte zapojenie sa do diskusie kladením podnetných otázok, ktoré podnietia diskusiu v komentároch.
• Používajte vizuálne prvky: Zapojte pútavé vizuálne prvky, ako sú vlastné obrázky, grafy alebo infografiky, aby bol váš obsah atraktívnejší.
• Zdieľanie obsahu vytvoreného používateľom: Prezentujte obsah vytvorený vašimi sledovateľmi alebo kolegami z odvetvia, aby ste podporili zapojenie komunity.

Zahrnutie relevantných hashtagov a kľúčových slov

Ak chcete čo najlepšie využiť hashtagy a kľúčové slová, majte na pamäti nasledujúce veci;

• Maximalizujte používanie hashtagov na zlepšenie nájditeľnosti
• Vykonajte prieskum kľúčových slov pre optimalizáciu obsahu LinkedIn
• Vyhnite sa napĺňaniu kľúčových slov a zachovajte autenticitu svojich príspevkov

Podpora angažovanosti v príspevkoch na sieti LinkedIn

Algoritmus LinkedIn uprednostňuje obsah, ktorý vytvára zmysluplné interakcie, a preto je veľmi dôležité, aby ste pochopili, ako efektívne rozvíjať zapojenie.

Úloha zapojenia pri zvyšovaní organického dosahu

Algoritmus LinkedIn je navrhnutý tak, aby zobrazoval obsah, ktorý vyvoláva diskusie, rezonuje s vaším publikom a získava pozornosť. Čím viac zapojenia získajú vaše príspevky vo forme lajkov, komentárov a zdieľaní, tým vyššie sa budú zobrazovať v kanáloch vašich spojení a vo výsledkoch vyhľadávania.

Reagovanie na komentáre a podpora konverzácií

Angažovanosť sa nekončí pri lajkoch a zdieľaniach, ale rozširuje sa na zmysluplné konverzácie. Keď ľudia komentujú vaše príspevky, nájdite si čas na premyslenú odpoveď. Zapájanie sa do diskusií a riešenie otázok alebo obáv dokazuje, že si ceníte príspevky svojho publika. Nielenže to povzbudí viac komentárov, ale tiež to signalizuje algoritmu, že váš obsah podporuje angažovanosť.

Spolupráca s ostatnými na zvýšenie angažovanosti

LinkedIn je sociálna platforma a spolupráca môže byť účinným nástrojom na zvýšenie angažovanosti. Spolupracujte s ostatnými ľuďmi z vášho odvetvia alebo siete na spoločných projektoch alebo príspevkoch. V prípade potreby označte vo svojom obsahu relevantné osoby alebo spoločnosti, pretože to môže zvýšiť pravdepodobnosť ich zapojenia, zdieľania alebo komentárov k vašim príspevkom.

Meranie a analýza vášho organického dosahu

Využitie služby LinkedIn Analytics na sledovanie dosahu

• Prístup k službe LinkedIn Analytics: Prihláste sa do svojho profilu na LinkedIn a otvorte panel Analytics.
• Preskúmajte prehľad sledovateľov: Preskúmajte údaje o svojich sledovateľoch vrátane demografických údajov a spôsobu, akým našli váš profil.
• Preskúmajte analýzu obsahu: Analyzujte výkonnosť svojich príspevkov, článkov a videí.
• Sledovanie zobrazení stránky: Sledujte počet zobrazení vášho profilu v priebehu času.
• Preskúmajte metriky zapojenia: Hodnotenie počtu lajkov, komentárov, zdieľaní a počtu kliknutí na vaše príspevky.

Kľúčové ukazovatele na sledovanie úspešnosti

• Dosah: Meranie celkového počtu používateľov LinkedIn, ktorí videli váš obsah.
• Dojmy: Sledujte, koľkokrát bol váš obsah zobrazený, vrátane viacnásobného zobrazenia tým istým používateľom.
• Miera prekliku (CTR): Vypočítajte percento používateľov, ktorí klikli na váš obsah po jeho zobrazení.
• Miera zapojenia: Vypočítajte percento používateľov, ktorí interagovali s vaším obsahom (lajky, komentáre, zdieľania) v pomere k celkovému dosahu.
• Rast sledovateľov: Sledujte rast svojej základne sledovateľov v priebehu času.
• Sledovanie konverzií: V prípade potreby sledujte konverzie, ako sú návštevy webových stránok, stiahnutia alebo registrácie, ktoré sú výsledkom vašej aktivity na sieti LinkedIn.

Úprava stratégie na základe analytických poznatkov

Zistite, ako môžete merať a analyzovať svoj organický dosah, aby ste zvýšili svoju viditeľnosť a angažovanosť.

• Identifikujte najvýkonnejší obsah: Identifikujte, ktoré typy obsahu (napr. články, videá, infografiky) a témy majú najväčší ohlas u vášho publika.
• Optimalizácia harmonogramu zverejňovania: Určite, kedy je vaše publikum na LinkedIn najaktívnejšie, a podľa toho naplánujte príspevky.
• Zapojte svoje publikum: Reagujte na komentáre a zapájajte sa do konverzácií, aby ste podporili pocit komunity.
• Testovanie A/B: Experimentujte s rôznymi formátmi príspevkov, nadpismi a vizuálmi, aby ste zistili, čo prinesie najlepšie výsledky.
• Spresnenie cielenia: Upravte stratégiu obsahu na základe demografických údajov a záujmov svojich sledovateľov.
• Stanovte si jasné ciele: Stanovte si konkrétne ciele pre svoj organický dosah, napríklad zvýšenie počtu sledovateľov, zapojenia alebo návštevnosti webovej stránky, a sledujte svoj pokrok v priebehu času.
• Zostaňte informovaní: Sledujte zmeny v algoritme LinkedIn a prispôsobte tomu svoju stratégiu, aby ste zostali efektívni.

Príklady používateľov/podnikov LinkedIn, ktorí dosiahli úspech v organickom dosahu

Adobe

Nadnárodná softvérová spoločnosť Adobe účinne využila sieť LinkedIn na svojom podujatí Adobe Summit. Pôvodne si stanovili konzervatívne ciele, ale prekročili svoje očakávania. Prostredníctvom marketingových aktivít v sieti LinkedIn dosiahli viac ako 700 000 online zobrazení a 40 miliónov zobrazení na sociálnych sieťach. Živý prenos podujatia na sieti LinkedIn zaznamenal 28 400 zobrazení a viac ako 2 000 reakcií a komentárov v priebehu iba 24 hodín. Tieto výsledky dokazujú silný vplyv využívania siete LinkedIn ako platformy na propagáciu podujatí a zviditeľnenie značky, čo v konečnom dôsledku vedie k zvýšeniu povedomia o značke a potenciálnym možnostiam príjmov.

Zdroj

Salesforce

Istá technologická spoločnosť vytvorila 11-dielnu sériu na sieti LinkedIn, ktorá zaujala viac ako 600 000 ľudí bez použitia platenej propagácie. Miera zapojenia bola pôsobivá 3 %, čím prekonala typické referenčné hodnoty. Len v prvej epizóde získali viac ako 83 000 zobrazení a pozoruhodné je, že diváci zostali zapojení počas celej akcie bez toho, aby klesli. Tieto pozoruhodné čísla dokazujú značný úspech dosiahnutý vďaka organickému dosahu na sieti LinkedIn, čo je úroveň, ktorá sa často nedá dosiahnuť bez platenej reklamy.

Zdroj

Záver

Pochopenie kľúčových faktorov, ktoré ovplyvňujú algoritmus, ako je angažovanosť, relevantnosť a frekvencia zverejňovania, umožňuje používateľom efektívne strategicky plánovať svoj obsah. Využitie týchto znalostí na optimalizáciu profilov, tvorbu pútavého obsahu a zmysluplné zapojenie komunity môže výrazne zvýšiť viditeľnosť a angažovanosť.