Zistite, ako hlasové vyhľadávanie mení marketing vo vyhľadávaní

Úvod

Hlasové vyhľadávanie odstraňuje ďalšiu námahu pri vyhľadávaní vecí na internete. Táto nová technológia umožňuje spotrebiteľom klásť otázky na zariadeniach a zistiť viac informácií o určitej téme.

Hlasové vyhľadávanie prekladá hovorené slová na text a na získanie relevantných výsledkov vyhľadávania využíva vyhľadávače, ako je Google.

Keďže čoraz viac ľudí používa hlasové vyhľadávanie, strojové učenie tejto technológie sa snaží lepšie porozumieť prirodzenému ľudskému jazyku. Takisto zhromažďuje údaje na pochopenie zámerov spotrebiteľov. Tieto schopnosti pomáhajú používateľom hlasového vyhľadávania získať čo najlepšie výsledky.

Ak sa váš marketingový tím nezameriava na optimalizáciu hlasového vyhľadávania, môžete prísť o predaj. Marketéri dnes nemôžu ignorovať dominanciu hlasového vyhľadávania v prostredí vyhľadávačov.

Táto technológia poskytuje spotrebiteľom úroveň pohodlia, po ktorej túžia. Mení prostredie marketingu vo vyhľadávaní a podnikatelia musia vedieť, ako ju naplno využiť.

Ako hlasové vyhľadávanie mení online vyhľadávanie

Je zrejmé, ako hlasová technológia mení našu interakciu s umelou inteligenciou (AI) a internetom. Aký vplyv však má na digitálnych marketérov a optimalizáciu pre vyhľadávače (SEO)?

Zvýšená popularita hlasových asistentov

Hlasové vyhľadávanie zvýšilo používanie hlasových asistentov, čo sú špeciálne programy, ktoré využívajú technológie rozpoznávania reči a spracovania prirodzeného jazyka. Tieto schopnosti umožňujú programom prekladať slová na digitálne príkazy a následne vykonávať príslušné úlohy.

Jeho schopnosti strojového učenia tiež znamenajú, že sa časom stáva inteligentnejším. Čím viac ľudí komunikuje a používa hlasového asistenta, tým lepšie dokáže technológia pochopiť preferencie používateľov. Táto výhoda umožňuje programu prispôsobiť svoje činnosti očakávaniam používateľov.

Prognózy očakávajú, že hlasových asistentov bude v budúcnosti používať viac ľudí. Do roku 2024 očakávajú nárast počtu hlasových asistentov na 8,4 miliardy kusov.

(Snímka obrazovky z portálu Statista)

Marketéri by mali využiť tento rast a optimalizovať svoj obsah pre hlasové vyhľadávanie. V opačnom prípade by mohli prísť o kľúčový zdroj potenciálnych zákazníkov.

Rozdiely v kľúčových slovách a vyhľadávacích otázkach

Keď ľudia používajú hlasové vyhľadávanie, nepoužívajú vždy tie isté kľúčové slová, na ktoré sú digitálni obchodníci zvyknutí. Zavedenie hlasového vyhľadávania zmenilo spôsob, akým ľudia hľadajú odpovede online. Ľudia hovoria neformálnejšie a kladú priame otázky.

Ľudia používajúci hlasových asistentov sa spoliehajú na množstvo otázok. Inzerenti, ktorí chcú optimalizovať svoj obsah pre hlasové vyhľadávanie, používajú viac výpovedí s otázkami.

Okrem toho nezabudnite, že keď hlasové vyhľadávanie odpovedá na otázku, poskytuje používateľom jedinú odpoveď namiesto toho, aby poskytlo stránku plnú výsledkov vyhľadávania. Trhovníci s obsahom potrebujú dôkladnejší prieskum svojho cieľového publika a otázok, ktoré zvyčajne kladú. Takto, keď hlasový asistent ponúkne odpoveď, bude ich obsah hodnotným zdrojom.

Okrem toho, keď ľudia používajú hlasové vyhľadávanie, hovoria so svojím virtuálnym asistentom, akoby to bol iný človek. Ľudia používajú viac ako dve až tri slová na svoje otázky. Používajú dlhšie vety v konverzačnom, neformálnom tóne.

Približne 70 percent požiadaviek na asistenta Google je vyjadrených v prirodzenom jazyku, nie v kľúčových slovách, ktoré ľudia bežne zadávajú do vyhľadávacieho riadku. To znamená, že obchodníci sa vyhýbajú príliš zložitým slovám, ktoré ľudia v konverzácii nikdy nepoužijú.

Zlepšená dostupnosť prostredníctvom miestneho vyhľadávania

Vplyv hlasových technológií na miestne vyhľadávanie je nepopierateľný. Používatelia hlasového vyhľadávania často hľadajú na internete niečo v blízkosti svojej polohy.

Používateľ hlasového vyhľadávania sa môže napríklad spýtať na najlepšiu taliansku reštauráciu v okolí. Google navrhne miestne podniky s webovými stránkami optimalizovanými pre hlasové vyhľadávanie.

Ako optimalizovať obsah pre hlasové vyhľadávanie

Hlasové vyhľadávanie sa stáva kľúčovým prvkom webového vyhľadávania. V roku 2021 viac ako 20 % ľudí zo západných krajín uviedlo, že hlasové technológie používajú niekoľkokrát denne.

Trhovníci by mali túto technológiu využívať na zvýšenie predaja. V tejto časti sa dozviete o jednoduchých spôsoboch optimalizácie obsahu pre hlasové vyhľadávanie.

Vytvárajte obsah vhodný pre hlasové vyhľadávanie

Pri optimalizácii pre hlasové vyhľadávanie je potrebné pamätať na tri body: stručnosť, relevantnosť a kontext. Zmeňte svoju stratégiu SEO a venujte osobitnú pozornosť aj týmto faktorom:

• Stručné odpovedanie na jednoduché otázky
• Vytváranie podrobných odpovedí na otázky
• Píšte bohatý a relevantný obsah, ktorý rieši najčastejšie problémy používateľov
• Obsah, ktorý rieši problémy používateľov

Mali by ste vyskúšať aj nasledujúce príklady stratégií SEO:

• Použite nadpis, ktorý kladie bežnú otázku pre obsah alebo webovú stránku
• Odpovedzte na otázku hneď pod nadpisom
• Na rozpracovanie témy použite zvyšok webovej stránky alebo obsahu

Trhovníci používajú túto stratégiu, aby oslovili algoritmus hodnotenia vyhľadávačov. Okrem toho sú krátke, ale relevantné údaje v hornej časti webovej stránky optimalizované pre hlasovú SEO optimalizáciu.

Mali by ste sa tiež uistiť, že vaša webová lokalita je vhodná pre hlasové vyhľadávanie. V súčasnosti sú naše telefóny prvým zdrojom dôležitých informácií.

Podniky a podnikatelia si musia uvedomiť, že sa čoraz viac používajú mobilné internetové vyhľadávania. Musia optimalizovať svoje stránky pre mobilné použitie a venovať pozornosť hlasovému vyhľadávaniu. V tomto úsilí môžu pomôcť nasledujúce kroky:

• Predvídať, v ktorej fáze bude používateľ s najväčšou pravdepodobnosťou potrebovať ich služby.
• Predvídať povahu informácií, ktoré spotrebitelia potrebujú na prijatie rozhodnutia.
• Poskytnúť relevantné informácie, ktoré spotrebiteľom pomôžu pri rozhodovaní.
• Poskytnúť používateľom jasné ďalšie pokyny

Vaša webová stránka musí byť prispôsobená pre mobilné zariadenia a optimalizovaná pre hlasové vyhľadávanie. Uistite sa, že je používateľsky prívetivá a obsahuje vysokokvalitný obsah relevantný pre vašich zákazníkov. Mala by mať aj vysokú rýchlosť načítania pre lepší používateľský zážitok.

Tieto návrhy maximalizujú šancu, že návštevník stránky zaplatí za váš produkt alebo službu.

Optimalizácia obsahu pre dlhé kľúčové slová a prirodzený jazyk

Kľúčové slová relevantné pre hlasové vyhľadávanie sú dlhšie ako obvyklé dve až štyri slová, ktoré digitálne trhy používajú na optimalizáciu obsahu. Zameranie vyhľadávania sa zmenilo z nepríjemných kľúčových slov na dlhé frázy, niekedy dokonca na vety.

Pri hlasovom vyhľadávaní sa používa prirodzený a konverzačný jazyk. Je zrejmé, že spôsob, akým hovoríme, sa líši od spôsobu, akým píšeme.

Ak chcete napríklad zistiť počasie v Los Angeles, zadáte "weather LA". Ak však používate hlasové vyhľadávanie, poviete: "Aké je dnes počasie v Los Angeles?"

To znamená, že optimalizácia obsahu pre hlasovú SEO optimalizáciu by sa mala zamerať na tento kľúčový aspekt. Majte na pamäti, že hlasové vyhľadávanie môže používať celé vety, ale tieto vety sú špecifické. Ľudia sa pri rozhovore s digitálnym asistentom nepýtajú neurčité otázky. Kladú konkrétne otázky, pretože chcú presné odpovede.

Nastavenie priestoru pre často kladené otázky

Sekcia s najčastejšími otázkami na vašej stránke môže byť skvelým prínosom pre SEO. Návštevníci webu prichádzajú s otázkami a sekcia FAQ vám umožní odpovedať na ich otázky.

Odpovede na bežné otázky zohrávajú na vašej webovej stránke kľúčovú úlohu: riešia potreby používateľov. Vytvorte si zoznam otázok, o ktorých si myslíte, že ich budú vaši zákazníci klásť. Potom na ne odpovedajte pomocou krátkych a výstižných viet.

Nezabudnite na podrobné odpovede, ale nerozprávajte príliš dlho. Ľudia uprednostňujú rýchle odpovede, ktoré sú k veci. Majte na pamäti, že aj odpovede na otázky v hlasovom vyhľadávaní bývajú kratšie.

Vytvorenie firemného profilu Google

(Snímka obrazovky zo služby Google)

Väčšina používateľov hlasového vyhľadávania denne hľadá informácie o miestnych podnikoch. Ak chcete využiť tento trend, musíte si vytvoriť firemný profil Google.

Firemný profil Google je nevyhnutný, ak máte kamenný obchod pre svoju firmu. Založenie profilu je tiež jednoduché a bezplatné, čo by vás malo povzbudiť k tomu, aby ste si profil vytvorili čo najskôr.

Či už chcete získať návštevnosť webu, alebo návštevnosť, Google je najlepší odkazovač produktov alebo firiem. Vďaka firemnému profilu Google môžu ľudia nájsť vašu značku, keď hľadajú služby alebo produkty podobné vašim vo svojom okolí.

Váš profil zlepšuje lokálnu SEO optimalizáciu a ukazuje ľuďom, ako sa dostať do vašej firmy. Okrem toho váš profil umožňuje kontrolovať a meniť vaše informácie kedykoľvek budete chcieť. Môžete aktualizovať informácie o svojich obchodných hodinách a ďalšie dôležité údaje o spoločnosti.

Váš firemný profil v službe Google vám umožňuje zverejňovať dôležité aktualizácie, o ktorých by vaši zákazníci mali vedieť. Ak váš podnik rozšíril služby alebo bol dočasne zatvorený, môžete o tom informovať ľudí prostredníctvom svojho profilu.

Ďalšou výhodou firemného profilu Google je, že vaši zákazníci môžu písať verejnú spätnú väzbu. V súčasnosti sú online recenzie kľúčovým prvkom sociálneho dôkazu a významným spôsobom, ako vytvoriť dôveru a dôveryhodnosť.

V službe Google je priestor na podrobné recenzie, ktoré umožňujú zákazníkom zdieľať toľko alebo toľko informácií o ich skúsenostiach s vašou spoločnosťou, koľko chcú. Táto funkcia pomáha potenciálnym zákazníkom pri rozhodovaní, ktoré značky vyskúšať a ktoré podniky navštíviť.

Prenájom odborníkov na SEO

Ak nemáte čas optimalizovať svoje webové stránky a obsah pre hlasové vyhľadávanie, môžete požiadať odborníkov, aby to urobili za vás.

V súčasnosti viaceré SEO agentúry môžu pre svojich klientov vykonávať tieto úlohy:

• Výskum kľúčových slov
• Optimalizácia obsahu a hustoty kľúčových slov
• Monitorovanie výkonnosti kampaní SEO
• Skontrolujte spätné odkazy ich konkurentov
• Zamerajte sa na ich kľúčové ukazovatele výkonnosti (KPI)

Napríklad SamBlogs je digitálna marketingová spoločnosť v Indii, ktorá ponúka budovanie odkazov, obsahový marketing a analýzu kľúčových slov. Táto spoločnosť SEO má aj odborných marketingových konzultantov, ktorí poskytujú služby správy online reputácie.

Záver

Spôsob, akým zákazníci vyhľadávajú a získavajú informácie, sa bude v priebehu rokov naďalej vyvíjať. Je však jasné, že hlasové vyhľadávanie bude mať aj naďalej zásadný a významný vplyv na to, ako ľudia pristupujú k informáciám v digitálnom prostredí.

Hoci sa digitálni marketéri musia zmeniť, aby využili výhody týchto technológií, ich cieľom by malo byť nájsť spôsoby, ako sa spojiť s vyhľadávačmi. Musia im poskytovať odpovede na otázky, aby plne uspokojili ich potreby.