Integrácia SEO a e-mailového marketingu: Jedinečný spôsob myslenia pre marketérov

Úvod

Umiestnenie v SERP je snom každého marketingového tímu.

Tvorcovia obsahu, marketéri a SEO pracujú ruka v ruke, aby vytiahli svoje najlepšie zdroje a vstupné stránky na SERP. Niekedy však zabúdajú, že existujú aj nepriame faktory, ktoré môžu prispieť k ich úsiliu.

Tento článok je o jednom z takýchto spôsobov myslenia, ktorý by mohol pomôcť dostať váš obsah v SERP na vrchol.

E-mailový marketing je všeobecne známa prax, ale obchodníci ho často nespájajú so SEO. Hovorím o niektorých spôsoboch, ako sa SEO a e-mailový marketing môžu navzájom dopĺňať a pomôcť vám zvýšiť vaše pozície.

Nezabúdajte, že tieto postupy nie sú priamym prínosom pre poradie, ale prispievajú k vášmu celkovému úsiliu.

4 dôvody, prečo by ste mali integrovať SEO a e-mailový marketing

Nižšie uvádzame štyri dôvody, prečo musíte kombinovať SEO a e-mailový marketing, aby ste dosiahli lepšie výsledky.

1. Aby ste na svoje webové stránky prilákali kvalitnú návštevnosť

Zrejmou výhodou je prilákanie kvalitnej návštevnosti na vaše webové stránky prostredníctvom e-mailového marketingu. Sú to ľudia, ktorí už poznajú vašu značku a majú s ňou vzťah.

Ak zdieľate svoj najnovší obsah blogu prostredníctvom týždenných informačných bulletinov, poskytuje vám to počiatočné zvýšenie čítanosti.

Dá sa povedať, že vyhľadávačom trvá niekoľko dní, kým prehľadajú váš obsah a poskytnú mu stabilnú pozíciu v SERP. Podľa tohto článku Impact môže prehľadávanie vašej stránky trvať až 6 mesiacov.

Tieto dni môžete využiť na propagáciu obsahu prostredníctvom e-mailov a získať náskok. Zatiaľ čo vyhľadávače prehľadávajú a indexujú váš obsah, vy už budete mať vernú skupinu čitateľov.

A to je pozitívne znamenie.

2. Vedenie stratégie cieleného obsahu

E-mailový marketing je ďalším signálom toho, aký obsah sa vášmu publiku skutočne páči. Keďže máte k dispozícii jasné údaje o miere otvorenia a miere kliknutí.

Tieto údaje môžete použiť na vytvorenie nového obsahu pre svoje webové stránky. Budete môcť identifikovať správne témy s dôkazom úspechu.

Napríklad vaši odberatelia nehnuteľností klikajú na obsah TOFU z vášho informačného bulletinu. To ukazuje, že vaše realitné publikum od vás hľadá ďalší obsah TOFU.

Pridanie ďalšieho obsahu v tomto smere by bolo veľmi užitočné pre vašu celkovú stratégiu obsahu.

3. Zníženie miery odskočenia

Podľa spoločnosti Semrush by optimálna miera odskočenia mala byť medzi 26 % a 40 %. Optimálny rozsah bounce rate môžete udržať pomocou e-mailového marketingu.

Vaši odberatelia už poznajú váš štýl a druh obsahu, ktorý vytvárate. To je pravdepodobne dôvod, prečo sa prihlásili do vášho e-mailového zoznamu.

Tento dôvod môžete využiť a zlepšiť mieru odskočenia. Títo odberatelia pravdepodobne strávia na vašich blogoch viac času ako ľudia, ktorí pristávajú z organických kanálov.

4. Zvýšenie počtu odberateľov zoznamu

Zatiaľ čo e-mailový marketing môžete využiť na SEO, tento prípad použitia je opačný.

Môžete povzbudiť organických návštevníkov, aby sa prihlásili na odber vášho informačného bulletinu a stali sa hodnotnými odberateľmi. Môžete spustiť jednoduché vyskakovacie okno a požiadať čitateľov, aby sa prihlásili na odber vášho newslettera.

Tu je príklad:

Takéto vyskakovacie okno môžete implementovať pomocou softvéru na živý chat na webovej stránke s automatizáciou.

4 spôsoby integrácie SEO a e-mailového marketingu

Pozrite si tieto 4 spôsoby, ako môžete využiť SEO a e-mailový marketing kombinovanou silou.

1. Znovu použite svoj newsletter

Jedným z najlepších spôsobov integrácie SEO a e-mailového marketingu sú informačné bulletiny. Na prvý pohľad sa môže zdať, že sú len nástrojom, ktorý vám pomôže propagovať vaše produkty alebo služby, ale sú oveľa viac než to.

NextDraft, spravodajský bulletin, ktorý vydáva Dave Pell, zdieľa svoj bulletin aj na webovej stránke.

(Zdroj obrázku: NextDraft)

Takto si návštevníci vašej webovej stránky môžu rýchlo pozrieť všetky vaše predchádzajúce informačné bulletiny a máte veľkú šancu získať viac odberateľov. Ak by ľudia vedeli, na čo sa prihlasujú, je veľká šanca, že to urobia!

2. Vyskúšajte prístup založený na odvetví

Vytváranie hodnotného, relevantného a konzistentného obsahu priťahuje jasne definované publikum a podporuje ziskové akcie zákazníkov. Bezpečnosť je rovnako dôležitá ako obsah. Pri e-mailovom marketingu sledujte správu DMARC, aby ste sa nenechali hacknúť alebo aby ste neprišli do schránky so spamom.

Ak sa venujete viacerým odvetviam, môžete svoje informačné bulletiny segmentovať pre tieto odvetvia. Napríklad január je určený špeciálne pre čitateľov z oblasti nehnuteľností, február pre čitateľov z oblasti informácií a technológií atď.

Vďaka tomuto cvičeniu budete môcť analyzovať, ktoré odvetvie je vaším najsilnejším čitateľom. Môžete hlbšie preskúmať mieru otvorenia a kliknutia a zistiť najvýkonnejší obsah z týchto odvetví.

Toto cvičenie vám tiež pomôže identifikovať najobľúbenejšie témy obsahu, čo je skvelý náhľad na budúce nápady na obsah.

3. Používanie služby Google Analytics pre newslettre

Táto metóda je do istej miery podobná vyššie uvedenej, ale tu využijeme SEO pre e-mailový marketing.

Služba Google Analytics vám zobrazí najvýkonnejšie články v konkrétnom odvetví alebo tematické skupiny. Pochopíme to na príklade:

Predpokladajme, že chcem publiku zasielať newsletter o predajnom potrubí. Na túto tému však mám viacero zdrojov. Ktoré z nich by boli pre mňa tým najlepším výberom?

Odpoveď nájdete v službe Google Analytics:

Ako vidíte, ide o päť blogov/zdrojov, ktoré majú dobré výsledky v SERP a používatelia ich považujú za užitočné. Toto by boli moje perfektné výbery.

Prečo?

Pretože už mám dôkaz o úspechu. Existuje vysoká pravdepodobnosť, že môj e-mailový zoznam by tieto články a zdroje ocenil.

Na oplátku môžem očakávať vyššiu mieru kliknutí a dokonca aj konverzie!

4. Začatím seriálu založeného na názoroch

Toto je celkom jedinečný nápad. Ak zvážite, či máte vo svojom zozname kvalitný zoznam e-mailov, natočte kampaň a požiadajte účastníkov o odbornú radu!

Áno. Ľudia sa radi delia o svoje myšlienky a vy im poskytnete platformu.

Postup je pomerne jednoduchý, ale kúzlo spočíva vo výbere správnej témy.

Spoločnosť Ahrefs ukazuje skutočný potenciál tejto konkrétnej témy. Tieto tri kľúčové slová majú spolu potenciál 800 mesačnej návštevnosti na celom svete.

Spoločnosť Salesmate oslovila prostredníctvom e-mailového marketingu najvplyvnejšie osobnosti a o svoje názory sa podelilo 7 lídrov v odvetví.

(Zdroj obrázku: Salesmate)

Tento postup vám pomôže nájsť kvalitné názory prostredníctvom e-mailového marketingu. Potom môžete takéto články použiť a získať veľké výhody zo SERP a sociálnych médií.

Záverečné slovo

Prepojenie e-mailového marketingu a SEO síce priamo neovplyvní vaše výsledky v SERP, ale rozhodne je to podpora. Pre vás ako marketéra je to skvelý a jedinečný spôsob, ako sa pozrieť na dva kanály, ktoré už používate.