Optimalizácia navijakov Instagram: Ako propagovať svoju značku prostredníctvom krátkych videí

Úvod

Je dobre známe, že vizuálne prvky sú jedným z prelomových trendov v marketingových aktivitách značiek za posledné desaťročie. Teraz je však rad na videu. V súčasnosti komplexná stratégia obsahu značky zahŕňa 30-60-sekundové vertikálne videá v krátkom formáte. Na TikToku sa nazývajú TikToks, na YouTube Shorts a na Instagrame a Facebooku Reels. V tomto článku sa však zameriam len na Reels na Instagrame, pretože Reels majú teraz veľký moment.

Tu je niekoľko štatistík. Dospelí používatelia Instagramu strávia priemerne 30 minút denne sledovaním relácií Instagram (Insider Intelligence). Priemerná miera zapojenia pre Instagram Reels je 1,95 % (Socialinsider). Naopak, miera zapojenia videí na YouTube je 0,63 %, bežných videopríspevkov na Instagrame 0,39 % a 0,20 % v prípade Facebook Reels. Navyše Instagram Reels denne využíva 675,3 milióna používateľov (štatistiky Reels). A na záver mám pre vás otázku. Ako často sa vám stáva, že rolovanie Instagram Reels prebieha počas jedla, uviaznutia v dopravnej zápche alebo dokonca počas sledovania televíznych seriálov? Stavím sa, že sa to stáva stále. Tak čo, stále si nie ste istí, či začať vytvárať Instagram Reels alebo nie? Myslím, že nie.

S nárastom počtu navíjačiek na Instagrame prichádza aj potreba optimalizovať ich pre vyhľadávanie. Ako však funguje SEO optimalizácia pre Reels? Aké hlavné kroky je potrebné urobiť na ich optimalizáciu? Nižšie nájdete niekoľko dôležitých tipov a nástrojov.

Čo je Instagram Reels SEO?

Optimalizácia Instagram Reels spočíva v prispôsobení týchto krátkych videí tak, aby sa zobrazovali správnemu cieľovému publiku. Je to dôležitá taktika na zlepšenie vašej viditeľnosti vo vyhľadávaní na Instagrame. Čím viac používateľov si pozrie vaše videá Instagram Reels a zapojí sa do nich, tým väčšia je šanca, že sa ocitnete na vrchole vyhľadávacej lišty a oslovíte širšie publikum.

SEO optimalizácia pre Instagram a bežná SEO optimalizácia na stránke sa nelíšia. Presný vzorec na rast sledovanosti a budovanie silnej komunity spočíva v relevantných kľúčových slovách. Napriek tomu, že na Instagrame nie je veľa priestoru na umiestnenie týchto kľúčových slov, stále sú osvedčeným faktorom hodnotenia algoritmov Instagram Reels. Zoznam je skutočne krátky, zahŕňa titulnú fotografiu, názov, opis a hashtagy Reels.

Prečo je SEO pre Instagram dôležité?

Keďže na Instagrame je denne aktívnych viac ako 1,44 miliardy používateľov, SEO má veľký vplyv na dosah a objavovanie vašej značky na tejto platforme. Okrem toho je na Instagrame samostatná stránka s výsledkami len pre kotúče, zatiaľ čo fotografie, videopríspevky, IGTV a iné typy obsahu sa zobrazujú všetky spolu.

A hlavnými faktormi hodnotenia v rebríčku Reels nie je celkový počet zobrazení, lajkov alebo zdieľaní. Je to relevantnosť, čo znamená, že každý má šancu zvýšiť počet sledovateľov a vybudovať silnú komunitu na Instagrame.

Ako si vybrať cieľové kľúčové slová?

Analytické nástroje vám pomôžu nájsť relevantné kľúčové slová. Pomocou nástroja Google Analytics napríklad zistíte, aké kľúčové slová práve privádzajú návštevnosť na vašu webovú stránku. Pravdepodobne sú to najlepší kandidáti na optimalizáciu vašich navijakov na Instagrame.

Ďalším užitočným nástrojom na vyhľadávanie kľúčových slov je nástrojKeyword Finder od spoločnosti Ranktarcker. Pomocou tohto online nástroja SEO zistíte bežné slová súvisiace s vašou značkou, výklenkom alebo konkurenciou.

Ako zvýšiť svoju nájditeľnosť na vyhľadávacom paneli Instagramu?

1. Zahrňte svoje cieľové kľúčové slová do titulnej fotografie na Instagrame

Pomocou kľúčových slov na obaloch kotúčov môžete zabezpečiť, aby sa vaše videá objavili na relevantnej stránke s výsledkami vyhľadávania. Vďaka službe Instagram sú obálky Reels dostupné pre každého - dokonca aj pre účty s 0 sledovateľmi. Navyše môžete dokonca upravovať fotografie obalov už uverejnených Reels - takže ich môžete optimalizovať pre vyhľadávanie na Instagrame a zviditeľniť ich tak, ako si zaslúžia.

Vyhľadávané kľúčové slová by mali obsahovať len 1-3 slová a nemali by zaberať viac ako polovicu titulnej fotografie. Okrem toho je lepšie umiestniť ich do stredu obálky, aby rýchlejšie upútali pozornosť používateľov. Optimalizácia titulnej fotografie vám určite pomôže získať vyššie pozície vo vyhľadávaní na Instagrame. Môže však tiež poskytnúť príležitosť zvýšiť mieru prekliku vášho videa, aj keď sa nezobrazí v prvej desiatke na lište vyhľadávania.

Dodatočný tip: Ak chcete získať ďalšie zobrazenia svojich videí na Instagrame, optimalizujte samotnú titulnú fotografiu videa. Existuje veľa zdrojov, ktoré ponúkajú bezplatné ilustrácie, fotografie a kliparty. Ak je vaše video o plánovaní, umiestnite obrázok klipartu kalendára. Ak sa váš obsah týka tipov pre rast na YouTube, umiestnite logo YouTube a podobne.

2. Vložte svoje kľúčové slová prirodzene do názvu svojich navijakov na Instagrame

Ďalším miestom, kde môžete uviesť vyhľadávacie výrazy a relevantné kľúčové slová, je názov vášho Instagramu. Na rozdiel od popisu videí, hashtagov a komentárov zostáva počas prehrávania videa Reel viditeľný len názov. Optimalizácia názvu teda pomáha používateľom aj vyhľadávacím algoritmom rozhodnúť, či je váš obsah relevantný alebo nie.

Názov kotúčov robí na používateľov prvý dojem. Silný názov privedie na váš účet viac návštevnosti, zatiaľ čo slabý názov môže túto návštevnosť poslať preč. Preto musíte venovať čas jeho správnemu vytvoreniu. Najprv sa uistite, že váš názov je krátky. Odporúčam ho obmedziť na 7 slov, aby ste sa vyhli tomu, že vám titul odseknú. Po druhé, dajte používateľom dôvod, aby si otvorili popis Reels a prečítali si ho. Jedným zo spôsobov, ako začať, je stručne opísať potenciálny problém používateľa a jeho riešenie v popise, ako aj v samotnom videu. Môže to vyzerať takto: "5 jednoduchých spôsobov, ako zarobiť peniaze" alebo "Ako znížiť úzkosť". Nakoniec nezabudnite v názve uviesť čísla. Je známe, že očíslované názvy zvyčajne prinášajú viac kliknutí.

3. Optimalizujte titulok navijakov

Podľa spoločnosti Google je oficiálny limit znakov pre popis navijakov Instagramu 2 200 znakov. A hoci je neuveriteľne jednoduché využiť všetok tento priestor, nezabudnite, že pracujete s krátkymi videami. Ich diváci s najväčšou pravdepodobnosťou prišli na Instagram, aby si ich rýchlo pozreli a zabavili sa, nie aby čítali esej. Ak by ste chceli napísať dlhší titulok, majte na pamäti, že text sa bude zobrazovať nad videom na priehľadnom pozadí. Takže pridávanie dlhého textu do titulkov vašich Reels je zbytočné z hľadiska zapojenia používateľov aj používateľského zážitku. Takýto dlhý text si 90 % vašich divákov určite neprečíta, ďalších 10 % ho nebude môcť prečítať kvôli zlej čitateľnosti textu.

Možno vás zaujíma, ako používať titulky na optimalizáciu kotúčov. Našťastie je tento proces veľmi jednoduchý. Stačia 2-3 vety so správnymi kľúčovými slovami, aby sa zobrazovali na popredných miestach vo výsledkoch vyhľadávania a poskytovali divákom hodnotu.

4. Zahrňte až 30 hashtagov s relevantnými kľúčovými slovami

Vedúci Instagramu Adam Mosseri navrhuje používať hashtagy, aby diváci mohli nájsť obsah vo vyhľadávacom paneli. Neexistuje však žiadny spôsob, ako podvádzať. Nemôžete pridávať hashtagy s vysokým objemom vyhľadávania, aby ste získali viac zobrazení. Iba relevantné kľúčové slová pomôžu dostať vaše video pred cieľové publikum.

Povedzme, že ste vytvorili video o domácom pestovaní jahôd, o ktoré nemajú záujem milióny ľudí. A pridali ste populárny tag "cat" (mačka), aby sa váš obsah dostal do povedomia miliárd ľudí. Samozrejme, táto miliarda ľudí si pozrie vaše video, ale nikto z nich sa nezapojí do vášho účtu na Instagrame. Naopak, pomocou relevantných hashtagov môžete svoje video dostať pred 20-30 ľudí. A všetci títo ľudia budú viesť k zapojeniu.

Preto je veľmi dôležité mať jasnú stratégiu hashtagov pre Instagram Reels - bez nej by ste mohli prísť o možnosť nájsť ľudí, ktorí sa skutočne zaujímajú o váš obsah a produkt alebo službu.

5. Buďte dôslední pri optimalizácii

Výsledky vyhľadávania na Instagrame sú založené aj na konzistentnosti optimalizácie vašich kotúčov. To znamená, že čím viac budete dodržiavať vyššie opísané tipy, tým viac sa algoritmus naučí, o čom sú vaše videá.

Nezabúdajte, že tento typ konzistencie informuje Instagram o tom, kto ste a čo ponúkate. Takže váš obsah vrátane kotúčov sa bude servírovať relevantnému publiku, keď bude hľadať to, čo potrebuje. Ak sa budete naháňať za počtom zobrazení videa a optimalizovať na nerelevantné kľúčové slová, váš obsah sa síce bude zobrazovať na paneli vyhľadávania, ale pred nesprávnym publikom.

Zavedením konzistentnej stratégie SEO pre svoje navijaky na Instagrame budete odmenení zvýšeným počtom objavov a zobrazení za pár týždňov! Stačí len trochu úsilia, aby ste rýchlo využili výhody Instagram Reels a získali viac kvalitných zobrazení, sledovateľov, a tým aj väčší zisk z vášho obsahu!

Chcete teda vyhrať v marketingu obsahu? Začnite zdieľať optimalizovaný Instagram Reels práve teraz!