Ako môžu videá zmeniť pravidlá marketingu prostredníctvom e-mailu: 7 osvedčených postupov a nápadov

Úvod

Koľko e-mailov dostanete za deň? Desiatky, stovky? alebo je to príliš veľa na to, aby ste to spočítali? Priemerný počet e-mailov, ktoré dostanú kancelárski pracovníci, je 121 za deň. Otvárajú však všetky e-maily, ktoré im prídu do schránky? Pravdepodobne nie.

Ako digitálny marketér si tento problém už určite uvedomujete. Váš e-mailový marketing sa môže zvrtnúť v prípade neatraktívnych tém a obsahu. Preto potrebujete nový plán, aby váš e-mail vynikol a vyvolal u príjemcov kliknutie.

Pridanie videí do e-mailu môže zmeniť vašu marketingovú stratégiu. Videá sú jedným z najzaujímavejších obsahov na marketingové účely. Môže byť riešením na zvýšenie dôležitých metrík. V skutočnosti väčšina platforiem na streamovanie filmov zahŕňa videá do svojho e-mailového marketingu s cieľom získať a udržať si odberateľov.

Tak prečo to neskúsite dokázať sami? Nižšie sme zhromaždili niekoľko výhod videa v e-mailovom marketingu. Objavte tiež najlepšie postupy a nápady na optimalizáciu vašej stratégie e-mailového marketingu. Rolujte ďalej!

Ako videá posilňujú e-mailový marketing: Výhody

Môžu videá zmeniť pravidlá vášho e-mailového marketingu? Odpoveď je jednoducho "áno". Mnohí marketéri získali pozitívne výsledky po pridaní vysvetľujúcich videí do svojich marketingových e-mailov. Ak chcete vedieť viac podrobností, pozrite si zoznam výhod uvedený nižšie!

1. Zvýšenie miery konverzie a miery prekliku

Jedným z hlavných cieľov e-mailového marketingu je vysoká miera konverzie a miera prekliku (CTR). Video v úvodnom e-maile môže zvýšiť CTR o 96 %. S takýmto sľubným výsledkom znie video v marketingových e-mailoch ako skvelý nápad.

2. Zvýšenie miery otvorenia e-mailov

Videá môžu príjemcov podnietiť k otvoreniu odoslaného e-mailu. Trik, ktorý môžete vyskúšať, je pridať slovo "video" do predmetu e-mailu. Môže to pomôcť zvýšiť mieru otvorenia o 19 % a CTR o 65 %. Tento trik tiež zabráni tomu, aby sa ľudia z vášho e-mailu odhlásili.

3. Zabráňte tomu, aby sa váš e-mail dostal do koša

Keď príjemca pošle váš e-mail do koša, hra sa končí. Videá môžu byť vašou záchranou, ktorá vám pomôže zvýšiť úroveň e-mailového marketingu. Vďaka vyššej šanci, že publikum otvorí váš e-mail, môžete udržať dobrú angažovanosť u svojich potenciálnych zákazníkov.

4. Zvýšte dôveryhodnosť a povedomie o značke

Videá sú tiež skvelými prostriedkami na zvýšenie povedomia o značke. Produktové alebo firemné videá pomáhajú marketérom predstaviť ich značky väčšiemu počtu ľudí. Videá môžu tiež dodať vašej firme dôveryhodnosť ako dôveryhodnej strane. V porovnaní so statickým UGC videá vytvárajú 3x väčšiu dôveryhodnosť, pretože ľudia môžu vnímať a inšpirovať sa vzrušením a vyjadreniami používateľov.

"Video je mocný nástroj, ktorý vám pomôže nadviazať kontakt so zákazníkmi a budovať vzťahy. Pri použití v e-mailovom marketingu môže video dodať osobný prístup, ktorý vám pomôže vyniknúť nad konkurenciou. Vo svojich e-mailových marketingových kampaniach používam videoobsah, aby som svojim zákazníkom ukázal, kto som, za čím si stojím a prečo by mali obchodovať práve so mnou." hovorí Denis Ristić, generálny riaditeľ spoločnosti AskGamblers

7 osvedčených postupov a nápadov na používanie videa v e-mailovom marketingu

Keďže ste si prečítali, aký vplyv majú videá, teraz sa budeme venovať najlepším postupom, ktoré môžete použiť. Nižšie uvádzame zoznam niektorých osvedčených postupov pre používanie videa v e-mailovom marketingu. Môžete tiež objaviť niekoľko najlepších nápadov na videá, ktoré zvýšia vaše marketingové úsilie. Poďme sa do toho ponoriť!

1. Nech je vaše video krátke a stručné

Je dôležité, aby vaše video bolo krátke a stručné. Musíte nájsť ideálnu dĺžku videa, ale najlepšie je, ak sa pohybuje v rozmedzí 20 - 60 sekúnd. Krátke videá najlepšie zaujmú ľudí a udržia ich až do poslednej sekundy.

Ak je však video hlavným obsahom vášho e-mailu, vždy môžete pridať väčšiu dĺžku. Buďte čo najstručnejší, aby ste sa vyhli preťahovaniu doručenia.

"Posledná vec, ktorú chcete, je, aby vaši odberatelia klikli na video a zistili, že je to dlhá, nespracovaná reklama. Namiesto toho udržujte videá krátke a zamerané na konkrétne posolstvo." hovorí Harry Jones, marketingový manažér spoločnosti NBABlast

2. Urobte začiatok, ktorý upúta pozornosť

Začiatok videa je kľúčom k upútaniu pozornosti divákov. Môžete vytvoriť humorný alebo emocionálny príbeh, alebo sa rovno zamerať na problémy cieľového publika.

Ak si nie ste istí, čo robiť, hľadajte inšpiráciu na internete. Vyhľadajte si známe a ikonické videá veľkých značiek. Potom si môžete prispôsobiť také, ktoré je vhodné pre vaše produkty a cieľovú skupinu. Môžete sa tiež dozvedieť, ako svoje videá vytvára vaša konkurencia.

3. Vyhnite sa prílišnej propagácii

Nikdy nevytvárajte príliš propagačné video. Preto by ste sa mali vyhnúť preceňovaniu svojich značiek alebo pridávaniu nadmerného počtu CTA. Nikto nemá rád, keď je do niečoho tlačený, najmä do nákupu konkrétnych produktov.

Udržujte obsah videa hodnotný. Môžete spomenúť exkluzivitu svojich produktov alebo značiek. Povedzte divákom, ako môže byť váš produkt záchranou pre ich problémy. Na koniec pridajte výrazný CTA a zvyšok nechajte na divákoch.

4. Vytvárajte vysokokvalitné vizuály

Vizuálne prvky sú hlavnými prvkami vášho videa. Bez ohľadu na to, či vytvárate hrané alebo animované videá, je nevyhnutné, aby boli bez trhlín, bezchybné a autentické.

Mali by ste používať vysokokvalitné fotoaparáty a nástroje na úpravu, aby ste vytvorili vynikajúce vizuály. Ak sa vám to zdá príliš náročné na zvládnutie, stále máte ďalšie východisko.

Zvážte prenájom video spoločnosti, ktorá vám pomôže vytvoriť špičkové videá. Skúsené video spoločnosti vám pomôžu rozhodnúť sa, aký štýl zvoliť, aby ste vytvorili pútavé a konvertujúce videá.

5. Do predmetu e-mailu pridajte "Video".

Predmet e-mailu je pre vaše publikum na prvom mieste. Preto je potrebné mať ho atraktívne a strategicky štruktúrovaný. Váš predmet e-mailu bude formovať nasledujúcu akciu publika, či už váš e-mail otvorí alebo opustí.

Zvážte možnosť zahrnúť do predmetu e-mailu slovo "video", aby ste vzbudili záujem publika. Ako už bolo uvedené, uvedenie slova "video" v predmete e-mailu môže zvýšiť mieru otvorenia a mieru kliknutí.

6. Analyzujte a upravte

Je prirodzenou potrebou digitálnych marketérov analyzovať svoju marketingovú stratégiu. Po odoslaní e-mailu publiku by ste mali analyzovať kľúčové metriky, aby ste zistili, aký úspešný je váš e-mailový marketing. Nižšie sú uvedené kľúčové metriky, ktoré by ste mali skontrolovať. Môžete použiť nástroj, ako je Plus, ktorý vám umožní dať vedľa seba viacero metrík a analyzovať ich s aktualizovanými údajmi po hodinách.

• Miera preklikov
• Konverzný pomer
• Miera otvorenosti
• Miera odskočenia
• Zoznam Miera rastu
• Miera zdieľania/preposielania e-mailov
• Celková návratnosť investícií
• Miera odhlásenia

Ak výsledky po pridaní videa do e-mailu nedosahujú očakávania, mali by ste vykonať úpravy. Možno budete chcieť optimalizovať predmet a obsah e-mailu. Alebo nájsť lepší čas na odoslanie e-mailu. Nezabudnite použiť nástroj na sledovanie času projektu na plánovanie a monitorovanie e-mailových marketingových kampaní.

7. Získajte správne nápady

Jednou z hlavných výziev pri vytváraní videa, ktoré chcete uviesť v marketingovom e-maile, je výber najlepších nápadov. Pri rozhodovaní o type videa musíte vychádzať z cieľovej skupiny a produktu.

Existuje veľa typov videí, ktoré môžete zvážiť. Nižšie uvádzame sedem nápadov na videá, ktoré môžete použiť na podporu svojho e-mailu.

Videá o produktoch

Tvorba produktových videí je pomerne jednoduchá. Svoj produkt môžete stručne predstaviť a prezentovať. Zamerajte sa na zdôraznenie vlastností a výhod vášho produktu. Toto video môžete tiež opätovne použiť a zdieľať ho na svojich kanáloch sociálnych médií pomocou nástrojov, ako sú Sprout Social, Planable, Hootsuite atď. Veľmi vám to pomôže so zvýšením angažovanosti na sociálnych profiloch, pretože používatelia milujú dobré produktové video - vďaka nemu si vašu značku zamilujú.

Videá z podujatí

Videá z podujatí sú ideálne na špeciálne príležitosti. Môžete napríklad vytvoriť videá z podujatí na privítanie akcie Black Friday. Pri realizácii kampane BlackFriday prostredníctvom e-mailu môžete do e-mailu pridať video.

Videá o firemnej kultúre

Videá o firemnej kultúre sú najlepšie na predstavenie vašej spoločnosti. Môžete sa podeliť o to, ako vaši zamestnanci slúžia zákazníkom, aby ste ukázali profesionalitu. Tento typ videa vám umožní nadviazať hlbšie vzťahy so zákazníkmi.

Videá zo zákulisia

Ak chcete osloviť potenciálnych zákazníkov zábavnejším spôsobom, skvelou voľbou môžu byť videá zo zákulisia. Môžete ukázať, ako vaša spoločnosť vyrába, balí a dodáva výrobky až k dverám zákazníkov. Nezabudnite na prvky vašej značky, vytvorte si vlastné logo a uveďte ho vo videách, aby ste na seba upozornili.

Výukové videá

Výukové videá sú jednoduché, ale účinné pri zdôrazňovaní vášho produktu alebo služby. Či už ste obchod s elektronickými službami alebo spoločnosť zaoberajúca sa vývojom hier, môžete priamo ukázať, ako môže váš produkt pomôcť publiku prekonať jeho problémy.

Videá s posudkami

Mnohé veľké značky vytvárajú videá s posudkami na podporu svojich marketingových aktivít. Sila recenzií zákazníkov je významná pri ovplyvňovaní ostatných. Zvážte spoluprácu s vplyvnými osobami a požiadajte ich, aby poskytli posudky na váš produkt.

Vplyvné osobnosti a odborníci môžu byť skvelými magnetmi pre nástup nových kupujúcich. Influenceri už majú široké publikum, zatiaľ čo experti sú niekým, komu mnohí môžu dôverovať.

Zoznam videí

Hodnotný obsah je nevyhnutný na získanie potenciálnych zákazníkov. Môžete skúsiť vytvoriť zoznamové videá o produkte alebo službe, ktorú ponúkate. Vytvoríte napríklad zoznam výhod, ktoré môžu zákazníci získať z používania vášho produktu.

Prešiel na vás

Ak vaša stratégia e-mailového marketingu neprináša výrazné výsledky, stojí za to vyskúšať použitie videa ako podporného prostriedku. Existuje mnoho recenzií od kolegov marketérov, že videá sú pre ich stratégiu e-mailového marketingu zmenou hry.

Neexistuje dôvod, prečo by ste nemali používať videá vo svojom e-maile. Dokonca existujú typy videí, ktoré si nevyžadujú veľký rozpočet. Uvedené osvedčené postupy a nápady sa vám môžu hodiť, ak chcete pridať videá ako súčasť svojho e-mailového marketingu.