Ako napísať efektívny obsah webovej stránky, ktorý zaujme a konvertuje návštevníkov

Úvod

Na upútanie pozornosti návštevníkov vo vysoko nasýtenom digitálnom ekosystéme máme len približne 8 sekúnd, kým kliknú preč. Ak chcete, aby vaše webové stránky uspeli, musíte poskytovať obsah, ktorý je zábavný, pútavý a výstižný.

V tomto článku sa dozviete, ako vytvárať presvedčivé titulky, používať vhodný hlas a uplatňovať účinné stratégie rozprávania príbehov v obsahu webových stránok. Tento článok vás naučí, ako zlepšiť čitateľnosť a zároveň zachovať ideálny tón hlasu. Dokonca sa s vami podelíme o niekoľko najlepších tipov na optimalizáciu obsahu pre vyhľadávače, čo vám umožní dominovať vo výsledkoch vyhľadávania a prilákať viac čitateľov.

Čo je obsah webovej stránky?

Obsah webovej lokality sa vzťahuje na všetky informácie a médiá zobrazené na webovej lokalite vrátane textu, obrázkov, videí a iných vizuálnych prvkov. Zahŕňa všetko od domovskej stránky, vstupných stránok a príspevkov na blogu až po opisy produktov, používateľské príručky a často kladené otázky.

Je to dôvod, prečo ľudia navštevujú webové stránky a čo hľadajú, keď na ne prídu. Obsah poskytuje návštevníkom hodnotu, či už vo forme zábavy, vzdelávania, inšpirácie alebo kombinácie všetkých troch.

Prečo potrebujete pútavé kópie webových stránok

Kópia vašej webovej stránky musí byť pútavá, pretože nikto nerád číta zbytočný a nudný obsah. Veľmi pútavá kópia webovej stránky môže návštevníka presvedčiť, aby sa na vašu webovú stránku vrátil.

Nižšie uvádzame dôvody, prečo potrebujete pútavý obsah webovej stránky:

• Zaujme vaše publikum
• Buduje dôveru
• Zlepšuje SEO
• Zlepšuje skúsenosti používateľov
• Zvyšuje konverzie

Typy obsahu

Pri písaní obsahu pre vašu webovú lokalitu musíme mať na pamäti niekoľko typov obsahu. Patria medzi ne,

• Titulky
• Nadpisy
• Podnadpisy
• CTA
• Kópia cieľovej stránky
• Kópia predajnej stránky
• Vizuálny obsah vrátane videí, infografiky, animácií atď.

Ako napísať efektívny obsah webovej stránky, ktorý zaujme a konvertuje návštevníkov

Pútavý obsah webovej stránky robí značku zapamätateľnou a návštevníci sa k nej stále vracajú.

Nižšie uvedené tipy na písanie vám pomôžu vytvoriť obsah webových stránok, ktorý zaujme a konvertuje návštevníkov.

Tipy pred písaním

Predtým, ako začnete písať obsah svojej webovej stránky, venujte nejaký čas brainstormingu, výskumu a práci na týchto nápadoch.

Nastavenie cieľov pre vaše webové sídlo

Predtým, ako začnete vytvárať obsah pre svoju webovú stránku, je veľmi dôležitéstanoviť si jasné ciele, ktoré chcete dosiahnuť. Vaše ciele vám pomôžu sústrediť sa na to, aký druh obsahu vytvoriť, aký hlas použiť a aké kanály použiť na propagáciu vašej webovej stránky.

Pochopte svoje publikum

Musíte pochopiť, kto je vaše publikum, čo ho fascinuje a čo ho poháňa, aby ste mohli vytvárať obsah, ktorý ho osloví. Tieto údaje môžete získať prostredníctvom dotazníkov, prehľadov analýzy sociálnych médií a analýzy metrík webových stránok.

Cesta pripisovania

Postupnosť dotykových bodov, ktoré návštevník zažije pred dokončením nákupu, sa nazýva atribučná cesta. Vytváraním obsahu s pochopením atribučnej cesty môžete lepšie riešiť problémy svojho publika a povzbudiť ho k činnosti.

Úroveň odbornosti

Ak sú vašou cieľovou skupinou špičkoví profesionáli s odbornými zručnosťami, použite profesionálny tón. Tí by venovali pozornosť každému jednému slovu, ktoré napíšete. Ak sa však rozhodnete vytvárať obsah webových stránok pre mladých ľudí, môžete sa rozhodnúť písať vtipným, priateľským a zábavným jazykom.

Zámer vyhľadávania

Účel vyhľadávacieho dotazu používateľa sa označuje ako zámer vyhľadávania. Pochopenie zámeru vyhľadávania vám pomôže navrhnúť obsah, ktorý poskytuje informácie, ktoré používateľ hľadá, a zvýšiť pravdepodobnosť, že sa váš materiál bude dobre umiestňovať vo vyhľadávačoch.

Zvyky pri konzumácii obsahu

Pred písaním obsahu je dôležité zvážiť návyky publika pri konzumácii obsahu. Patria sem faktory ako vek, záujmy a kultúrne zázemie, ako aj bežné zvyky, napríklad skenovanie kľúčových informácií, preferencia mobilných zariadení a preferencia vizuálneho obsahu.

Ak sú napríklad vašou cieľovou skupinou mileniáli, ktorí milujú módu, možno budete musieť často vytvárať obsah plný zábavy a zábavného obsahu. Ak sú však cieľovou skupinou mamičky v domácnosti, možno budete musieť vytvárať obsah menej často.

Analyzujte obsah svojich konkurentov

Vykonajte prieskum trhu s cieľom analyzovať stratégiu obsahu webových stránok vašich konkurentov. Pomôže vám to identifikovať medzery na trhu a zvýšiť vaše šance na získanie náskoku pred konkurenciou.

Preskúmajte obsah, ktorý vytvárajú, platformy, ktoré používajú na jeho propagáciu, a úroveň interakcie, ktorú vytvára. Tieto poznatky môžete využiť na tvorbu obsahu, ktorý vynikne a spojí sa s vaším publikom.

Ako analyzovať výkonnosť obsahu konkurencie

• Na identifikáciu stránok s najlepším obsahom použite nástroje ako Moz, SEMRUSH alebo Ahref
• Keď ich identifikujete, rozveďte tieto témy, pridajte myšlienky odborníkov z odvetvia, štatistiky a vizuály, aby ste sa odlíšili od konkurencie.

Najlepšie tipy na začatie písania obsahu webových stránok

Bez ohľadu na to, či práve spúšťate svoju webovú lokalitu, alebo chcete obsah webovej lokality prepracovať, tu nájdete informácie, ktoré je potrebné mať na pamäti pre bezproblémové zapojenie webovej lokality.

Začnite písať obsah pre každú stránku

Začnite vytvárať obsah pre každú stránku svojho webu, ale pri jeho tvorbe majte na pamäti nasledujúce tipy.

Upútajte čitateľov od prvého riadku

Upútajte čitateľov tým, že prvá veta bude vzrušujúca a pútavá. Zamerajte sa na vytvorenie pútavých nadpisov alebo podnadpisov na každej stránke, ktoré budú výrazné. Uistite sa, že všetko, čo napíšete, sa týka konkrétnych potrieb zákazníkov a vyhýbate sa zovšeobecňovaniu.

Tu je príklad z Missinglettr

Tento úvodný riadok na domovskej stránke MissingLettr skvele upúta pozornosť návštevníkov. Cieľom tejto platformy je pomôcť podnikom s lepším povedomím o značke prostredníctvom pútavých príspevkov. Je relatívny a ukazuje priame riešenie ich problému.

(Zdroj)

Zabezpečte, aby sa vaša kópia dala skenovať

Používajte nadpisy, odrážky a krátke odseky, aby sa obsah ľahšie čítal. Ľahšie a časovo úspornejšie kopírovanie obsahu má väčšiu pravdepodobnosť konverzie.

Tu je príklad kópie webovej stránky pre produkt SaaS, Salesforce.

(Zdroj)

Hlavičky

Používajte nadpisy na rozdelenie obsahu a zlepšenie čitateľnosti.

Bodové hodnotenie

Napíšte odrážky, aby ste zvýraznili dôležité informácie a zlepšili čitateľnosť.

Krátke vety

Vety sú krátke a výstižné, aby boli jasnejšie a zrozumiteľnejšie.

Buďte struční

Obsah musí byť stručný, aby čitateľov zaujal a uľahčil ich pochopenie, skenovanie a optimalizáciu pre vyhľadávače.

Identifikujte svoje kľúčové stránky a ich ciele

Identifikujte stránky, ako je predajná stránka, produktová stránka, vstupná stránka alebo jednoduchá webová stránka, a ich ciele, napríklad uskutočnenie nákupu alebo prihlásenie sa na odber noviniek.

Dajte mu osobný nádych

Personalizácia zvyšuje mieru konverzie o 202 %.

Použite hlas, tón a písmo svojej značky, aby ste jej dodali osobnosť, a pri riešení bolestivých bodov ju personalizujte, aby ste jej dodali osobný charakter.

Pomôžte čitateľom s navigáciou

Aby ste čitateľom uľahčili orientáciu v obsahu webovej stránky, poskytnite jasné nadpisy a podnadpisy, ktoré obsah rozdelia do ľahko stráviteľných častí. Okrem toho pridajte interné prepojenia a použite navigačné menu, ktoré čitateľom umožní rýchlo prejsť na rôzne stránky alebo časti webovej lokality.

Používajte laické výrazy v závislosti od cieľovej skupiny

Používajte jazyk, ktorému vaša cieľová skupina rozumie, s ktorým sa stotožní a s ktorým sa spojí jediným pohľadom.

Vyhnite sa pravopisným, gramatickým a interpunkčným chybám

Dbajte na to, aby ste písali bez chýb, čím si zachováte dôveryhodnosť.

Povzbuďte čitateľov k činnosti a pridajte CTA:

Povzbuďte čitateľov k akcii pomocou personalizovanej výzvy k akcii. Niektoré príklady skvelých CTA sú uvedené nižšie:

SugarCRM: Získajte ukážku

(Zdroj)

Pridanie vizualizácií

Používajte obrázky a videá na rozčlenenie textu a zvýšenie pútavosti obsahu.

Zendesk

(Zdroj)

Tipy po napísaní

Post-writing zahŕňa kroky, ktoré môžete vykonať po napísaní obsahu, aby ste zabezpečili, že je optimalizovaný pre vaše cieľové publikum a neobsahuje chyby.

Vyhľadávanie a používanie cieľových kľúčových slov

Identifikujte relevantné kľúčové slová, ktoré hľadá vaša cieľová skupina, a prirodzene ich začleňte do obsahu, aby ste zlepšili svoje umiestnenie vo vyhľadávači a prilákali viac návštevníkov.

Opraviť, opraviť, opraviť

Starostlivo skontrolujte svoj obsah a odstráňte všetky pravopisné, gramatické a interpunkčné chyby, ktoré môžu znížiť vašu dôveryhodnosť a vplyv vášho posolstva.

A/B testovanie obsahu

Otestujte rôzne verzie obsahu, aby ste zistili, ktorá z nich má lepšie výsledky z hľadiska zapojenia, miery konverzie a ďalších kľúčových ukazovateľov. Testujte každý aspekt obsahu vrátane nadpisov, výziev na akciu, vizuálov a formátovania, aby ste optimalizovali obsah pre cieľové publikum a dosiahli požadované ciele.

Test používateľských skúseností

Používajte rôzne druhy výziev na akciu, opt-in formuláre, vstupné stránky alebo predajné stránky na meranie miery zapojenia používateľov a akcií.

Test dizajnu/vizuálov

Otestujte svoj obsah z hľadiska vizuálnych aspektov webovej stránky. Môžete vyskúšať rôzne formáty dizajnu, farby, témy, videá, animované videá, čmáranice atď., ktoré sa hodia k písanému obsahu.

Spodný riadok

Vaše webové stránky sú tvárou vašej firmy a je dôležité, aby návštevníkom poskytovali skvelú zákaznícku skúsenosť. Najlepší spôsob, ako udržať záujem návštevníkov, je zistiť, ako vaši zákazníci reagujú na rôzne druhy formátov obsahu. Kombinujte niekoľko stratégií, napríklad používanie analytického softvéru na skúmanie správania návštevníkov, nástrojov sociálnych médií na oslovenie zákazníkov a online programov na podporu výsledkov analýzy a vytváranie obsahu podľa nich. Ak si chcete udržať nových aj vracajúcich sa návštevníkov, musíte k obsahu pristupovať strategicky.