Ako napísať efektívnu výkonnú stránku, ktorá zvýši predaj

Úvod

Webové stránky WordPress vyzerajú prirodzenejšie so stránkami s blogovými príspevkami. Niet divu:

WordPress začal svoju cestu ako blogovacia platforma; či už ho používate na obchodné alebo osobné účely, je veľká pravdepodobnosť, že píšete príspevky na propagáciu produktov/služieb, rozprávate príbehy alebo zdieľate novinky.

Ale čo keď vám poviem, že vo WordPress existuje nástroj, ktorý svojím výkonom prekonáva vstupné stránky a stránky s blogovými príspevkami? Je to výkonná stránka.

V tomto článku vás prevediem vytvorením špeciálnej výkonnej stránky na vašej webovej lokalite WordPress a vysvetlím, aký obsah na nej publikovať, aby ste dosiahli maximálne výsledky.

Čo je to výkonná stránka?

Výkonná stránka je samostatná stránka na vašej webovej lokalite WordPress s obsahom, ktorý vytvoríte, aby ste zvíťazili v rebríčku SERP spoločnosti Google a získali čo najvyššie umiestnenie.

Brian Dean zo spoločnosti Backlinko je známym veľvyslancom konceptu power page:

Je autorom techniky Skyscraper, stratégie tvorby obsahu, pri ktorej nájdete relevantný vysoko hodnotený obsah, preskúmate jeho slabé stránky a vytvoríte lepší obsah na svojej webovej stránke, aby ste prekonali ten existujúci.

Upozornenie:

Výkonná stránka nie je len o najvyšších pozíciách v Google a vysokej návštevnosti, ktorú získa vďaka týmto vysokým pozíciám v SERP. Navrhnete ju tak, aby sa stala virálnou a získala množstvo prirodzených spätných odkazov a zdieľaní v sociálnych médiách.

Viac ako to:

Výkonná stránka je o publikovaní 10x obsahu, t . j. obsahu, ktorý bude desaťkrát lepší ako ten, ktorý je v súčasnosti na čele výsledkov vyhľadávania pre dané kľúčové slovo alebo tému.

Stručne povedané, výkonná stránka je najkomplexnejší a najpresvedčivejší materiál na túto tému online. Je to stránka, ktorá bude naďalej generovať prirodzené spätné odkazy a zdieľania, vykazovať vynikajúce metriky správania a prinášať hviezdne konverzie.

Prečo potrebujete výkonnú stránku vo WordPress

Dobre vytvorená výkonná stránka na vašej webovej lokalite WordPress pomáha riešiť nasledujúce problémy:

1. Doprava. Vďaka vysokým hodnotám, ktoré takýto obsah získava od vyhľadávačov, sa vaša stránka s výkonom prudko zvýši v organickej návštevnosti. Vzhľadom na to, že je super informatívna, a teda bohatá na slová LSI, ktoré pokrývajú kontext a uspokojujú rôzne zámery vyhľadávania, bude sa umiestňovať aj na dlhé kľúčové slová. Podstatným zdrojom návštevnosti sú aj sociálne médiá, spätné odkazy z iných webových stránok a záložky, ktoré používatelia praktizujú, aby si uložili váš hviezdny obsah a znovu sa k nemu vrátili.
2. Úrad. Autoritatívna stránka je vašou šancou vybudovať si povesť experta v danej oblasti. Pomáha pri zvyšovaní povedomia, dôvery a lojality, prípadne pri premene návštevníkov na sledovateľov a zákazníkov.
3. Bonusy SEO. Výkonné stránky získajú množstvo prirodzených spätných odkazov, čím sa zvýši návštevnosť a reputácia vašej webovej stránky. Navyše takéto komplexné a vysokokvalitné stránky ovplyvňujú dobu zdržania a mieru odskočenia, ktoré sú tiež rozhodujúce pre úspech vašej webovej lokality WordPress.
4. Buzz. Výkonné stránky nielenže generujú "lajky" a zdieľania na sociálnych sieťach, ale tiež zapájajú používateľov do diskusie: Komentáre v systéme WordPress, skupiny a stránky v sociálnych médiách a fóra v jednotlivých oblastiach - to všetko vytvára buzz, čiže pozitívny šum v pozadí okolo vašej značky.

Ako vytvoriť výkonnú stránku vo WordPress krok za krokom

A teraz do praxe:

Nižšie je uvedených päť krokov na vytvorenie výkonnej stránky vo WordPress pre hviezdnu viditeľnosť, návštevnosť a konverziu.

1 - Pochopenie stránok, tém a šablón

Najskôr zvážte rozdiel medzi príspevkom v blogu WordPress a stránkou WordPress. Aj keď možno chcete, aby sa článok na blogu stal vašou výkonnou stránkou, je lepšie ho organizovať ako samostatnú stránku na vašom webe.

Tu je veľmi dôležité skontrolovať, či vami zvolená téma a šablóny pre dizajn WordPress umožňujú vytvoriť stránku tak, aby vyzerala ako výkonná.

• Spĺňa jeho vizuálny vzhľad váš cieľ?
• Umožní vám téma pridať bloky obsahu, tlačidlá na odber noviniek alebo čokoľvek, čo tam chcete zahrnúť?

V závislosti od obsahu, ktorý budete publikovať na výkonnej stránke WordPress, sa uistite, že váš motív s ním vizuálne ladí.

Pred výberom témy sa oplatí preskúmať a vytvoriť testovacie stránky pre vašu webovú lokalitu. Uistite sa, že vám umožňuje vykonávať všetky zmeny: farby, typografiu, vizuálny obsah, rôzne bloky obsahu a ďalšie. Budete potrebovať tému WordPress, ktorá ponúka predpripravené, ale plne prispôsobiteľné šablóny pre jednotlivé stránky.

Ak chcete rozšíriť možnosti svojej témy, pomôže vám nástroj na vytváranie stránok WordPress. Obsahuje predpripravené sekcie a možnosti ťahania a púšťania, ktoré vám umožnia navrhnúť stránku podľa vašich predstáv.

2 - Vytvorenie novej stránky v paneli WordPress

Keď už máte vhodnú tému pre svoju budúcu výkonnú stránku, ktorá bude vyzerať tak, ako potrebujete, prejdite do panela WordPress a nastavte ju:

Uistite sa, že ste ho pridali ako samostatnú stránku, nie ako ďalší príspevok na blogu na vašej webovej stránke. Za týmto účelom prejdite na stránku Stránky na ovládacom paneli a kliknite na tlačidlo Pridať novú. Nemusíte ju hneď publikovať, ak tam (zatiaľ) ešte potrebujete umiestniť komplexný a pre SEO vhodný obsah.

Upozorňujeme, že WordPress zobrazuje váš najnovší obsah na domovskej stránke v predvolenom nastavení. Vzhľadom na to, že potrebujete nastaviť statickú stránku, aby ste oddelili domovskú stránku, stránku blogu a príspevky v blogu, venujte pozornosť časti "Vaša domovská stránka sa zobrazuje" a kliknite na možnosť "Statická stránka ", aby ste oddelili svoju výkonnú stránku.

Túto možnosť nájdete v časti Nastavenia --> Čítanie.

Po nastavení kliknite na Uložiť zmeny.

3 - Uistite sa, že máte silný obsah, ktorý tam môžete umiestniť

Teraz je čas napísať obsah pre výkonnú stránku WordPress. Ak chcete vytvoriť najlepší a najkomplexnejší materiál na danú tému, musíte pochopiť, čo ho robí takým v očiach používateľov a vyhľadávačov.

Preto sa uistite, že váš obsah pre výkonnú stránku obsahuje tieto zložky:

1) Informačná hodnota

Výkonné stránky sú mimoriadne informatívne a odpovedajú na všetky otázky, ktoré by používateľ mohol mať k danej téme. Hlavným príkladom je rozbočovač Briana Deana o marketingu obsahu:

Táto publikácia obsahuje toľko praktických informácií, že po jej prečítaní sa každý bude považovať za experta na obsah.

Hĺbka obsahu a pozornosť venovaná detailom sú základnými vlastnosťami výkonných stránok. Môžete napísať tony slov, ale takýto obsah sa nestane silnou stránkou, ak bude povrchný. Čitateľov nezaujíma počet slov, potrebujú informatívny obsah s pridanou hodnotou.

2) Odbornosť

Existujú informatívne, ale neodborné publikácie? Na niektoré otázky môžu odpovedať aj neodborníci: Ich výskumné a spisovateľské schopnosti stačia na to, aby napísali komplexné a hodnotné dlhé čítanie.

Ale to nestačí na to, aby ste čitateľa prekvapili (alebo dokonca ohromili!).

Na vytvorenie výkonnej stránky budete potrebovať výnimočné odborné znalosti. Sú to znalosti, ktoré je pre bežného človeka nemožné alebo náročné získať, ale sú potrebné na vyriešenie problému. Odborné znalosti autora výkonnej stránky by mali pomôcť človeku bez vzdelania urobiť niečo náročné bez námahy.

3) Autorita

Vaša publikácia má väčšiu šancu stať sa silnou stránkou, ak ju uverejníte na autoritatívnej webovej stránke:

Je logické, že používateľ bude dôverovať obsahu napríklad z Torque ako novovytvorenej webovej lokalite WordPress s nízkym hodnotením domény a návštevnosťou. Obsah webovej lokality neznámej spoločnosti alebo nový blog odborníka na voľnej nohe tu má menšiu šancu. Ľudia pochybujú o spoľahlivosti údajov a nedôverujú neznámemu zdroju.

Znamená to, že váš obsah nemá šancu stať sa virálnym, ak vaša webová stránka nie je mimoriadne populárna?

Nie, nie je to tak.

Marketing obsahu pomáha Davidom poraziť Goliášov: Vytvárajte a pravidelne publikujte hĺbkový obsah vo svojom odbore, investujte do jeho propagácie - a všimnú si vás.

4) Emócie

Ako už bolo spomenuté, výkonná stránka čitateľov ohromí. Vyvoláva emócie a podnecuje publikum k činom: preposlať publikáciu, poďakovať autorovi alebo sa pridať k skupine vydavateľa na sociálnych sieťach.

Ale tu je tá zaujímavosť:

Emocionálnu reakciu je ťažké predvídať a modelovať. Nikto s istotou nevie, čo priemerného používateľa prekvapí. Algoritmy tu nefungujú, takže môžete len predpokladať, čo emocionálne zasiahne vášho cieľového čitateľa.

Takže:

Zvážme komponenty a vlastnosti, ktoré robia stránku WordPress emocionálne príťažlivou: informačná hodnota, odbornosť, správne prispôsobenie (viac o tom nižšie) a hviezdna propagácia.

4 - Prispôsobte si ho pre raketové výsledky

Ide o dizajn, rozvrhnutie, typografiu, prispôsobivosť a ďalšie faktory, vďaka ktorým je obsah čitateľný a vizuálne príťažlivý. Ak sú všetky ostatné veci rovnaké, dobre navrhnutá stránka, ktorá sa príjemne a ľahko číta, má väčšiu šancu stať sa výkonnou.

Tu sa dozviete, ako si môžete prispôsobiť výkonnú stránku.

Hoci jej predvolený vzhľad závisí od témy WordPress, môžete použiť príslušné pluginy na rýchle vytvorenie krásne navrhnutej stránky (rozloženie, obsah, štruktúra stránky, meta, veľkosť zobrazeného obrázka a ďalšie).

Prejdite do panela administrátora WordPress a v časti Vzhľad --> Prispôsobiť zistite, čo vaša téma umožňuje zmeniť (skryť alebo zobraziť, pridať alebo odstrániť atď.):

Alebo zvážte tvorcov stránok WordPress a celé nástroje na prispôsobenie webových stránok, aby ste si publikovaný obsah mohli navrhnúť podľa svojich predstáv. Sú užívateľsky prívetivé a nevyžadujú špecifické zručnosti na prispôsobenie každého aspektu vašej webovej stránky.

5 - Všetko skontrolujte a stlačte tlačidlo "Publikovať".

Keď ste spokojní s obsahom a dizajnom svojej výkonnej stránky WordPress, kliknite na tlačidlo Publikovať a začnite ju propagovať pre ešte lepšiu viralitu a celkové výsledky.

Áno, je ťažké predpovedať, či bude konkrétna stránka silná. Publikum môže zostať ľahostajné aj k tej najpodrobnejšej príručke s dokonalým rozvrhnutím na autoritatívnej webovej stránke, ale ohúri ho článok na malom osobnom blogu navrhnutom pomocou štandardnej šablóny.

To však neznamená, že nemôžete naplánovať výkonnú stránku.

Často fungujú všeobecné pravidlá a vzory: vytvorte odborný obsah, zverejnite ho na legitímnych a spoľahlivých zdrojoch, prispôsobte a optimalizujte svoju stránku a posilnite jej výkon správnou propagáciou.

Výstupy

Pri vytváraní výkonnej stránky WordPress nezabudnite na základné vlastnosti, ktoré by mala mať:

• Informačná hodnota
• Odbornosť
• Autorita: webová stránka aj reputácia autora
• Použiteľnosť: štruktúra obsahu, dizajn a celkové vizuálne prevedenie pre lepšiu čitateľnosť
• Emocionálna reakcia: Prinúťte čitateľov povedať: "Wow!"
• Účinná propagácia

Nezabúdajte však, že sa stáva všeličo. Dodržiavanie pravidiel nezaručuje úspech a naopak: vaša stránka môže prudko vzrásť, aj keď vynecháte jednu alebo niekoľko vyššie uvedených zložiek. Stačí sa zamerať na informačnú hodnotu a praktické rady - a vaše publikum si vás nájde.