Ako používať video marketing a SEO na YouTube na zvýšenie povedomia o vašej značke a návštevnosti

Úvod

Sisletter, tvorca obsahu na YouTube, vytvára obsah o organizácii domácnosti a upratovaní. Na svojom kanáli YouTube má 593 000 odberateľov a 80 uverejnených videí.

Aj keď zverejnila menej videí ako iní tvorcovia, stále sa jej darí získavať obrovský počet odberateľov a zvyšovať mieru zapojenia do svojich videí na YouTube.

Iste - na kvalite záleží. Spolu s vysokokvalitným obsahom strategicky implementovala video marketing a optimalizáciu pre vyhľadávače (SEO) na YouTube. Podobne ako ona, aj vy môžete vďaka tejto stratégii digitálneho marketingu získať dobrú sledovanosť svojich videí na YouTube.

V tomto článku sa s vami podelíme o osem stratégií SEO, ktoré vám pomôžu zlepšiť vaše úsilie o SEO v službe YouTube a zvýšiť vašu viditeľnosť v tejto platforme a v službe Google.

Poďme sa do toho ponoriť.

7 stratégií na zvýšenie úsilia o SEO na YouTube

Tu je sedem stratégií SEO pre YouTube, ktoré vám pomôžu optimalizovať výsledky vyhľadávania a zvýšiť interakciu s publikom a pozornosť divákov. A tiež zvýšiť povedomie o značke.

Stratégia č. 1: Zahrňte kľúčové slová

Kľúčové slová vám pomôžu určiť, ktoré výrazy a frázy používa cieľové publikum v službe YouTube na vyhľadávanie videí podobných tomu vášmu.

Ak chcete vykonať prieskum kľúčových slov v službe YouTube, mali by ste poznať tri typy populárnych kľúčových slov, vďaka ktorým sú vaše jednotlivé videá vyhľadateľné.

• Primárne kľúčové slová: Majú vyšší mesačný objem vyhľadávania a je ťažké ich zaradiť.
• Sekundárne kľúčové slová: Tieto sesterské kľúčové slová sa nachádzajú spolu s primárnymi kľúčovými slovami. Majú menší mesačný objem vyhľadávania v porovnaní s primárnymi kľúčovými slovami, ale majú menšiu konkurenciu, vďaka čomu sa ľahšie umiestňujú.
• Dlhé chvostové kľúčové slová: Tieto frázy súvisia s primárnymi a sekundárnymi kľúčovými slovami. Ak je napríklad vaše primárne kľúčové slovo "gauč", vaše dlhé kľúčové slovo by bolo "zelený moderný gauč z polovice storočia".

Povedzme, že vaše videá v službe YouTube sa týkajú domu s viktoriánskou výzdobou. Do vyhľadávacieho panela YouTube teda môžete zadať kľúčové slovo "viktoriánsky dom".

Snímka obrazovky od Nidhi Kala

Na základe tohto kľúčového slova sa zobrazia nasledujúce výsledky.

Snímka obrazovky od Nidhi Kala

Pomocou vyhľadávacieho panela v službe YouTube preto vyhľadajte primárne kľúčové slová, sekundárne a dokonca aj dlhé kľúčové slová. Keď do vyhľadávacieho riadku zadáte primárne kľúčové slovo, služba YouTube vám ponúkne relevantné návrhy kľúčových slov, napríklad viktoriánsky dizajn, viktoriánska renovácia domu a podobne.

Ide o kľúčové slová, ktoré hľadá cieľová skupina. A preto ich môžete použiť aj vo svojom obsahu.

Prípadne použite nástroje na prieskum kľúčových slov, ako je napríklad Keyword Finder od Ranktracker, Ahrefs Keyword Explorer, Google Keyword Planner, Moz a Semrush.

Tieto výkonné nástroje vám pomôžu nájsť výrazy a frázy, ktoré ľudia používajú pri online vyhľadávaní, a zlepšiť tak zapojenie používateľov. Pomocou týchto kľúčových slov potom môžete skontrolovať, či publikum na YouTube používa podobné kľúčové slová.

Stratégia č. 2: Strategické pridávanie kľúčových slov do videí

Po definovaní cieľových kľúčových slov, ktoré budete vo svojich videách používať, je čas pridať tieto kľúčové slová k nasledujúcim kľúčovým prvkom:

• Názov videa
• Popis videa
• Názov súboru
• Značky videa
• Titulné karty a prekryvy
• Kusové kapitoly

Napríklad Ali Abdal, tvorca obsahu na YouTube, zverejnil video na YouTube. V prípade tohto videa je cieľovým kľúčovým slovom The Feel-Good Productivity Model (Pocitový model produktivity), ktoré použil v názve videa.

Zdroj obrázkov

Kľúčové slovo pridal aj do popisu videa.

Zdroj obrázkov

Do názvu videa tvorca obsahu pridal na začiatku kľúčové slovo. V prípade popisu videa použil kľúčové slovo v prvých niekoľkých riadkoch.

Pri písaní názvu videa a jeho popisu spravidla uvádzajte kľúčové slová hneď na začiatku.

Stratégia č. 3: Pridajte do svojich videopríspevkov časové značky

Predstavte si, že vaše cieľové publikum nechce sledovať vaše video, ale skenuje ho, aby našlo dôležité informácie uvedené vo videu. Práve na to potrebujete časové značky.

Pomocou časových značiek budú ľudia vedieť, kde sa video začína a končí.

Pridanie časových značiek tiež spúšťa algoritmus YouTube, pretože pomáha YouTube lepšie pochopiť obsah vášho videa. To následne pomáha zlepšiť pozície vášho videa vo vyhľadávaní.

Okrem toho časové značky vytvárajú príležitosti na umiestnenie v odporúčaných úryvkoch a umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávania, čo ďalej zvyšuje viditeľnosť vašich videí.

💡Pro Tip: Pridajte časové značky do videa a popisu videa.

Napríklad Ali Abdaal pridáva do svojich videí časové značky:

Zdroj obrázkov

A tu môžete vidieť, že ich pridáva do popisov svojich videí.

Zdroj obrázkov

Pridanie časových značiek:

• Vyberte video, do ktorého chcete pridať časové značky (alebo kapitoly).
• Zaznamenajte si kľúčové momenty z videa, ktoré chcete zvýrazniť v časových značkách.
• Prejdite do editora YouTube a zadajte "timestamps".
• Začnite pridávať časové značky vo formáte zoznamu spolu s časom.
• Kliknite na tlačidlo Uložiť.

Stratégia #4 Vkladanie videí do príspevkov na blogu a sociálnych médiách

Krížová propagácia je skvelý spôsob, ako propagovať obsah YouTube a zviditeľniť ho pre cieľové publikum, ktoré aktívne číta blogy a je prítomné na iných platformách sociálnych médií.

Táto stratégia vám ďalej pomôže zvýšiť mieru udržania. Napríklad spoločnosť 3veta vložila svoj obsah YouTube do svojich dlhodobých článkov.

Zdroj obrázkov

Pri vkladaní krátkych filmov alebo videí z YouTube do svojich blogov sa uistite, že kontext obsahu je relevantný pre blogy...

Profesionálny tip: Pokiaľ ide o videomarketing, najdôležitejším prvkom je značkové video. Tento typ formátu sa snaží o hlbšie spojenie s publikom a zároveň pomáha budovať organický dosah na sociálnych sieťach.

Vytváraním sviežich a pútavých videí, v ktorých priamo oslovíte spotrebiteľov a v ktorých sa podelíte o príbeh svojej značky a porozprávate o tom, čo a ako robíte, pomôžete svojmu publiku čoraz lepšie spoznať vašu značku a vaše produkty alebo služby.

Ich pridanie do príspevkov na blogu je bezproblémové. Je to jednoduchý spôsob, ako zvýšiť dosah videí, na ktorých vytvorení ste tak tvrdo pracovali.

Ďalším príkladom je možnosť opätovného použitia vašich videí zdieľaním na rôznych platformách.

Form Health využíva platformy ako Instagram na zverejňovanie atraktívneho video obsahu. Tieto videá plné informácií a prispôsobené tým, ktorí hľadajú informácie o chudnutí, zdôrazňujú silnú kombináciu skúseností a videomarketingu.

(Zdroj obrázku)

Efektívnou stratégiou svojho videoobsahu nielen informujú, ale aj zapájajú a priťahujú širšie publikum, čo dokazuje silu video marketingu pre značky v špecializovaných odvetviach.

Stratégia č. 5: Zostavte si zoznam skladieb

Zoznamy skladieb sú skvelým spôsobom, ako usporiadať videá v službe YouTube a upozorniť službu YouTube na typ obsahu, ktorý vytvárate.

Vďaka tomu bude YouTube presmerovávať ľudí na váš obsah vždy, keď budú hľadať podobné videá. Usporiadanie vašich videí do zoznamov skladieb navyše pomáha divákom lepšie sa orientovať vo vašom obsahu a dokonca nájsť staršie videá.

Napríklad Downshiftology, kanál YouTube, ktorý vytvára obsah o jedle, vytvoril rôzne témy playlistov, ako sú letné recepty, jarné recepty, recepty s kuracím mäsom atď.

Zdroj obrázkov

Ak si chcete vytvoriť vlastný zoznam skladieb v službe YouTube, postupujte podľa týchto jednoduchých krokov:

• V službe YouTube vyberte položku Zoznam skladieb a v pravom hornom rohu ťuknite na položku Nový zoznam skladieb.
• Zadajte názov a opis.
• Prejdite do časti Nastavenia viditeľnosti, nastavte ju na možnosť Verejné a kliknite na tlačidlo Vytvoriť.
• Ak chcete pridať video do novovytvoreného zoznamu skladieb, kliknite na tri bodky v hornej časti a kliknite na položku "Pridať videá".
• Ak chcete zmeniť poradie videí, presuňte video YouTube z jeho pozície.

Krok č. 6: Používanie koncových obrazoviek

Koncové obrazovky sa zobrazujú v posledných 5-20 sekundách na konci videa pred spustením prehrávania ďalšieho videa.

Pomocou koncových obrazoviek vo videách v službe YouTube môžete nenápadne propagovať iné videá, zvýšiť počet odberateľov alebo upozorniť divákov na svoje zoznamy skladieb.

Týmto spôsobom môžete zvýšiť pozornosť diváka, ktorý sa o niečo dlhšie venuje vášmu obsahu, čo zlepší vaše umiestnenie vo vyhľadávači YouTube.

Napríklad Alexandra Gater, interiérová dizajnérka a tvorkyňa YouTube, pridala koncovú obrazovku do jedného zo svojich videí na YouTube.

Na koncovú obrazovku pridala ďalšie video v službe YouTube, ktoré umožňuje viac zobrazení jej obsahu.

Zdroj obrázkov

Krok č. 7: Používajte nadpisy

Používanie titulkov je skvelý spôsob, ako zlepšiť prístupnosť sociálnych médií. Je prospešné pre publikum so sluchovým postihnutím a tiež pomáha ľuďom lepšie porozumieť vášmu obsahu, najmä ľuďom, ktorí nerozumejú jazyku, pre ktorý ste obsah vytvorili.

Povedzme, že ste vytvorili video na YouTube v španielčine. Titulky v angličtine pomôžu vášmu cieľovému publiku (pre ktoré je angličtina rodným jazykom) porozumieť vášmu obsahu. To v konečnom dôsledku zvyšuje priemerný čas sledovania vášho videa.

Napríklad Apartment Therapy, kanál YouTube zameraný na dekorácie a vylepšenia domácnosti, používa vo svojich videách na YouTube titulky. Keďže sa vo svojich videách zameriavajú na anglicky a neanglicky hovoriace krajiny, titulky im pomáhajú osloviť širšie publikum.

Zdroj obrázkov

Ak chcete vo svojich videách v službe YouTube používať titulky, môžete ich pridať ručne nahraním textového prepisu alebo pomocou súboru s časovanými titulkami. Používanie titulkov vám tiež dáva možnosť vložiť kľúčové slová.

Uistite sa však, že kľúčové slová sú uvedené vo videu a nielen v titulkoch. Prečo? Ak sú kľúčové slová pridané len v titulkoch, má to negatívny vplyv naSEO optimalizáciu videa.

Prípadne môžete pridať automatické titulky pomocou technológie rozpoznávania reči v službe YouTube.

Nie sú však dobrou voľbou, pretože automatické titulky nezachytávajú správne slová. Namiesto toho môžete použiť nástroje na prepis, ako napríklad Descript.

Krok č. 8: Priebežne monitorujte svoj výkon

Video marketing nie je len o vytváraní a nahrávaní videí. Musíte tiež merať a analyzovať svoju výkonnosť pomocou nástrojov, ako sú Google Analytics a YouTube Analytics.

Tieto nástroje vám pomôžu sledovať rôzne ukazovatele, ako napríklad zobrazenia, čas sledovania, mieru udržania, mieru prekliku, konverzie a príjmy. Môžete získať prehľad o správaní, preferenciách a spätnej väzbe vášho publika a využiť ich na zlepšenie svojej stratégie marketingu videí.

(Zdroj obrázku)

Alebo, ak chcete svoje vykazovanie posunúť o úroveň vyššie, môžete využiť nástroj, ktorý vám s týmto prevádzkovým vykazovaním pomôže. Operatívny reporting je typ business intelligence, ktorý poskytuje údaje a náhľady na vaše obchodné procesy a činnosti v reálnom čase.

Pomocou prevádzkového reportingu môžete napríklad porovnávať výkonnosť videí v rôznych kanáloch, regiónoch alebo segmentoch alebo zistiť, ako videá ovplyvňujú váš predajný lievik.

Operatívne vykazovanie vám tiež pomôže automatizovať a zefektívniť proces vykazovania, čím ušetríte čas a zdroje. Čo sa vám na tom nepáči?

Zhrnutie

Každý marketingový kanál sociálnych médií má svoje vzostupy a pády - YouTube nie je iný.

Keď však poznáte platformu do hĺbky, môžete sa venovať zapojeniu publika a zvýšiť návštevnosť svojich kanálov sociálnych médií (a dokonca aj svojej webovej stránky).

Skôr ako vás s týmito stratégiami oboznámime, zopakujme si, o čom sme hovorili v tomto článku:

• Nájdite primárne, sekundárne a dlhé kľúčové slová a použite ich v názve a popise videa.
• Pridajte časové značky do videa a popisu videa.
• Záverečné obrazovky použite ako výzvu na akciu, aby ste divákov nasmerovali na akciu - či už na presmerovanie potenciálnych návštevníkov na iné video, alebo na výzvu, aby sa prihlásili na odber vášho kanála.
• Vytvorte zoznamy skladieb rozdelené podľa rôznych tém, na ktoré ste vytvorili elegantné a dobre spracované videá.