Ako používať štruktúrované údaje pre lokálne SEO: 5 typov značiek, ktoré potrebujete

Úvod

Pokiaľ ide o lokálnu SEO optimalizáciu, štruktúrované údaje sú jedným z najsilnejších nástrojov na zlepšenie viditeľnosti vašej webovej lokality vo výsledkoch vyhľadávania. Pomáha vyhľadávačom lepšie porozumieť vášmu obsahu, čo vedie k lepšiemu umiestneniu a výraznejšiemu zobrazeniu v lokálnom vyhľadávaní. Bez ohľadu na to, či máte malý podnik alebo spravujete viacero prevádzok, používanie správnych štruktúrovaných údajov môže zvýšiť vaše šance na prilákanie miestnych zákazníkov.

Tu je päť základných typov značiek, ktoré by ste mali implementovať pre úspech lokálneho SEO.

Schéma LocalBusiness

Jedným z najdôležitejších typov štruktúrovaných údajov pre lokálne SEO je schéma LocalBusiness. Toto značenie poskytuje podrobné informácie o vašej firme vrátane jej názvu, adresy, telefónneho čísla a ďalších dôležitých údajov. Vyhľadávače používajú tieto údaje na presnejšie zobrazenie vašej firmy vo výsledkoch miestneho vyhľadávania, čo uľahčuje potenciálnym zákazníkom nájsť vás.

Schéma LocalBusiness je obzvlášť výhodná pre malé a stredné podniky (MSP), ktoré chcú zvýšiť svoju viditeľnosť na konkurenčných trhoch. V mnohých mestách je miestne vyhľadávanie rozhodujúce, pretože podniky sa často spoliehajú na štruktúrované údaje, aby si zabezpečili vyššie pozície pri vyhľadávaní na základe polohy. To je mimoriadne dôležité najmä v oblastiach, kde sú podniky v záujme svojho rozvoja vo veľkej miere závislé od pešej návštevnosti a miestnej angažovanosti.

Z tohto dôvodu sa mnohé podniky snažia najať miestnu agentúru SEO pre svoje potreby. Vďaka tomu môžu zlepšiť svoje umiestnenie v SERP a ľahšie osloviť svoj miestny trh.

Schéma organizácie

Ďalšou na zozname je schéma organizácie. Zatiaľ čo schéma LocalBusiness sa zameriava na podrobnosti týkajúce sa vašej lokality, schéma Organisation zdôrazňuje širšie aspekty vašej firmy, ako je napríklad váš názov, logo a kontaktné informácie. Podnikom, ktoré pôsobia na viacerých miestach, táto schéma pomáha zjednotiť všetky vaše údaje a poskytuje vyhľadávačom jasnejší obraz o identite a štruktúre vašej organizácie.

Schéma organizácie pomáha vyhľadávačom priradiť správny obsah k vašej firme. Môže tiež zlepšiť viditeľnosť značky v rôznych regiónoch, najmä pre väčšie spoločnosti, ktoré chcú posilniť svoju lokálnu prítomnosť. Okrem toho môže schéma organizácie zohrávať úlohu aj pri budovaní dôvery u zákazníkov. Keď vyhľadávače lepšie pochopia štruktúru vašej firmy, je pravdepodobnejšie, že používateľom zobrazia relevantné informácie, vďaka čomu bude vaša firma vyzerať dôveryhodnejšie a spoľahlivejšie.

Pre podniky pôsobiace na viacerých miestach je nevyhnutné zabezpečiť konzistentné údaje na všetkých platformách. Jednotná štruktúra, ktorá zvýrazňuje vašu organizáciu ako celok, môže zlepšiť viditeľnosť na miestnej aj národnej úrovni.

Schéma geosúradníc

Schéma geosúradníc je ďalším kľúčovým označením pre lokálne SEO, najmä pre podniky s fyzickou prítomnosťou. Táto schéma poskytuje presnú zemepisnú šírku a dĺžku vášho podniku, čím pomáha vyhľadávačom presne určiť vašu polohu. Je prospešná pre mobilné vyhľadávanie, pri ktorom sa vyhľadávače spoliehajú na blízkosť, aby poskytli najlepšie výsledky.

Schéma geosúradníc môže zvýšiť vaše šance na zobrazenie vo výsledkoch miestneho vyhľadávania, najmä keď používatelia hľadajú podniky "v mojej blízkosti". Keď vyhľadávače poznajú vaše presné súradnice, môžu vás priradiť k používateľom, ktorí sa nachádzajú blízko vašej polohy. Ak napríklad niekto hľadá reštauráciu vo vašej oblasti, schéma GeoCoordinates môže pomôcť vášmu podniku častejšie sa zobrazovať v týchto miestnych výsledkoch.

Zdroj obrázkov

Preskúmanie schémy

Jedným z najvplyvnejších faktorov v miestnej SEO sú recenzie zákazníkov a schéma recenzií vám ich môže pomôcť efektívne prezentovať. Toto značenie umožňuje vyhľadávačom zobrazovať recenzie zákazníkov priamo vo výsledkoch vyhľadávania, čím sa vaša firma stáva atraktívnejšou pre potenciálnych zákazníkov. Používatelia, ktorí vo výsledkoch vyhľadávania vidia popri názve vašej firmy aj pozitívne recenzie, majú väčšiu pravdepodobnosť, že budú vašim službám dôverovať a vyberú si vás namiesto konkurencie.

Schéma recenzií poskytuje vyhľadávačom štruktúrované údaje o hodnoteniach a recenziách vašej firmy. To môže viesť k tzv. rich snippets, dodatočným informáciám, ktoré sa zobrazujú pod vašou firemnou ponukou, ako sú napríklad hviezdičkové hodnotenia, a ktoré priťahujú pozornosť a podnecujú kliknutia. Prítomnosť týchto bohatých výňatkov môže výrazne zvýšiť mieru preklikov, pretože používatelia majú tendenciu dôverovať podnikom, ktoré vykazujú sociálne dôkazy.

Je však dôležité, aby ste svoje recenzie aktívne spravovali. Zlé alebo neaktuálne recenzie zobrazené vo výsledkoch vyhľadávania môžu mať opačný účinok a odlákať zákazníkov. Zabezpečenie stabilného prísunu čerstvých, pozitívnych recenzií udrží vašu firmu v čo najlepšom svetle vo výsledkoch miestneho vyhľadávania.

Schéma OpeningHours

Napokon, schéma OpeningHours je nevyhnutná pre podniky s fyzickými prevádzkami. Táto značka informuje vyhľadávače a používateľov o vašich prevádzkových hodinách a zabezpečuje, aby potenciálni zákazníci vedeli, kedy máte otvorené. Presné a aktuálne otváracie hodiny môžu zabrániť frustrácii zákazníkov, ktorí sa môžu pokúsiť navštíviť váš podnik len preto, aby zistili, že je zatvorený.

Schéma OpeningHours umožňuje vyhľadávačom zobrazovať vaše prevádzkové hodiny priamo vo výsledkoch vyhľadávania. To môže mať významný význam najmä pre používateľov, ktorí hľadajú podniky otvorené v určitom čase. Ak napríklad niekto hľadá službu neskoro večer, vaše presné otváracie hodiny ho môžu priviesť priamo k vám, čím sa zvýši návštevnosť alebo počet hovorov.

Pravidelná aktualizácia hodín je veľmi dôležitá, najmä počas sviatkov alebo špeciálnych udalostí. Nepresné informácie by mohli mať za následok stratu obchodu alebo frustráciu zákazníkov.

Záverečné myšlienky

Štruktúrované údaje sú v lokálnej SEO optimalizácii nevyhnutné, pretože poskytujú vyhľadávačom informácie, ktoré potrebujú na efektívnejšie hodnotenie vašej firmy. Implementácia vhodných typov schém, ako sú tie, o ktorých sme tu hovorili, môže výrazne zlepšiť vašu viditeľnosť vo výsledkoch miestneho vyhľadávania. Bez ohľadu na to, či ste malá firma alebo väčšia organizácia s viacerými pobočkami, používanie štruktúrovaných údajov môže potenciálnym zákazníkom uľahčiť nájdenie a dôveru vo vašu firmu.