Ako používať výskum kľúčových slov na riadenie cielenej návštevnosti vašich webových stránok

Úvod

V dnešnom svete je prilákanie návštevníkov na webové stránky spoločnosti rozhodujúce pre obchodný úspech. Návštevnosť sa však nerovná návštevnosti. Najlepšie by bolo prilákať len ideálnych hostí pre potreby vašej firmy - tých, ktorí majú v úmysle komunikovať s vašimi produktmi alebo službami. Práve tu sa hodí prieskum kľúčových slov; nielen zistiť, aké kľúčové slová používa vaše potenciálne publikum, aby našlo podniky, ako je ten váš, ale byť tam, kde vás toto publikum hľadá, aby ste dosiahli lepšie umiestnenie webovej stránky. V tomto článku sa dozviete, ako sa dá efektívne využiť výskum kľúčových slov, aby ste na svoje webové stránky dostali správny typ návštevníkov.

1. Pochopenie dôležitosti výskumu kľúčových slov

Výskum kľúčových slov je jedným zo základných kameňov každej SEO a digitálnej marketingovej kampane. Zahŕňa definovanie a skúmanie kľúčových slov vášho publika pri hľadaní tovaru, služieb alebo informácií súvisiacich s vaším odvetvím. Výskum kľúčových slov znamená vytvorenie maximálneho množstva relevantného obsahu v podobe, ktorú preferujú používatelia, a dosiahnutie vyšších pozícií vo vyhľadávačoch. Ak sa výskum kľúčových slov vykonáva správne, zvyšuje sa pravdepodobnosť prilákania návštevnosti, ktorá sa stane vodítkom alebo predajom.

"Okrem využitia na zvýšenie návštevnosti pomáha prieskum kľúčových slov vyhodnotiť vašu konkurenciu. Predpokladajme, že sa pozriete na kľúčové slová, na ktoré sa zameriavajú vaši konkurenti. V takom prípade odhalí oblasti, v ktorých môže byť váš podnik viac možných oblastí, na ktoré sa musia viac zamerať. Viaceformátová konkurenčná analýza môže byť vodítkom pri tvorbe obsahu, ktorý vám pomôže vyniknúť na nasýtenom online trhu." - Odborník na webový dizajn Dan Bowen zo spoločnosti Bowen.

2. Definovanie vašich cieľov a publika

Výskum kľúčových slov by mal vždy začínať obchodnými cieľmi a znalosťou cieľového trhu. Chcete dosiahnuť rozpoznateľnosť značky, získať viac potenciálnych zákazníkov alebo sa snažíte predať viac produktov online? Pochopenie vašich cieľov vám pomôže pri výskume kľúčových slov, na ktoré by ste sa mali zamerať. Hoci je to výborný prístup, dovoľte mi zdôrazniť, že by ste mali poznať potreby, preferencie a hrozby svojho publika. Pochopte, čo hľadajú a prečo môžete písať vy, obsah s ohľadom na ich potreby. Pomohli zabezpečiť, aby na stránku prúdila len relevantná návštevnosť a aby bol skutočný záujem o produkty alebo služby, ktoré firma ponúka.

"Zameranie sa na zámer vyhľadávania vášho publika vám môže pomôcť pri správnom umiestnení obsahu webovej stránky. Zameranie publika podľa demografických charakteristík, geografickej polohy alebo nákupných zvyklostí prispieva k zlepšeniu stratégie kľúčových slov. Napríklad spoločnosť ponúkajúca cvičebné zariadenia, ako sú bežecké pásy, môže chcieť osloviť fyzicky zdatných klientov, športovcov alebo začiatočníkov. To všetko si bude vyžadovať rôzne kľúčové slová a stratégie obsahu." - Mark McShane, majiteľ digitálnej PR agentúry Cupid PR.

3. Používanie nástrojov na výskum kľúčových slov

Na vyhľadávanie kľúčových slov možno použiť rôzne metódy. Najnovšie výskumné nástroje, ktoré môžu v tomto smere pomôcť, sú Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs a Moz, prostredníctvom ktorých možno získať informácie, ako je objem vyhľadávania, náročnosť kľúčových slov a konkurencia. Poskytujú aj návrhy ďalších kľúčových slov, ktoré síce môžu trvať dlhšie, kým prinesú výsledky, ale môžu pomôcť získať väčšiu návštevnosť. Pomocou týchto nástrojov môžete určiť, ktoré kľúčové slová majú obrovský potenciál, a na druhej strane analyzovať výkonnosť konkrétnych kľúčových slov.

"Pri rozhodovaní je potrebné vedieť, ktoré kľúčové slová použiť. Pri výskume kľúčových slov je vaším cieľom získať kľúčové slovo s vysokou mierou konverzie, ale nízkou konkurenciou. Umožňujú tiež spresniť výskum kľúčových slov a zistiť, či existujú nové témy, ktoré treba nájsť, alebo kľúčové slová, ktoré dosahujú vrchol v určitých obdobiach roka. Okrem toho nástroje na výskum kľúčových slov umožňujú historické štatistiky na predpovedanie budúcej výkonnosti kľúčových slov. Používanie údajov v reálnom čase a historických údajov zabezpečuje, že podniky získajú úplný obraz o perspektívnych kľúčových slovách, a tak sa môžu laserovo zamerať na najlepšie vyhľadávané výrazy." - Sam Browne, zakladateľ spoločnosti Find a Band.

4. Identifikácia kľúčových slov s krátkym a dlhým chvostom

Pri vyhľadávaní kľúčových slov je veľmi dôležité rozlišovať medzi krátkymi a dlhými kľúčovými slovami. Dlhé chvostové kľúčové slová sú konkrétne a výhodne obsahujú tri alebo viac výrazov a kratšie kľúčové slová sú širšie a zvyčajne obsahujú 1 alebo maximálne 2 výrazy, ako napríklad "topánky" a "digitálny marketing". Často ide o kľúčové slová, s ktorými je spojená veľká aktivita webových stránok, ale zároveň môžu byť dosť konkurenčné. Zatiaľ čo dlhé kľúčové slová sú pravým opakom; zvyčajne obsahujú tri alebo viac slov: "najlepšie bežecké topánky pre ženy" alebo "tipy pre digitálny marketing pre malé podniky". Pomalšie približujú návštevnosť k nákupu; long-tailové kľúčové slová sú menej konkurenčné a cielenejšie. Z toho vyplýva, že zameraním sa na takéto kľúčové slová ako na dlhé chvostové kľúčové slová si možno byť istý, že prilákame publikum lepšej kvality.

"Bonusovou vlastnosťou dlhých kľúčových slov je relevantnosť vzhľadom na zámer používateľov. Používatelia, ktorí hľadajú konkrétne dlhé chvostové kľúčové slová, sú viac informovaní o tom, čo chcú kúpiť, ako používatelia, ktorí dlhé chvostové kľúčové slová nepoužívajú. Preto zaznamenanie takýchto špecifických fráz umožňuje podnikom zamerať sa na používateľov, ktorí by pravdepodobne mohli priniesť konverzie prostredníctvom nákupu, podpisu a žiadosti o informácie. Tieto funkcie cielenia pomáhajú zvyšovať konverzie a dodávajú návštevnosť relevantnú pre váš typ podniku." - Gerrid Smith, zakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti Fortress Growth

5. Kombinácia kľúčových slov s krátkym a dlhým chvostom pre optimalizáciu návštevnosti a konverzií

"Začlenenie krátkych a dlhých kľúčových slov do vašej stratégie SEO môže byť kľúčovým spôsobom, ako získať viac návštevnosti orientovanej na komerčné zámery. Krátke kľúčové slová (napr. "televízory", "notebooky" atď.) sú širšie hľadané výrazy, ktoré často prinášajú vysoký objem vyhľadávania a viditeľnosť. Hoci môžu prilákať väčšie publikum, majú zvyčajne vyššiu konkurenciu a nižšiu mieru konverzie vzhľadom na ich všeobecnú povahu. Na druhej strane, long-tail kľúčové slová (napr. "najlepšie 4K televízory na hranie", "energeticky úsporné práčky do 500 libier") sú špecifickejšie frázy s nižším objemom vyhľadávania, ale vyšším zámerom. Tieto kľúčové slová majú často lepšiu mieru konverzie, pretože priťahujú používateľov, ktorí sú ďalej v nákupnej ceste a hľadajú konkrétne riešenie alebo produkt. Zameranie na tieto kľúčové slová pomáha zachytiť vysoko cielenú návštevnosť, ktorá sa s väčšou pravdepodobnosťou premení na potenciálnych zákazníkov alebo predaj. SEO je dlhodobá stratégia; zdokonaľovanie prístupu ku kľúčovým slovám v priebehu času je kľúčové pre udržanie kroku s meniacimi sa trhovými trendmi a správaním pri vyhľadávaní. Neustálou optimalizáciou stratégie kľúčových slov môžete využiť možnosti rastu v rámci svojho odvetvia, umiestniť svoju značku medzi lídrov a prilákať stály prúd zapojených používateľov. Kombinácia krátkych chvostových slov pre objem návštevnosti a dlhých chvostových slov pre cielenú konverziu umožňuje vašej webovej lokalite uspokojiť potreby používateľov v rôznych fázach ich cesty, čo v konečnom dôsledku vedie k vyššej angažovanosti a lepšej miere konverzie." - Kev Wiles, konzultant pre čiastkové SEO.

6. Analýza konkurencie kľúčových slov

Len niektoré kľúčové slová sú rovnako konkurenčné a ľahšie sa umiestňujú, preto je analýza konkurencie v procese výskumu nevyhnutná. Majitelia stránok, ktoré priťahujú veľa návštevníkov, majú často zdroje, ktorým sa ťažko vyrovná porovnateľne veľká konkurencia. Tieto kľúčové slová vám pomôžu získať lepšie umiestnenie, a keďže hľadáte najlepší zoznam kľúčových slov, mali by ste si vybrať kľúčové slová s dobrým objemom vyhľadávania a konkurenciou. Spoločnosti Ahrefs a SEMrush poskytujú hodnotenie náročnosti kľúčových slov, ktoré nám umožňuje odhadnúť úroveň náročnosti umiestnenia vybraného kľúčového slova. Existuje potenciál umiestniť sa na stredne náročných kľúčových slovách a získať návštevnosť, preto je často rozumnejšie zamerať sa na takéto kľúčové slová.

"Analýza konkurencie pomocou kľúčových slov vám tiež pomôže nájsť diery v obsahu trhu. Týmto spôsobom, pri pohľade na to, na ktoré kľúčové slová sa vaši konkurenti musia zamerať alebo sa viac angažovať, môžete tiež identifikovať spôsoby, ako sa posunúť nahor v menej konkurenčných výrazy výklenku. Hoci tieto kľúčové slová nemusia priťahovať veľkú návštevnosť, môžu byť užitočné, ak zodpovedajú želaniam a potrebám publika." - John Beebe, generálny riaditeľ a zakladateľ spoločnosti Classic Car Deals.

7. Zameranie na zámery používateľov

Zámer používateľa je cieľ používateľa pri vykonávaní vyhľadávacieho dotazu. Výber správnych kľúčových slov a relevantného obsahu pre vašu webovú stránku do veľkej miery závisí od pochopenia zámeru používateľa. Existujú tri základné typy zámerov vyhľadávania: Ide o tri klasifikácie klientov, ktoré sa bežne používajú: informačný zámer, lokalizačný zámer a komerčný zámer. Interpretovaný ako cieľ stanovený publikom pred odovzdaním konkrétneho kľúčového slova môžete vytvoriť obsah, ktorý im pomôže tento cieľ realizovať, čo v konečnom dôsledku povedie k dosiahnutiu vašich obchodných cieľov. Tým sa zvyšuje možnosť prilákať vopred kvalifikovanú návštevnosť, ktorá s väčšou pravdepodobnosťou navštívi vaše stránky. Tento proces pomáha zvýšiť pozíciu webovej stránky v zozname výsledkov vyhľadávania a zároveň pomáha používateľom nájsť to, čo hľadajú.

"Keď sa zvýši pravdepodobnosť, že návštevníci dostanú na vašej stránke presne to, čo chcú, strávia na stránke viac času, prihlásia sa na odber noviniek alebo nakúpia. Takisto udrží používateľov na vašej stránke dlhšie. Láka ich, aby sa neskôr vrátili vďaka vnímanej odbornosti vo vašom odvetví alebo téme." - Dr. Nick Oberheiden, zakladateľ spoločnosti Oberheiden P.C.

8. Začlenenie kľúčových slov do stratégie obsahu

Tieto kľúčové slová však musíte efektívne poznať prostredníctvom svojej stratégie obsahového marketingu. To zahŕňa začlenenie cieľových kľúčových slov do vášho blogu, popisov produktov, vstupných stránok a meta značiek. Je však potrebná mimoriadna opatrnosť, aby ste sa vyhli všeobecne známemu problému "keyword stuffing", ktorý môže prilákať sankcie od vyhľadávačov, ako je napríklad Google. Preto sa odporúča sústrediť sa na tvorbu špičkového obsahu, ktorý rieši umiestnenie kľúčových slov bez toho, aby ste ich museli napchať do celého obsahu. Pomôžete svojej webovej lokalite, aby bola relevantnejšia pre vyhľadávanie, ktoré vykonáva vaše publikum, tým, že váš obsah bude zodpovedať vyhľadávaným výrazom, ktoré používajú.

Relevantnosť kľúčových slov znamená, že ste svoje kľúčové slová umiestnili do strategických oblastí, ako sú nadpisy, titulky a prvých niekoľko riadkov obsahu stránky. Používajte aj kľúčové slová LSI alebo iné, presnejšie frázy a výrazy, ktoré umožňujú vyhľadávačom rozlúštiť tému obsahu. Kľúčové slová LSI môžu zlepšiť vaše skóre SEO, obohatiť vaše články a priniesť čitateľom väčšiu hodnotu.

9. Optimalizácia SEO na stránke

On-page SEO sa vzťahuje na optimalizáciu konkrétnych webových stránok pre vyhľadávače. Tá zahŕňa aj začlenenie cieľových kľúčových slov do kritických častí vašej webovej lokality vrátane značky title, meta popisu, nadpisov a textov obrázkov. Okrem toho by mala byť príkladná štruktúra akéhokoľvek obsahu napísaná pomocou značiek nadpisov (H1, H2, H3), ktoré sú zamerané na konkrétne kľúčové slovo. Týmto spôsobom zároveň zvyšujú pravdepodobnosť vysokého umiestnenia a prilákania lepšej, relevantnej návštevnosti na vašu webovú stránku. Okrem začlenenia kľúčových slov medzi ďalšie faktory na stránke, ktoré je potrebné zvážiť, patrí rýchlosť webovej stránky, schopnosť reagovať a štruktúra odkazov na stránke.

Meta kľúčové slová neurčujú relevanciu, ako sa predpokladalo, ale rozhodujúci je používateľský zážitok. Ak sa uistíte, že sa vaša stránka rýchlo načíta, ľahko sa na nej naviguje a je optimalizovaná pre mobilné zariadenia, vyšplhá sa ešte vyššie. Keď sa technická SEO optimalizácia a optimalizácia obsahu integrujú, poskytuje to pevný východiskový bod pre dlhodobú prítomnosť vo vyhľadávačoch a výraznejšiu organickú návštevnosť.

10. Monitorovanie a analýza výkonnosti kľúčových slov

Výskum kľúčových slov nie je ukončený po optimalizácii obsahu. Ďalším faktorom, ktorý stojí za zmienku, je sledovanie výkonnosti kľúčových slov použitých v kampani, aby ste im priradili ich dôstojné úlohy v schéme vecí a cieľov. V službách Google Analytics, SEMrush a Ahrefs môžete pomocou stĺpcov v prehľadoch analýzy kľúčových slov skontrolovať kľúčové slová, na ktoré sa umiestňujete, a objem návštevnosti, mieru odskočenia a konverzie dosiahnuté týmito výrazmi. Používanie kľúčových slov je preto nevyhnutné vykonávať priebežne, aby sa zabezpečilo, že všetky nedostatočne výkonné kľúčové slová sa zodpovedajúcim spôsobom upravia a zároveň sa upravia tie dobre výkonné, aby sa zlepšil stav webovej stránky.

"Analýza frekvencie kľúčových slov vám tiež pomôže odhaliť zmeny v správaní používateľov. Zmena obsahového materiálu tak, aby odrážal prevažne používané výrazy, bude žiaduca, ak určité kľúčové slová generujú vysokú návštevnosť, ale iné nízku. Táto pružnosť umožňuje organizáciám reorganizáciu a výrazne zabezpečuje, že vaše webové stránky zostanú relevantné pre preferencie zákazníkov." - Brett Gelfand, riadiaci partner spoločnosti Cannabiz Collects.

11. Zdokonaľovanie stratégie kľúčových slov v priebehu času

SEO je dlhodobý proces, stratégia kľúčových slov by sa mala meniť. Výskum kľúčových slov však nie je konštantný, pretože trendy na trhu a správanie pri vyhľadávaní sa časom menia, preto je nevyhnutné vykonávať ho často. Občasná výmena obsahu a zabezpečenie začlenenia nových kľúčových slov by výrazne pomohla zabezpečiť, aby bola vaša webová stránka aktuálna a naďalej priťahovala príkladných návštevníkov. Umožňuje vám to aj lepší výber kľúčových slov s prihliadnutím na zmeny, ktoré nastávajú pri algoritmoch vyhľadávačov a preferenciách používateľov.

Ďalšou výhodou udržiavania optimalizácie kľúčových slov je využívanie oblastí rastu vďaka schopnosti vyladiť prebiehajúce trendy. Udržiavaním aktivity môžete svoju firmu zaradiť medzi lídrov vo vybranom odvetví a mať v obsahu vždy čerstvé kľúčové slová. Zabezpečenie pravidelnej aktualizácie webovej stránky vám pomôže vyhnúť sa nude a zvýšiť stály prúd cielenej návštevnosti.

Záver

Výraznou výhodou výskumu kľúčových slov pre vaše internetové podnikanie je zabezpečenie cielenej návštevnosti. Keď viete, kto sú títo ľudia, aké kľúčové slová ste zvolili a ako bol váš obsah štruktúrovaný, máte väčšiu šancu zvýšiť hodnotenie vašej stránky vo vyhľadávačoch, a tým aj jej príťažlivosť pre relevantnú návštevnosť. Pravidelné upravovanie stratégie kľúčových slov a sledovanie jej účinnosti zabezpečí, že vaša webová lokalita bude mať naďalej vysoké pozície a bude pravidelne priťahovať správny druh návštevnosti. Pri správnom riadení pomôže prieskum kľúčových slov pri realizácii vašich obchodných cieľov a podporí konverzie.