Úvod
Obrázky sú dôležitou súčasťou moderných marketingových stratégií. Ľudia spracúvajú a uchovávajú vizuálne informácie lepšie ako samotný text. Existuje veľa rôznych typov vizuálneho obsahu, ktorý môžete použiť na podporu svojich marketingových aktivít, od obrázkov až po GIFy a mémy. Obrázky, ktoré upútajú pozornosť, sú pre publikum pútavejšie, zrozumiteľnejšie a zapamätateľnejšie. Dobre navrhnutý vizuálny obsah dokáže zrozumiteľne a efektívne sprostredkovať komplexné informácie. Vizuály umožňujú značkám vizuálne prezentovať produkty a kreatívne rozprávať príbehy značky. V porovnaní s textovým obsahom tiež podporujú viac zdieľaní v sociálnych médiách a zlepšujú konverzie.
https://pixabay.com/photos/samsung-samsung-galaxy-galaxy-phone-793043/
Čo je to infografika? Infografiky sú vizuálne znázornenia informácií, údajov alebo poznatkov, ktoré využívajú obrázky, grafy a minimum textu na rýchle a jasné predstavenie komplexných informácií. Infografiky sa v posledných rokoch stali mimoriadne populárnymi v digitálnom marketingu, pretože umožňujú značkám sprostredkovať publiku veľké množstvo informácií v ľahko stráviteľných a pútavých formátoch. Tu je niekoľko tipov, ako efektívne používať infografiky ako súčasť vašej marketingovej stratégie:
Vyberte si relevantné témy
Prvým krokom pri tvorbe úspešnej marketingovej infografiky je vybrať tému, ktorá je veľmi relevantná pre vaše odvetvie, značku, produkty alebo služby. Hľadajte trendy, zaujímavé údaje alebo nové výsledky výskumu, ktoré sa týkajú záujmov a potrieb vašich zákazníkov. Obsah infografiky by mal poskytovať hodnotu, vzdelávať alebo zabávať vašu cieľovú skupinu. Vyhnite sa vytváraniu infografiky len preto, aby ste ju mali - uistite sa, že téma je prirodzene vhodná.
Rozsiahly výskum
Vykonajte dôkladný prieskum vybranej témy infografiky, aby ste zistili štatistiky, fakty, názory odborníkov a ďalšie presvedčivé informácie, ktoré chcete zahrnúť. Vyhľadajte dôveryhodné zdroje, ako sú správy z odvetvia, akademické štúdie a prieskumy renomovaných organizácií. Všetky zdroje zdokumentujte, aby ste mohli v infografike správne uviesť odkazy. Čím viac zasvätených informácií sa vám podarí zhromaždiť prostredníctvom výskumu, tým autoritatívnejšia a hodnotnejšia bude vaša infografika.
Vytvorte pútavý príbeh
Neprezentujte fakty a čísla len tak náhodne - spojte informácie do zaujímavého príbehu. Štruktúrujte údaje tak, aby rozprávali ucelený príbeh, ktorý logicky plynie a udrží čitateľa v napätí od začiatku do konca. Používajte kombináciu úderných štatistík a ľahších faktov alebo zaujímavostí. Zahrňte úvodné a záverečné časti, ktoré rámcujú príbeh. Kreatívne vizualizácie a rozumné použitie textu môžu pomôcť spojiť fakty dokopy atraktívnym spôsobom.
Výber správnych vizualizácií
Tabuľky, grafy, diagramy, ikony, ilustrácie - infografiky umožňujú kreatívne prezentovať údaje prostredníctvom rôznych vizuálnych prvkov. Vyberte vizuálne pôsobivé návrhy, ktoré najlepšie prezentujú informácie ľahko uchopiteľným spôsobom. Jednoduchšie grafy, ako sú stĺpcové alebo koláčové grafy, sa dobre hodia na jednoduché porovnania. Zložitejšie údaje si môžu vyžadovať tepelné mapy, radiálne grafy alebo diagramy. Nezabudnite, že vizualizácie by mali umožniť jednoduchú konzumáciu zložitých údajov na prvý pohľad.
Nech sa dá skenovať
Z hľadiska dizajnu vytvorte infografiku, ktorá je pre divákov prehľadná a ľahko stráviteľná. Na strategické rozdelenie sekcií použite biele miesta. Majte jasnú hierarchiu informácií - dôležitejšie prvky by mali byť väčšie a vizuálne výraznejšie. Dlhé bloky textu rozdeľte pomocou obrázkov, grafov alebo ikon. Na sprevádzanie čitateľov infografikou používajte odrážky, čísla, nadpisy, štítky a zvýraznenie.
Zachovajte značku
Aj keď chcete, aby bola vaša infografika vizuálne príťažlivá, je dôležité, aby bola v súlade so značkou a odrážala vizuálnu identitu vašej spoločnosti. V celej infografike dôsledne používajte farby, písma, ikony a ďalšie prvky dizajnu vašej značky. Možno budete chcieť dokonca začleniť logo vašej spoločnosti a obrázky vašich produktov. Značkový dizajn pomôže upevniť spojenie s vašou spoločnosťou v mysliach divákov.
Propagácia vašej infografiky
Ak chcete maximalizovať zobrazenia a zapojenie, musíte svoju infografiku po zverejnení propagovať prostredníctvom viacerých kanálov. Zdieľajte infografiku v sociálnych médiách, vložte ju na svoj blog a webové stránky, pošlite ju príslušným blogerom a médiám, zahrňte ju do e-mailových bulletinov a zaplaťte za jej propagáciu prostredníctvom online reklám. Bráňte infografiku za e-mailový registračný formulár na svojej webovej lokalite, aby ste získali potenciálnych zákazníkov. Pridajte značky, kľúčové slová a dôkladný opis, aby ste zvýšili nájditeľnosť vo vyhľadávaní Google.
Sledovanie a meranie výsledkov
Pomocou nástroja Google Analytics, nástrojov na sledovanie sociálnych médií a odkazov môžete monitorovať návštevnosť svojej infografiky, zdieľania/lajky na sociálnych sieťach, spätné odkazy a konverzie. Zistite, ktoré propagačné kanály prinášajú najviac zobrazení a zapojenia. Analyzujte, ako ľudia interagujú s infografikou a ako sa v nej pohybujú. Tieto údaje o výkonnosti môžu byť podkladom pre budúce úsilie pri tvorbe obsahu.
Infografiky predstavujú pre marketérov zaujímavé vizuálne médium, ktoré im umožňuje poskytovať informácie a zároveň zaujať publikum. Podľa týchto tipov môžete vytvoriť pútavé, vzdelávacie marketingové infografiky, ktoré sú v súlade s cieľmi vašej značky.
