Snažíte sa vybudovať si autoritu, získať vyššie pozície v Google alebo zlepšiť svoju SEO hru? Potom je tento článok určený práve vám!

Úvod

Spätné odkazy spájajú jednu stránku s druhou. Počet spätných odkazov na stránke určuje vyhľadávaču, ako ju zaradiť na SERP (Search Engine Results Page). Pre vyhľadávač sú spätné odkazy znakom toho, že webová lokalita je dôveryhodná, informatívna a relevantná pre používateľov. Nadšení obchodníci a podniky preto urobili zo spätných odkazov umenie.

Možno sa pýtate, čo to má spoločné s nefunkčnými odkazmi? Nefunkčné odkazy poskytujú skrytú príležitosť na využitie vašich spätných odkazov na iné stránky. Neplatí to len pre vašu webovú stránku alebo blog; môžete to využiť aj ako súčasť plánu útoku na sociálne médiá.

V tomto článku sa budeme venovať tomu, čo sú nefunkčné odkazy, prečo sú dôležité a ako ich môžete využiť vo svojich stratégiách SEO a zapojenia používateľov.

Začnime!

Čo je nefunkčné prepojenie?

Už ste niekedy klikli na odkaz a videli toto?

(Zdroj obrázku: Vytvoril storyset

Doména, na ktorej je stránka umiestnená, zobrazí chybový kód, ak je odkaz nefunkčný. To znamená, že server sa pokúsil nájsť danú stránku URL, ale chýbala alebo bola presunutá. Podobné príklady nefunkčných odkazov sa môžu zobrazovať ako:

• 400 zlá požiadavka: Server nemôže nájsť požiadavku.
• 502 zlá brána: Došlo k problému s hostiteľským serverom.
• 204 prázdne: Stránka bola nájdená, ale nemá žiadny obsah.
• 408 časový limit: Nedostali sme odpoveď servera včas.

Existujú aj rôzne typy nefunkčných odkazov, s ktorými sa môžete stretnúť, ako napríklad:

• Interné odkazy: Odkazy v rámci vašej webovej domény. Tieto odkazy nevedú na inú webovú stránku.
• Odchádzajúce odkazy: Odkazy z vašej webovej stránky, ktoré smerujú na inú webovú stránku.
• Prichádzajúce odkazy: Odkazy z inej webovej stránky, ktoré smerujú na vašu webovú stránku.

Kľúčom k stratégii SEO, ktorú tu predstavíme, je používanie prichádzajúcich a odchádzajúcich odkazov. Inými slovami, z vášho webu na iný a naopak.

Predstavme si, že populárna webová lokalita má vo svojom obsahu vloženú sériu odkazov.

(príklad článku v časopise Forbes)

Čitateľ sa pokúsi kliknúť na tento odkaz, pretože si chce o danej téme prečítať viac. Keď to však urobí, vedie ho to na nefunkčný odkaz. Ten môže byť nefunkčný z rôznych dôvodov, napr:

• Autor odstraňuje obsah
• Webová stránka už neexistuje
• Stránka sa pohybuje, a tým sa mení adresa URL

Nefunkčné odkazy poškodzujú dôveryhodnosť webovej lokality, preto ju pravdepodobne chcú nahradiť podobným obsahom. Práve v tom spočíva vaša príležitosť. Tým, že sa zasadíte o nahradenie tohto chýbajúceho odkazu, môžete mať túto doménu, ktorá odkazuje na vašu webovú lokalitu.

Prečo sú nefunkčné odkazy dôležité?

Podľa prieskumu viac ako 100 webových stránok spoločností z rebríčka Fortune 1000 malo neuveriteľných 97 % z nich nefunkčné odkazy.

To nie je prekvapujúce. Právnická fakulta Harvardovej univerzity dokázala, že odkazy sa časom znehodnocujú. Štúdia NYT ukázala, že hniloba odkazov sa prejavila už v priebehu štyroch rokov a odvtedy sa len zhoršovala. Šesť percent odkazov z roku 2018 už bolo nefunkčných. V rokoch 2008 a 1998 to bolo 43 % a 70 %.

To môže mať negatívny vplyv nielen na SEO, ale aj na zapojenie používateľov. 88 % používateľov sa po zlej skúsenosti na stránku nevráti. Ak webová lokalita zaznamenáva vysokú mieru odchodov, je to s najväčšou pravdepodobnosťou preto, že je na nej niečo nefunkčné - zvyčajne to súvisí s jej odkazmi.

Tieto údaje je dôležité zohľadniť v akejkoľvek analýze elektronického obchodu pre vašu webovú lokalitu, takže ich budete musieť zohľadniť pri hodnotení, či váš plán SEO funguje. Môžete ich použiť aj na upozornenie, keď sú vaše vlastné odkazy nefunkčné.

Z hľadiska SEO používa spoločnosť Google na určenie poradia kvalitu odkazov. Podľa vývojových pokynov spoločnosti Google pre optimalizáciu pre vyhľadávače vidíme, že SERP berie do úvahy ako rozhodujúci faktor používateľský zážitok.

Ak sa používateľ snaží využívať vašu stránku kvôli nefunkčným odkazom, vytvára to zlý dojem zo stránky. Pre vyhľadávač to znamená, že ide o zle fungujúcu stránku, ktorá bude preto zaradená nižšie.

(Zdroj obrázku: pixabay.com)

Okrem toho celková autorita odkazov silne súvisí s vyšším umiestnením na stránke s výsledkami vyhľadávania. Štúdia spoločnosti Backlinko preskúmala viac ako 11 miliónov stránok SERP. Zistilo sa, že stránky, ktoré sa umiestnili na 1# mieste, mali 3,8-krát viac spätných odkazov ako stránky umiestnené na 2# až 10# mieste.

Z týchto dôvodov väčšina webových stránok berie spätné prepojenie vážne. Mnohí si však neuvedomujú, že nefunkčný odkaz nie je len premárnenou príležitosťou na získanie pozície. Môže ovplyvniť návštevnosť, autoritu a dôveryhodnosť webu. O to viac je optimálnou stratégiou pre prepojenie s inými webovými lokalitami ponúknuť svoj obsah ako náhradu.

Ako nájdem nefunkčné odkazy?

Takže si pravdepodobne myslíte : "Ako nájdem všetky tieto úžasné príležitosti na spätné prepojenie?"

Výskum, výskum, výskum...

Najskôr si musíte uvedomiť, na aké webové stránky sa zamerať. Nezabudnite, že hľadáte stránky, na ktoré môžete vložiť svoj obsah namiesto nefunkčného odkazu. Ak chcete byť úspešní, musíte zabezpečiť, aby sa váš obsah úzko zhodoval s ich obsahom. Prvé veci, na ktoré sa treba pýtať, sú:

• Aký je váš výklenok?
• Kto sú vaši konkurenti?
• Kto by mohol použiť obsah, ako je ten váš?

Napríklad, povedzme, že máte webovú stránku o dámskej móde.

(Zdroj obrázku: pexels.com)

Chcete osloviť publikum, ktoré bude mať záujem o vaše produkty a obsah. Na vyhľadanie webových stránok podobných tej vašej môžete použiť bezplatný alebo platený prieskum. Potom môžete ľahko vytvárať správy o prieskume trhu pre svoj tím. Ak používate vzdialenú správu tímu, môžete posielať nápady niekoľkými kliknutiami.

Tu je niekoľko príkladov bezplatných stránok, ktoré môžete vyskúšať.

Buzz Sumo

(Zdroj obrázku: výsledky vyhľadávania BuzzSumo)

Podobnýweb

(Zdroj obrázku: Výsledky vyhľadávania Similarweb)

Stačí malý prieskum a môžete nájsť veľa ďalších webových stránok vo vašom výklenku. Potom musíte zistiť, či a kde má ich stránka nefunkčné odkazy. Môžete to urobiť bezplatne na stránke Ahrefs a podobných stránkach.

(Výsledok Ahrefs - príklad módneho blogu)

V tomto príklade má webová lokalita niekoľko nefunkčných odkazov. Pri posúvaní nadol môžeme presne vidieť, ktoré z nich chýbajú. Napríklad tu chýba odkaz na článok o džínsoch.

(Výsledok Ahrefs - príklad módneho blogu)

Teraz chceme prejsť na stránku. Musíte zistiť kontext textu kotvy odkazu aj pôvodného článku, ak je to možné. Kotva odkazu na hostiteľskej lokalite

Rýchly pohľad na články na webových stránkach alebo vyhľadávanie v Googli zvyčajne pomôže nájsť originál.

Pozrite sa na kľúčové slová, štýl a obsah. Mali by ste zvážiť nasledujúce skutočnosti:

• Je článok podobný vášmu bežnému obsahu?
• Má podobné publikum?
• Máte už relevantný obsah alebo môžete napísať niečo podobné?

Ak je odpoveď na tieto otázky kladná, je čas zistiť, či môžete toto prepojenie doplniť svojím obsahom.

Oprava nefunkčných odkazov

Ďalším krokom je oslovenie tejto webovej stránky. Existujú rôzne komunikačné nástroje, ktoré môžete použiť na vykonanie práce, ako sú sociálne médiá, hovory alebo priame správy. Najobľúbenejšou formou oslovenia je však vo všeobecnosti e-mail.

Inými slovami, chcete napísať správcovi/vlastníkovi stránky a oznámiť mu, že jeden z jeho odkazov je nefunkčný. Následne predložte ponuku na jeho nahradenie.

Ľahko sa to povie, ale v praxi je to menej jednoduché. Populárne webové stránky môžu denne dostávať stovky e-mailových žiadostí o spätné prepojenie. Aby ste dosiahli čo najlepšie výsledky, musíte potenciálny cieľ strategicky osloviť.

Po vytvorení zoznamu kontaktov je potrebné urobiť niekoľko krokov:

• Stanovte si ciele. Kontaktovanie viacerých webových stránok môže byť ohromujúca úloha. Chcete sa uistiť, že ste organizovaní a svoj čas trávite produktívne. Možno sa oplatí vytvoriť si tabuľku alebo plánovač, v ktorom si usporiadate kontakty a uvediete všetky dôležité údaje o nich.
• Získajte informácie o cieli. Chcete sa odlíšiť od davu. Vaše posolstvo by malo byť osobné a osobité. Ukážte im, že viete, kto sú a o čo im ide. Buďte priateľskí, ale nie príliš predajní. V opačnom prípade by ste ich mohli odradiť.
• Nájdite ich e-mail. Je dôležité dostať sa k správnej osobe. Ak na stránke nie je uvedený ich e-mail, možno budete musieť pátrať. Na získanie e-mailov z webovej stránky môžete použiť stránky, ako je Hunter.io.
• Neotáľajte. Presne a jasne uveďte účel kontaktovania. Nepotrebujú esej o výhodách vášho obsahu. Všetky dôležité údaje uveďte v prvých niekoľkých riadkoch. Uveďte úvod a kľúčové údaje a nechajte to tak.

Čo sme sa teda naučili?

Vyhľadávanie prostredníctvom nefunkčných odkazov je jednoduchý spôsob, ako podporiť vašu SEO optimalizáciu. Môže to vyžadovať trochu práce, ale pomôže vám to vybudovať autoritu webu a vytvoriť cielenejšiu stratégiu obsahu. Zároveň vám predstaví užitočné kontakty a poskytne vám niekoľko nových kanálov, prostredníctvom ktorých sa môžete stretnúť so svojím publikom.

Nezabudnite:

• Webovým stránkam neprospieva, ak majú na svojich stránkach nefunkčné odkazy.
• Väčšina webových stránok má niekde nefunkčné prepojenie.
• Nefunkčné odkazy sú skvelým spôsobom, ako sa dostať do populárnych domén.
• Nefunkčné odkazy vám môžu poskytnúť nápady pre váš obsah.

Okrem toho je budovanie nefunkčných odkazov jednoduché a bezplatné! Prečo to nevyskúšať ešte dnes?

O autorovi

Grace Lau je riaditeľkou pre rast obsahu v spoločnosti Dialpad, cloudovej komunikačnej platforme na báze umelej inteligencie pre lepšiu a jednoduchšiu tímovú spoluprácu. Má viac ako 10 rokov skúseností s písaním obsahu a stratégiou. V súčasnosti je zodpovedná za vedenie stratégií značkového a redakčného obsahu, pričom spolupracuje s tímami SEO a Ops pri vytváraní a starostlivosti o obsah. Grace Lau tiež publikovala články pre domény ako Codemsotion a divvyhq. Tu je jej LinkedIn.