Ako bezproblémovo prejsť z Magenta na Shopify pri zachovaní SEO

Úvod

V dnešnom neustále sa vyvíjajúcom prostredí elektronického obchodovania sa mnohé podniky rozhodli prejsť z Magenta na Shopify. Vďaka množstvu funkcií a používateľsky prívetivému rozhraniu sa Shopify stalo atraktívnou voľbou pre online maloobchodníkov.

Migrácia z Magenta na Shopify však môže byť zložitý proces, najmä pokiaľ ide o zachovanie SEO. Tento príspevok na blogu vám poslúži ako sprievodca, ktorý vám pomôže hladko prejsť procesom migrácie a zároveň ochrániť vaše úsilie o SEO. Preskúmame výzvy, ktoré sú s tým spojené, a poskytneme vám praktické stratégie na zabezpečenie hladkého prechodu. Začnime!

1. Prečo by ste mali prejsť na Shopify?

Mnohé podniky teraz prechádzajú z Magenta na Shopify. Spomedzi všetkých softvérov pre elektronický obchod B2B ponúka Shopify vyššiu rýchlosť načítania a šablóny prispôsobené mobilným zariadeniam, ktoré sú dôležité pre online nakupujúcich, ktorí neradi čakajú. Vyniká tiež škálovateľnosťou, hostingom, zabezpečením, prispôsobením a automatizáciou.

Obchodníci majú veľa dôvodov, prečo si pre svoje potreby elektronického obchodu vybrať práve Shopify. Je to svetový líder v pomoci nezávislým značkám rásť a dáva obchodníkom kontrolu nad ich značkou a marketingom. Len v roku 2021 predali obchodníci prostredníctvom Shopify produkty v hodnote miliárd dolárov. Prilákali dokonca aj veľké značky, ako sú Hello Fresh a French Connection.

Shopify má širokú škálu aplikácií a tém, ktoré uľahčujú vybudovanie úspešného online obchodu. Je to používateľsky prívetivá platforma, ktorej dôverujú podnikatelia v mnohých odvetviach vrátane módneho a vydavateľského priemyslu. Shopify je obľúbená pre svoje jednoduché používanie, škálovateľnosť, krásne výklady, konkurencieschopné ceny a vysokú bezpečnosť. Vďaka rozsiahlej knižnici aplikácií a prístupu k marketingovým expertom ponúka Shopify komplexnú platformu na rozvoj podnikania. Je ľahko použiteľná, škálovateľná, cenovo dostupná a uprednostňuje bezpečnosť.

Je to tiež uhlíkovo neutrálna platforma, čo je skvelé pre podniky zamerané na udržateľnosť. Migráciou na Shopify získajú podniky výhody spravovaného hostingu, špičkového zabezpečenia, jednoduchého prispôsobenia, výkonných automatizačných nástrojov, rozsiahleho ekosystému aplikácií a nepretržitej podpory. Je to ideálna platforma, ktorá posunie vaše podnikanie na vyššiu úroveň vo svete elektronického obchodu.

Medzi hlavné výhody migrácie na Shopify patrí spravovaný hosting, robustné bezpečnostné funkcie, užívateľsky prívetivé možnosti prispôsobenia, efektívne automatizácie a rozsiahly ekosystém aplikácií. Vďaka špecializovanej nepretržitej podpore Shopify môžu obchodníci získať profesionálnu pomoc, kedykoľvek je to potrebné. Shopify celkovo poskytuje spoľahlivú a funkčne bohatú platformu pre úspešné elektronické obchodovanie.

2. Ako zachovať SEO pri prechode z Magenta na Shopify?

Migrácia z jednej platformy na druhú je vždy spojená s rizikom, najmä pokiaľ ide o stratu pozície SEO. Nemusíte sa však obávať. Pri migrácii z Magenta na Shopify si môžete zachovať SEO pre Shopify podľa krokov uvedených nižšie.

1. Príprava pred migráciou

Analyzujte svoje webové stránky:

Najskôr použite nástroj SEO spider na prehľadávanie webovej lokality a zhromažďovanie informácií o URL. Na prehľadávanie webovej lokality použite nástroj SEO spider, ako napríklad Screaming Frog, SEMrush, Moz Pro, Ahrefs alebo DeepCrawl. Pomôže vám to bezpečne uložiť zálohu údajov z prehľadávania, ako sú adresy URL, poradie kľúčových slov, profil spätných odkazov, analytické údaje,... pre budúce použitie. To sa ukáže ako užitočné v prípade, že budete potrebovať porovnať štruktúru starého webu alebo získať konkrétne značky názvov stránok.

Ďalej vyhodnoťte rýchlosť webu na mobilných a počítačových zariadeniach stanovením referenčného výkonu kľúčových stránok na existujúcom webe. To vám pomôže identifikovať akékoľvek zmeny v rýchlosti medzi starými a novými stránkami.

Potom analyzujte údaje svojej webovej lokality v službe Google Search Console. Údaje exportujte do súboru .csv, ktorý neskôr použijete pre svoj nový internetový obchod. Mali by ste tiež sledovať pozície vašej webovej lokality v rebríčku sledovaním najvýkonnejších kľúčových slov, ktoré generujú významnú návštevnosť, potenciálnych zákazníkov alebo príjmy.

Vytvorenie plánu lokality

Je veľmi dôležité vytvoriť plán lokality a podporné tabuľky, ktoré zohľadňujú SEO a používateľský zážitok. Tento krok vám pomôže rozhodnúť sa, či zmeníte názov domény, štruktúru adresy URL alebo architektúru webovej lokality. Zahŕňa to vykonanie analýzy kľúčových slov a medzier medzi kľúčovými slovami konkurencie, vytvorenie mapy kľúčových slov, vykonanie analýzy medzier medzi odkazmi,zabezpečenie toho, aby nedošlo ku kanibalizácii kľúčových slov, a vytvorenie stratégie presmerovania 301 SEO

• Vykonajte analýzu kľúčových slov konkurencie a medzier medzi kľúčovými slovami s cieľom zlepšiť štruktúru a dizajn kľúčových stránok s novými kľúčovými slovami.
• Vytvorte mapu kľúčových slov, aby ste určili cieľové kľúčové slová pre každú stránku na základe ich objemu vyhľadávania a skóre obtiažnosti.
• Vykonajte analýzu medzier v prepojeniach, aby ste zistili, ktoré prepojenia prinášajú viac príležitostí. Tým sa zvýši autorita domény a zvýši sa pravdepodobnosť dosiahnutia vyšších organických pozícií.
• Riešte problémy s kanibalizáciou kľúčových slov, aby ste zabránili vzájomnej konkurencii interných stránok, ktorá môže znížiť šance jednotlivých stránok na umiestnenie. To môže zahŕňať riešenie prekrývajúcich sa kategórií alebo kategórií, ktoré obsahujú len jeden produkt, čím konkurujú samotnej stránke produktu v organickom hodnotení
• Vypracujte stratégiu presmerovania 301 pre dôležité stránky: Identifikujte stránky vášho súčasného obchodu, ktoré sú organicky navštevované a majú vysoké hodnotenia, aby ste zabezpečili ich správne presmerovanie po presťahovaní.
• Naplánujte si načasovanie migrácie: Vyberte si správne načasovanie migrácie, aby ste minimalizovali prestoje webových stránok a zabránili ovplyvneniu predaja a príjmov. Vyberte si čas, keď očakávate najmenšiu návštevnosť webovej lokality, aby ste znížili vplyv na svojich zákazníkov.

2. Migrácia obsahu a prvkov SEO

Zriadiť predajne:

Najprv si vytvorte nové konto Shopify a vyberte si tému v obchode Shopify Theme Store alebo použite trhovisko tretej strany. Téma by mala byť v súlade s vašou značkou a obchodnými cieľmi. Hľadajte témy, ktoré sú optimalizované pre SEO, rýchlo sa načítavajú a reagujú na mobilné zariadenia.

Mali by ste logicky štruktúrovať svoje stránky a zabezpečiť, aby boli stránky s produktmi a kolekciami ľahko dostupné z domovskej stránky na tri kliknutia.

Migrácia údajov:

Pri migrácii zvážte migráciu zákazníkov a objednávok, aby ste zabezpečili zjednodušené používanie pre vašu existujúcu zákaznícku základňu. Pri migrácii údajov z Magenta do Shopify je potrebné venovať pozornosť metadátam a adresám URL, aby sa predišlo rizikám SEO.

Okrem toho pridajte štruktúrované údaje alebo označovanie schémy, aby ste zlepšili viditeľnosť svojho obchodu vo vyhľadávačoch. Zvážte pridanie schémy FAQ pre stránky s často kladenými otázkami.

Jedným z bežných problémov SEO v službe Shopify sú aj duplicitné adresy URL produktov prostredníctvom stránok kolekcií. Nastavte kanonické značky na určenie preferovanej verzie stránky pre vyhľadávače. Skontrolujte časť hlavičky stránok vášho webu a uistite sa, že sú prítomné kanonické značky a smerujú na správne adresy URL. Na jednoduchú kontrolu kanonických značiek môžete použiť rozšírenia prehliadača, napríklad MozBar.

Presmerovanie:

Je veľmi dôležité, aby ste nastavili presmerovanie 301 zo starých adries URL na nové adresy URL služby Shopify, aby ste zabezpečili, že používatelia a vyhľadávače budú presmerovaní na správne stránky. Môžete si tiež vytvoriť hárok Google na zmapovanie presmerovaní 301 zo starých adries URL na nové adresy URL spoločnosti Shopify. Presnosť pri implementácii je kľúčová pre zachovanie spätných odkazov a autority stránky.

Nezabudnite, že presmerovanie v službe Shopify sa prejaví až po odstránení starých stránok. Pomocou nástroja Screaming Frog alebo podobných nástrojov môžete dvakrát skontrolovať, či boli všetky adresy URL správne presmerované.

Prehľad interných prepojení:

Keďže sa počas migrácie mení štruktúra adries URL, skontrolujte interné odkazy v obsahu webovej lokality. Hoci presmerovanie 301 pomôže zachovať autoritu odkazov, pre lepší používateľský zážitok a SEO je najlepšie aktualizovať interné odkazy tak, aby smerovali priamo na nové adresy URL služby Shopify.

Implementujte značky hreflang pre medzinárodné SEO:

Ak predávate celosvetovo, zvážte zriadenie viacerých obchodov v službe Shopify pre rôzne regióny alebo jazyky. Implementujte značky hreflang, aby ste vyhľadávačom označili alternatívne verzie svojich webových stránok pre rôzne jazyky a miesta.

Nainštalujte si aplikáciu Shopify Multi-Store Hreflang Tags, ktorá vám pomôže nakonfigurovať značky hreflang vo viacerých obchodoch. Vďaka tomu vyhľadávače pochopia relevantnosť jednotlivých obchodov pre konkrétne regióny, čo pomôže zlepšiť lokálnu SEO optimalizáciu a poskytne lepšiu používateľskú skúsenosť.

Prepnite doménu a zmeňte DNS:

Po úspešnej migrácii obchodu do služby Shopify prepnite doménu na nový obchod. Starostlivo postupujte podľa pokynov na nastavenie novej domény a zmenu nastavení servera s názvom domény (DNS).

Majte na pamäti, že proces propagácie domény môže trvať niekoľko dní v závislosti od poskytovateľa domény. Migrácia na Shopify si vyžaduje starostlivé plánovanie a realizáciu, aby sa zabezpečil hladký prechod a zároveň sa zachoval a zvýšil výkon vášho obchodu v oblasti SEO.

3. Testovanie a monitorovanie SEO po migrácii

Monitorovanie výkonu vášho obchodu Shopify po migrácii je veľmi dôležité, aby ste sa uistili, že všetko funguje správne, a aby ste mohli riešiť prípadné problémy. Tu sú kľúčové kroky, ktoré by ste mali dodržiavať pri efektívnom monitorovaní po migrácii:

Znovu vyhľadajte adresu URL svojej starej webovej lokality a riešte chyby 404:

Identifikujte všetky zostávajúce nefunkčné odkazy 404 a v prípade potreby nastavte presmerovanie 301.

Využívajte aplikácie Shopify alebo nástroje, ako je Ahrefs, na monitorovanie a okamžitú nápravu chýb 404.

Dodržiavaním týchto krokov a pravidelným monitorovaním výkonu vášho obchodu Shopify môžete identifikovať a riešiť akékoľvek problémy alebo anomálie, čím zabezpečíte úspešnú migráciu a udržíte optimálny výkon SEO.

Nastavte si službu Google Search Console (GSC) a pravidelne kontrolujte:

• Indexová správa: Sledujte všetky chyby, ktoré môžu ovplyvniť indexovanie vašej webovej stránky.
• Úrovne indexácie lokality Sitemap: Zabezpečte, aby bola vaša mapa stránok správne indexovaná spoločnosťou Google.
• Mobilná použiteľnosť: Skontrolujte, či je vaša webová stránka prispôsobená mobilným zariadeniam a či poskytuje dobré používateľské prostredie.
• Vylepšenia recenzie: Využite návrhy a odporúčania GSC na zlepšenie svojej webovej stránky.
• Chyby štruktúrovaných údajov: Identifikujte a opravte všetky chyby súvisiace so značkovaním štruktúrovaných údajov.

Využívanie služby Google Analytics (GA) na monitorovanie kľúčových ukazovateľov:

• Organické sedenia: Sledujte počet návštevníkov prichádzajúcich z organického vyhľadávania.
• Miera odskočenia: Hodnotí sa percento návštevníkov, ktorí opustia váš web po zobrazení iba jednej stránky.
• Príjmy: Sledujte finančnú výkonnosť svojho obchodu Shopify.
• Konverzný pomer: Konverzia: meranie percenta návštevníkov, ktorí dokončia požadované akcie, ako je napríklad nákup.

Sledovanie pozícií v rebríčku kľúčových slov:

Na monitorovanie zmien v hodnotení kľúčových slov a viditeľnosti používajte nástroje, ako sú Ahrefs a SEMrush. Zamerajte sa na svoje cieľové kľúčové slová a vyhodnoťte, ako si vedú po migrácii.

Po dvoch až troch mesiacoch vykonajte hodnotenie výkonnosti:

Aby ste sa uistili, že pri spúšťaní stránok nedochádza k chybám, vyhodnoťte výkonnosť prioritných stránok v porovnaní s ich stavom pred migráciou.

• Skontrolujte poradie kľúčových slov pri vyhľadávaní na počítači aj v mobilných zariadeniach, aby ste zaistili viditeľnosť.
• Preskúmajte údaje o viditeľnosti Ahrefs a SEMrush, aby ste posúdili celkové pozície kľúčových slov.
• Vyhodnoťte rýchlosť webu na mobilných aj stolových zariadeniach, aby ste zaistili optimálny výkon a používateľský zážitok.

Zhrnutie

Úspešná migrácia z Magenta na Shopify pri zachovaní SEO si vyžaduje dôkladné plánovanie, precíznu realizáciu a starostlivé monitorovanie. Dodržiavaním uvedených krokov môžete zabezpečiť hladký prechod, ktorý zachová pozície vo vyhľadávačoch a maximalizuje potenciál platformy Shopify. Ak budete venovať pozornosť detailom a priebežne optimalizovať, vášmu internetovému obchodu sa môže v novom prostredí dariť. Využite príležitosti, ktoré s touto migráciou prichádzajú, a vydajte sa na cestu k väčšiemu úspechu so službou Shopify.