Ako opätovne použiť obsah na dosiahnutie maximálnej hodnoty

Úvod

Vytváranie obsahu je časovo náročné. Strávite hodiny vyhľadávaním, písaním príspevkov a scenárov, nahrávaním videí a podcastov a vytváraním grafiky, aby ste ich mohli nahrať a začať celý proces odznova. Aj keď svoju prácu milujete, tento cyklus sa môže zdať nekonečný.

Ale čo keby som vám povedal, že existuje spôsob, ako netráviť všetok čas vytváraním nového obsahu? A ešte lepšie, čo keby som vám povedal, že táto metóda vám pomôže dostať viac vášho najpopulárnejšieho obsahu medzi ľudí?

Toto nie je trik, ale repurposing obsahu.

Čo je repurposing obsahu?

Repurposing obsahu je proces prevzatia časti obsahu a jeho úpravy alebo opätovného vytvorenia tak, aby ste ho mohli použiť inde a ponúknuť publiku väčšiu hodnotu.

Môžete napríklad zobrať dlhý príspevok na blogu a rozdeliť ho na malé infografiky, ktoré môžete opätovne použiť na svojich účtoch na sociálnych sieťach. Tieto časti poskytnú vášmu publiku silné informácie vo veľkosti sústa.

Prípadne môžete použiť dlhý príspevok na blogu a zmeniť ho na video. Je to nielen skvelá stratégia na zvýšenie angažovanosti používateľov a poskytnutie lepšieho používateľského zážitku, ale váš článok sa vďaka tomu aj viac zviditeľní v SERP.

Aké sú výhody repurposingu obsahu?

Šetrí čas

Jednou z najväčších výhod opakovaného použitia obsahu je jednoducho úspora času. Z jedného príspevku na blogu a niekoľkých hodín výskumu sa teraz môže stať príspevok na blogu a 5 príspevkov na sociálnych sieťach vrátane infografiky. Z hodinového podcastu sa môže stať video, príspevky v sociálnych médiách a ďalšie.

Stačí upraviť spôsob, akým premýšľate o vytváraní obsahu, a máte viac príležitostí nadviazať kontakt so svojím publikom. Aj keď stále musíte pravidelne vytvárať nový obsah, repurposing obsahu vám poskytne viac času na tvorbu alebo propagáciu obsahu.

Vytvára viackanálový obsah

Často si predstavujeme, že naše publikum nás všade sprevádza, ale pravda je taká, že väčšina z nich nie. Repurposing vášho obsahu znamená, že môžete osloviť svoje publikum kdekoľvek sa nachádza s dôležitým a/alebo zábavným obsahom, ktorý ste vytvorili, bez toho, aby ste museli začínať od začiatku.

Zvyšuje zapojenie používateľov

Všetci máme radi, keď sa nejaký obsah ujme, oslavujeme ho a hneď sa ho snažíme zopakovať novým obsahom. Repurposing obsahu vám umožní rozšíriť jeho úspech a diverzifikovať spôsoby, akými sa vaše publikum stretáva s vaším obsahom.

Napríklad úryvok z nedávneho podcastu sa môže stať videom na YouTube, ktoré otvorí diskusiu s vašimi divákmi v komentároch. Ukážka vášho produktu môže byť účinným spôsobom, ako získať spätnú väzbu a začať konverzáciu.

Uľahčuje vytváranie a udržiavanie stratégie obsahu

Opakované používanie obsahu znamená, že môžete venovať viac času témam, ktoré najlepšie rezonujú s vaším publikom. Odpadá tak potreba hovoriť o okrajových témach alebo v podstate prepisovať obsah, ktorý ste už prebrali.

Opäť platí, že nemusíte začínať od nuly vždy, keď chcete začať novú stratégiu marketingu obsahu alebo podporiť inú marketingovú kampaň - v trezore už máte obsah, ktorý môžete aktualizovať a znovu použiť, aby fungoval s novým obsahom.

Je to lepšie pre SEO

Všetci vieme, že duplicitný obsah je pre SEO škodlivý, preto sa môžete prirodzene obávať opakovaného použitia obsahu. Čím viac obsahu na danú tému máte, tým viac príležitostí máte na vytvorenie obsahu okolo daného kľúčového slova. (Ďalšie rady týkajúce sa SEO nájdete v rozsiahlej príručke SEO spoločnosti Ranktracker tu.)

Kedy môžete a kedy nemôžete opätovne použiť obsah

Cítite sa nadšení zo všetkých pozoruhodných výhod repurposingu obsahu? Pravdepodobne máte na mysli niekoľko svojich najvýkonnejších blogových príspevkov, ale skôr ako sa posunieme ďalej, musíme zabrzdiť.

Nie každý obsah je vhodný na repurposing; alebo presnejšie, **nie každý obsah je _hodný _repurposingu. **

Jednou z najpríťažlivejších vecí pri opätovnom využívaní obsahu je zníženie množstva nového obsahu, ktorý musíte vytvoriť. Musíte však mať na pamäti, že **každý kus repurpovaného obsahu, ktorý vypustíte do sveta, musí mať konkrétny účel. **

Inými slovami, musí vášmu publiku ponúknuť skutočnú hodnotu.

Predstavte si, že značka, ktorú sledujete, počas týždňa opakovane zverejňuje jeden hodinový podcast na všetkých svojich kanáloch a vy náhodou vidíte každý obsah, ktorý zdieľa. Ak budú len chrliť tých istých pár bodov v rôznych grafických úpravách, začnete sa nudiť a budete podráždení.

Ak však zdôraznia rôzne kľúčové body a dokonca ich posunú ďalej, aby ste ich nemuseli znovu počúvať a robiť si poznámky, budete radi, že vidíte ich repurpovaný obsah a môžete ho aktívne vyhľadávať.

To je rozdiel medzi poskytovaním hodnoty a vytváraním hluku.

Ako to teda môžete uplatniť v praxi?

Ako opätovne použiť obsah: Stratégia opätovného využitia obsahu

Nižšie vás prevedieme základnými krokmi tvorby stratégie repurposingu obsahu, aby ste pochopili, ako identifikovať a repurpose obsah ponúknuť svojmu publiku maximálnu hodnotu.

Definujte ciele pre svoj repurpovaný obsah

Predtým, ako začnete s repurposingom, musíte vedieť, prečo obsah repurposingujete. Aký celkový cieľ sa snažíte repurpovaným obsahom dosiahnuť? Ako prispeje k vašej celkovej obsahovej stratégii?

Pamätajte, že opakované použitie obsahu nie je skratka, ale spôsob, ako z jedného obsahu získať väčšiu hodnotu.

Vykonajte audit existujúceho obsahu

Nikto nie je nadšený z auditu, ale obsahový audit je taký užitočný, že je určite výnimkou! Pozrite sa na všetok obsah, ktorý ste vytvorili, a analyzujte svoj najvýkonnejší a stále zelený obsah, aby ste našli najlepšie kúsky na opätovné použitie.

Všimnite si aj obsah, ktorý má slabší výkon. Aj keď tento obsah nebudete chcieť opätovne použiť, oplatí sa ho analyzovať a zistiť, prečo tieto časti nemali u vášho publika odozvu.

Pozrite sa tiež na svoj obsah a zamyslite sa nad tým, ktoré časti ste v poslednom čase neaktualizovali. Oceňujú vyhľadávači čerstvosť takéhoto obsahu? Ak áno, naplánujte aktualizáciu obsahu týchto častí.

Identifikujte obsah, ktorý stojí za opätovné použitie

Dúfame, že každý obsah, ktorý vytvoríme, bude mať odozvu u nášho publika a prinesie mu hodnotu. Pravdou však je, že niektorý obsah to dokáže lepšie ako iný. Chcete prehliadnuť tie časovo obmedzené kúsky, ktoré dnes nie sú relevantné, a vynechať akýkoľvek obsah, ktorý sa jednoducho neosvedčil.

Nový obsah, stále zelený obsah a dobre fungujúci obsah by sa mali brať do úvahy pre repurposing.

Vykonajte prieskum konkurencie

Repurposing dobre fungujúceho obsahu je vždy dobrý nápad, ale ešte lepší je, ak ho robíte spolu s prieskumom konkurencie. Ak budete vedieť, aký obsah zdieľajú vaši konkurenti, a čo je dôležitejšie, ako ich obsah prekonáva ten váš, budete môcť posilniť svoju pozíciu.

Analýza medzier v kľúčových slovách (známa aj ako konkurenčná analýza kľúčových slov) je identifikácia vysoko hodnotných kľúčových slov, na ktoré sa vaši konkurenti v súčasnosti umiestňujú, ale vy nie. Následne analyzujete, prečo sa neumiestňujete, aby ste mohli podľa potreby vykonať zmeny.

Aktualizácia a opätovné použitie obsahu môže byť vynikajúcim spôsobom, ako to dosiahnuť. Ďalším spôsobom je vytvorenie nového obsahu, ktorý je lepší ako obsah konkurencie, a jeho opätovné použitie na zvýšenie návštevnosti primárneho obsahu. Nezabudnite používať nástroj Rank Tracker, aby ste mohli sledovať svoje zlepšenia, a nástroj SERP Checker, aby ste zistili, kde vaši konkurenti zlyhávajú.

9+ spôsobov, ako opätovne použiť obsah

Teraz sme si vysvetlili, prečo je repurposing potrebný, a teraz sa pozrime na to, ako repurpose obsah prakticky využiť.

Ako zmeniť účel obsahu blogu

Obsah blogu vám poskytuje množstvo informácií, ktoré môžete ďalej využívať. Využite tieto vysoko hodnotné príspevky a premeňte ich na iné formy obsahu, ako napr:

1. Infografiky: Príspevok na blogu sa môže stať infografikou, ktorá vysvetlí koncept alebo rýchlo sprostredkuje údaje, o ktorých sa v príspevku hovorí. Stránky ako Canva a Piktochart uľahčujú vytváranie infografiky pre sociálne siete aj tým z nás, ktorí nemajú skúsenosti s dizajnom.

2. Príspevky v sociálnych médiách: Sekcie v príspevku na blogu sa dajú použiť na príspevky v sociálnych médiách, kde môžete diskutovať o konkrétnej myšlienke a v komentároch rozprúdiť diskusiu o informáciách.

3. Krátke videá a podcasty: Obsah blogu vám poskytne dokonalý návrh scenára pre videá a podcasty. Môžete vziať celý príspevok na blogu a vytvoriť z neho jedno video alebo podcast, alebo rozdeliť jednotlivé časti a podrobnejšie ich rozobrať v sérii videí alebo podcastov.

Ešte lepšie je, ak sa môžete odkázať na pôvodný príspevok na blogu a poskytnúť ďalšie čítanie. Predĺži sa tým aj čas kontaktu s vaším publikom a zvýši sa návštevnosť príspevku a vašej stránky.

Ako opätovne použiť video obsah

Video obsah je teraz rovnako univerzálny ako príspevky na blogu vďaka všetkým rôznym spôsobom, ktorými môžeme zverejňovať úryvky video obsahu.

4. Vystrihnite kľúčové body do krátkych nohavíc: Z kľúčových bodov môžete vytvoriť krátke videá, krátke videá na YouTube alebo videá pre TikTok. Ak je pôvodné video hodnotné, môžete z jedného videa získať obrovské množstvo obsahu a zároveň urobiť svoje kľúčové body stráviteľnejšími.

5. Vytvárajte infografiky/inštruktáže: Ďalším skvelým spôsobom, ako použiť infografiky, je Pinterest. Pinterest je zdroj, ktorý mnohé podniky prehliadajú, ale ak je tam vaše publikum, je to skvelý spôsob, ako sa mu dostať do povedomia.

6. Premeňte videá na podcasty: Vytvárate videá, ktoré sú plné hodnoty a nie sú závislé na vizuálnych efektoch? Ich premenou na podcasty by ste mohli osloviť nové (alebo jednoducho zaneprázdnené) publikum. Na celom svete je 383,7 milióna aktívnych poslucháčov podcastov a toto číslo rýchlo rastie. Týchto poslucháčov môžete získať tak, že izolujete zvuk svojich videí a nahráte ich ako podcasty.

Ako opätovne použiť dlhodobý obsah: Webináre a podcasty

Dlhodobý obsah, ako sú webináre a podcasty, vám poskytuje množstvo obsahu, s ktorým môžete pracovať. Ale všetok tento obsah môže byť pri opätovnom použití preťažujúci. Dobrou správou je, že existujú desiatky spôsobov, stačí sa zamyslieť nad tým, aká metóda prinesie vášmu publiku najlepší zážitok.

7. Séria videí: Tento webinár, ktorý ste prezentovali, bol absolútne nabitý hodnotou, takže ho nenechajte prepadnúť! Mnohé webináre trvajú 1 - 3 hodiny, preto webinár rozdeľte do série videí, ktoré môžete zdieľať niekoľko týždňov alebo dokonca mesiacov po jeho skončení.
8. Séria blogov: Prečo si tiež nezhotoviť prepis webinára alebo podcastu a z kľúčových bodov nevytvoriť sériu blogových príspevkov? Spoločnosti ako Descript majú nástroje s umelou inteligenciou, ktoré môžu slúžiť ako základ, a ľudský prepis vášho zvukového záznamu ešte viac uľahčí tvorbu série blogov.
9. Vytvorte e-mailovú sériu alebo kurz: Ak váš webinár alebo podcast oboznamuje vaše publikum s postupmi krok za krokom, vytvorte z každého kroku e-mailovú sériu. Je to skvelý spôsob, ako vytvoriť obsah pre vaše e-mailové bulletiny alebo vytvoriť e-mailový kurz na získanie nových e-mailových odberateľov.

Ako zmeniť účel obsahu pre sociálne médiá

Kľúčom k repurposingu obsahu pre sociálne médiá je čo najrýchlejšie dodať hodnotu a zároveň poskytnúť obsah, ktorý je v súlade s príspevkami, ktoré na danej platforme uspejú. Na sociálnych médiách je zaujímavé to, že to, čo je populárne, sa časom mení.

Vezmite si napríklad TikTok - videá na TikToku sa výrazne riadia trendmi, čo znamená, že zvuk alebo téma môžu rýchlo prísť a vyjsť z módy. To vyvíja veľký tlak na značky, aby rýchlo vytvárali obsah, ktorý by zodpovedal každému novému trendu. Môžete však použiť starý obsah a zmeniť jeho účel tak, aby spĺňal požiadavky každého nového trendu. To znamená, že sa naň pozriete novým pohľadom a novým spôsobom, čo je v oboch prípadoch dobré.

Prečo je dôležité aktualizovať starý obsah

V tomto článku sme sa už niekoľkokrát dotkli tohto dôležitého bodu; aktualizácia starého obsahu môže pomôcť využiť starý dobrý príspevok a urobiť ho skvelým. Niekedy SEO nie je na úrovni. Niekedy sú v článku odkazy alebo body, ktoré už dnes nie sú pre vaše publikum relevantné. Opravou týchto problémov získate skvelý obsah, po ktorom vaše publikum túži.

Rekapitulácia obsahu zameraného na hodnotu

Repurposing obsahu oceňujeme pre jeho časovú úsporu, ale ponúka oveľa viac, než len to, že nám vracia čas. Repurposing obsahu vám umožní vyťažiť z vášho obsahu všetku hodnotu a môže vám pomôcť nájsť nové cesty, ktoré môžete preskúmať.

Nezabúdajte na to, aby ste v popredí udržiavali účel, pre ktorý obsah opätovne používate. Ak zistíte, že odpoveďou je: "Potrebujem dnes len niečo zverejniť," položte si otázku.

Opätovné použitie obsahu so zameraním na hodnotu vám poskytne nielen viac času, ale ukáže vášmu publiku, že ste autoritou v danej téme.