Ako čítať prehľad služby Google Search Console, aby ste pochopili svoje publikum a výkonnosť obsahu

Úvod

V prebiehajúcom boji o dominanciu vo vyhľadávačoch potrebujeme každý nástroj, ktorý sa nám dostane do rúk - najmä ak je tento nástroj zadarmo a pochádza od ľudí, ktorí prideľujú pozície vo vyhľadávaní.

To je darček, ktorý spoločnosť Google dala komunite marketingu obsahu prostredníctvom služby Google Search Console Insights. Táto nová služba poskytuje prehľadnú analytiku, ktorá vám môže povedať veľa o vašom obsahu a ľuďoch, ktorí si ho prezerajú.

Prostredníctvom nástroja Google Search Console Insights môžete vyrovnať konkurenciu s odborníkmi na SEO tým, že získate prístup k jednoduchej a použiteľnej analytike.

Hoci spoločnosť Google navrhla službu tak, aby bola jednoduchá, keď sa ponoríte do jej prehľadov, má hĺbku. Keď viete, ako čítať výsledky služby Google Search Console Insights, odhalíte údaje, ktoré môžu exponenciálne zlepšiť váš marketing obsahu.

Chcete sa dozvedieť viac? Čítajte ďalej!

Čo je služba Google Search Console Insights?

Služba Google Search Console Insights je relatívne nová služba poskytovaná spoločnosťou Google. Pomáha majiteľom webových stránok získať cenné informácie o ich publiku a obsahu.

Spoločnosť Google vo svojej oficiálnej správe o službe uviedla:

"Search Console Insights je nová skúsenosť prispôsobená pre tvorcov obsahu a vydavateľov, ktorá im pomôže pochopiť, ako publikum objavuje obsah ich stránok a čo u nich rezonuje. Táto nová skúsenosť je založená na údajoch zo služby Google Search Console aj Google Analytics."

Search Console Insights poskytuje štatistiky webových stránok a analyzuje výkonnosť obsahu z technického hľadiska. Môže vám tiež pomôcť identifikovať problémy s webovou stránkou a prispôsobiť používateľské prostredie pre zlepšenie všetkých.

(Zdroj obrázku)

Je to užitočný nástroj, ktorý tvorcovia, marketéri a odborníci na SEO potrebujú a všeobecne milujú. Služba Google Search Insights vám napríklad pomôže zistiť, ako vás vyhľadávajú ľudia z rôznych oblastí.

Vezmime si napríklad spotrebiteľov zdravotnej starostlivosti.

S rastúcim nárastom telehealth používajú online zdravotnícke organizácie službu Google Search Console Insights, aby pochopili, ako zákazníci pristupujú na ich webové stránky.

Napríklad cielením na trendové kľúčové slová, ako sú "online lekári" a "online terapeut", môžu odborníci v oblasti telehealth získať cenné informácie o tom, kto ich vyhľadáva a aké zariadenia používa. Môžu tiež zistiť, či používatelia našli ich obsah prostredníctvom organického vyhľadávania, sociálnych médií alebo odporúčaní.

Táto metrika je však len jednou z hlavných výhod tohto bezplatného nástroja.

Pomôže vám tiež:

• Identifikácia výkonnosti obsahu v priebehu času
• Kontrola výkonu nového obsahu
• Skontrolujte, čo ľudia hľadajú, keď vás nájdu
• Zistite, ktoré stránky smerujú návštevníkov na váš obsah

Namiesto toho, aby vám tento nástroj poskytol zoznam analytických údajov a nechal vás dospieť k vlastným záverom, všetko vám vysvetlí.

Teraz sa pozrime na to, čo vám tieto metriky môžu povedať o vašom publiku.

Čo vám môže služba Google Search Console Insights povedať o vašom publiku a obsahu?

V nasledujúcich častiach sa budeme venovať informáciám, ktoré môžete získať z nástroja Google Search Console Insights, a tomu, čo vám môžu povedať o vašom publiku a obsahu.

Ako publikum objavuje váš obsah

Služba Google Search Console Insights vám poskytne údaje o zariadeniach, ktoré ľudia používajú na prístup k vášmu obsahu.

Znalosť interpretácie tohto konkrétneho pohľadu môže poskytnúť cenné informácie o vašom publiku a o tom, ako interaguje s vašou webovou stránkou.

Napríklad pochopenie výsledkov jej údajov "Devices" a "Channels" je nevyhnutné, pretože nie všetky publiká sú rovnaké alebo majú rovnaké správanie.

Ak napríklad marketingovo oslovujete vysokoškolákov s kľúčovým slovom "platenie za štúdium", budete chcieť vedieť, ako pristupujú k vášmu obsahu a z akých kanálov prichádzajú.

Ak zistíte, že väčšina vašich používateľov pochádza z mobilného prehliadača, môžete svoj marketing zamerať špeciálne na mobilné platformy. To môže zahŕňať spustenie reklamy v mobilných aplikáciách, vytvorenie vlastnej aplikácie a využitie SMS marketingu. Znamená to tiež, že by ste mali vynaložiť väčšie úsilie na mobilné používateľské prostredie a veľkosť obrazovky.

Potom sú tu platformy, ktoré používajú na to, aby vás našli. Ak vás väčšina vysokoškolákov vyhľadáva prostredníctvom reklám na Facebooku, potom by ste sa mali zamerať predovšetkým na túto stránku.

Na základe týchto informácií môžete lepšie rozdeliť svoj marketingový rozpočet. Ak z organického vyhľadávania nezískate takmer nič, odčerpajte časť rozpočtu z tejto stratégie a venujte viac pozornosti a peňazí Facebooku. Môžete tiež zvážiť A/B testovanie PPC reklám.

Aký je váš najvýkonnejší obsah?

Služba Google Search Console Insights vám môže povedať veľa o obsahu, ktorý zverejňujete. Konkrétne dokáže identifikovať váš najvýkonnejší a najhorší obsah.

To zahŕňa údaje o tom, koľko návštev tieto stránky zaznamenávajú a koľko času na nich ľudia trávia.

(Zdroj obrázku)

Táto metrika poskytuje bohaté informácie, ktoré môžete využiť.

Pozrite sa napríklad na tri najvýkonnejšie stránky s obsahom. Čo majú spoločné? Potom preskúmajte svoje najhoršie stránky. Čo majú spoločné?

Môže to byť niečo tak jednoduché ako téma, titulky alebo celková dĺžka. Poznanie toho, čo sa darí a čo nie, vám pomôže pochopiť, čo vaše publikum chce (a čo nechce), pokiaľ ide o obsah.

Analýzou týchto informácií môžete prijímať informované rozhodnutia na zlepšenie prevádzkovej dokonalosti vášho webu. Môžete napríklad zistiť, že konkrétne príspevky na blogu alebo články na vašej webovej lokalite majú mimoriadny ohlas u vašej cieľovej skupiny. Analýzou toho, na ktoré kľúčové slová sa tieto články umiestňujú, môžete lepšie zamerať a zdokonaliť svoju stratégiu SEO.

Čo ľudia hľadajú, kým vás nájdu?

Pokiaľ ide o hľadané výrazy, služba Google Search Console Insights vám pomôže zistiť, aké výrazy používatelia hľadali, kým vás našli.

Táto metrika vám poskytuje jasný prehľad o zvykoch vašich zákazníkov pri vyhľadávaní. Ak viete, čo hľadajú a ktoré výrazy ich k vám priviedli, môžete identifikovať kľúčové slová, ktoré sa oplatí použiť.

(Zdroj obrázku)

Inými slovami, ak vidíte, že nezískavate zásahy z konkrétnych kľúčových výrazov, na ktoré sa zameriavate, budete ich musieť do budúcnosti zdôrazniť. Potom pokračujte v analýze týchto výsledkov v rámci nástroja, aby ste zistili, ako napredujete.

Aký druh obsahu by ste mali písať?

Pochopenie správania vášho publika a toho, ako váš obsah funguje, je rozhodujúce pre vytváranie cieleného a presvedčivého obsahu.

Skúmaním návštevnosti a priemerného času na stránke zistíte, aký druh obsahu vaše publikum preferuje.

Povedzme, že máte veľa zobrazení dlhého obsahu, ale čas na stránke je slabý. Potom si všimnete, že oveľa viac návštevnosti stránky dosahujete pri kratších článkoch, ktoré idú priamo k veci. Keďže vám táto analýza hovorí, že vaše publikum uprednostňuje kratšie články, na túto dĺžku článku by ste sa mali odteraz zamerať.

Niektoré z týchto dlhších článkov môžete dokonca upraviť, aby viac zodpovedali tomu, čo ste sa dozvedeli o preferenciách publika.

Môžete tiež zvážiť spoluprácu s obsahovými agentúrami, ktoré vám pomôžu rozšíriť vaše úsilie a dozvedieť sa viac o tom, na čo a ako zamerať stratégiu obsahu.

Napríklad agentúra pre e-mailový marketing môže poskytnúť cenné informácie o demografických údajoch, správaní a preferenciách publika vyhodnotením údajov o interakcii e-mailov. Tieto údaje môžu byť podkladom pre vašu obsahovú stratégiu, vďaka ktorej bude váš obsah rezonovať s publikom a efektívne fungovať v službe Google.

Okrem toho vám agentúra pomôže využiť službu Google Search Console Insights, aby ste lepšie pochopili, ako sa váš obsah správa a ako ho vylepšiť. Môžete tiež zvážiť spoluprácu s odborníkmi na danú problematiku, spisovateľmi a stratégmi SEO, aby ste zvýšili hodnotu, ktorú váš obsah prináša.

Aký je zámer vyhľadávania vášho publika?

Veľa o zámeroch vyhľadávania sa dozviete, ak sa pozriete na priemerný čas na stránke v kombinácii s vyhľadávacími výrazmi, ktoré sa používajú na vaše vyhľadanie.

Povedzme, že sa zameriavate na pojem "diétny plán" s článkami o tom, prečo nárazové diéty nefungujú. S týmito výrazmi získavate určitú pozornosť, ale nie veľa času na stránke. To znamená, že ľudia, ktorí vašu stránku nájdu, hľadajú niečo, čo vy neponúkate.

Skúmaním externých odkazov, ktoré k vám týchto používateľov privádzajú, môžete získať dobrú predstavu o tom, čo chcú. Ak k vám napríklad prichádzajú z webovej stránky ponúkajúcej fitnes plány, pravdepodobne hľadajú stránku ponúkajúcu personalizované stravovacie plány.

(Zdroj obrázku)

Ak platíte za kliknutie na tento výraz v reklamách Google, možno plytváte peniazmi na irelevantné interakcie. Musíte pridať kvalifikačné a negatívne kľúčové slová, aby ste dosiahli publikum, ktoré potrebujete. Táto taktika zaručí, že väčšina ľudí vás nájde so správnym zámerom vyhľadávania.

Zhrnutie

Služba Google Search Console Insights mení pravidlá marketingu obsahu. Táto bezplatná služba spoločnosti Google vyrovnáva podmienky poskytovaním priamych a použiteľných informácií.

Pointa? Venujte čas tomu, aby ste pochopili, ako čítať prehľad Google Search Console Insights, a precvičte si skúmanie toho, čo vám údaje hovoria. Využite tieto poznatky pri tvorbe obsahu a marketingových stratégiách do budúcnosti.

Na váš úspech!