8 účinných tipov na propagáciu webových stránok v roku 2022

Úvod

Po úspešnom spustení webovej stránky je čas začať premýšľať o tom, ako propagovať svoju webovú stránku, aby sa o nej vedelo. Takmer 20 % všetkých podnikov uvádza, že najväčším problémom ich stránky je nedostatočná návštevnosť. Pritom takmer 70 % návštevnosti je poháňaných službou Google. Môžete mať ten najpôsobivejší produkt alebo službu na svete, ale bez náležitej propagácie sa o nich nikto nikdy nedozvie.

Vytvorením účinnej marketingovej stratégie na webovej stránke sa môžete spojiť s klientmi, ktorí majú záujem o to, čo vaša firma ponúka. V nasledujúcom príspevku sa venujeme 8 metódam, ktoré vás naučia, ako efektívne propagovať webové stránky bez veľkého rozpočtu alebo bohatých marketingových skúseností.

Zvýšenie pozície stránky vo vyhľadávaní

SEO, čo je skratka pre Search Engine Optimization (optimalizácia pre vyhľadávače), sa točí okolo procesu zabezpečenia vysokého umiestnenia vášho webu na platformách, ako je Google. Početné štúdie a štatistiky dokazujú, že vysoké umiestnenie v Google je najúčinnejším dostupným faktorom propagácie webových stránok. Čím lepšie umiestnenie, tým viac návštevníkov získate - prvých päť neplatených výsledkov organického vyhľadávania získa približne 67 % všetkých kliknutí pri danom vyhľadávaní!

Pri SEO optimalizácii vášho webu musíte zohľadniť dva aspekty: on-page a off-page SEO.

Prvý sa zaoberá všetkým, čo je na webovej stránke viditeľné - textom, fotografiami, videami, meta popismi, responzívnosťou dizajnu atď. Zatiaľ čo off-page SEO sa týka všetkého, čo je skryté za scénou, vrátane toho, kto na vašu stránku odkazuje, aká je jej reputácia a ako je pre návštevníkov zaujímavá.

Ak máte záujem o rozšírenie miestneho publika, pošlite žiadosť do služby Google Local Business. Vďaka tomu získate tipy na propagáciu webových stránok od spoločnosti Google a zároveň získate možnosť bezplatne zaregistrovať svoje informácie. Umožní vám pridávať obrázky, vytvárať propagačné ponuky a dokonca aj mobilné reklamy.

Jedným z najlepších aspektov funkcie Google Local Business je spôsob jej prezentácie. Zobrazuje sa priamo nad bežnými výsledkami vyhľadávania, čo vám umožní viac sa pozerať na vaše webové stránky. Google dokonca ponúka informácie týkajúce sa vašej polohy a umožňuje klientom zavolať priamo z telefónu.

Marketing vášho webu na platformách sociálnych médií

Rozšírením základne sledovateľov na platformách, ako sú Facebook, Instagram alebo Twitter, môžete výrazne zvýšiť povedomie o svojej webovej lokalite medzi stovkami miliónov používateľov týchto sociálnych sietí. Využívajte profesionálne služby na úpravu obrázkov, ako je napríklad FixThePhoto, aby ste zabezpečili, že budete vždy zverejňovať vysokokvalitné fotografie, ktoré prilákajú viac odberateľov. Okrem toho môžete svoj video obsah zveriť ich službám na úpravu videa (FixThePhoto Video Editing Services). Predtým, ako spustíte marketingovú kampaň v sociálnych médiách, musíte najprv určiť hlas svojej značky a to, kto je vaša cieľová skupina. Tu je krátky prehľad všetkých populárnych platforiem, ktoré môžete vyskúšať, ako aj informácie o tom, pre aký typ podnikov sú najvhodnejšie:

Facebook: Pevná voľba pre B2B aj B2C podniky bez ohľadu na to, akú majú značku. Táto platforma má najväčšiu používateľskú základňu, takže je skvelým miestom na pravidelné zdieľanie aktualizácií o vašich produktoch a službách.

Twitter: Skvelé pre značky B2C, ktoré sa môžu propagovať pomocou krátkych a výstižných príspevkov. Užitočné na šírenie odkazov, začatie konverzácií a interakciu so zákazníkmi.

Instagram: Vhodné pre B2B aj B2C. Sociálna sieť, ktorá je vhodná, ak sa neustále zaoberáte vizuálnym obsahom a chcete osloviť mladšie publikum.

LinkedIn: Optimálna voľba pre B2B. LinkedIn, ktorý sa často používa ako sociálna sieť aj ako blogovací kanál, vám umožňuje kontaktovať iných profesionálov a preukázať svoje odborné znalosti.

Reddit: Môže však chvíľu trvať, kým si získate významnú skupinu sledovateľov. Predtým, ako začnete propagovať svoju stránku na Reddite, musíte sa zúčastňovať na iných konverzáciách v rôznych súvisiacich subredditoch a zdieľať svoje odkazy len vtedy, keď je to povolené a potrebné.

Začnite blogovať

Vlastný blog môže urobiť zázraky pri propagácii vašich webových stránok, pretože používatelia vďaka nemu oveľa jednoduchšie objavia vašu firmu online. Okrem toho je to užitočný nástroj, vďaka ktorému si môžete urobiť meno vo svojom odvetví a výrazne zvýšiť mieru konverzie. Blog vám tiež umožňuje nadviazať osobnejší kontakt s publikom a ukázať, že webová lokalita je pravidelne aktualizovaná novým obsahom.

Väčšina platforiem na tvorbu stránok, ako je napríklad Wix, umožňuje vytvoriť samostatnú stránku blogu pre webovú stránku jedným kliknutím, čo znamená, že ju stačí pravidelne napĺňať príspevkami a obrázkami. Ak chcete zistiť, o čom majú vaši návštevníci záujem čítať, musíte vykonať hĺbkový prieskum kľúčových slov.

Web ponúka viacero bezplatných online nástrojov, ako napríklad Google Trends a Answer the Public, ktoré ukazujú, ako sa mení objem vyhľadávania konkrétnych kľúčových slov v čase. Tieto štatistiky môžete využiť na určenie toho, ktoré kľúčové slová by mali byť vo vašom blogu výrazne zastúpené.

Napíšte hosťovské príspevky pre iné blogy

Blogovanie hostí sa zaoberá písaním príspevkov pre iné stránky, aby ste vystavili svoju značku novému publiku a zvýšili svoju SEO optimalizáciu vytvorením spätných odkazov z príspevku pre hostí na vašu webovú stránku.

Spätné odkazy sú cenným nástrojom SEO, pretože vyhľadávačom ukazujú, že iné stránky považujú vaše stránky za odborníka v konkrétnej oblasti alebo odvetví.

Ak chcete využiť túto metódu, postupujte takto:

1. Vyhľadajte iné etablované webové stránky, ktoré súvisia s vašou oblasťou
2. Preskúmajte tón hlasu používaný na jednotlivých blogoch
3. Napíšte 150-300-slovný príspevok, ktorý sa zaoberá tým, ako váš príspevok môže byť prínosom pre ich platformu.

Po výbere blogu, pre ktorý chcete písať, ho musíte kontaktovať prostredníctvom e-mailu alebo sociálnych médií.

Predtým, ako napíšete žiadosť, je dobré prečítať si čo najviac obsahu blogu, aby ste sa uistili, že sa k sebe hodíte a že dobre rozumiete ich štýlu písania.

Ďalej sa odporúča vymyslieť aspoň 3 nápady na príspevky, ktoré pošlete ich redakčnému tímu. Každý nápad by mal obsahovať názov a 200-slovné zhrnutie.

Je dôležité poskytnúť redaktorom viacero možností, z ktorých si môžu vybrať. Je tiež rozumné používať v názvoch populárne kľúčové slová a zároveň sa uistiť, že podobný príspevok už na danom blogu neexistuje.

Používanie e-mailového marketingu

E-mailový marketing v posledných rokoch opakovane preukázal svoju účinnosť. Navyše očakávaná návratnosť takýchto kampaní môže dosiahnuť až 4400 %, čo predstavuje približne 44 USD na každý vynaložený 1 USD. Newslettre sú obzvlášť účinným nástrojom, pretože pomáhajú vytvoriť priame komunikačné spojenie medzi vami a vašou základňou odberateľov a zároveň neustále povzbudzujú nových ľudí, aby sa zaregistrovali a zvýšili návštevnosť vašej webovej stránky.

Jedným z najúčinnejších spôsobov, ako používateľov presvedčiť, aby sa prihlásili na odber vášho informačného bulletinu, je zorganizovať súťaž alebo kvíz. Ďalším zdrojom e-mailových adries je databáza vášho webu, v ktorej sú uložené všetky e-maily, ktoré zadali návštevníci, ktorí vyplnili formuláre na vašom webe.

Ak ste v e-mailovom marketingu ešte len nováčik, odporúčame vám, aby ste sa držali jednoduchých nástrojov, ako je MailChimp alebo Constant Contact. Napriek tomu, keď sa vaša webová stránka bude naďalej rozrastať, mali by ste zvážiť prechod na pokročilejšie platformy, ako je Hubspot alebo Marketo.

Ak chcete vedieť, ako lepšie propagovať bulletiny webových stránok, skúste sa prihlásiť do bulletinov, ktoré posiela vaša konkurencia, aby ste zistili, aký obsah zdieľajú so svojím publikom, a možno si od nich požičať niekoľko nápadov pre svoju vlastnú kampaň.

Platba za reklamu

Marketing PPC sa zaoberá platenými reklamami, ktoré sa zobrazujú medzi výsledkami vyhľadávania, čo môže viesť k obrovskému nárastu návštevnosti, aj keď pracujete s malým rozpočtom.

Google AdWords, najobľúbenejšie riešenie pre PPC reklamu, je fantastickou prvou zastávkou pre každého, kto sa o túto stratégiu zaujíma. Pomocou tohto nástroja môžete vytvoriť reklamy na základe kľúčových slov, ktoré ste predtým preskúmali, a budete za ne musieť zaplatiť až po tom, ako niekto klikne na poskytnutý odkaz.

Pri tomto riešení však nie je vopred stanovená suma, ktorú budete musieť zaplatiť. Po spustení reklamnej kampane sa budete musieť zúčastniť na automatickej aukcii vždy, keď niekto vyhľadá vaše kľúčové slovo. Zvyčajne vyhrá firma, ktorá ponúkne vyššiu sadzbu za kliknutie, ale umiestnenie reklamy (poradie vo výsledkoch vyhľadávania) ovplyvňuje aj relevantnosť kľúčového slova, miera prekliku a celkový výkon reklamy.

Ak máte pevne stanovený strop marketingového rozpočtu, môžete pomocou služby AdWords určiť, koľko ste ochotní minúť počas určitého obdobia, aby ste zabezpečili, že nebudete investovať peniaze do reklamy aj potom, čo si to už nebudete môcť dovoliť. Forbes odporúča využívať sledovacie pixely Facebooku a Googlu na meranie účinnosti vašich kampaní PPC.

Spojte sa s influencermi

Ďalšia stratégia, ktorá môže pomôcť zabezpečiť úspech vášho úsilia o propagáciu webovej stránky, spočíva v tom, že ďalší ľudia zdieľajú váš obsah. Hoci môžete zdieľať svoje vlastné príspevky, ako len chcete, je pravdepodobné, že ľudia sa o ne budú zaujímať len vtedy, ak ich uvidia zdieľať niekoho, koho už sledujú a komu dôverujú.

Podobne používatelia, ktorí majú veľké množstvo online sledovateľov, budú častejšie zdieľať obsah od ľudí a spoločností, ktoré poznajú a ktorým dôverujú. Niektorých influencerov vo svojej oblasti môžete nájsť pomocou riešení, ako sú Buzzsumo alebo Followerwonk. Sledujte týchto ľudí a čakajte na príležitosti na interakciu s nimi. Zdieľajte ich príspevky, komentujte ich aktualizácie statusov a obsah a postupne si s nimi vybudujte profesionálny vzťah.

Ak vidíte, že sú aktívni v konverzáciách na Twitteri alebo iných sociálnych platformách, tiež sa zapojte do zábavy. Tým, že máte takúto aktívnu úlohu v ich online kruhu, si vás určite niekedy všimnú. Ak sa nechcete obťažovať budovaním organického vzťahu s influencermi, vždy ich môžete osloviť priamo a požiadať ich o propagáciu vášho produktu alebo služby za peniaze.

Vytvorenie darčekov

Ďalším praktickým nástrojom, ktorý vám pomôže prilákať viac návštevníkov na vaše stránky, sú darčeky. Aj keď ich niektorí považujú za lacnú taktiku na zvýšenie návštevnosti webu, darčeky sú stále veľmi účinné pri vyvolávaní záujmu ľudí o vašu webovú lokalitu, produkt alebo službu a pri rozširovaní vášho dosahu.

Niektoré podniky však zabúdajú na to, že hlavným cieľom darčekov je pozitívna návratnosť investícií, a pokračujú v nich, aj keď nemajú očakávaný pozitívny marketingový vplyv. Pri zostavovaní darčekovej kampane buďte opatrní pri výbere produktu alebo služby, ktoré budú ponúknuté víťazovi.

Ďalším kľúčovým aspektom, ktorý si treba zapamätať, je, že vstupné náklady by mali byť rovnaké alebo nižšie ako vnímaná hodnota ceny, pretože inak sa nikto nebude snažiť zúčastniť sa na rozdávaní. Mali by ste tiež poskytnúť jasný zoznam pravidiel, aby ste sa vyhli prípadným následným problémom. Možné možnosti vstupných nákladov zahŕňajú lajknutie stránky na Facebooku, pripojenie sa k vášmu newsletteru, kliknutie na konkrétnu webovú stránku atď.