Ako optimalizovať obsah pre zámery používateľov pri vyhľadávaní?

Úvod

Odborníci naznačujú, že približne 46 % vyhľadávaní na internete má lokálny charakter. Inými slovami, takmer polovica dopytov na Googli má za cieľ nájsť niečo v okolí.

Ako sa teda môžete pripojiť a využiť 97 miliárd lokálnych vyhľadávaní mesačne? Poďme to zistiť.

Čo je zámer vyhľadávania?

Zámer vyhľadávania je to, čo chce používateľ dosiahnuť, keď niečo hľadá. Zámer vyhľadávania je dôvod, prečo používateľ niečo hľadá. Možno ho rozdeliť do troch hlavných kategórií: navigačný, informačný a transakčný.

Všetky tieto údaje poukazujú na zámer používateľa v službe Google, ktorý hľadá konkrétne veci, ako sú produkty, miesta, cestovanie atď. Preto je to zásadný faktor v SEO, pretože umožňuje majiteľovi webovej lokality pochopiť správnu formuláciu obsahu, ktorý bude zameraný na tento zámer.

Prečo je zámer vyhľadávania dôležitý pre SEO?

Zámer vyhľadávania je dôležitou zložkou SEO, ktorú niektorí často prehliadajú. Zámer vyhľadávania sa v istom zmysle vzťahuje na stav mysle používateľa pri vyhľadávaní. Napríklad, keď niekto hľadá "miesta, ktoré možno navštíviť v Chicagu", jeho zámerom je nájsť miesta, ktoré možno navštíviť v Chicagu.

Keďže cieľom SEO je dostať vašu webovú stránku na vyššie pozície v SERP, zámer vyhľadávania pomáha s relevantnými a obľúbenými kľúčovými slovami u vášho cieľového publika. Preto čím viac ľudí klikne na odkazy na vašej stránke, tým vyššie sa vaša stránka umiestni na tieto kľúčové slová.

Ďalším príkladom je, ak máte elektronický obchod a chcete, aby vás ľudia vedeli nájsť. Namiesto konkurentov, ktorí hľadajú produkty v službe Google Shopping alebo Amazon. Takže použitie tohto zámeru vyhľadávania pomôže priviesť túto organickú návštevnosť na vašu doménu.

3 hlavné typy zámerov vyhľadávania

Pochopenie významu zámeru vyhľadávania je nevyhnutné pre pochopenie jeho rôznych typov. Preto budeme podrobne hovoriť o troch druhoch zámeru vyhľadávania, ktorými sú:

• Navigačný zámer je, keď chce používateľ nájsť obsah, ktorý mu pomôže nájsť to, čo hľadá.
• Informačný zámer je, keď chce používateľ získať viac informácií o téme, ktorú si už prezerá.
• Transakčný zámer je, keď chce používateľ niečo kúpiť alebo kúpiť online.

Každý z týchto typov nám pomôže pochopiť jeho myšlienku. Takto by ste sa na ňu mali pozerať:

• Informácie

Informačný zámer vyhľadávania je hľadanie informácií o danej téme alebo predmete. Často sa to vykonáva prostredníctvom vyhľadávača a tento typ výsledkov vyhľadávania má zvyčajne textový formát.

Keď ľudia používajú informačné vyhľadávanie, zvyčajne hľadajú fakty a údaje, ktoré môžu použiť na vytvorenie argumentu alebo na prijatie rozhodnutia.

• Nákup

Zámer vyhľadávania na kúpu výrobku meria, aká je pravdepodobnosť, že si používateľ vyhľadávaný výrobok kúpi. Líši sa od miery konverzie, ktorá meria, koľko ľudí, ktorí navštívia stránku, si daný tovar zakúpi.

Čím vyšší je zámer nákupu pri vyhľadávaní, tým väčšia je pravdepodobnosť, že si používateľ produkt kúpi. Vynikajúcim spôsobom, ako zvýšiť svoj SERP a zlepšiť svoje umiestnenie v SEO, je zamerať sa na nákupný zámer používateľa.

• V blízkosti

Miestni používatelia častejšie vyhľadávajú blízke miesta, zaujímavosti a udalosti. Používajú tiež kľúčové slová súvisiace s cestovaním, ako napríklad "prenájom auta" alebo "hotel". Tento zámer vyhľadávania sa nazýva aj navigačný, ktorý umožňuje používateľovi navigáciu na miestnej alebo medzinárodnej úrovni.

5 spôsobov optimalizácie obsahu pre zámery používateľov pri vyhľadávaní

Optimalizácia obsahu na kľúčové slová nevyžaduje, aby ste si stratégiu vytvorili od začiatku. Namiesto toho potrebujete niekoľko vylepšení, aby ste dokázali používateľov viac prilákať k svojmu obsahu. Tu je teda 5 spôsobov, ako to môžete urobiť:

1. Miestne kľúčové slová

Vyhľadávanie miestnych kľúčových slov by malo byť jednou z vašich hlavných priorít. Ako už bolo spomenuté, ľudia hľadajú produkty, navigácie atď. Teraz je tu niekoľko príkladov:

• Kosačka na trávu v Kentucky - navigačný a nákupný zámer
• Ceny kosačiek na trávu - len zámer nákupu
• Najlepšie kosačky na trávu v Kentucky - informačný, nákupný a navigačný zámer

Prvý zámer bol čisto navigačný, zatiaľ čo druhý bol založený na nákupe. Posledný zámer sa však týka vyhľadania najlepšieho výrobku v blízkom sortimente. Preto musí byť informatívny, pokiaľ ide o nákup a lokalitu.

Ako teda optimalizovať obsah takýmto spôsobom? Preskúmajte miestne kľúčové slová pomocou akéhokoľvek dobrého nástroja:

1. Nastavenie polohy
2. Nastavenie jazyka
3. Nájdite kľúčové slová

A nakoniec použite tieto kľúčové slová v obsahu.

2. Informačná hodnota

Informácie, ktoré uvediete vo svojom obsahu, budú zohrávať dôležitú úlohu pri miestnom alebo medzinárodnom vyhľadávaní. Ale ako presne poskytnete informačnú hodnotu?

• Píšte sľubné titulky, napríklad ako na to, zoznamy atď.
• Používajte štatistiky a prezentujte svoju zdatnosť v danej téme
• Používanie dátových grafov a infografiky
• Ak je to možné, pridajte obrázky a videá

To prinúti vyhľadávač, aby váš obsah považoval za obsah s najväčšou informačnou hodnotou. Preto sa vaše pozície v SERP posunú vyššie a vaša lokalita sa stane viditeľnejšou pri vyhľadávaní na základe zámeru.

3. Formát podľa toho

Formátovanie obsahu je nevyhnutné, pretože používateľ chce nájsť informácie okamžite. Ak teraz váš úvod neodkazuje na primárne kľúčové slovo alebo nadpis, spôsobí to, že vaši používatelia stratia záujem.

Preto je potrebné formátovať obsah tak, aby uprednostňoval zámer používateľa. To zahŕňa umiestnenie primárneho kľúčového slova do úvodu, jeho použitie ako sekundárneho nadpisu (H2), napísanie zoznamu so sekundárnymi kľúčovými slovami atď.

4. Používajte iný tón obsahu

Tón obsahu zohráva dôležitú úlohu, a preto je to ďalšia vec, ktorú nemôžete kompromitovať. Ručná zmena tónu obsahu však môže byť náročná, preto na to môžete použiť nástroj na parafrázovanie, napríklad tento:

Parafrázovač dokáže zmeniť tón vášho obsahu podľa používateľov v priebehu niekoľkých sekúnd. Okrem toho môžete vyskúšať aj rôzne štýly:

Vďaka každému z týchto tónov obsahu môže byť váš obsah oveľa vhodnejší pre vaše cieľové publikum.

5. Pridať často kladené otázky

Otázky a dopyty tvoria 8 % všetkých vyhľadávaní, z ktorých väčšina je zameraná na nákup. Preto je potrebné, aby váš obsah obsahoval často kladené otázky, pretože môže odpovedať na dodatočné a súvisiace otázky k hlavnému obsahu.

Záver

Toto sú niektoré z hlavných spôsobov, ktorými mnohí odborníci optimalizujú svoj obsah pre zámery používateľov. Cieľom je však pochopiť zámer cieľového publika skôr, ako sa do toho pustíte. Akonáhle to urobíte, použite tieto taktiky na pozdvihnutie svojho obsahu v rebríčkoch vyhľadávačov.