Ako spravovať SEO vo firme ako profesionáli: Tipy a nástroje

Úvod

SEO je najdôležitejším aspektom každej digitálnej marketingovej kampane. Pomocou SEO môžete získať cenné informácie o želaniach a potrebách vašich cieľových používateľov. Tieto poznatky potom môžete implementovať v rámci svojich digitálnych marketingových kampaní na profiloch sociálnych médií, webových stránkach a ďalších. Používaním správnych techník SEO môžete dosiahnuť vyššiu návratnosť investícií do svojho marketingového úsilia.

Po dlhom zvažovaní a premýšľaní ste sa rozhodli pre internú správu SEO. Pevne veríte, že toto rozhodnutie pomôže vášmu rastúcemu podniku dosiahnuť výšku. A interná správa SEO má aj mnoho výhod.

1. Tím SEO je plne ponorený do vašej značky. Na úspešné digitálne marketingové kampane potrebujete ľudí, ktorí poznajú vašu firmu a značku zvnútra. Vnútropodnikový manažment SEO pomáha udržiavať všetko konzistentné.

2. Väčšia kontrola nad vaším úsilím. Keď sa rozhodnete pre internú správu SEO, získate väčšiu transparentnosť a takmer úplnú kontrolu nad operáciami a postupmi, ktoré chcete zaviesť.

3. Lepšie a rýchlejšie výsledky. Keď máte vlastný tím SEO, je preň jednoduchšie stretávať sa s ostatnými tímami a diskutovať o marketingových cieľoch. To pomáha rýchlo a efektívne dosiahnuť požadované výsledky.

4. Nákladovo efektívna možnosť. Najväčšou výhodou vlastnej správy SEO je nákladová efektívnosť. Pomáha však aj maximalizovať hodnotu vašich investícií do SEO, pretože interný tím SEO môže spolupracovať s ostatnými tímami a navrhovať inovatívne riešenia.

Je zrejmé, že interná správa SEO môže byť skvelým nápadom. Otázkou však zostáva - ako efektívne spravovať interné SEO? Podľa niektorých štatistík SEO sa len 25 % používateľov pri vykonávaní vyhľadávania dostane na druhú stránku výsledkov vyhľadávania. Vzhľadom na túto obrovskú konkurenciu potrebujete tím SEO, ktorý bude harmonicky pracovať na dosiahnutí vašich marketingových cieľov. V nasledujúcich častiach sa budeme venovať niektorým tipom a nástrojom, ktoré vám pomôžu riadiť interné SEO ako profesionál. Poďme sa do toho ponoriť.

Tipy pre správu SEO vo vlastnej réžii

Ak máte do činenia s interným tímom SEO, je nepraktické očakávať, že budú vedieť všetko o optimalizácii pre vyhľadávače. Existuje však niekoľko jednoduchých spôsobov, ako zabezpečiť, aby váš interný tím rozumel základom zvyšovania viditeľnosti vo vyhľadávaní, najmä pokiaľ ide o písanie obsahu pre webové stránky.

Zamerajte sa na SEO od začiatku

Ak chcete vytvárať obsah, ktorý sa dobre umiestňuje vo vyhľadávači aj medzi ľuďmi, je dôležité zamerať sa na SEO od začiatku. Skôr ako váš tím začne s procesom tvorby obsahu, musí mať na pamäti cieľové kľúčové slovo a ďalšie prvky, ako je budovanie interných a externých odkazov. Ak sa táto časť ignoruje, bude ťažšie, aby sa obsah umiestnil na popredných miestach. Bez správneho nasmerovania môže váš tím pre obsah skončiť na pozíciách pre slová, ktoré používatelia v skutočnosti nikdy nehľadajú. Zameranie sa na SEO od začiatku je dôležité na privedenie organickej návštevnosti na stránku. Tu je niekoľko dôležitých otázok, ktoré by ste si mali položiť pred plánovaním obsahu -

• Aké informácie aktívne vyhľadáva cieľová skupina?
• Ktoré slová a frázy používa cieľová skupina pri vyhľadávaní týchto informácií?
• Existujú nejaké iné stránky, ktoré sa umiestňujú v rebríčku pre takéto slová a frázy?
• Ako môžete poskytnúť lepšie informácie v porovnaní s ostatnými?
• Na aké kľúčové slovo by ste sa mali zamerať?
• Aké relevantné externé odkazy môžete uviesť?
• Aké relevantné interné odkazy je možné zahrnúť?

S týmito informáciami bude váš tím schopný vytvoriť obsah, ktorý bude optimalizovaný pre vyhľadávače a zároveň priláka cieľové publikum na vašu stránku.

Zamerajte obsah na publikum

Problémom väčšiny digitálnych marketingových kampaní je, že značky nakoniec píšu o veciach, ktoré chcú zdieľať, a nie o tom, čo chce publikum vedieť. Ak chcete vytvoriť dobrý obsah, ktorý sa zameriava na publikum, musíte zabezpečiť rovnováhu medzi -

1. Čo chcete vyjadriť.
2. Čo používateľ aktívne vyhľadáva.

Výskum kľúčových slov je najlepšou technikou, ktorú máte k dispozícii na organické zvýšenie návštevnosti webových stránok pomocou všetkého vášho interného obsahu SEO.

Kontrolné zoznamy pre publikovanie obsahu

Osvedčené postupy interného SEO sa neobmedzujú len na témy obsahu a spôsob ich písania. Rovnako dôležité je aj to, ako obsah nahráte na svoju webovú lokalitu alebo stránku. Tu je kontrolný zoznam vecí, ktoré je potrebné zabezpečiť pred zverejnením obsahu SEO -

• Obsah je správne štruktúrovaný.
• Hlavičky sú správne naformátované.
• Obrázky sú vybavené textom alt.
• Názvy obrázkových súborov sú opisné.
• Je tu dobrý pomer medzi obrázkom a textom.
• Zahrnuté sú interné a externé odkazy.

6 najlepších nástrojov na správu SEO

Správne nástroje a softvér na SEO vám môžu ušetriť hodiny úsilia, ktoré sa zvyčajne vynakladá na zdĺhavú analýzu údajov a výskum kľúčových slov. Tu je zoznam 6 skvelých nástrojov SEO, ktoré vám pomôžu pochopiť, ktoré časti vašej marketingovej stratégie fungujú efektívne a ktoré si vyžadujú určité úpravy.

1. Narrato - Nástroj na plánovanie obsahu

Narrato je nástroj na plánovanie obsahu a platforma na správu pracovných postupov, ktorá prináša všetky procesy správy obsahu na jednom mieste. V podstate nahrádza potrebu používania viacerých nástrojov na operácie s obsahom, čo môže byť užitočné najmä pre interné SEO tímy. Výkonný editor obsahu Narrato je vybavený niektorými vynikajúcimi funkciami spolupráce, ktoré vášmu tímu SEO uľahčujú vytváranie kvalitného obsahu a zdieľanie spätnej väzby.

Editor obsahu Narrato je vybavený skvelými nástrojmi na plánovanie obsahu, ako je napríklad AI Writing Assistant, ktorý vám pomôže pri vytváraní nových tém pre príspevky na blogu a články. Možno ho použiť aj na generovanie stručného obsahu SEO s návrhmi tém, kľúčových slov, odkazov a ďalších dôležitých parametrov SEO. Aby ste mohli lepšie organizovať a plánovať svoje úsilie o obsah, k dispozícii je aj kalendár obsahu a kanban boardy.

Ďalšou skvelou službou, ktorú táto platforma ponúka, je trhovisko s obsahom. Ak si chcete najať odborných spisovateľov na voľnej nohe, ktorí vám pomôžu vytvoriť obsah vhodný pre SEO, toto je miesto pre vás. Narrato vám vyhľadá najvhodnejšieho autora pre vaše potreby a vaša objednávka obsahu bude doručená do 24 až 48 hodín.

Ceny: Narrato je pre začínajúce tímy k dispozícii zadarmo. Platené plány, ktoré obsahujú ďalšie funkcie, začínajú na 8 dolároch za používateľa mesačne. Narrato ponúka aj prispôsobené plány, ktoré spĺňajú špecifické potreby klientov.

2. Ranktracker - komplexná platforma pre efektívne SEO

Ranktracker je platforma na správu SEO, ktorá poskytuje celý rad nástrojov na získanie cenných informácií o každej fáze procesu optimalizácie. V podstate využíva prvotriedne zdroje údajov, ktoré pomáhajú podnikom a začínajúcim firmám napredovať v ich úsilí o SEO. Tu je zoznam nástrojov, ktoré poskytuje Ranktracker -

• Sledovanie poradia: Aktuálne a presné sledovanie vášho pokroku v SEO.
• Vyhľadávač kľúčových slov: Nájdite kľúčové slová s vysokým objemom vyhľadávania a nízkym hodnotením náročnosti.
• SERP Checker: Pomáha pri skúmaní konkurencie pre hľadaný výraz.
• WebAudit: Kontroluje vaše webové stránky z hľadiska chýb súvisiacich so SEO a poskytuje návrhy na ich opravu.
• Kontrola spätných odkazov: Prehľadajte spätné odkazy a odkazové stránky svojich konkurentov.

Ceny: Platené plány na používanie nástroja Rank Tracker začínajú od 9 USD na používateľa mesačne.

3. TinyImage - Nástroj na kompresiu obrázkov od spoločnosti Attrock

Obrázky sú neoddeliteľnou súčasťou každého obsahu. Ak však obrázky, ktoré pridávate na svoj blog alebo webovú stránku, nie sú optimalizované, môžu ovplyvniť rýchlosť načítavania a tiež pozície vašej stránky vo vyhľadávaní. Pomalé načítavanie obrázkov a webových stránok je tiež jedným z hlavných dôvodov slabej angažovanosti používateľov a návštevnosti webových stránok. Na druhej strane však optimalizácia obrázkov nemôže zabrať veľa drahocenného času v procese tvorby obsahu. Musíte mať k dispozícii správne nástroje, ktoré zabezpečia, aby váš tím pre obsah mohol rýchlo a jednoducho komprimovať obrázky pred ich pridaním do obsahu.

Výkonný kompresor obrázkov, ako je TinyImage, by mohol byť užitočný na zvýšenie rýchlosti načítania optimalizáciou obrázkov pre Joomlu, WordPress alebo iné webové stránky.

TinyImage umožňuje zmenšiť obrázky JPG a PNG bez straty kvality. Je jednoduchý na používanie a obrázky môžete komprimovať jediným kliknutím - nie sú potrebné žiadne odborné znalosti. Po pretiahnutí obrázkov, ktoré sa majú optimalizovať, do nástroja TinyImage ich nástroj automaticky skomprimuje.

Zobrazuje tiež kľúčové informácie o obrázkoch vrátane ich pôvodnej veľkosti, úrovne kompresie, novej veľkosti a ušetreného miesta.

Ceny: Nástroj je bezplatný pre 5 súborov po 5 KB v populárnych formátoch ako JPG, PNG a JPEG. V súčasnosti na platforme neexistujú žiadne platené plány, ale v prípade potreby môžete kontaktovať tím s požiadavkou na neobmedzenú, hromadnú kompresiu obrázkov.

4. Výbušné témy

Exploding topics je nástroj na objavovanie trendov, ktorý vám pomôže objaviť rýchlo rastúce trendy a témy skôr, ako sa k nim dostane vaša konkurencia. Tento nástroj analyzuje milióny online vyhľadávaní a konverzácií, aby zistil, o čom ľudia hovoria. Algoritmus zužuje trendy alebo témy v rôznych odvetviach minimálne 6 mesiacov pred ich nástupom, aby vám pomohol vytvoriť stratégiu SEO na základe týchto nadchádzajúcich trendov.

Pretože tieto témy ešte nie sú populárne, ale majú sľubnú budúcnosť, vaše šance na umiestnenie pri týchto vyhľadávaných výrazoch sa zvyšujú, čo vám dáva konkurenčnú výhodu z hľadiska SEO.

Ceny: Cenník Pro na Exploding Topics začína na 47 dolároch mesačne, účtuje sa ročne.

5. Test Google Mobile-Friendly

Kľúčovým aspektom hodnotenia vo vyhľadávaní je prispôsobivosť webovej lokality rôznym zariadeniam. S prechodom spoločnosti Google na politiku indexovania podľa mobilných zariadení je ešte dôležitejšie zabezpečiť, aby bola vaša stránka v každom ohľade prispôsobená mobilným zariadeniam. Google ponúka nástroj Mobile-Friendly Test, ktorý poskytuje komplexnú správu o tom, ako sa vaša webová lokalita zobrazuje na mobilnom zariadení.

Stačí zadať adresu URL a spustiť test. Nástroj zaberie minútu alebo dve na vygenerovanie správy. Informuje vás aj o tom, aké problémy sa na stránke vyskytujú a ako ju zlepšiť, ak sa zistí, že stránka nie je prispôsobená mobilným zariadeniam.

Ceny: Používanie testu Google Mobile-Friendly je bezplatné.

6. Screaming Frog - Nástroje na škrabanie webu a extrakciu na mieru

Ide o populárny bezplatný nástroj SEO, ktorý možno použiť na identifikáciu technických problémov SEO s vašou webovou stránkou. Vďaka komplexným riešeniam na prehľadávanie webových stránok a auditovanie stránok môžete pomocou Screaming Frog spravovať svoje -

• Hĺbka plazenia
• Presmerovanie
• Nefunkčné odkazy
• Neefektívne meta názvy a popisy
• Problémy s obrázkami (chýbajúci text alt, nesprávne rozlíšenie atď.)

Ceny: Tímy, ktoré práve začínajú, môžu používať nástroje Screaming Frog zadarmo. Platené plány začínajú na 149 USD za licenciu na rok, ktoré odstraňujú limit na prehľadávanie URL a obsahujú aj ďalšie funkcie.

Záver

V tomto článku sme sa venovali niektorým najlepším nástrojom a tipom na riadenie interného tímu SEO ako profesionál. Nástroje uvedené v tomto článku vám môžu poskytnúť cenné poznatky o vašom procese SEO, ktorých vytvorenie by inak trvalo celé veky. Je však dôležité si uvedomiť, že ak chcete dosiahnuť požadované výsledky svojho úsilia v oblasti SEO, musíte vynaložiť sústavné úsilie. To znamená písať obsah vhodný pre SEO a zapracovať všetko, čo ste sa naučili z týchto nástrojov SEO, do úprav vašej stratégie.