Ako využiť stratégie budovania prepojení pre vašu malú firmu

Úvod

Ak strávite nejaký čas v oblasti podnikania alebo marketingu, nakoniec budete počuť o budovaní odkazov ako o stratégii na zvýšenie zisku. Ale ako to funguje?

Odkazy online sa nejako premietajú do peňazí vo vašom vrecku? Zdá sa to trochu prehnané, však?

Možno. Ale nie je.

Budovanie odkazov je jedným z najlepších spôsobov, ako zvýšiť expozíciu vašej firmy online, zvýšiť organickú návštevnosť vašich webových stránok a premeniť viac návštevníkov na zákazníkov.

Tento článok vás prevedie základmi budovania odkazov, od rôznych typov odkazov až po účinné stratégie budovania odkazov, a dokonca vám pomôže posúdiť, či je vaša firma pripravená alebo nie.

Ak vás to zaujalo, poďme na to.

Typy prepojení

Predtým, ako sa začneme venovať stratégiám, najprv si definujme typy odkazov, s ktorými sa pri budovaní odkazov stretnete.

1. Do-Follow odkazy

Odkazy typu Do-follow sú zlatým štandardom pre odkazy. Ostatné autoritatívne webové stránky poskytujú vašim webovým stránkam tieto odkazy a môžu vám pomôcť vybudovať autoritu domény.

Značky odkazov Do-follow sa odporúčajú pre vyhľadávače, ktoré prehľadávajú vaše webové stránky. Vďaka faktoru "prehľadávania" vyhľadávače dôverujú prepojeným stránkam, čo pomáha zvýšiť ich umiestnenie na stránke s výsledkami vyhľadávania (SERP).

2. Odkazy bez sledovania

No-follow odkazy sú tiež odkazy na vašu webovú lokalitu, ktoré poskytujú iné webové lokality. Na rozdiel od do-follow odkazov však no-follow odkazy nemajú crawl faktor.

Na odkazy bez sledovania sa stále dá kliknúť, ale odkazujúca doména im neudeľuje žiadnu autoritu. Výsledkom je, že vaše skóre dôveryhodnosti vo vyhľadávačoch nie je ovplyvnené a pozície vašej webovej lokality v SERP sa nezvýšia.

3. Interné odkazy

Interné odkazy sú hypertextové odkazy medzi jednotlivými stránkami vášho webového sídla. Ich cieľom je prepojiť relevantné časti obsahu a zlepšiť tak používateľský zážitok vašich čitateľov. A sú nedostatočne využívané ako taktika budovania odkazov.

Ak napríklad píšete článok o marketingových trendoch a máte iný publikovaný článok o hlavných marketingových trendoch v danom roku, interne ich prepojte. Takto by čitatelia z ktoréhokoľvek článku mohli v prípade záujmu ľahko nájsť a prejsť na druhý článok.

Interné odkazy sú nielen vynikajúcim nástrojom na navigáciu na stránke a zlepšenie používateľského zážitku, ale pomáhajú aj zlepšiť vaše umiestnenie v rebríčku SERP.

Teraz, keď sme diskutovali o typoch odkazov, s ktorými sa budete zaoberať, poďme sa pozrieť na niektoré stratégie budovania odkazov.

Jednoduché stratégie budovania odkazov, ktoré môžete využiť

1. Blogovanie hostí

Zdroj obrázkov

Podľa správy uSERP o stave spätných odkazov je blogovanie hostí (známe aj ako písanie príspevkov pre hostí) treťou najpopulárnejšou stratégiou na budovanie kvalitných spätných odkazov. Prvými dvoma stratégiami sú digitálne PR a outsourcing obsahového marketingu, ktoré si vyžadujú značné časové a finančné investície.

Na rozdiel od digitálneho PR a obsahového marketingu je možné blogovanie pre hostí realizovať za nízke alebo žiadne náklady. Stačí vyhľadať kľúčové slová "Napíšte pre nás" alebo "Hosťujúci blog pre nás" a nájdete zoznam stránok.

Niektoré webové stránky tiež zverejňujú zoznam stránok, ktoré vždy hľadajú hosťujúcich prispievateľov do blogových príspevkov.

Zdroj obrázkov

Takmer každá webová lokalita, ktorá umožňuje blogovanie hostí, poskytuje kompenzáciu:

• Do-follow odkazy (ideálne 1-4 odkazy)
• Byline a životopis autora (na budovanie vášho portfólia a online reputácie)

Nájsť webové stránky, ktoré zodpovedajú vašej cieľovej skupine, a napísať pre ne relevantný obsah si vyžaduje čas a úsilie, ale získavanie spätných odkazov z autoritatívnych zdrojov vo vašom odvetví stojí za to.

Profesionálny tip: Nikdy nepodceňujte potrebu hodnotného obsahu. Každá stránka ho potrebuje. A jeho vlastná produkcia je nákladná. Originálny obsah je kľúčom k vyšším pozíciám vo vyhľadávaní. Nájdite teda relevantné kľúčové slová a vystreľte si z nich.

2. Partnerstvá s influencermi

Partnerstvá s influencermi sú opäť ďalším skvelým, ale málo využívaným spôsobom budovania odkazov a zvyšovania skóre SEO (optimalizácie pre vyhľadávače). Ako môžete tieto partnerstvá využiť?

Tu je niekoľko spôsobov, ako maximalizovať partnerstvá s influencermi:

• Požiadajte svojich influencerov, aby na svoje webové stránky pridali odkaz typu do-follow vždy, keď spomenú vaše meno (napr. ak spolupracujete s obchodným influencerom, jednou z dohôd môže byť, že na vašu stránku odkáže vždy, keď napíše príspevok o službách týkajúcich sa vašej spoločnosti).
• Požiadajte ich, aby boli spoluautormi blogových príspevkov na ich stránke, čo vám umožní organicky pridať relevantné odkazy na vašu stránku prostredníctvom bio autora.

Zdroj obrázkov

• Ak spolupracujú s inými mediálnymi spoločnosťami na písaní obsahu (často je to prípad marketingových alebo technologických influencerov) alebo zdieľajú svoje postrehy/odporúčania na sociálnych sieťach/rozhovory, môžu spomenúť vašu značku a uviesť odkaz na ňu, keď uverejnia nový príspevok alebo poskytnú nový rozhovor.

3. Fóra Spoločenstva

Komunitné fóra, ako aj online publikačné platformy (napríklad Medium) umožňujú používateľom pridávať na svoje webové stránky odkazy typu "do-follow" (za predpokladu, že sú tieto odkazy relevantné).

Pri písaní na týchto platformách by ste mali mať na pamäti niekoľko osvedčených postupov:

• Píšte len relevantný obsah, ktorý chcú ľudia čítať. Nevypĺňajte ho kľúčovými slovami ani nezahŕňajte spamové odkazy (odporúčame odkazy s textom kotvy, ktorý je kontextový a relevantný).
• Používanie osvedčených postupov SEO pri tvorbe obsahu (to znamená osvedčené postupy pre kľúčové slová, štruktúru, nadpisy, alt text atď.).

Zdroj obrázkov

• Konzistentné používanie platforiem namiesto toho, aby ste ich zverejnili len raz alebo dvakrát v priebehu jedného alebo dvoch rokov.
• Budovanie vzťahov s influencermi a moderátormi, aby neodstraňovali odkazy a/alebo komentáre.
• Medzi ďalšie osvedčené postupy, ktoré treba mať na pamäti, patrí vyplnenie profilu, dodržiavanie pravidiel a usmernení platforiem, používanie značkových podpisov a začatie vlastných diskusií.

4. Zdrojové žiadosti

Žiadosti o zdroje sa týkajú zdieľania odborných názorov na tému vo vašom výklenku.

Keďže spisovatelia, blogeri, influenceri a novinári často vyžadujú žiadosti o zdroje, môžete využiť platformy, na ktorých sú často aktívni (napríklad HARO), a posielať im svoje postrehy, ako aj zdieľať cenné odkazy na svoje stránky.

Zdroj obrázkov

Na oplátku za vaše postrehy autori uvedú jeden odkaz na stránku podľa vášho výberu (môžu existovať podmienky, ako napríklad žiadny obsah pre dospelých atď.) a ponúknu kredit za váš príspevok.

5. Obsah s pridanou hodnotou

Hoci obsah s pridanou hodnotou môže byť akéhokoľvek druhu, obsah, ktorý často získava najviac spätných odkazov, sú výsledky prieskumov, infografiky, prípadové štúdie a príspevky s myšlienkovým vedením.

Je to predovšetkým preto, že tieto typy obsahu ponúkajú nové pohľady a/alebo poskytujú vizuálne znázornenie týchto poznatkov. Nové informácie sú prirodzene zdieľateľné, najmä v grafickej, vizuálnej podobe.

Ako myšlienkový experiment si predstavte počet článkov "Top [Industry] Stats for 2023", ktoré ste mohli vidieť na internete, v porovnaní s článkami iných formátov.

Snímka obrazovky poskytnutá autorom

Teraz sa pozrime na jeden z výsledkov, článok spoločnosti Hubspot o štatistikách e-mailového marketingu. Ak zadáme túto adresu URL do služby Ahrefs a pozrieme sa na výsledky, je to celkom pôsobivé.

Snímka obrazovky poskytnutá autorom

Tento článok má takmer 14 000 spätných odkazov. To je vážne zdieľateľné!

6. Audity pracovísk

V neposlednom rade je ďalšou účinnou stratégiou budovania odkazov vykonanie auditu stránky. Tieto audity vám umožnia pochopiť:

• zmienky, ktoré neboli prepojené s vašou webovou stránkou (napr. spoločnosť vás mohla spomenúť na svojej webovej stránke, ale zabudla vás prepojiť).
• Ktoré aktíva majú najväčšiu sledovanosť, ktoré nie a na ktoré by ste mali odkazovať.
• Ktorý typ obsahu si vyžaduje repurposing a môže obsahovať viac interných odkazov.
• Miesta/webové stránky, z ktorých vaši konkurenti získali spätné odkazy.
• Počet spätných odkazov, ktoré majú vaši konkurenti.
• Ak máte na svojej webovej lokalite nefunkčné odkazy.
• Ako obmedziť presmerovanie odkazov.

Zdroj obrázkov

Na vykonanie týchto auditov stránok môžete použiť aj nástroje ako Ahrefs, SEMRush a Ranktracker.

Niektorí odborníci odporúčajú používať aj ďalšie nástroje, ako sú tepelné mapy a opakované relácie, aby ste zistili, ako používatelia interagujú s vaším obsahom. Môžete zistiť, ktoré témy čítajú a ktorým témam sa vyhýbajú, a potom vytvoriť stratégiu budovania prepojení s témami, ktoré sa viac zhodujú s ich záujmami.

Ako zistiť, či je vaša firma pripravená na budovanie odkazov

Teraz, keď sme prebrali stratégie na vysokej úrovni, prejdime k podstatnejším veciam. Poďme si povedať, ako zistiť, kedy je vaša firma pripravená na budovanie prepojení.

1. Rozpočet a rozpočtové obmedzenia

Po prvé: rozpočet.

Podľa vyššie uvedenej štúdie uSERP väčšina ľudí (46,5 %) vynakladá na budovanie odkazov 5 000 až 10 000 USD mesačne.

Zdroj obrázkov

Štúdia tiež uvádza, že cena jedného vysokokvalitného odkazu je 300 USD, zatiaľ čo kontextové spätné odkazy môžu stáť od 500 do 2 000 USD.

Skôr ako sa do toho pustíte oboma nohami, uistite sa, že váš rozpočet tento záväzok zvládne.

2. Založenie webovej stránky

Myslíme tým, ako je vaša stránka pripravená na prijímanie nových používateľov, ktorí navštívia vašu webovú lokalitu. Zvážte nasledujúce otázky:

• Budú vás používatelia po príchode na stránku považovať za dôveryhodnú stránku (t. j. máte zabezpečené pripojenie, odznaky dôveryhodnosti atď.)?
• Má vysokú rýchlosť načítania (t. j. je optimalizovaná pre mobilné zariadenia)?
• Má správny obsah, vizuály a CTA?
• Zvládne viacero návštevníkov webu?
• Optimalizovali ste pre kľúčové slová?
• Je každá kľúčová stránka funkčná?
• Dá sa v ňom ľahko orientovať?

Na tieto otázky by ste mali mať dobré odpovede skôr, ako sa rozhodnete pre tento krok, inak sa vám stane, že namiesto toho, aby ste požiar rozdúchavali, budete ho hasiť.

3. Kvalitný obsah

Aby ste mohli efektívne prilákať organickú návštevnosť na svoje webové stránky, musíte tiež vytvárať vysokokvalitný obsah na témy, o ktorých si používatelia pravdepodobne chcú prečítať.

V odporúčaní vyššie sme spomenuli používanie nástrojov, ako sú tepelné mapy a opakované relácie, na analýzu interakcií používateľov s vašou stránkou a jej obsahom. Môžete tiež využiť nástroje na monitorovanie sociálnych médií, aby ste zistili, ktoré témy sú vo vašom odvetví trendové.

4. Prístup k nástrojom

V neposlednom rade musíte tiež zistiť, či máte prístup ku všetkým nástrojom na budovanie odkazov, ktoré by váš interný tím mohol potrebovať.

Nevyhnutnosťou sú napríklad nástroje na sledovanie pozícií, ako aj nástroje na kontrolu spätných odkazov, ale mali by ste zvážiť aj nástroje na komunikáciu a správu údajov.

Čo sa týka odporúčaných nástrojov, máme len jeden(Ranktracker), pretože ostatné nástroje sú špecifické pre miesto, kde sa nachádzajú členovia vášho tímu.

Napríklad, hoci je Slack dôveryhodný nástroj a bol by skvelým odporúčaním, môže sa tiež stať, že v niektorých regiónoch, kde sa nachádzajú členovia vášho tímu, nemusí fungovať, a preto by ste mohli hľadať alternatívy k Slacku.

Používanie nástroja Ranktracker na sledovanie vašich odkazov

V predchádzajúcej časti sme sa už podelili o naše odporúčania týkajúce sa nástroja Ranktracker, ale v tejto časti si ukážeme, aké prípady použitia môže spĺňať:

• Kontrola a monitorovanie spätných odkazov (sledovanie mŕtvych odkazov)
• Používanie umelej inteligencie na písanie digitálneho obsahu pre vaše webové stránky
• Zisťovanie pozícií vašich článkov v SERP
• Identifikácia kľúčových slov vo vašom výklenku
• Vykonanie kompletného auditu webu
• Analýza funkcií SERP

A ak vám to znie ako mohutný zoznam funkcií, tu sa môžete bezplatne zaregistrovať do nástroja Ranktracker, aby ste mohli sledovať, ako sa vaše úsilie o budovanie odkazov vypláca. Nie je nič lepšie ako sledovať, ako sa vo vašom profile spätných odkazov objavujú vysokokvalitné spätné odkazy (tie z relevantných webových lokalít).

Prečo? Každý získaný prichádzajúci odkaz je príležitosťou na rozvoj vášho podnikania, pretože zvyšuje vaše šance na umiestnenie na popredných miestach vo vyhľadávačoch. Vaše upozornenia Google budú zvoniť.

Preto si túto komplexnú príručku založte vždy, keď budete potrebovať viac inšpirácie pre možnosti prepojenia. Na váš úspech pri nadchádzajúcich kampaniach budovania odkazov.