Ako spustiť (a propagovať) svoju prvú webovú stránku v 5 krokoch

Úvod

Je to rok 2022 a nemusím vám vysvetľovať, prečo je dôležité mať webové stránky. Túto časť preskočíme a prejdeme k tomu podstatnému.

V tomto článku nájdete sprievodcu, ktorý vám krok za krokom pomôže prejsť procesom začatia tvorby vašej prvej webovej stránky a ako na ňu začať privádzať návštevnosť.

Poďme!

Začíname s webovou stránkou: Urob si sám, alebo si ju prenajmi?

Prvé veľké rozhodnutie, ktoré musíte urobiť, je toto:

Vytvoríte si webovú stránku sami, alebo zaplatíte niekomu, kto ju vytvorí za vás?

Každá cesta má svoje výhody a nevýhody. V skutočnosti sa rozhodujete, či chcete investovať svoj čas, alebo svoje peniaze. Náklady na vývoj webových stránok sa môžu líšiť, ale je nepravdepodobné, že by boli nižšie ako 1 000 dolárov, a to aj v prípade šablónových webových stránok, a dokonca aj základné zostavenie stránok sa môže ľahko pohybovať v päťcifernom rozsahu.

V súčasnosti je čoraz jednoduchšie vytvoriť si základnú webovú stránku. Existuje veľa bezplatných možností tvorby webových stránok s funkciou drag-and-drop, ktoré nevyžadujú skúsenosti s kódovaním, vrátane GetResponse, Wix, Squarespace, Wordpress a ďalších. Nech už si vyberiete akýkoľvek nástroj, pozrite si dostupné šablóny. Ak ste začiatočník, budete sa spoliehať na šablónu, ktorá vám umožní rýchlo začať. Napríklad GetResponse ponúka šablóny pre populárne obchodné modely, ako sú reštaurácie alebo fotografovanie.

(Zdroj: GetResponse)

Ak si môžete dovoliť čas, vytvorenie webovej stránky svojpomocne má veľa výhod. Keď pochopíte, ako je vytvorená, bude pre vás jednoduchšie vykonávať drobné úpravy v priebehu času. Tým, že sa nebudete spoliehať na externú službu, ušetríte kopec peňazí, ale aj výrazne urýchlite čas realizácie, keď budete potrebovať vykonať zmeny.

Nastavenie názvu domény a hostingu

Ak chcete spustiť webovú lokalitu, musíte si zaregistrovať názov domény a kúpiť si hostingový balík. Obvykle sa obidve tieto služby platia ročne a sú relatívne lacné. Mnohí poskytovatelia majú dokonca úvodné ponuky so zníženými cenami na prvý rok a/alebo bezplatné skúšobné verzie. Tu je zoznam poskytovateľov webhostingu, ktorí vám umožnia začať bez zadávania kreditnej karty - čo je atraktívna perspektíva, ak si nie ste istí, či ste ešte pripravení zaviazať sa na celoročný hosting.

Mnohé nástroje na tvorbu webových stránok v skutočnosti zahŕňajú aj domény a hosting v rámci svojej platformy. Buď v obmedzenom rozsahu zadarmo, alebo za malý príplatok. Tak či onak, veľmi to zjednodušuje proces, keď môžete všetko spravovať na jednom mieste.

Ak využívate služby nezávislého tvorcu webových stránok alebo agentúry, je veľká šanca, že vám budú môcť poskytnúť hostingové služby alebo odporučiť poskytovateľa.

Naplánujte si, ktoré stránky budete potrebovať

Ďalej naplánujme, čo vlastne bude na tejto stránke. Ktoré stránky budete potrebovať? To sa bude opäť veľmi líšiť v závislosti od obchodného modelu, ale napríklad základná webová stránka pre miestny podnik môže vyzerať takto:

• Úvodná stránka
• O nás
• Služby
• Referencie klientov
• Kontaktujte nás

Služby môžete tiež rozdeliť na viacero rôznych stránok alebo vytvoriť ľubovoľný počet variantov.

(Zdroj: TEACHUCOMP)

Možno budete chcieť pridať aj blog; miesto, kde môžete písať užitočný obsah pre svoje publikum, vytvárať články vhodné pre SEO, ktoré privedú návštevnosť na vašu stránku, a uverejňovať aktuálne informácie o vašej spoločnosti a tíme.

Jasná predstava vám pomôže zistiť, koľko času budete musieť investovať, aké šablóny budete potrebovať, ak si budete vytvárať sami, či budete musieť zbierať recenzie klientov, nechať si urobiť profesionálne fotografie atď.

Je potrebné poznamenať, že to rozhodne nie je trvalá záležitosť. Môžete pokračovať v iterácii, pridávať stránky, upravovať ich, odstraňovať - čokoľvek budete chcieť. Jednoducho si zostavte voľný plán, ktorý vám pomôže začať, a netrápte sa tým, či je dokonalý.

Vytvorte svoj obsah

Keď už máte vytvorené základné kocky webu, technické základy a mapu stránok, musíte začať dopĺňať obsah. Pojem "obsah" sa tu môže vzťahovať na veľa rôznych vecí, ale v prvom rade hovoríme o obrázkoch, textoch (a možno aj videách), ktoré môžete na svojej stránke použiť.

Aj v tomto prípade sa budete musieť rozhodnúť, či si najmete spisovateľa, alebo to urobíte sami. Zistíte však, že aj keď sa rozhodnete pre outsourcing, stále je tu veľa práce, ktorá musí prísť aj z vašej strany. Pisateľ nebude poznať všetky zákutia vášho podnikania, vaše USP a vaše umiestnenie. Bude mať na vás veľa otázok!

Pri písaní je rozumné skombinovať niektoré nástroje na písanie obsahu SEO, aby ste sa uistili, že vaše písanie je optimalizované pre SEO aj čitateľnosť. Odporúčam nástroj na optimalizáciu obsahu, ako je Frase, ktorý vám pomôže priradiť správne kľúčové slová, a bezplatný nástroj na čítanie, ako je Hemingway App, aby ste sa uistili, že ste struční. Toto je dôležité na celom webe, ale najmä na stránkach služieb - odkiaľ s najväčšou pravdepodobnosťou generujete neznačkovú organickú návštevnosť.

Môžete tiež zvážiť zaobstaranie profesionálnych fotografií alebo ilustrácií pre svoje stránky. V roku 2022 sa vám pravdepodobne nepodarí získať obrázky zo skladu!

Spustenie a propagácia vašej webovej stránky

Je ľahké ochromiť sa snahou urobiť všetko stopercentne dokonalé, najmä ak ide o vašu prvú webovú stránku. Moja rada by bola, aby ste sa uistili, že veci vyzerajú profesionálne a kompletne, ale nebuďte tým posadnutí. Je lepšie jednoducho začať a neskôr to zopakovať, ako sa zdržiavať o týždne alebo mesiace a snažiť sa o dokončovacie úpravy.

Čo najskôr zaindexujte svoju webovú stránku v Google, aby ste si začali budovať autoritu, zdieľajte ju na webových stránkach sociálnych médií a ďalších kanáloch, ktoré máte k dispozícii. Nechajte svoju profesionálnu sieť, aby sa na ňu pozrela a poskytla vám spätnú väzbu.

Je čas naštartovať vaše propagačné úsilie. Tu sú tri jednoduché veci, ktoré môžete vyskúšať s malým rozpočtom, aby ste rozbehli svoje webové stránky.

Optimalizácia pre vyhľadávače

SEO je niečo, čo sme mali na očiach počas celého procesu tvorby webovej stránky a písania obsahu, ale nie je to jednorazová úloha.

Aj keď sú optimalizácie na stránke pre vaše aktuálne stránky dokonalé, môžete urobiť ešte veľa ďalších krokov na generovanie organickej návštevnosti.

Najväčším z nich je začať publikovať obsah na blogu. Môžete vykonať prieskum kľúčových slov, aby ste zistili, čo váš cieľový trh hľadá, a vytvoriť obsah, ktorý uspokojí ich zámery. Postupným vytváraním veľkého množstva kvalitného obsahu si vybudujete aktuálnu autoritu a s tým, ako vaša doména získava autoritu, sa začne ľahšie a ľahšie umiestňovať.

Ak sa chcete dozvedieť viac o SEO, odporúčam vám prečítať si naše príručky SEO.

(Zdroj: SEO Guide)

Reklama Pay-Per-Click

Zatiaľ čo SEO prináša ovocie až po určitom čase, PPC vám môže priniesť okamžité výsledky. Spustenie kampaní platenej návštevnosti vám môže pomôcť potvrdiť platnosť vašej webovej stránky. Získanie okamžitej návštevnosti na základe PPC vám pomôže zistiť, ako bude vaša webová lokalita fungovať, skôr než budete dlhodobo investovať do získavania stále väčšej organickej návštevnosti.

Najbežnejším kanálom PPC je Google Ads, ale môžete experimentovať aj s Bing Ads, Reddit Ads, Facebook/Instagram Ads, Quora Ads a ďalšími - k dispozícii je množstvo kanálov.

Meranie výkonu

Hoci to nie je propagačný kanál ako taký, odporúčam vám, aby ste strávili nejaký čas zavedením základnej analytiky pre vaše stránky.

Existujú dva úplne bezplatné nástroje, ktoré by mal používať každý správca webu: Google Analytics a Google Search Console. Dajú sa rýchlo nastaviť a ľahko naučiť.

Pomocou služby Google Analytics môžete zistiť, aká návštevnosť prichádza na vaše webové stránky, a nastaviť udalosti sledovania konverzií. Ak máte napríklad formulár s dopytom, môžete nastaviť ciele, ktoré vám ukážu, z ktorého zdroja návštevnosti (napr. Google, Bing, Facebook) bol dopyt zadaný a cez ktorú stránku vstúpili na váš web pomocou modelu atribúcie posledného dotyku (v predvolenom nastavení).

Inštalácia služby Google Analytics je rýchla a jednoduchá. Získate krátky úryvok kódu, ktorý vyzerá približne takto:

Nemusíte vedieť, čo ktorýkoľvek z týchto úryvkov kódu znamená, stačí ho skopírovať/vložiť na správne miesto na vašej webovej stránke.Väčšina CMS / tvorcov webových stránok, ako je Wordpress, to umožňuje veľmi jednoducho.

A služba Google Search Console vám umožňuje hlbšie preniknúť do kanála organického vyhľadávania. Služba Google Analytics vám nebude vedieť povedať, z ktorých kľúčových slov prichádza na vašu stránku návštevnosť, spolu s priemernými pozíciami, organickými CTR a zobrazeniami. Search Console je tiež miestom, kam môžete ísť odoslať mapu stránky XML, skontrolovať manuálne akcie a podobne.

Ak chcete nastaviť službu Search Console, stačí overiť jej vlastníctvo. Existuje niekoľko jednoduchých metód, ktoré si môžete pozrieť tu.

Ak chcete ísť o krok ďalej, odporúčam vám aj nástroj na sledovanie hodností. Hoci nástroj Search Console dokáže poskytnúť údaje o priemerných pozíciách kľúčových slov, je dosť obmedzený. Používanie nástroja na sledovanie pozícií vám umožní:

• Jednoduchšie označovanie, segmentácia a analýza skupín kľúčových slov
• Získanie údajov o poradí kľúčových slov s nízkym objemom, ktoré by boli v konzole anonymizované
• Sledovanie funkcií SERP, ako sú odporúčané úryvky
• ... a viac

Nástroj Ranktracker.com je jedným z najlacnejších riešení a je k dispozícii so 7-dňovou bezplatnou skúšobnou verziou. Je to veľmi výhodná investícia, ak plánujete, že SEO bude jedným z vašich prioritných rastových kanálov.

(Zdroj: Ranktracker)