Ako pestovať e-commerce blog v 10 krokoch

Úvod

Myslíte si, že stránky produktov a kolekcií sú jediným spôsobom, ako zvýšiť predaj vášho e-shopu?

Veľký poplach!

Jedným z najlepších spôsobov, ako zvýšiť organickú návštevnosť a predaj, je blog. Napríklad spoločnosť Chewy, gigant v oblasti elektronického obchodu s domácimi zvieratami, získava každý mesiac 1,2 milióna organických návštev zo svojho blogu.

Predstavte si, k akému predaju a rozpoznaniu značky prispieva ich blog.

V tomto článku sa dnes dozviete, ako v 10 jednoduchých krokoch rozvíjať svoj blog elektronického obchodu. Takže získate:

• Viac autority značky.
• Zvýšená organická návštevnosť.
• Ďalší predajný kanál.
• Zvýšená angažovanosť zákazníkov.

Začnime. Sľubujem, že to bude akčný plán.

Krok 1: Nájdenie správnych kľúčových slov, na ktoré sa chcete zamerať

Prvým krokom je nájsť kľúčové slová blogu, o ktorých chcete písať články. Ak máte investície, vyberte si platené nástroje na prieskum kľúčových slov Ranktracker alebo Ahrefs.

Ak nemáte dostatok peňazí, môžete vykonať bezplatný prieskum kľúčových slov pomocou aplikácie ChatGPT, Plánovača kľúčových slov Google alebo Answer The Public.

V závislosti od náročnosti a zámeru kľúčového slova rozdeľme tieto kľúčové slová na 3 typy.

1. Kľúčové slová s vysokým zámerom

Ide o kľúčové slová, ktoré majú nákupný zámer. Môžete ich nazvať aj komerčnými kľúčovými slovami. Ak máte napríklad e-shop, ktorý predáva domáce dekorácie, kľúčové slová ako napr:

• Domáce dekoratívne darčeky pre páry
• Najlepšie dekorácie na stôl na Vianoce

Budú to vaše kľúčové slová s vysokou intenzitou. Všeobecne platí, že články na tieto kľúčové slová budú príspevky zo zoznamu.

2. Kľúčové slová so stredným zámerom

Sú to kľúčové slová, ktoré rozhodujú o tom, či si váš čitateľ kúpi vaše produkty. V nákupnej ceste sú len jeden krok za kľúčovými slovami s vysokým zámerom.

Niektoré kľúčové slová so stredným zámerom môžu byť:

• Projekty DIY na výzdobu domácnosti
• Najlepšie štýly bytového dekoru pre malé priestory
• Chladné veci pre detskú izbu

3. Kľúčové slová s nízkym zámerom

Tieto kľúčové slová majú čisto informačný charakter. Motívom ich cielenia je budovanie autority a poskytovanie odpovedí čitateľom na ich otázky.

Niektoré príklady môžu byť:

• Tipy na usporiadanie nábytku v malom byte.
• Spôsoby usporiadania preplnenej kuchyne.
• Tipy na výzdobu domácnosti pre trávnik.

Snažte sa nájsť kľúčové slová, ktoré majú nízke skóre obtiažnosti kľúčových slov (KD), aby ste sa mohli ľahko umiestniť vo vyhľadávačoch. Spravidla sa za nízke považuje všetko, čo je nižšie ako 10.

(Zdroj obrázku: Ahrefs)

Keď si v očiach Google vybudujete určitú autoritu, môžete sa začať zameriavať aj na náročné kľúčové slová.

Počas tohto procesu tiež nepíšte každý článok s úmyslom zaradiť ho do rebríčka. Každý výklenok má určité témy, ktoré je potrebné nevyhnutne rozobrať. Pokryte aj tie.

Krok 2: Výskum tém spisovateľmi

Po dokončení kľúčových slov ich musíte poslať autorom. Tí musia vykonať dôkladný prieskum témy predtým, ako sa pustia do písania.

Tu je návod, ako to urobiť.

1. Využitie výsledkov z top 10

Aby ste vynikli jedinečným obsahom, vykonajte analýzu 10 najlepších výsledkov v SERP pre kľúčové slovo a zistite dôležité informácie, ktoré treba spomenúť. Identifikujte tiež medzery v obsahu, dôležité kľúčové slová, na ktoré sa treba zamerať, alebo nespomenuté detaily. Toto sa nazýva analýza medzier v obsahu.

2. Prejdite na YouTube.

YouTube je diamantová baňa informácií. Zadajte hlavné kľúčové slovo do vyhľadávacieho riadku a pozrite si videá, ktoré sa zobrazia ako výsledok. S 3,7 milióna videí nahraných denne tam určite nájdete relevantné a aktuálne informácie.

3. Dostať sa do fóra

Fóra ako Reddit a Quora sú pre autorov zlatými baňami na zhromažďovanie zasvätených informácií o rôznych témach. Najlepšie na nich je, že skutoční ľudia kladú otázky odborníkom a dostávajú úprimné odpovede od prispievateľov a odborníkov.

Vaši autori môžu jednoducho zadať variáciu kľúčového slova, po ktorej nasleduje "reddit" alebo "quora" v službe Google, aby získali prístup k vláknam.

Získali by ste množstvo užitočných informácií.

(Zdroj obrázku: Reddit)

Vaši autori môžu pri písaní článkov preformulovať informácie alebo jednoducho externe prepojiť príslušné vlákno.

4. Hĺbať otázky a dotazy

Buďme úprimní. Väčšina ľudí na celom svete získava odpovede z vyhľadávačov zadávaním otázok. A s nárastom hlasového vyhľadávania sa to stalo ešte dôležitejším.

Existujú platformy ako AlsoAsked, ktoré vám poskytnú desiatky otázok súvisiacich s vašou témou. Keďže ide o skutočné otázky, ktoré ľudia zadávajú do vyhľadávačov, je rozumné optimalizovať svoj obsah tak, aby sa s nimi zhodoval.

(Zdroj obrázku: AlsoAsked)

Tieto otázky tiež poskytnú nápady na čiastkové témy pre každý článok, ktorý budú vaši autori písať. Na vyhľadanie relevantných otázok môžete použiť aj časť "Ľudia sa tiež pýtajú" v službe Google.

Odpovedzte na tieto otázky vo svojich článkoch a zvýšte svoje šance na umiestnenie v tejto sekcii.

Krok 3: Výskum kľúčových slov spisovateľmi

Načo by bol SEO článok bez použitia kľúčových slov, že? Vyhľadávače predsa pochopia tému vašich článkov na základe použitých relevantných kľúčových slov.

Okrem toho, že svoje hlavné kľúčové slovo uvediete na dôležitých miestach, ako napr:

• Nadpis H1.
• Prvých 100 slov.
• URL.
• Položka H2/H3.
• Posledný odsek.
• Meta názvy.

Musíte zvážiť aj ďalšie súvisiace kľúčové slová. Tým sa uistíte, že sa neumiestňujete len na hlavné kľúčové slovo, ale aj na všetky druhy súvisiacich kľúčových slov. Ako ich získate?

1. Nájdite sekundárne kľúčové slová

Sekundárne kľúčové slová sa vzťahujú na kľúčové slová, ktoré úzko súvisia s hlavným kľúčovým slovom. Keď ich uvediete vo svojich článkoch, v skutočnosti sa podrobne venujete danej téme a pomáhate vyhľadávačom lepšie pochopiť vašu tému.

Môžete ich nájsť pomocou nástrojov, ako je Ahrefs. Stačí kliknúť na kartu Zodpovedajúce výrazy, Súvisiace výrazy alebo Návrhy na vyhľadávanie v ľavom hornom rohu.

(Zdroj obrázku: Ahrefs)

2. Nájsť termíny LSI

Termíny LSI alebo latentného sémantického indexovania sú termíny, ktoré sú kontextovo relevantné pre vaše hlavné kľúčové slovo. Napr. niektoré výrazy LSI pre "darčeky pre páry s bytovým dekorom" budú "romantický", "perfektný darček", "novomanželia" a "sprievodca darčekmi".

Ich použitie síce nie je hodnotiacim faktorom, ale napriek tomu pomáhajú vyhľadávačom určiť celkovú tému článku. Môžete ich ľahko nájsť prostredníctvom tučných výrazov v časti "Súvisiace vyhľadávania", ktorá sa nachádza v päte prvej stránky Google.

3. Nájdite dlhé kľúčové slová

Tieto kľúčové slová sú zvyčajne dlhšie ako vaše primárne kľúčové slovo a majú nízky objem vyhľadávania + konkurenciu.

Keďže sa všeobecne ľahšie umiestňujú, optimalizácia článkov pre ne je vždy dobrý nápad. Môžete ich nájsť prostredníctvom služby Ahrefs. To robí aj Steven, zakladateľ spoločnosti TrioSEO.

(Zdroj obrázku: LinkedIn)

alebo bezplatné zdroje, ako napríklad:

• ranktracker.com
• Google Autosuggest.
• Kľúčové slovotool.io

Krok 4: Písanie článkov

Až keď skončíte s výskumom, mali by ste prejsť k samotnému písaniu. Tento krok je kľúčový, pretože len vtedy môžete písať s jasnou cestou vpred a vyhnúť sa akýmkoľvek hrboľom na ceste. (napr. hľadanie kľúčových slov, skúmanie témy atď.).

1. Dobre ho štruktúrujte

Priemerná dĺžka pozornosti návštevníkov webu je len 8 sekúnd. To znamená, že váš obsah by mal byť formátovaný a štruktúrovaný špičkovým spôsobom pre používateľov mobilných zariadení aj počítačov.

Opýtala som sa Toma Sprucea, skúseného spisovateľa na voľnej nohe v oblasti B2C a elektronického obchodu, a on mi odpovedal takto:

Štruktúrujte svoje články pomocou nadpisov a podnadpisov.

(Zdroj obrázku: Ranktracker)

Formátujte obsah pomocou odrážok, grafov a tabuliek.

(Zdroj obrázku: Backlinko, Backlinko)

A krátke odseky na 2-4 riadky.

Všetky tieto kroky zlepšujú čitateľnosť vašich článkov.

2. Používajte jednoduchý, ale kreatívny jazyk

Články o SEO na vašom blogu elektronického obchodu budú čítať ľudia z celého sveta, každý s rôznou úrovňou znalosti angličtiny. Čo znamená, že obsah by mal byť napísaný jednoduchým jazykom. Ale pozor, nemal by byť nudný ako umývačka riadu.

Udržujte úroveň 6-9 (pomocou editora Hemmingway).

(Zdroj obrázku: Hemmingway)

3. Pridanie interných a externých odkazov

Interné odkazy (odkazy smerujúce na iné stránky vášho webu) zlepšujú indexáciu, prenášajú odkazovú šťavu z jednej stránky na druhú a pomáhajú vyhľadávačom pochopiť hierarchiu článkov.

Uistite sa, že vaši autori pridávajú do každého článku aspoň 5-6 relevantných interných odkazov s kontextovými textami kotiev.

(Zdroj obrázku: Ahrefs)

Tiež by mali pridať aspoň 3-4 externé odkazy. Prečo? Pretože Google má rád, keď odkazujete na dôveryhodné zdroje. A tiež to zvyšuje používateľský zážitok vašich čitateľov.

4. Napíšte klikateľné meta názvy a popisy

Dobrý meta názov a popis sú kľúčové pre zlepšenie CTR (miery preklikov) vašich článkov. Čím sú atraktívnejšie a klikateľnejšie, tým je väčšia šanca, že na ne vaši čitatelia kliknú.

Ak viac návštevníkov klikne na vaše meta nadpisy v SERP, vyšle to vyhľadávačom signál, že tento článok je pre čitateľa veľmi užitočný, a tie ho posunú v rebríčku vyššie.

Niektoré z osvedčených postupov v tomto smere sú:

• Vrátane čísla.
• Integrácia emócie.
• Pridanie zátvorky.
• Zhrnutie hlavnej myšlienky témy.
• Písmo má menej ako 60 znakov. A meta popis do 160 znakov.

Krok 5: Pridanie/návrh obrázkov a infografiky

Už som spomínal klesajúcu pozornosť čitateľov webu. Obrázky a infografiky sú skvelým spôsobom, ako upútať ich pozornosť. A predĺžite čas strávený pri vašich článkoch.

Po každých 100-300 slovách obsahu pridajte vysokokvalitné a relevantné obrázky. Môžete na to použiť webové stránky ako Pinterest, Instagram a Unsplash.

(Zdroj obrázku: The Spruce)

Ak máte vlastného grafika, je to lepšie, pretože potom môžete vytvárať personalizované obrázky a infografiky.

Infografiky sú skvelé na upútanie pozornosti. Atraktívnym a zjednodušeným spôsobom vysvetľujú zložité pojmy. Táto od Backlinka je dobrým príkladom.

(Zdroj obrázku: Backlinko)

Krok 6: Publikovanie v systéme CMS

Po konečnej úprave článkov je čas na ich publikovanie v systéme CMS (napríklad WordPress). Vykonajte záverečné kontroly, ako je optimalizácia adries URL, finalizácia nákupných odkazov, oprava technických chýb atď. Ak je to vhodné, snažte sa dodržiavať pevný čas publikovania. Zlepší sa tým rýchlosť indexovania stránok.

Krok 7: Vytváranie spätných odkazov (Off-page SEO)

Samotný obsah vaše články nezaradí. Potrebujete aj spätné odkazy. Podľa Backlinka sú dôležitým faktorom hodnotenia a: "Fungujú ako hlasy dôvery. Čím viac kvalitných spätných odkazov máte, tým vyššie sa vaša webová stránka umiestni.

Tu prichádza na rad Off-page SEO. Tu sú 3 populárne spôsoby získavania spätných odkazov.

1. Publikovanie hostí

Vyhľadajte webové stránky, ktoré prijímajú hosťovské príspevky týkajúce sa vašich produktov, a pošlite im svoje príspevky prostredníctvom e-mailov. Hľadajte webové stránky, ktoré majú vysokú autoritu domény. Takto získané spätné odkazy budú silnejšie.

2. Budovanie zlomených odkazov

Patrí sem aj vyhľadávanie webových stránok, ktoré majú nefunkčné odkazy (chyba 404), oslovenie týchto stránok a informovanie ich o tom, že máte podobný článok alebo produkt, ktorý môžete vymeniť za iný.

3. Vkladanie odkazov

To znamená, že kontaktujete majiteľa webovej stránky, ktorý uverejnil relevantný článok pre váš výklenok (napr. bytový dekor alebo kuchyňa).

Požiadate ich, aby pridali odkaz na váš článok ako dodatok, vďaka ktorému bude ich obsah užitočnejší a relevantnejší pre ich publikum.

Krok 8: Vytváranie zhlukov obsahu

Zoskupovanie obsahu je jednou z najúčinnejších stratégií SEO, ktorú môžete zahrnúť do svojho marketingového úsilia v oblasti obsahu.

Zahŕňa vytvorenie úzko súvisiacich tematických skupín a ich vzájomné prepojenie prostredníctvom vnútorných odkazov. Existuje jeden pilier článku obklopený klastrovými článkami.

(Zdroj obrázku: Semrush)

Ak ste napríklad napísali komplexný článok o "najlepších výrobkoch na dekoráciu domácnosti", môžete napísať zhlukové články, ako napríklad "najlepšie výrobky na dekoráciu domácnosti do obývačky", "najlepšie výrobky na dekoráciu domácnosti do spálne" a "ako vybrať najlepšie výrobky na dekoráciu domácnosti".

Trh s elektronickým obchodom Inspire Uplift to na svojom blogu urobil krásne.

(Zdroj obrázku: Inspire Uplift)

Táto stratégia pomáha rozvíjať aktuálnu autoritu, ktorá vám zase umožní zaradiť sa na viac kľúčových slov. Zároveň preukazuje E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

Zistite kľúčové slová pre svoje pilierové a klastrové stránky a publikujte na nich postupné články. Pre svoj blog elektronického obchodu môžete mať toľko klastrov, koľko chcete.

Krok 9: Aktualizácia obsahu

Jeden z najlepších digitálnych marketérov Neil Patel je fanúšikom aktualizácie obsahu. Tvrdí, že namiesto toho, aby ste všetku svoju pozornosť sústredili na písanie nových článkov, môžete jednoducho aktualizovať svoj starý obsah a zlepšiť tak svoje pozície. A ja s ním bezvýhradne súhlasím.

Keďže vaše staré články už majú v očiach Googlu určitú autoritu, ich úprava na lepšie umiestnenie si vyžaduje menej práce ako vytváranie nových článkov.

Tu je niekoľko spôsobov aktualizácie obsahu:

• Oprava nefunkčných odkazov.
• Pridajte čerstvé médium.
• Pridanie nových sekcií.
• Odkaz na lepšie zdroje.
• Zamerajte sa na nové dlhé kľúčové slová.
• Odstráňte nepodstatné informácie.
• Aktualizujte meta názov a popis.
• Opravte gramatické a pravopisné chyby.

Krok 10: Udržiavanie silnej technickej SEO optimalizácie

Posledným krokom pri zlepšovaní SEO vášho blogu elektronického obchodu je zameranie sa na technické aspekty.

1. Oprava problémov s indexovaním

• Snažte sa publikovať svoje články v pevne stanovenom čase.
• Uistite sa, že štruktúra stránky je jednoduchá, aby sa v nej vyhľadávače mohli ľahko orientovať.
• A odstráňte osirelé stránky.

Toto sú niektoré z techník, ktoré zlepšia indexovanie vášho blogu.

2. Oprava nefunkčných odkazov

Nainštalujte program na kontrolu nefunkčných odkazov a vyhľadajte všetky nefunkčné odkazy vo svojom blogu. Potom ich buď zmeňte za nové odkazy, alebo z nich odstráňte hypertextový odkaz.

Nefunkčné odkazy znehodnocujú vaše úsilie o SEO, pretože bránia používateľskému zážitku a vytvárajú prekážku pri odovzdávaní odkazovej šťavy.

3. Odstránenie zombie stránok

Ide o vaše články, ktoré negenerujú žiadnu organickú návštevnosť, hoci sú publikované už dlhší čas. Je dobré, aby ste sa ich zbavili a ušetrili tak rozpočet na prezeranie.

4. Vyhľadajte všetky značky bez indexu

Žiadne indexové značky znamenajú, že vyhľadávače nemôžu indexovať vaše články. Úprimne povedané, je to technická chyba. Ak takéto značky nájdete, opravte ich. Uistite sa však, že neindexujete všetky druhy stránok blogu, napr. životopisy autorov a stránky s tagmi.

Spodný riadok

Optimalizovaný blog môže zvýšiť predaj vášho elektronického obchodu a vybudovať autoritu značky. Podľa môjho názoru je to jedna z najlepších techník na znásobenie vašich príjmov.

Dúfam, že ste sa prostredníctvom tohto článku naučili kompletný proces rastu vášho blogu elektronického obchodu. Teraz je čas implementovať ho do vašich osobných obchodov a trhovísk. Veľa šťastia.