Ako začať s testovaním SEO na optimalizáciu obsahu

Úvod

Možno chcete zvýšiť svoju organickú návštevnosť pomocou optimalizácie SEO, ale ako viete, čo funguje? Mohli by ste urobiť kvalifikovaný odhad a aplikovať zmeny v nádeji, že váš výskum sa osvedčí. Alebo by ste mohli zvoliť odmeranejší a pravdepodobne úspešnejší prístup.

Testovanie SEO je jedným z najcennejších spôsobov optimalizácie obsahu. Je to flexibilná metóda zlepšovania organickej návštevnosti vašich webových stránok a prináša výsledky, ktoré sú špecifické pre vašu značku.

Ak sa so SEO ešte len zoznamujete, táto príručka vám pomôže pochopiť, čo je to testovanie SEO, prečo pomáha a ako môžete začať.

Výzvy optimalizácie SEO

Algoritmus spoločnosti Google má obrovské množstvo faktorov hodnotenia - v skutočnosti viac ako 200. Navyše nie všetky rovnaké faktory hodnotenia sa na webové stránky uplatňujú rovnako. To znamená, že to, čo funguje pre jednu tému, odvetvie alebo dokonca webovú lokalitu, nemusí fungovať pre inú.

To znamená, že formulovanie stratégie SEO je zložitá záležitosť. Môžete vykonať intenzívny prieskum kľúčových slov, získať názory mnohých odborníkov, a napriek tomu sa vám nepodarí dosiahnuť požadované výsledky. Práve tu prichádza na pomoc testovanie SEO.

Predtým, ako sa vrhnete na platformu videochatu Dialpad** na tímové strategické stretnutie, **vyjasnime si, čo presne je SEO testovanie.

(Obrázok na voľné použitie pochádzajúci z Unsplash)

Čo je testovanie SEO?

Zlepšenie SEO môže byť náročný proces. Ak sa snažíte zvýšiť nízku organickú návštevnosť, zamerajte sa na zvýšenie počtu blogov pre hostí a budovanie ďalších odkazov. Testovanie SEO je však skvelou možnosťou pre webové stránky, ktoré už získavajú veľkú návštevnosť, ale chcú tento úspech využiť.

Testovanie SEO je proces vykonávania zmien na konkrétnych stránkach alebo častiach vášho webu. Následne vyhodnotíte vplyv týchto zmien na organickú návštevnosť alebo umiestnenie. V podstate vykonáte jednu zmenu v jednej časti svojej webovej stránky a potom zistíte, či má požadovaný účinok.

Prostredníctvom testovania SEO môžete analyzovať množstvo informácií. Medzi premenné patrí umiestnenie, miera prekliku (CTR) a zobrazenia. Testovanie SEO môže byť neoceniteľnou pomocou pri efektívnej optimalizácii vášho webu pre SEO.

Prečo by ste mali testovať SEO

Existuje mnoho vecí, ktoré musíte urobiť, aby ste udržali svoju webovú stránku optimalizovanú pre SEO. Možno už viete, ako vykonať audit obsahu alebo SEO-audit. Určite by ste však mali vykonávať aj SEO-testovanie.

Testovanie totiž eliminuje dohady spojené so SEO. Je možné spoliehať sa na všeobecné názory alebo všeobecný prieskum a pokúsiť sa vytvoriť obsah vhodný pre SEO. Prípadne môžete vykonať vlastné testy a zistiť, čo vám skutočne funguje.

Testovaním malej skupiny stránok alebo jednej oblasti webovej stránky naraz môžete sledovať výsledky. Ak to nebude fungovať, môžete to jednoducho vrátiť späť a vyskúšať niečo nové. V podstate ide o nízke riziko a vysokú odmenu.

(Obrázok na voľné použitie pochádzajúci z Unsplash)

Aký typ testovania SEO použiť

Existujú rôzne spôsoby testovania SEO, ale najlepším postupom je vykonávať A/B split testovanie. Táto metóda zahŕňa vytvorenie dvoch skupín rovnakého typu stránky, napr. kategórie produktov alebo blogy.

Požadované zmeny potom vykonáte len v jednej z týchto dvoch skupín. Druhé stránky sa potom stanú kontrolnou skupinou. Toto je najpresnejší a najefektívnejší spôsob testovania SEO.

Výsledky testov totiž môžu ovplyvniť sezónne faktory a aktualizácie algoritmov. Tým, že máte kontrolnú skupinu, tieto faktory eliminujete, pretože ovplyvnené budú obe skupiny. Preto sa môžete spoľahnúť, že výsledky vášho testu sú úplne spôsobené vykonanými zmenami.

Vyberte si spôsob sledovania výsledkov

Svoje výsledky môžete určite sledovať aj manuálne, jednoducho pomocou nejakej tabuľky. Keď ste celý deň zaneprázdnení stretnutiami, naučte sa posielať hlasovú poštu pomocou e-mailu, čo vám uľahčí život. Podobne vám veci zjednoduší aj automatizácia testovania SEO.

Akýkoľvek druh testovania pomocou automatizovaného nástroja tento proces zefektívni. Ak by ste testovali softvér, bolo by pre vás výhodné používať nástroj na testovanie softvéru Global App Testing**. **Pri testovaní SEO vám rýchle vyhľadávanie na internete poskytne množstvo cenovo dostupných možností.

Oba spôsoby sledovania vám prinesú dobré výsledky, ale automatizovaný nástroj vám ušetrí veľa času.

(Obrázok na voľné použitie pochádzajúci z Unsplash)

Vyberte si stránky

Na začiatok si vyberte malú skupinu stránok. Mali by byť rovnakej kategórie, teda všetky blogy alebo všetky produktové stránky. Potom ich chcete náhodne rozdeliť do dvoch skupín. Opäť to za vás urobí nástroj na testovanie SEO alebo to môžete urobiť ručne.

Vyberte jednu zo skupín, v ktorej chcete vykonať požadované zmeny. V druhej skupine nevykonávajte žiadne zmeny, pretože ide o kontrolnú vzorku.

Rozhodnite sa, ako dlho chcete testovať

Všetci sa neustále učíme, či už ide o sledovanie najnovších zmien algoritmu Google, alebo o to, ako zvládnuť umenie senzorického marketingu. Učiť sa môže aj stanovenie dĺžky trvania testov.

Môže to závisieť od toho, aká veľká je návštevnosť stránok, ktoré testujete, alebo aké zmeny vykonávate. Dobrým východiskovým bodom sú však minimálne dva týždne. Ideálna dĺžka by bola šesť týždňov, aby boli výsledky čo najpresnejšie.

Ak však chcete a máte čas, nie je absolútne žiadny problém vykonávať test dlhšie ako šesť týždňov. Čím viac údajov, tým lepšie.

(Obrázok na voľné použitie pochádzajúci z Unsplash)

Vytvorte si hypotézu

Ako pri každom dobrom experimente, aj tu je potrebné začať s pevnou hypotézou. Tá zahŕňa zmeny, ktoré sa chystáte vykonať, a výsledky, ktoré od týchto zmien očakávate.

Je užitočné vedieť, kde začať. Ak ste vývojár, ktorý chce rýchlo škálovať svoju aplikáciu, možno by bolo dobré vyhľadať "Java microservices example**". **aby ste mohli začať pracovať.

Pri testovaní SEO by ste však mali začať s cieľom dosiahnuť jeden (alebo viac) z nasledujúcich cieľov:

• Zvýšenie organickej miery prekliku (CTR)
• Umiestnenie ďalších kľúčových slov
• Zlepšenie existujúceho poradia

Povedzme, že chcete zlepšiť CTR svojich blogov aktualizáciou meta popisov. Potom by ste začali s takouto hypotézou:

Pridanie [X] kľúčových slov do meta popisov blogu povedie k 15 % zvýšeniu CTR

Po dokončení testov a získaní výsledkov sa vráťte k tejto hypotéze, aby ste zistili úspešnosť alebo neúspešnosť svojho testu.

Implementácia zmien

Keď začnete vykonávať zmeny na svojej webovej lokalite, nezabudnite na niekoľko dôležitých vecí.

• Urobte jednu zmenu za druhou. Aj keď možno budete chcieť vyskúšať rôzne veci naraz, aby ste maximalizovali optimalizáciu - nerobte to. Zahmlí to vaše výsledky. To, čo skutočne funguje, zistíte len tak, že budete postupovať jednoducho.
• Nechajte cestu späť otvorenú. Ani Amazon Alexa nie je vždy dokonalá a vy tiež nie. Vaše zmeny môžu mať dokonca opačný účinok, ako ste chceli. V prípade, že testovanie prinesie negatívne výsledky, musíte byť schopní zmeny zvrátiť.

(Obrázok na voľné použitie pochádzajúci z Unsplash)

Analyzujte svoje výsledky

Ak ste sa rozhodli vykonať testy manuálne, môžete svoje výsledky analyzovať niekoľkými spôsobmi. Patrí medzi ne nástroj na sledovanie pozícií, služba Google Analytics alebo Google Search Console.

Ak ste použili nástroj na testovanie SEO, budete môcť zobraziť svoje výsledky vo forme grafu.

Zobrazia sa výsledky kontrolnej aj testovacej skupiny za zvolené časové obdobie. Mali by ste byť schopní jasne interpretovať prípadný vplyv vašich zmien na sledovanú premennú.

Vráťte sa k svojim hypotézam - ako presné boli vaše predpovede? Ak ste dosiahli takmer to, čo ste očakávali, môžete svoj test označiť za úspešný a zaviesť zmeny na zvyšok stránok.

Ak však nezaznamenáte žiadne zlepšenie alebo dokonca negatívny výsledok, vráťte sa späť k rysovacej doske. Ale to je práve tá skvelá vec na testovaní SEO, že ste zmeny aplikovali len na malú časť obsahu. Vrátenie zmien je jednoduché a môžete začať odznova.

Testovanie je najrýchlejšia cesta k optimalizácii

Uistite sa, že testy vykonávate pravidelne, v ideálnom prípade by ste mali testovať SEO raz za štvrťrok. Vďaka tomu bude váš obsah optimalizovaný a vaša webová stránka si udrží dobrú úroveň organickej návštevnosti.

Pri optimalizácii obsahu je toho veľa, na čo treba dbať. Od mnohých taktík, ktoré by ste mali používať, až po všetky chyby SEO, ktorým by ste sa mali vyhnúť. Testovanie SEO je však jedným z najúčinnejších a najbezchybnejších spôsobov, ako dosiahnuť skvelé výsledky.