Ako získať upozornenia na zmenu pozície v reálnom čase: Sprievodca krok za krokom

Úvod

Gratulujeme! Získali ste niekoľko (alebo mnoho) vysokých pozícií pre vaše cieľové kľúčové slová a prinášajú vám viac návštevnosti, ako ste získavali v posledných mesiacoch.

Získanie pozície na stránkach s výsledkami vyhľadávania je víťazstvo, ktoré stojí za to osláviť, ale je tu háčik: je to len polovica úspechu. Teraz si ju musíte udržať.

Zadajte sledovanie hodnosti.

Sledovanie pozícií kľúčových slov vám pomôže udržať a zlepšiť vaše pozície. Dobrou správou je, že existuje množstvo nástrojov, ktoré ich monitorovanie uľahčujú. Tu sú tri spôsoby sledovania pozícií kľúčových slov a štyri ľahko použiteľné nástroje, ktoré tento proces zjednodušujú.

1. Používajte nástroj na sledovanie poradia

Konzola vyhľadávania Google

Konzola Google Search Console je bezplatný nástroj ponúkaný spoločnosťou Google, ktorý vám pomáha monitorovať a udržiavať prítomnosť vášho webu vo výsledkoch vyhľadávania Google. Hoci je to výkonný nástroj na pochopenie celkového výkonu vašej webovej lokality, neposkytuje priame hodnotenie kľúčových slov v reálnom čase ako špecializované nástroje na sledovanie poradia.

Napriek tomu sa ho mnohí rozhodnú používať, pretože je zadarmo. A môže to byť dobrý spôsob, ako sa dostať do hry, než začnete experimentovať s inteligentnejšími nástrojmi na sledovanie rebríčkov, ako sú tie nižšie.

Ako služba Google Search Console sleduje výkonnosť kľúčových slov

Namiesto poskytovania presného poradia kľúčových slov ponúka služba Google Search Console prehľad o:

• Dojmy z vyhľadávania: Ako často sa vaše stránky zobrazujú vo výsledkoch vyhľadávania
• Kliknutia: Koľkokrát používatelia klikli na vašu stránku z výsledkov vyhľadávania
• Miera prekliku (CTR): Percentuálny podiel používateľov, ktorí klikli na vašu stránku, keď sa objavila vo výsledkoch vyhľadávania.
• Priemerná pozícia: Odhadovaná priemerná pozícia vašej stránky vo výsledkoch vyhľadávania pre konkrétne dotazy

Analýzou týchto metrík môžete zistiť, ktoré kľúčové slová sú hnacím motorom návštevnosti, merať výkonnosť svojho obsahu a sledovať vplyv aktualizácií algoritmov. To znamená, že môžete sledovať zmeny v zobrazeniach, kliknutiach a CTR v priebehu času.

Už som spomenul, že služba Google Search Console je bezplatná. A nie je to špecificky nástroj na sledovanie pozícií. Je teda spojený s niekoľkými obmedzeniami, ktoré si musíte uvedomiť. Konkrétne ide o tieto:

• Údaje sa oneskorujú. Údaje v službe Search Console sa zvyčajne oneskorujú o niekoľko dní, takže sú menej vhodné na sledovanie v reálnom čase.
• Na sledovanie kľúčových slov používa "priemernú pozíciu". Priemerná pozícia nie je presné umiestnenie, ale odhad na základe vzorky vyhľadávaní. To môže poskytnúť cenný prehľad o celkovej výkonnosti vášho obsahu, ale sťažuje to zohľadnenie náhlych poklesov alebo zmien trendov, keď sú najdôležitejšie.
• Ponúka obmedzené údaje o kľúčových slovách. Search Console nemusí zobrazovať všetky kľúčové slová, na ktoré sa vaša stránka umiestňuje, najmä dlhé kľúčové slová.

Jednou z vecí, ktorá chýba službe Search Console, je analýza konkurencie. Neexistuje spôsob, ako získať podrobné informácie o pozíciách vašich konkurentov, čo je v modernej SEO optimalizácii mimoriadne dôležité.

Funkcia konkurenčnej analýzy by bola nástrojom, ktorý by firma mohla použiť - povedzme právnická firma ako Winters & Yonker Personal Injury Lawyers- na porovnanie svojej výkonnosti s inými právnickými firmami. V tomto prípade ide o firmy ako Curiel & Runion Personal Injury Lawyers a Kenny Habetz Injury Lawyers.

Mohli by zadať kľúčové slová, po ktorých idú, do nástroja, ako je Ranktracker, ktorý im presne ukáže, ktoré stránky sa na tieto kľúčové slová umiestňujú, ako aj poradie, v akom sa umiestňujú.

Winters & Yonker môžu tiež zadať domény svojich dvoch súperov a získať podrobný prehľad o ich autorite domény, hodnotení kľúčových slov, spätných odkazoch a ďalších informáciách.

Vzhľadom na tieto obmedzenia odporúčam používať službu Google Search Console s jedným z ďalších nástrojov.

Ranktracker

Ranktracker je špecializovaný nástroj určený na monitorovanie a analýzu pozícií kľúčových slov v rôznych vyhľadávačoch. Na rozdiel od služby Google Search Console je jeho silnou stránkou rýchlosť a presnosť.

Ich nástroj na kontrolu spätných odkazov je toho ukážkovým príkladom.

Môžete si vytvoriť bezplatné konto, aby ste si ho mohli rýchlo vyskúšať s vlastnou webovou stránkou.

Ako Ranktracker sleduje poradie kľúčových slov

Nástroj Ranktracker využíva robustný systém na sledovanie poradia kľúčových slov. Poskytuje však aj ďalšie veľmi cenné informácie o súvisiacich ukazovateľoch, ktoré vám umožnia prijímať komplexnejšie rozhodnutia pre vašu stratégiu SEO.

Funkcia sledovania poradia sa riadi jednoduchým postupom:

• Zadávanie kľúčových slov. Používatelia zadajú kľúčové slová, ktoré chcú sledovať, napríklad "digitálny nábor" alebo "ako zarobiť na blogu".

• Prehľadávanie vyhľadávačov. Systém Ranktracker pravidelne prehľadáva vyhľadávače, aby zistil pozíciu cieľovej webovej stránky pre zadané kľúčové slová.
• Zber údajov. Zhromažďuje údaje o poradí kľúčových slov vrátane vyhľadávača, miesta a zariadenia.
• Analýza údajov. Nástroj spracúva zozbierané údaje a poskytuje prehľad o pozíciách v rebríčku, výkyvoch a trendoch.
• Prezentácia údajov. Nástroj Ranktracker prezentuje údaje prostredníctvom používateľsky prívetivých panelov a prehľadov, ktoré uľahčujú analýzu výkonnosti kľúčových slov.

Odporúčam používať Ranktracker namiesto služby Google Search Console z niekoľkých dôvodov. Konkrétne:

• Rýchlosť. Nástroj Ranktracker je známy svojou rýchlou obnovou údajov a poskytuje úplne aktuálne informácie o rebríčku.
• Presnosť. Namiesto "priemernej pozície", ktorú poskytuje služba Google Search Console, získate presné a precízne údaje o umiestnení.
• Prispôsobenie. Nastavenia sledovania môžete prispôsobiť na základe polohy, zariadenia a vyhľadávača.
• Analýza konkurencie. Nástroj Ranktracker umožňuje porovnať vaše umiestnenie s konkurenciou.
• Podávanie správ. Ponúka komplexné prehľady na analýzu výkonnosti kľúčových slov a zdieľanie poznatkov - ideálne, ak pracujete s ostatnými, ktorí potrebujú rovnaké čísla.

SEMrush

SEMrush je všestranná online platforma s mnohými nástrojmi SEO vrátane výskumu kľúčových slov, analýzy konkurentov a auditu spätných odkazov. Je obľúbenou voľbou medzi digitálnymi marketérmi a odborníkmi na SEO pre svoje komplexné funkcie a používateľsky prívetivé rozhranie.

Ako SEMrush sleduje poradie kľúčových slov

SEMrush využíva na sledovanie pozícií kľúčových slov veľmi podobný algoritmus ako Ranktracker. Začína výberom kľúčových slov, ktoré chcete sledovať. Potom pokračuje prehľadávaním vyhľadávačov a zhromažďovaním údajov, ich analýzou a prezentáciou.

Zatiaľ čo Ranktracker je výslovne známy ako nástroj na sledovanie pozícií, SEMrush je skôr nástroj na výskum kľúčových slov. Ponúka teda niekoľko rôznych funkcií na vyhľadávanie nových príležitostí pre kľúčové slová.

SERPWatch

SERPwatch je špecializovaná platforma, ktorá poskytuje presné a aktuálne informácie o poradí kľúčových slov. Ponúka nástroje, ktoré firmám pomáhajú monitorovať výkonnosť vyhľadávačov a prijímať rozhodnutia SEO založené na údajoch.

Funkcie sú prakticky rovnaké ako u iných sledovačov pozícií - sledovanie na základe zariadenia, upozornenia na zmenu pozície, analýza konkurencie atď.

Ale po hraní si so SERPWatch môžem povedať, že neposkytuje toľko hĺbkových údajov ako Ranktracker alebo SEMrush. Odporúčal by som ho niekomu, kto so sledovaním pozícií len začína a potrebuje niečo na začiatok. Alebo ak nemáte veľký rozpočet, je lacnejší.

2. Vytvorenie vlastných skriptov na sledovanie pozícií

Ak máte programátorské zručnosti, môžete si vytvoriť vlastné skripty na monitorovanie svojich pozícií.

Táto metóda ponúka flexibilitu, ale je tu niečo, čo by ste si mali uvedomiť. Vytvorenie robustného, spoľahlivého a škálovateľného skriptu na sledovanie rebríčkov je zložitá úloha, ktorá si vyžaduje pokročilé programátorské zručnosti a hlboké pochopenie webového škrabania, manipulácie s údajmi a spracovania chýb. Z tohto dôvodu budete s najväčšou pravdepodobnosťou potrebovať konzultácie so skúsenými vývojármi.

Predtým, ako sa začnete venovať technickým aspektom, je tu niekoľko prekážok, ktoré sú spojené s vytváraním vlastného skriptu na sledovanie rebríčkov, o ktorých musíte vedieť:

• Opatrenia spoločnosti Google proti škrabaniu. Spoločnosť Google aktívne chráni svoje výsledky vyhľadávania pred automatickým škrabaním. Prekonanie týchto opatrení si vyžaduje sofistikované techniky a neustále aktualizácie.
• Blokovanie IP. Časté požiadavky z rovnakej IP adresy môžu viesť k zablokovaniu. Budete musieť zaviesť rotáciu IP alebo služby proxy servera.
• Presnosť údajov. Zabezpečenie presnej extrakcie pozícií je náročné kvôli dynamickým prvkom SERP a zmenám algoritmu Google.
• Škálovateľnosť. Spracovanie veľkých zoznamov kľúčových slov a časté aktualizácie si vyžadujú efektívny kód a infraštruktúru.
• Údržba. Skript si bude vyžadovať priebežnú údržbu, aby sa prispôsobil zmenám spoločnosti Google a zabezpečil presnosť.

Na záver uvádzame zjednodušený prehľad postupu:

1. Vyberte si programovací jazyk. Python sa často uprednostňuje na škrabanie webových stránok vďaka knižniciam ako BeautifulSoup a Requests.
2. Vytvorte zoznam kľúčových slov, ktoré chcete sledovať.
3. Interakcia s vyhľadávačom. Na odosielanie vyhľadávacích dotazov spoločnosti Google použite knižnicu, napríklad Requests. Spracujte potenciálne chyby, ako sú časové limity, problémy s pripojením a stavové kódy HTTP.
4. Rozbor HTML. Rozbor odpovede HTML pomocou BeautifulSoup alebo podobných knižníc.
5. Extrakcia hodnosti. Extrahujte pozíciu vašej webovej stránky pre každé kľúčové slovo a spracujte rozdiely v rozložení SERP a dynamickom obsahu.
6. Ukladanie údajov. Ukladajte extrahované údaje do databázy, napríklad SQLite alebo MySQL, alebo do súboru CSV.
7. Spracovanie chýb. Implementujte spoľahlivé spracovanie chýb, aby ste zabránili zlyhaniam skriptu. Zvážte mechanizmy opakovania neúspešných požiadaviek.
8. Plánovanie. Nastavte plánovač - napríklad cron alebo Plánovač úloh - na pravidelné spúšťanie skriptu.
9. Analýza údajov. Vypracujte metódy analýzy zozbieraných údajov (napríklad trendy a porovnania).

Ako vidíte, postupovať manuálne nie je jednoduché. Aj keď ponúka flexibilitu, pravdepodobne sa viac oplatí (a je praktickejšie) používať existujúce nástroje na sledovanie poradia, ako sú tie vyššie uvedené. Zvládajú zložité úlohy spojené so škrabaním webových stránok, správou údajov a spracovaním chýb, vďaka čomu sa môžete sústrediť na analýzu výsledkov.

3. Manuálne kontroly

Hoci to nie je ideálne na sledovanie v reálnom čase, manuálna kontrola vašich pozícií pre konkrétne kľúčové slová môže poskytnúť základný prehľad.

Manuálne kontroly poradia kľúčových slov zahŕňajú vyhľadávanie cieľových kľúčových slov vo vyhľadávači a manuálne určenie vašej pozície vo výsledkoch. Je to síce časovo náročné, ale môže to byť cenné pre malé webové stránky alebo na získanie prehľadu o vyhľadávaní.

Napríklad advokátska kancelária Baumgartner prevádzkuje blog, aby prilákala potenciálnych zákazníkov k svojim produktom. Mohli by zadať svoje cieľové kľúčové slová pre každý príspevok na blogu do vyhľadávača Google, ako napríklad "vyrovnanie nehody lyft", a spočítať výsledky vyhľadávania, ktoré sa zobrazia pred nimi, aby zistili, kde sa nachádzajú.

Alt text: Výsledky vyhľadávania v Google pre kľúčové slovo "lyft accident settlements"

Aj keď je to časovo náročnejšie a zdĺhavejšie, čím viac obsahu pridávate na svoje stránky, samotný proces manuálnych kontrol je pomerne jednoduchý:

1. Identifikujte kľúčové slová, ktoré chcete sledovať
2. Vymazanie histórie vyhľadávania
3. Používajte režim inkognito alebo súkromné prehliadanie, aby ste sa vyhli personalizovaným výsledkom vyhľadávania.
4. Vyhľadajte každé kľúčové slovo v požadovanom vyhľadávači (Google, Bing atď.)
5. Ručne spočítajte počet výsledkov pred zobrazením vašej webovej stránky. To je vaša pozícia v rebríčku.
6. Poznamenať si pozíciu v tabuľke alebo dokumente

Táto metóda je síce vhodná pre začiatočníkov, ale má zjavné obmedzenia, z ktorých vyrastiete:

• Ručná kontrola mnohých kľúčových slov je časovo veľmi náročná.
• Ľudská chyba môže viesť k nesprávnemu zaradeniu.
• Naraz môžete skontrolovať len malý počet kľúčových slov.
• Nemáte prístup k historickým údajom ako pri nástrojoch na sledovanie poradia.

Jednou z výhod tejto metódy je, že sa môžete ľahko pozrieť na stránky svojich konkurentov a vykonať prieskum zámerov používateľov. To vám umožní dospieť k záveru, čo môžete urobiť lepšie, napríklad sprísniť kópiu, zvýšiť čas načítania stránky alebo zlepšiť dizajn webovej stránky.

Čo hľadať v nástroji na sledovanie pozícií

Preto sme dospeli k záveru, že nástroje na sledovanie pozícií sú časovo najefektívnejším a najpresnejším spôsobom monitorovania pozícií v SERP. Teraz sa poďme porozprávať o tom, prečo sa vám oplatí do nich investovať.

Na začiatok je potrebné uviesť niekoľko základných funkcií, ktoré musí mať každý dobrý nástroj na sledovanie poradia:

• Presné sledovanie kľúčových slov. Presné a včasné sledovanie pozícií kľúčových slov vo viacerých vyhľadávačoch (Google, Bing, Yahoo atď.).
• Sledovanie miestneho vyhľadávania. Prípadne možnosť sledovania umiestnení pre konkrétne lokality.
• Sledovanie mobilných a stolných počítačov. Dokáže sledovať umiestnenie na mobilných aj stolových zariadeniach.
• Sledovanie funkcií SERP. Sledovanie odporúčaných úryvkov, miestnych balíčkov, balíčkov obrázkov a ďalších funkcií SERP.
• Sledovanie konkurencie. Možnosť sledovať umiestnenie vašich konkurentov na rovnaké kľúčové slová.
• Vizualizácia údajov. Prehľadné a prispôsobiteľné tabuľky, grafy a/alebo prehľady na vizualizáciu trendov hodnotenia.
• Presnosť a spoľahlivosť. Nástroj by mal poskytovať presné a konzistentné údaje o poradí.
• Rýchlosť aktualizácií. Časté aktualizácie - ideálne denne - aby ste boli informovaní o zmenách v hodnotení.
• Jednoduchosť používania. Používateľsky prívetivé rozhranie s prehľadnou navigáciou.

To sú vaše nevyhnutné podmienky. Ale tak ako v každom vzťahu, aj pri rozhodovaní, ktorý nástroj vám bude vyhovovať a ktorý má príliš veľa prekážok, sa dá rozhodnúť na základe preskúmania jeho "bonusových výhod". Inými slovami, tu je niekoľko funkcií, ktoré extra dobrý sledovač hodnôt prináša a ktoré vám môžu pomôcť zúžiť vaše možnosti:

• História hodnosti. Podrobné historické údaje o pozíciách kľúčových slov na analýzu výkonnosti v priebehu času.
• Obtiažnosť kľúčového slova. Odhaduje, ako ťažké je získať pozíciu na konkrétne kľúčové slová.
• Objem vyhľadávania. Údaje o objeme vyhľadávania kľúčových slov na určenie priorít.
• Analýza SERP. Hĺbková analýza stránok s výsledkami vyhľadávania s cieľom pochopiť konkurenčné prostredie.
• Prispôsobiteľné upozornenia. Upozornenia na konkrétne zmeny v rebríčku alebo udalosti.
• Integrácia API. Možnosť integrácie s inými nástrojmi SEO alebo marketingovými platformami.

Záverečné myšlienky

Sledovanie pozícií je dôležitou súčasťou každého úspešného plánu SEO. Používanie vysokokvalitného, rýchleho a presného nástroja na sledovanie pozícií, ako je Ranktracker, vám tento proces uľahčí.