Ako nájsť správne kľúčové slová, na ktoré sa zamerať

Úvod

Nájdenie správnych kľúčových slov, na ktoré sa chcete zamerať, je najdôležitejšou súčasťou vašej kampane a malo by byť prvou vecou, ktorú urobíte. Daniel Tannebaum zo spoločnosti TechNational vysvetľuje, že nájdeniu správnych kľúčových slov treba venovať čas, ktorý zahŕňa rozhovor s klientom, preskúmanie konkurencie, existujúcich kampaní Adwords a ich pravidelné prehodnocovanie s cieľom dosiahnuť výsledky.

Výber kľúčových slov

Kľúčové slová sú jednoducho frázy, ktoré ľudia zadávajú pri vyhľadávaní v službách Google alebo Bing a môžu to byť len jedno alebo dve slová, prípadne celá otázka alebo fráza.

Hoci sa odhaduje, že viac ako 80 % vyhľadávacích dotazov je jedinečných, pretože ľudská myseľ funguje, zvyčajne sa pri vyhľadávaní objavujú spoločné slová a vytvorenie dobrého zoznamu 30 alebo 50 kľúčových slov alebo fráz, na ktoré sa chcete zamerať, je dobrým východiskom.

Na jednej strane máte "krátke kľúčové slová", ktoré zvyčajne obsahujú len jedno alebo dve slová, ale majú obrovský objem vyhľadávania. Napríklad "kreditné karty", "elektrické kotly" alebo "poistenie auta". Tieto slová budú super konkurenčné, ale získanie prvej pozície bude mať za následok obrovskú návštevnosť a možno aj príjem.

Na druhej strane máte "dlhé chvostové kľúčové slová", ktoré sa skladajú z mnohých slov a zvyčajne ide o otázky a frázy. Napríklad "spoločenské červené šaty veľkosti 7" alebo "dom s 3 samostatnými spálňami so záhradou v mojej blízkosti". Tieto frázy sú síce špecifickejšie, nemusí ich hľadať toľko ľudí, ale môžu sa ľahšie umiestniť a je pravdepodobnejšie, že povedú k predaju.

Pri práci pre klienta alebo na vlastnej webovej lokalite môžete zvoliť prístup, ktorý bude kombinovať krátky chvost a dlhý chvost, alebo možno len krátky chvost a všetky vajcia vložíte do hodnotenia jedného veľkého slova. Alebo sa možno chcete umiestniť na tisíce a tisíce fráz a generovať návštevnosť týmto spôsobom - všetky metódy sú životaschopné.

Vyhľadávanie kľúčových slov pomocou nástrojov

Existuje mnoho spôsobov, ako nájsť zoznam kľúčových slov, na ktoré by ste sa mali zamerať, pričom najznámejší je vyhľadávač kľúčových slov Ranktracker. Ak ste ich doteraz nepoužívali, zvážte použitie bezplatnej skúšobnej verzie, aby ste získali pocit.

Po prvé, nástroje vám ukážu všetko, čo v súčasnosti potrebujete (ak vôbec niečo), a to bude dobrý východiskový bod. Možno uvidíte niektoré príležitosti, kde ste už na strane 2 alebo 3 a máte možnosť postúpiť.

Pomocou ich vyhľadávacích nástrojov môžete navrhnúť kľúčové slová a frázy a zobrazia sa vám objemy vyhľadávania v jednotlivých krajinách, na ktoré sa chcete zamerať. Tieto údaje môžete jednoducho vybrať a preniesť do tabuľky programu Excel na účely vykazovania.

Okrem toho môžete svoj konečný zoznam kľúčových slov umiestniť do sledovania ich pozícií a denne sledovať ich vývoj.

Získanie spätnej väzby od klienta alebo iných partnerov

"Jednou z veľkých chýb mnohých agentúr je, že od svojich klientov nedostávajú dostatočnú spätnú väzbu alebo včasné rady," vysvetľuje Justine Gray z webovej stránky TrendingImpact.com.

"Rozhovory s klientmi alebo partnermi, s ktorými spolupracujete, vám poskytnú dobrý prehľad o tom, aké frázy ľudia vyhľadávajú, na čo sa pýtajú a čo sa mení na skutočný predaj, nielen na návštevnosť. SEO je prostriedkom na dosiahnutie zisku, takže presné určenie toho, ktoré otázky na návštevnosť vedú k príjmom, je veľmi dôležité."

"Môžete tiež získať spätnú väzbu od ich skutočných klientov, pokiaľ ide o to, aké otázky kladú značke a čo hľadajú pri hľadaní konkrétneho produktu alebo služby. Vyhľadávanie kľúčových slov skrátka neberte ako samozrejmosť, musíte si urobiť domácu úlohu."

"V niektorých prípadoch môžete nájsť naozaj alternatívne slová, ktoré sú zamerané na rovnaký typ zákazníkov, ale sú oveľa menej konkurenčné - a sú rýchlejším a rovnako účinným spôsobom, ako dosiahnuť celkové ciele predaja."

Pohľad na existujúce kampane Adwords

Môže to byť výhodné, ak váš klient alebo vaša vlastná stránka používa PPC prostredníctvom Google Adwords alebo Bing Ads. Prehľady môžu poskytnúť dobré informácie o tom, aký druh vyhľadávania prináša najviac kliknutí a predajov a či ide o širokú, presnú alebo frázovú zhodu.

Dôležité je, že správy môžu ukázať, že niektoré kľúčové slová majú obrovské množstvo zobrazení a sú oveľa populárnejšie, ako naznačujú napríklad nástroje SEMrush alebo AHrefs, čo vám poskytne viac informácií, než očakávate.

Sledujte svoje kľúčové slová a pravidelne kontrolujte svoj zoznam

Svoje kľúčové slová a ich pokrok by ste mali začať sledovať okamžite, a to pomocou nástroja Ranktracker, ktorý som si vybral ako nástroj na sledovanie.

Schopnosť monitorovať kľúčové slová na dennej báze je veľmi dôležitá a schopnosť preukázať rast v priebehu 1, 3 alebo 6 mesiacov je pre klienta a pokračujúci vzťah mimoriadne dôležitá.

Okrem toho je dôležité pozrieť sa späť a skontrolovať kľúčové slová a uistiť sa, že sa zameriavate na tie správne. Klient môže zistiť, že napriek vlastníctvu popredných pozícií nedosahuje predaj alebo že sa v posledných týždňoch zmenilo zameranie jeho podnikania a chce v sezónnom období presadzovať niektoré iné služby alebo produkty.

Kľúčom k úspechu v SEO je neustále vracanie sa ku kľúčovým slovám a hľadanie skutočných skvostov.