Ako nájsť správne kľúčové slová pre rozvoj vášho webu

Úvod

Kľúčové slová sú jedným zo základných stavebných kameňov dobrej stratégie SEO, ale ich nájdenie nemusí byť vždy také jednoduché, ako si myslíte. Zatiaľ čo zrejmé kľúčové slová pre vašu firmu vám môžu napadnúť okamžite, existuje aj nespočetné množstvo sekundárnych kľúčových slov, ktoré môžete chcieť zahrnúť do svojho obsahu.

Dnes budeme diskutovať o dôležitosti správnych kľúčových slov a o tom, ako môžete vykonať správny prieskum kľúčových slov.

Dôležitosť používania správnych kľúčových slov v obsahu

Predtým, ako sa dostaneme k tomu, ako môžete nájsť všetky najlepšie kľúčové slová pre vaše potreby, pozrime sa v prvom rade na to, prečo je potrebné vykonať dôkladný prieskum kľúčových slov. Kľúčové slová tvoria vyhľadávacie dotazy, ktoré sú priamym spojením medzi vami a zákazníkom, pretože sú dôvodom, prečo sa v prvom rade zobrazíte na stránke s výsledkami vyhľadávania.

Už od počiatkov SEO si majitelia stránok uvedomovali dôležitosť uvedenia správnych kľúčových slov, aby ich zákazníci mohli nájsť na prvom mieste. Umenie výberu správnych kľúčových slov však už dávno prekročilo rámec jednoduchého aktu, aby bolo možné nájsť stránku.

Výber správnych kľúčových slov môže zákazníkov priviesť priamo k vám, aj keď nevedeli, že potrebujú vaše služby. Pravdou je, že len veľmi málo ľudí, ktorí vyhľadávajú v službe Google, bude hľadať konkrétnu spoločnosť, keď potrebujú konkrétnu službu. Väčšina ľudí bude skôr vyhľadávať konkrétny výklenok.

Ak napríklad niekto potrebuje služby čistenia bazénov, môže hľadať niečo ako "čističe obytných bazénov". Ak sú však kľúčové slová na vašej stránke nastavené len tak, aby odrážali názov vašej firmy, prídete o obrovský prílev potenciálnych zákazníkov.

Metódy výskumu kľúčových slov

Dostaňte sa do povedomia svojich zákazníkov

Jednou z najzáhadnejších vecí, ktoré počujete o správnom prieskume kľúčových slov, je, že musíte "myslieť ako vaši zákazníci". Tu sa dostanete k rôznym kategóriám kľúčových slov, z ktorých každá má svoj vlastný zámer vyhľadávania, a to určí, aký typ vyhľadávača vedie na vašu stránku.

Napríklad navigačné kľúčové slová sú najjednoduchšie a zvyčajne ide o názov vašej firmy. Koľkokrát ste do vyhľadávača Google zadali "Amazon" namiesto toho, aby ste do vyhľadávacieho riadku zadali url adresu? To je učebnicové použitie navigačného kľúčového slova, a tie sa najľahšie prichytávajú.

Existujú však aj informačné kľúčové slová, ktoré sú zvyčajne základom písaného obsahu na vašej stránke. Napríklad, ak zostaneme pri spomínanom odvetví čistenia bazénov, príkladom informačného reťazca kľúčových slov by bolo "ako udržiavať rovnováhu pH v bazéne?".

Nakoniec sú tu transakčné kľúčové slová, ktoré sú často jedny z najdôležitejších pre podniky, ktoré sa snažia zlepšiť svoju SEO. Ako už názov napovedá, zámerom transakčného kľúčového slova je, že vyhľadávač chce potenciálne kúpiť vaše služby alebo produkty. Príkladom môže byť "prenájom služieb čistenia bazénov".

Pozrite sa na svojich konkurentov

Predtým, ako sa rozhodnete venovať určitému kľúčovému slovu, je často dobré pozrieť sa, čo robí konkurencia. Na tento účel môžete použiť nástroj SERP alebo môžete jednoducho zadať zvolený reťazec kľúčových slov do vybraného vyhľadávača a pozrieť sa, čo sa objaví. Venujte zvýšenú pozornosť obsahu, ktorý nájdete.

Najskôr by ste mali zistiť, či je obsah, ktorý vidíte, kvalitný. Venujte veľkú pozornosť písaniu a formátovaniu, aby ste zistili, či môžete reálne prekonať obsah, na ktorý sa pozeráte. Ak áno, môžete sa pustiť do práce na získaní vyššieho umiestnenia pre dané kľúčové slovo.

Niekedy sa však stane, že určité kľúčové slovo bude vytlačené množstvom firiem s kvalitným obsahom, a vtedy sa musíte rozhodnúť pre iné kľúčové slovo. Zvážte kľúčové slová, ktoré môžu súvisieť s týmto predchádzajúcim vyhľadávaním, a zistite, či môžete prekonať obsah, ktorý sa pri ich vyhľadávaní objaví.

Výber správnych kľúčových slov pre vašu firmu je často otázkou udržiavania rovnováhy, pri ktorej vyberáte často vyhľadávané kľúčové slová, ktoré nie sú plné firiem s bezkonkurenčným obsahom. Väčšina podnikov pravdepodobne nemá neobmedzený rozpočet na marketing obsahu, ktorý by mohla použiť na porazenie džuggernautov vo svojom odvetví.

Priraďte kľúčové slová k obsahu

V závislosti od druhu obsahu, ktorý si nechávate vytvoriť pre svoje webové stránky, nemôžete očakávať, že ku každému dielu zaujmete rovnaký prístup. Možno zistíte, že rovnaká stratégia s veľkým množstvom obrázkov, ktorá sa uplatňuje pri jednom druhu obsahu, nemusí fungovať pri inom druhu obsahu, takže sa necíťte ako uväznení v určitom type šablóny obsahu.

Napríklad niektoré niky, ako je móda, môžu vyžadovať, aby váš obsah obsahoval viac obrázkov, pretože ľudia chcú vidieť oblečenie, ktoré by si mohli kúpiť vopred. Opačná situácia môže nastať pri témach, ako je vnútorné fungovanie tlakových umývačiek, kde nemôžete čitateľom ukázať viac ako schému a niekoľko výrezov.

To však presahuje rámec jednoduchého písaného článku, pretože sa možno budete musieť rozhodnúť, aký typ obsahu budete vytvárať. Videá, príspevky na blogu a zvukový obsah majú svoje vlastné výhody a vlastné oblasti, v ktorých vynikajú, a to výrazne ovplyvní váš výber kľúčových slov.

Možno budete musieť do písaného obsahu zahrnúť aj ďalší obsah, ako sú tabuľky a grafy, takže vždy nezabudnite veci obmieňať.