Ako si v roku 2023 vytvoriť z obsahu poprednú autoritu

Úvod

V ére hojnosti informácií a v čase, keď sa marketing obsahu stáva konkurenčnou oblasťou, je nevyhnutné, aby ste svoj obsah prezentovali ako poprednú autoritu. V roku 2023 je najdôležitejšie, ako dobre sa dokážete umiestniť vo vyhľadávačoch. Rastie dopyt po kvalitnom obsahu vo všetkých médiách. V tomto článku sa pozrieme na to, ako môžete v roku 2023 etablovať svoj obsah ako poprednú autoritu a zlepšiť tak svoju návštevnosť a konverzie.

Prečo potrebujete stratégiu obsahu?

Stratégia obsahu je podrobný plán, ako budete vytvárať, upravovať a zdieľať obsah. Je to spôsob, ako zabezpečiť, aby vaše publikum malo to, čo potrebuje, keď to potrebuje. Je to nevyhnutná súčasť úspešnej digitálnej marketingovej kampane.

Potrebujete stratégiu obsahu, pretože bez nej riskujete stratu potenciálnych zákazníkov, pretože nebudete schopní držať krok s najnovšími zmenami vo vyhľadávačoch, platformách a inými aktualizáciami. Dobrá stratégia obsahu vám tiež pomôže vytvárať pútavejšie časti obsahu, ktoré časom zaujmú viac ľudí.

Kroky na vytvorenie stratégie obsahu

Stratégia vám pomôže zosúladiť obsah s cieľmi a zámermi vašej organizácie a zároveň zabezpečí, že bude mať pre vaše publikum hodnotu a bude viesť k zapojeniu zákazníkov. Okrem toho vám nástroje na tvorbu stratégie obsahu môžu pomôcť vytvárať a publikovať kvalitný obsah, ktorý odráža a rieši potreby vašich zákazníkov.

Jasne definujte ciele obsahu

Musíte začať definovaním obsahu, ktorý chcete vytvoriť. Musíte tiež určiť, kto ho bude vytvárať a prečo. Ste napríklad malá firma, ktorá sa snaží rozšíriť svoje publikum a zvýšiť povedomie o značke. Mali by ste zabezpečiť, aby bol váš obsah pútavý a užitočný pre vašich zákazníkov.

Vykonajte výskum persóny kupujúceho

Výskum persón kupujúcich je dôležitým krokom pri vytváraní stratégie obsahu. Ak sa dozviete viac o ľuďoch, ktorí budú kupovať vaše produkty, môžete vytvárať obsah šitý na mieru.

Proces výskumu persón kupujúcich zahŕňa kladenie otázok ľuďom o ich nákupných zvyklostiach, vlastnostiach a preferenciách. Po získaní informácií od zákazníkov je čas spojiť všetky tieto údaje do uceleného príbehu, ktorý vypovedá o tom, kto je vaše publikum a čo chce od svojej skúsenosti s vašou firmou.

Brainstorm nápadov na obsah

Brainstorming nápadov je jedným z najúčinnejších spôsobov tvorby obsahu. Začnite tým, že sa zamyslíte nad tým, aké veci by vaše publikum mohlo od vás potrebovať. Tieto poznatky potom môžete použiť na vytvorenie stratégie obsahu, ktorá vám pomôže určiť, aké príspevky sa budú uverejňovať v sociálnych médiách, kde sa budú uverejňovať a kedy sa budú uverejňovať. Ak máte problém s generovaním nápadov na obsah alebo na to jednoducho nemáte čas, zvážte možnosť využiť služby SEO obsahu, ktoré vám s touto časťou pomôžu.

Vykonajte audit obsahu

Audit obsahu je proces identifikácie a analýzy obsahu. Môžete identifikovať, čo vaše publikum chce, ako to chce a čo o tom už vie. Cieľom auditu obsahu je vytvoriť stratégiu tvorby nového obsahu tak, aby bol v súlade s potrebami vášho publika. Môžete sa pozrieť na obsah a zistiť, ktoré témy sú pre vaše publikum najdôležitejšie.

Určite, aký typ obsahu chcete vytvoriť

Na určenie najvhodnejšieho obsahu pre vašu firmu môžete použiť rôzne nástroje. Medzi príklady patria prieskumy, fokusové skupiny, dotazníky alebo rozhovory. Analytické nástroje vám tiež pomôžu určiť, ktorý obsah sa teší najväčšej pozornosti publika.

Ak používate analytiku, je dôležité, aby ste merali, kto sú títo ľudia. Mali by ste tiež začať merať angažovanosť na platformách sociálnych médií, aby ste mohli vyhodnotiť, ako efektívne jednotlivé časti obsahu oslovujú vaše cieľové publikum.

Pravidelne sledujte výkon, monitorujte a analyzujte svoju stratégiu obsahu

Po zverejnení obsahu musíte analyzovať, čo funguje a čo nie. Prvým krokom je sledovanie výkonnostných ukazovateľov. Môžete to urobiť pomocou nástroja, ako je napríklad Google Analytics. Tieto nástroje umožňujú sledovať všetko od kliknutí na vašu webovú stránku a príspevky v sociálnych médiách až po to, odkiaľ ľudia prichádzajú, keď navštívia vašu stránku. Získate tak prehľad o tom, aké druhy obsahu majú dobrý výkon, ako aj o tom, ako používatelia interagujú s vašimi príspevkami.

Môžete sa tiež pozrieť na mieru preklikov na rôzny obsah na vašej stránke. Ak napríklad ľudia kliknú na článok, ale neprečítajú ho celý, potom je s týmto článkom pravdepodobne niečo v neporiadku.

Trendy v marketingu obsahu na rok 2023

Obsahový marketing je základom dnešného digitálneho prostredia a aj naďalej bude pre podniky dôležitým marketingovým nástrojom. Zúženie hlavných trendov pre obsahový marketing v roku 2023 je niečo, čo bude pre vaše podnikanie prínosom v mnohých ohľadoch.

Video v krátkom formáte

V minulosti sa videá považovali za spôsob prezentácie značky a zvyšovania návštevnosti, ale teraz sa používajú ako spôsob, ako sa dostať bližšie k spotrebiteľom. Krátke videá sú čoraz populárnejšie, pretože sa ľahšie vytvárajú ako celovečerné videá a možno ich zdieľať na platformách sociálnych médií, ako je Facebook alebo Instagram.

Empatia a obsah zameraný na človeka

Ľudia hľadajú značky, ktoré majú na srdci najlepšie záujmy svojich zákazníkov. To znamená písať obsah, ktorý je zrozumiteľný a pútavý, aby rezonoval s čitateľmi a aby mali pocit, že vašu značku poznajú lepšie, ako by ju ktokoľvek iný mohol poznať. Empatia je tu kľúčová, pretože ukazuje, že rozumiete tomu, ako sa ľudia cítia v súvislosti s konkrétnymi témami alebo udalosťami v ich živote, čo pomôže vybudovať dôveru medzi vami a vaším publikom.

Strategické SEO

Jedným z najčastejších trendov v marketingu obsahu je strategická SEO optimalizácia, čo znamená, že v obsahu používate kľúčové slová a iné osvedčené postupy SEO, ktoré súvisia s vašimi obchodnými cieľmi. To vám nielen pomôže získať pozíciu na tieto kľúčové slová, ale tiež zabezpečí, že ľudia, ktorí tieto výrazy vyhľadávajú, budú presne vedieť, čo hľadajú, keď navštívia vašu stránku.

Príjmy z obsahu

Existuje niekoľko spôsobov, ako môžu spoločnosti generovať príjmy prostredníctvom svojich webových stránok - predaj produktov, predplatné alebo služby, ponuka bezplatných skúšok, účtovanie mesačných poplatkov a ďalšie. Využívanie obsahu na nasmerovanie ľudí k plateniu sa stáva jednou z najčastejších stratégií pri využívaní služieb obsahu SEO.

Obsah orientovaný na hodnotu

Potreba, aby webové stránky a iné digitálne platformy dokázali svojim zákazníkom poskytnúť hodnotu, nebola nikdy väčšia. To znamená, že podniky by mali poznať svojich zákazníkov a vedieť, čo očakávajú. V dôsledku toho začali niektoré spoločnosti využívať umelú inteligenciu a chatboty, aby lepšie pochopili potreby zákazníkov a vytvorili personalizované zážitky prostredníctvom hlasovej interakcie.

Na používateľských skúsenostiach záleží

Keďže sa zlepšeniu používateľského zážitku na digitálnych platformách venuje taká veľká pozornosť, je jasné, že UX bude aj v nasledujúcich rokoch v centre pozornosti marketérov.

Vysokokvalitný skúmaný obsah

V roku 2023 bude obsahový marketing o kvalitnom, preskúmanom a upravenom obsahu. V budúcnosti, keď umelá inteligencia dokáže predvídať správanie spotrebiteľov a odporúčať na základe preferencií používateľa, budú spoločnosti schopné vytvárať cielenejšie a personalizovanejšie produkty a služby.

Údaje, umelá inteligencia a automatizácia

Obsahový marketing by mal byť o využívaní údajov na vypracovanie účinných plánov na oslovenie spotrebiteľov. Umelá inteligencia bude tiež zohrávať veľkú úlohu pri vytváraní cieleného obsahu, ktorý spĺňa potreby publika. Okrem toho sa bude čoraz viac využívať virtuálna realita (VR), aby marketéri mohli vytvárať pohlcujúce zážitky pre zákazníkov.

Podcasty

Podcasty sa v roku 2023 pomaly vracajú. Tento trend je spôsobený tým, že sú nákladovo efektívnym, pútavým a interaktívnym médiom - všetky tieto vlastnosti sú kľúčom k úspechu obsahového marketingu. Ako také sa stali dôležitou súčasťou obsahovej marketingovej stratégie mnohých marketérov.

Medzi trendy, ktoré tento trend podporujú, patria:

• Rozmach audio služieb na požiadanie, ktoré umožňujú poslucháčom počúvať podcasty kedykoľvek a kdekoľvek.
• Prístup k podcastom na mobilných zariadeniach, čo znamená, že marketéri môžu ľahšie ako kedykoľvek predtým osloviť nové publikum a generovať potenciálnych zákazníkov prostredníctvom podcastov.
• Zvyšujúca sa dostupnosť reklamných príležitostí pre podcasty. Tá sa bude pravdepodobne zvyšovať, pretože čoraz viac značiek nachádza kreatívne spôsoby propagácie svojich produktov a služieb prostredníctvom propagácie podcastov.

Prečo je dôležitá konzistentnosť?

Konzistentnosť je to, čo umožňuje vašej značke vytvoriť dojem v mysliach zákazníkov. To ukáže, že vaše marketingové úsilie je viac než len náhodné marketingové aktivity. Ide o vytvorenie konzistentného posolstva, tónu a štýlu, ktorý rezonuje s vaším publikom.

Konzistentnosť môže byť taká jednoduchá, ako je konzistentné logo alebo farebná schéma v celom obsahu. Môže byť aj taká zložitá, ako je vytvorenie jasnej stratégie, ako chcete komunikovať so svojím publikom.

Ako držať krok s trendmi v marketingu obsahu?

Marketing obsahu je jedným z najlepších spôsobov, ako sa udržať na vrchole. Možno si však kladiete otázku, ako udržať krok s toľkými možnosťami marketingu obsahu.

Tu je niekoľko tipov:

1. Zistite, aké trendy v marketingu obsahu sú pre vašu firmu najdôležitejšie. To vám pomôže vytvoriť relevantný a pútavý obsah.
2. Zvážte, ako budú rôzne typy obsahu fungovať spoločne ako ucelený balík. Možno si myslíte, že vášmu publiku bude stačiť jeden obsah. Pri vytváraní účinnej kampane je však dôležité použiť viacero taktík, ktoré sa navzájom posilňujú. Musíte vytvoriť jednotné posolstvo pre svoje publikum (napr. videá + obrázky + text).
3. Položte si otázku, či typ obsahu, ktorý plánujete vytvoriť, bude mať vplyv na vaše obchodné ciele a zámery - ak nie, prečo sa tým zaoberať?

Záver

Týchto niekoľko krokov vám pomôže vytvoriť z vášho obsahu vedúcu autoritu v roku 2023. Čím hodnotnejší obsah publikujete, tým väčšia návštevnosť prúdi na vaše stránky. Čím väčšia je návštevnosť vášho webu, tým väčšie sú vaše šance, že si vás všimnú vyhľadávače a partneri na výmenu návštevnosti.