Ako posilniť stratégiu SEO a digitálneho marketingu pomocou údajov?

Úvod

SEO a digitálny marketing spolu súvisia. Napríklad, aj keď ponúkate ten najlepší produkt alebo službu, bude ťažké ich efektívne predávať, ak neinvestujete do stratégií SEO a digitálneho marketingu.

(Zdroj)

Predtým, ako sa pustíte do akéhokoľvek marketingového úsilia na svojej stránke, je potrebné zhromaždiť údaje. Je to prvý krok dobrej kampane SEO a dá sa aplikovať na akúkoľvek digitálnu iniciatívu.

Je to však najjednoduchší krok v zozname akčných položiek. Po získaní údajov môžete akékoľvek marketingové kampane previesť nad rámec toho, čo robí vaša konkurencia.

Údaje v stratégii SEO a digitálneho marketingu - prehľad

SEO a digitálny marketing sa stali významnou súčasťou obchodných stratégií. Pre väčšinu podnikov už nie sú voliteľné. Najlepšie spoločnosti vedia, že tieto stratégie sú kľúčom k zvýšeniu viditeľnosti, povedomia o značke a príjmov.

(Zdroj)

Otázka znie: ako sa môžete uistiť, že vaše úsilie v oblasti SEO a digitálneho marketingu funguje?

Odpoveďou sú údaje!

Prístup k správnym údajom je pre každú firmu kľúčový. Nielenže vám pomôžu robiť lepšie rozhodnutia, ale tiež vám umožnia lepšie pochopiť, čo funguje a čo nie.

(Zdroj)

Ako prvý krok k zefektívneniu stratégie SEO a digitálneho marketingu vám odporúčame začať s analýzou údajov.

Analýza údajov vám pomôže odpovedať na otázky, ako napríklad:

• Ako si počínajú moji konkurenti?
• Aké sú ich silné a slabé stránky?
• Aké sú ich najúspešnejšie kľúčové slová?
• Aké sú najznámejšie typy obsahu pre moje odvetvie?
• Ako môžem optimalizovať svoju webovú lokalitu pre konverzie?

Prečo sú údaje kľúčové pre vašu stratégiu SEO a digitálneho marketingu?

Zdroj

Údaje vám pomôžu prijímať informované rozhodnutia o tom, ako predávať svoju spoločnosť na internete, čo povedie k lepšiemu umiestneniu vo vyhľadávačoch a k väčšiemu počtu potenciálnych zákazníkov. Tu sú tri dôvody, prečo sú také dôležité:

1. Vyhľadávače používajú údaje na určenie poradia webovej stránky vo výsledkoch vyhľadávania. Webová lokalita s väčším počtom spätných odkazov (alebo prichádzajúcich odkazov) má lepšie umiestnenie ako tá, ktorá ich má menej.

Pomocou analytických nástrojov SEO, ako sú SEMRush a Ahrefs, môžete zistiť, kto odkazuje na vašu stránku, a časom tieto čísla zvýšiť prostredníctvom taktiky oslovovania, ako je publikovanie hostí alebo služby budovania odkazov, ako je OutreachLinks.

2. Údaje vám pomôžu pochopiť, aké typy obsahu majú u ľudí odozvu, aby ste podľa nich mohli optimalizovať svoje marketingové úsilie. Analytické nástroje, ako napríklad Google Analytics, vám ukážu, aký druh obsahu má dobrú výkonnosť. Napríklad články o marketingu v sociálnych médiách získavajú veľa kliknutí v porovnaní s príspevkami o financiách alebo kariérnych radách, ktoré nemajú taký ohlas na platformách sociálnych médií, ako je LinkedIn.

3. Údaje vám pomôžu pochopiť, ako ľudia interagujú s vašou webovou stránkou, ktoré stránky si prezerajú alebo z ktorých odskakujú, na čo sa pozerajú, keď pristanú na stránke, ako dlho zostávajú na jednotlivých stránkach, kde na stránku kliknú a kde ju opustia - to všetko sú cenné informácie, ktoré môžete využiť na zlepšenie obsahu webovej stránky, optimalizáciu vstupných stránok a zvýšenie konverzií.

Ako využiť údaje na zlepšenie stratégie SEO a digitálneho marketingu?

Zdroj

Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) a digitálny marketing sa stali zložitejšími. Nestačí napísať dobrý obsah a očakávať, že sa bude dobre umiestňovať vo vyhľadávačoch. Dnes musíte rozumieť najnovším trendom a technikám, aby ste získali konkurenčnú výhodu.

1. Začnite fázou objavovania

Prvým krokom stratégie SEO/digitálneho marketingu založenej na údajoch je zistiť informácie o vašej webovej lokalite a jej výkonnosti. Môžete to urobiť pomocou nástrojov, ako sú Google Analytics a Search Console, ale mali by ste si nájsť čas aj na to, aby ste sa pozreli na webové stránky svojich konkurentov a zistili, ako sú na tom s návštevnosťou, konverziou a predajom. To vám poskytne predstavu o tom, čo potrebujete dosiahnuť.

2. Pochopenie miestnych trendov kľúčových slov a objemu vyhľadávania

Jedným z najbežnejších spôsobov využívania údajov v SEO je sledovanie kľúčových slov, ktoré ľudia vyhľadávajú. To vám pomôže pochopiť, čo ľudia hľadajú, čo znamená, že môžete podľa toho optimalizovať svoje webové stránky. Umožní vám to tiež identifikovať potenciálne medzery vo vašej stratégii SEO a vykonať zmeny.

3. Vytvorenie východiskovej hodnoty pre výkon vašej webovej stránky

To znamená, že sa pozriete na to, koľko návštevníkov a potenciálnych zákazníkov získavate a koľko návštevnosti prichádza z jednotlivých kanálov.

Dôležité je tiež pozrieť sa na to, odkiaľ prichádza vaša organická návštevnosť, a na všetky kampane plateného vyhľadávania, ktoré vedú ku konverziám. Pochopenie výkonnosti vašej webovej stránky v minulosti vám pomôže určiť, či ste na správnej ceste k cieľom digitálneho marketingu.

4. Nastavte si ciele a kľúčové ukazovatele výkonnosti

Predtým, ako začnete používať údaje pre svoje úsilie v oblasti SEO alebo digitálneho marketingu, musíte jasne definovať svoje ciele. Tieto ciele by mali byť ciele SMART (špecifické, merateľné, dosiahnuteľné, relevantné a časovo ohraničené).

Po stanovení týchto cieľov sa uistite, že sú v súlade s celkovými cieľmi vašej spoločnosti a kľúčovými ukazovateľmi výkonnosti (KPI). Takto môžete sledovať úspešnosť svojich kampaní SEO alebo digitálneho marketingu meraním ich vplyvu na základe týchto ukazovateľov.

5. Analýza webových stránok a marketingových aktivít vašich konkurentov

Keď ste v hre nováčik, nie je nič lepšie, ako sa učiť na chybách iných. Môžete to urobiť tak, že budete analyzovať webové stránky svojich konkurentov a analyzovať ich marketingové úsilie. Začnite s analýzou ich prvkov on-page SEO (ako sú značky title, meta popisy alebo štruktúra URL) a porovnajte ich s vašimi.

Potom sa pozrite, ako používajú kanály sociálnych médií, ako je Facebook alebo Twitter, aký obsah zdieľajú a ako ho propagujú. Získate tak predstavu o tom, čo im funguje dobre a čo nie.

Demokratizácia údajov je kľúčom k úspechu

(Zdroj)

Údaje zahŕňajú známe fakty, štatistiky a zistenia, ktoré môžete použiť na tvorbu stratégie. Demokratizácia údajov je rozhodujúcim trendom v súčasnom marketingovom prostredí. Dostupnosť nástrojov, ktoré možno použiť na ich analýzu, vizualizáciu a prezentáciu, zjednodušila marketérom prijímanie informovaných rozhodnutí.

Výzvou pre obchodníkov je získať prístup k správnym údajom a využiť ich. Práve v tejto oblasti má mnoho značiek problémy, pretože im chýbajú znalosti alebo zručnosti potrebné na efektívne využívanie údajov.

Najúspešnejšie spoločnosti využívajú svoje údaje v najväčšej miere. Rozumejú tomu, čo hľadajú, vedia, ako ich získať, a potom ich využívajú na prijímanie lepších rozhodnutí v budúcnosti.

Nie je to užitočné len pre SEO - je to užitočné pre akúkoľvek časť vášho podnikania. Ak ste však v tejto úlohe nováčikom alebo s týmto druhom práce v online marketingu ešte len začínate, tu je niekoľko tipov, ako začať:

1. Venujte čas pochopeniu údajov, najmä ak ste v úlohe SEO nováčikom
2. Rozvíjať dôveru a porozumenie údajov v rámci organizácie
3. Šampión v prípadoch použitia údajov, nielen v nástrojoch
4. Vizualizácia pri prezentácii údajov

Zhrnutie

Údaje možno teda považovať za životnú silu vašej stratégie SEO a digitálneho marketingu.

Správna analýza výsledných údajov z prieskumu trhu vám napovie, aký obsah vytvoriť, kde ho propagovať a na ktoré kľúčové slová sa zamerať. Môže vám tiež povedať, kto navštevuje vaše stránky, čo hľadá, koľko peňazí míňa a ďalšie veci.

Preto je pre váš úspech veľmi dôležité naučiť sa ho efektívne používať.