Ako ľahko vytvoriť stratégiu video marketingu v roku 2023

Úvod

Ak sa venujete obsahovému marketingu, viete, že značky sa pri propagácii svojich produktov a služieb už nemôžu spoliehať len na obrázky a text. Tradičný marketing a reklamu prevzal video marketing.

Vzhľadom na to, že video obsah tvorí viac ako 80 % internetovej návštevnosti, môžu mať zo začlenenia videa do svojho marketingového úsilia prospech firmy všetkých veľkostí.

Či už ide o zvýšenie povedomia o značke, propagáciu produktu alebo služby, alebo o zvýšenie návštevnosti vašej webovej stránky, video je účinný nástroj, ktorý vám pomôže efektívne osloviť a spojiť sa s cieľovou skupinou.

Ak ste v oblasti videomarketingu nováčikom alebo chcete prepracovať svoju súčasnú stratégiu videomarketingu, ponúkame vám niekoľko cenných tipov, ktoré vám pomôžu pri vytváraní úspešnej stratégie videomarketingu v roku 2023.

Poďme sa ponoriť!

Kroky pre úspešnú stratégiu video marketingu v roku 2023

1. Definujte svoje ciele a cieľovú skupinu.

Prvým krokom pri vytváraní marketingovej stratégie videa je definovanie vašich cieľov a cieľového publika. Čo chcete svojimi videami dosiahnuť? Chcete zvýšiť povedomie o značke alebo propagovať produkt či službu?

Zodpovedaním týchto jednoduchých otázok môžete pochopiť svoje ciele marketingu videí a vytvoriť videá prispôsobené vášmu publiku, ktoré spĺňajú vaše ciele.

Keď ste definovali svoje ciele, je čas zvážiť, koho chcete osloviť. Kto je vaša cieľová skupina? Aké sú ich záujmy a bolestivé miesta? S akým obsahom sa zapájajú do sociálnych médií a video platforiem? To vám pomôže vytvoriť videá, ktoré s nimi budú rezonovať a ktoré budú s väčšou pravdepodobnosťou sledovať a zdieľať.

Napríklad, povedzme, že vlastníte spoločnosť s fitness oblečením a chcete zvýšiť povedomie o značke a propagovať jej najnovšiu produktovú líniu. Cieľom spoločnosti je osloviť fitness nadšencov, ktorí majú záujem o vysokokvalitné oblečenie so zvýšeným výkonom.

Cieľová skupina: Cieľovou skupinou spoločnosti sú fitness nadšenci, ktorí sú aktívni najmä na sociálnych sieťach a venujú sa obsahu súvisiacemu s fitness.
Vytvárajte videá prispôsobené vášmu publiku a cieľom: Na dosiahnutie svojich cieľov môže spoločnosť vyrábajúca fitness oblečenie vytvoriť sériu videí, v ktorých predstaví svoj najnovší produktový rad v akcii. Vo vysvetľujúcich videách o produktoch môžu napríklad vystupovať profesionálni športovci a fitnes influenceri, ktorí majú na sebe oblečenie pri vykonávaní rôznych cvičení a aktivít. Týmto spôsobom môže spoločnosť prezentovať funkčnosť a výkonnosť svojich výrobkov a zároveň osloviť záujmy svojho cieľového publika.

2. Vyberte si najlepšiu platformu pre svoje videá.

Pri takom množstve dostupných platforiem pre videá si musíte vybrať tie správne na základe dostupnosti a záujmov vášho publika. YouTube s viac ako 2 miliardami aktívnych používateľov každý mesiac poskytuje obrovské potenciálne publikum pre vaše videá. Ak chcete túto platformu využiť naplno, mali by ste vytvárať vysokokvalitné, pútavé videá optimalizované pre vyhľadávanie a prinášajúce hodnotu pre vaše cieľové publikum.

Hoci YouTube je vždy na vrchole zoznamu videoplatforiem, existujú aj možnosti ako Instagram a TikTok. Pri výbere platforiem zvážte svoje cieľové publikum a miesto, kde trávi svoj čas.

Ak je napríklad vaša cieľová skupina najaktívnejšia na Instagrame, mali by ste sa zamerať na tvorbu krátkych, vizuálne príťažlivých videí pre funkciu Stories na tejto platforme.

3. Zhodnoťte nápady a vytvorte kalendár obsahu.

Keď sa rozhodnete pre platformy, na ktorých budete zverejňovať videá, začnite vymýšľať nápady, ktoré by sa vášmu publiku mohli páčiť a zdieľať ich, sociálne médiá sú skvelým miestom na zverejňovanie videí a oslovenie širšieho publika. Obsah by sa mal vytvárať s ohľadom na ciele, publikum a platformy.

Keď už máte dostatok nápadov na mesiac, vytvorenie kalendára obsahu je skvelý spôsob, ako naplánovať a zorganizovať obsah videa. Pomôže vám to sledovať, čo zverejňujete, kedy to zverejňujete a ako často to zverejňujete.

Kalendár obsahu vám tiež pomôže zostať konzistentný s obsahom a vyhnúť sa medzerám v rozvrhu zverejňovania.

Tu je niekoľko bodov, ktoré je potrebné zvážiť pri vytváraní obsahového kalendára:

typy videí, ktoré chcete vytvoriť (napr. ukážky produktov, svedectvá zákazníkov, videá zo zákulisia)
frekvencia vašich príspevkov (napr. raz týždenne, dvakrát mesačne)
Platforma, na ktorej chcete publikovať
Cieľové publikum pre každé video
Ciele, ktoré chcete dosiahnuť každým videom

4. Používajte pútavé miniatúry a nadpisy.

Miniatúra a titulok videa sú prvými prvkami, ktoré si ľudia všimnú, keď narazia na váš obsah. Mali by upútať pozornosť vášho publika a presne vystihovať, čo sa vo videu nachádza.

Ak je napríklad vaše video o novom recepte na varenie, miniatúra by mala obsahovať chutne vyzerajúci obrázok pokrmu. Ak je vaše video ukážkou produktu, miniatúra by mala produkt prezentovať atraktívnym a pútavým spôsobom.

Ďalším dôležitým prvkom je nadpis. Titulky sprístupňujú videá širšiemu publiku, pretože popisujú, čo sa vo videu nachádza. Preto píšte jasné a stručné titulky, ktoré poskytujú stručný prehľad o videu a dôvodoch, prečo by si ho ľudia mali pozrieť.

Môžete sledovať, ako marketéri obsahu, ako napríklad Neil Patel, čo najviac využívajú miniatúry a titulky v rámci svojich sérií videí. Titulky sú optimalizované pre SEO a miniatúry pomáhajú divákom kliknúť na video, ktoré hľadajú.

5. Využite silu video SEO.

Optimalizácia obsahu videa pre Google a iné vyhľadávače môže zvýšiť viditeľnosť vašich videí a uľahčiť ich vyhľadávanie.

Ak napríklad vlastníte reštauráciu a máte video o tom, ako pripraviť dokonalého lososa, optimalizácia videa pre kľúčové slová súvisiace s "receptom na lososa" alebo "návodom na prípravu receptu" môže pomôcť videu získať vyššiu pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania a prilákať viac zobrazení od ľudí, ktorí hľadajú recepty.

Tu je niekoľko tipov na zlepšenie SEO optimalizácie videí:

Kľúčové slová vyberajte múdro: Vyberte kľúčové slová, ktoré presne opisujú obsah vášho videa a sú relevantné pre vaše cieľové publikum.
Vytvorte pútavý názov: Použite názov, ktorý je popisný a zároveň pútavý, aby ste prilákali ľudí k tomu, aby klikli na vaše video.
Napíšte podrobný opis: Uveďte stručný prehľad toho, o čom video je a prečo by si ho ľudia mali pozrieť.
Pridať značky: Použite relevantné značky k videu, ktoré pomôžu vyhľadávačom kategorizovať váš obsah.
Používajte prepisy: Zahrnutie prepisu vášho videa môže pomôcť zlepšiť jeho viditeľnosť a sprístupniť ho väčšiemu počtu divákov.
Podporujte zapojenie: Vyzývajte divákov, aby vaše video lajkovali, komentovali a zdieľali, čím zvýšite jeho viditeľnosť a dosah.

SEO (Zdroj)

6. Propagujte svoje videá.

Po vytvorení videí je veľmi dôležité ich propagovať. Zdieľajte svoje videá na svojich kanáloch sociálnych médií a vložte ich na svoje webové stránky. Povzbudzujte svojich zamestnancov a zákazníkov, aby zdieľali vaše videá so svojou sieťou. A ak máte veľa sledovateľov, využite platenú propagáciu, aby ste oslovili väčšie publikum.

Tu je niekoľko tipov na propagáciu vašich videí:

Využite existujúce kanály sociálnych médií na propagáciu svojich videí.
Vložte na svoje webové stránky videá, aby ste predĺžili čas, ktorý ľudia strávia na vašich stránkach, a aby ste ich zaujali.
Oslovte nové publikum spoluprácou s influencermi alebo lídrami v odvetví, ktorí budú propagovať vaše videá.
Využite platenú propagáciu na platformách sociálnych médií, aby ste oslovili širšie publikum.
Uistite sa, že sú vaše videá optimalizované pre vyhľadávače, vrátane kľúčových slov v názve videa, popise a značkách.
Nakoniec zdieľajte svoje video so svojimi e-mailovými odberateľmi, aby ste oslovili cielené publikum prostredníctvom e-mailového marketingu.

Dodržiavaním týchto tipov môžete účinne propagovať svoje videá a osloviť širšie publikum.

7. Meranie a analýza výkonnosti video marketingu.

Nakoniec, meranie a analýza výsledkov je veľmi dôležitá, aby ste zistili, čo funguje a čo nie.

Pomocou nástrojov, ako sú Google Analytics a YouTube Analytics, môžete sledovať výkonnosť videa vrátane zobrazení, zapojenia a konverzií. Tieto informácie použite na vylepšenie svojej stratégie a na prípadné úpravy.

Príklady úspešných video marketingových kampaní:

1. Airbnb - "Nechoď tam, bývaj tam."

Cieľom tejto kampane bolo propagovať jedinečné cestovateľské zážitky Airbnb a myšlienku "žiť ako miestny". Video ukazuje skutočných hostí Airbnb, ktorí spoznávajú miestnu kultúru, a vyzdvihuje výhody pobytu v ubytovacom zariadení Airbnb.

2. Vysvetľujúca video kampaň "Story of Stuff"

Video bolo vytvorené s cieľom zvýšiť povedomie o konzumnom spôsobe života a jeho vplyve na životné prostredie. Animovaný vysvetľujúci štýl bol zvolený s cieľom priblížiť vážnu problematiku a sprístupniť ju širšiemu publiku. Napriek tomu, že ide o dlhé video, marketing "The Story of Stuff" bol veľmi úspešný, pričom video bolo široko zdieľané na sociálnych sieťach a videné miliónkrát.

Marketing (Zdroj)

Záverečné slová

Vyššie uvedené príklady ukazujú, ako sa dá video použiť na propagáciu značky, produktu alebo služby a na vybudovanie silného spojenia s cieľovou skupinou. Pridaním humoru, rozprávania príbehov a pútavých vizuálov pomohli tieto videá svojim značkám vyniknúť a dosiahnuť výsledky.