Ako robiť lokálnu SEO optimalizáciu pre pokrývačské spoločnosti

Úvod

Strešné spoločnosti dnes žijú a umierajú vďaka výsledkom miestneho vyhľadávania. Ich vysoké umiestnenie je rozdielom medzi stovkami nových potenciálnych zákazníkov každý mesiac a bojom o získanie akýchkoľvek objednávok.

V tomto článku vám chceme vysvetliť výhody lokálnej SEO optimalizácie pre pokrývačov a poskytnúť vám podrobný návod, ako posunúť vašu webovú stránku na vrchol.

Prečo potrebujete lokálne SEO pre pokrývačské spoločnosti

Zdroj: Freepik

Mnohí majitelia firiem nesprávne chápu lokálnu SEO optimalizáciu, pretože vo všeobecnosti prináša menej organickej návštevnosti. Ak však nechcete blogovaním zarábať peniaze, je to vlastne dobrá vec, najmä ak môžete získať autoritatívne spätné odkazy SEO. Hoci môžete získať menšiu návštevnosť, bude oveľa relevantnejšia a bude mať vyšší konverzný pomer. Menší počet ľudí na webovej lokalite znižuje zaťaženie vašej infraštruktúry, čo vám ušetrí peniaze za šírku pásma.

Miestny marketing SEO pre strešné krytiny môže vášmu podnikaniu pomôcť aj mnohými ďalšími spôsobmi. Tu sú len niektoré z výhod lokálneho SEO:

• Zlepšená nájditeľnosť. Tak ako pri všetkých SEO, aj pri strešných krytinách získa vaša webová lokalita viac pozornosti a priláka viac divákov, ak sa bude nachádzať na vrchole výsledkov vyhľadávania.
• Vyššia kvalita potenciálnych zákazníkov. Všeobecná SEO optimalizácia môže na vašu webovú stránku prilákať veľa potenciálnych návštevníkov, ale tí si nič nekúpia, ak neponúkate služby v ich oblasti. Lokálna SEO optimalizácia vám umožňuje zamerať sa na ľudí z oblasti, v ktorej poskytujete služby.
• Spojenie s miestnymi zákazníkmi. Budovanie zmysluplných kontaktov so zákazníkmi a podnikmi vo vašej oblasti vytvorí imidž dôveryhodného partnera. Miestne realitné blogy, ktoré prijímajú príspevky hostí, by radi prijali vaše príspevky o najnovších vlastnostiach nových strešných krytín, a to je len jeden z príkladov.
• Konkurenčná výhoda. Zobrazenie na popredných miestach v miestnych výsledkoch vyhľadávania vám umožní vyniknúť medzi ostatnými miestnymi podnikmi a byť rovnocenným partnerom národných a globálnych poskytovateľov služieb. To je obzvlášť účinné v spojení s akoukoľvek celosvetovou taktikou PPC, ako je napríklad geografické cielenie.
• Dopĺňa vašu marketingovú stratégiu. Lokálna SEO optimalizácia vám umožní byť viditeľnejší počas marketingových kampaní, najmä v súvislosti so špeciálnymi miestnymi udalosťami. To vám pomôže prilákať viac potenciálnych zákazníkov pri nižších výdavkoch.

Ak máte na pamäti tieto výhody, pozrime sa, ako dosiahnuť konečný cieľ, ktorým je umiestnenie na popredných miestach v SERP vo vašej oblasti.

7 krokov na optimalizáciu strešnej webovej stránky

Zdroj: Všetky okresné exteriéry

Úspešná implementácia lokálnej SEO optimalizácie pre dodávateľov strešných krytín pozostáva z mnohých komponentov. V záujme stručnosti sme sa v tomto zozname pokúsili zostaviť len najdôležitejšie kroky. Najlepšie na tom je, že na aplikáciu týchto krokov nemusíte byť odborníkom na SEO.

Tento článok sa tiež dotýka len špecifík lokálnej SEO optimalizácie. Ak sa chcete dozvedieť viac o vykonávaní SEO vo všeobecnosti, môžete si prečítať náš článok o vytvorení efektívnej stratégie SEO.

Tu je sedem krokov lokálnej SEO optimalizácie pre strešné spoločnosti.

1. Optimalizácia firemného profilu Google

Prvá vec, ktorú väčšina ľudí uvidí pri vyhľadávaní vašej firmy na Mapách Google a pri priamom vyhľadávaní vašej firmy, je váš firemný profil Google (GBP). Preto je dôležité udržiavať ho aktuálny a optimalizovaný. Tu je návod, čo musíte urobiť:

• Vyhlásenie a overenie svojho zoznamu. Ak ste tak ešte neurobili, skontrolujte svoju polohu na Mapách Google a požiadajte o vlastníctvo. Google vám položí niekoľko otázok a pošle overovací kód, ktorým na vás prevedie vlastníctvo GBP.
• Zadajte svoje obchodné informácie. Zadajte informácie o svojej firme NAP (názov, adresa, telefón), ako aj webovú stránku, kategóriu a krátky opis. Uistite sa, že tieto údaje zostávajú konzistentné na všetkých platformách.
• Nastavte si pracovný čas. Uistite sa, že ľudia vedia, kedy máte otvorené. Nastavte si pravidelné hodiny, víkendy a sviatky a uistite sa, že sú aktualizované. Nechcete predsa, aby vašich používateľov vítali zatvorené dvere.
• Pridajte obrázky. Google uprednostňuje podniky s čerstvými obrázkami. Uistite sa, že svoj profil často aktualizujete pomocou čerstvých fotografií.

Keďže ide o jeden z najdôležitejších nástrojov hodnotenia, uistite sa, že je vždy aktuálny.

2. Implementácia označovania schém

Napriek tomu, že sú vyhľadávače mimoriadne inteligentné, stále potrebujú našu pomoc pri čítaní a pochopení webových stránok. Tu prichádzajú na rad štruktúrované údaje. Ide o typ kódu, ktorý vyhľadávače používajú na pochopenie obsahu a kontextu vašich stránok.

Pri vyhľadávaní podnikov a služieb vo vyhľadávači Google alebo v Mapách sa používateľom zobrazí widget, ktorý im zobrazí všetky miestne podniky v oblasti s ich relevantnými informáciami, ako je názov, prevádzková doba, webová lokalita atď. Ak napríklad hľadáte "najlepšiu strešnú spoločnosť v Arizone", pravdepodobne nájdete niečo také.

Funguje to vďaka schéme LocalBusiness. Google má podrobný návod na jej nastavenie. Ak chcete ešte viac zvýšiť mieru konverzie, implementujte schémy Review a AggregateRating. Umožnia vyhľadávačom zachytiť a zostaviť recenzie o vašej webovej lokalite.

3. Vytvorenie lokálne zameranej webovej stránky

Tak ako je kľúčový výber správnej domény (napr. domény špecifickej pre danú lokalitu), musíte sa uistiť, že je vaša webová lokalita optimalizovaná na umiestnenie vo výsledkoch miestneho vyhľadávania. Toto sú tri hlavné veci, ktoré treba mať na pamäti:

• Stránky špecifické pre danú lokalitu. Vytvorte stránky prispôsobené konkrétnym lokalitám vo vašej oblasti služieb. Ak napríklad ponúkate služby v Novom Mexiku, vytvorte samostatné stránky pre strešné služby v Albuquerque, Santa Fe, Las Vegas a ďalších veľkých mestách.
• Miestne kľúčové slová v obsahu. Uistite sa, že ste do obsahu zahrnuli dlhé kľúčové slová súvisiace s vašou lokalitou. Napríklad "strešné spoločnosti v New Yorku". Tieto kľúčové slová môžete preskúmať pomocou nástrojov Google Analytics, Ahrefs, Semrush alebo iných podobných nástrojov.
• Meta názvy a popisy. Rovnako ako kľúčové slová, aj meta názvy a popisy by mali odrážať oblasť vašich služieb.

4. Vytvorenie lokalizovaného obsahu

S predchádzajúcim bodom do istej miery súvisí aj to, že je dôležité vytvárať obsah, ktorý je relevantný pre vašu lokalitu. Nestačí vložiť kľúčové slová s lokalitou do všeobecných článkov. Nie, pre dobré umiestnenie musíte vytvoriť obsah, ktorý je aktuálny a relevantný pre danú lokalitu.

Má lokalita špecifické podmienky, ktoré si vyžadujú dodatočnú údržbu strechy alebo špeciálne materiály? Napíšte o tom, aby ste na to upozornili svojich čitateľov. Potom ich presmerujte na príslušnú stránku so službami.

Prehnala sa oblasťou búrka? Strhlo tornádo niekoľko striech? Alebo sa stalo niečo dobré, napríklad sviatok, ktorý všetci v meste oslavujú? Bez ohľadu na to, o akú udalosť ide, nezabudnite využiť tento okamih v rámci marketingu. Ponúknite špeciálne zľavy pre obete katastrof alebo poskytnite promo kódy na špeciálne udalosti, keď očakávate, že vaše služby bude potrebovať viac ľudí.

Nakoniec sa podeľte o prácu, ktorú ste v tejto oblasti vykonali. Uvádzanie vašich prípadových štúdií pomôže pri budovaní autority v komunite. Rozprávajte o problémoch, ktoré ste odstránili, a o tom, ako ste to urobili. Pridajte hodnotenie používateľa a získate si pekný ručiteľský list od miestnych obyvateľov.

5. Budovanie miestnych citácií a spätných odkazov

Byť súčasťou miestnej komunity je dôležité, najmä v malých, úzko prepojených komunitách. Platí to pre marketing v reálnom živote aj pre budovanie spätných odkazov na umiestnenie vo výsledkoch miestneho vyhľadávania.

Tu sú tri stratégie budovania spätných odkazov:

• Adresáre. Zapíšte svoju firmu do miestneho adresára. Získate tak dobrý spätný odkaz pre SEO a ľudia vás môžu objaviť viacerými spôsobmi.
• Píšte príspevky pre hostí. Ak máte odborné znalosti, prečo sa o ne nepodeliť s čitateľmi na iných blogoch? Aj ako malá firma môžete mať množstvo poznatkov, ktoré môžu vyústiť do kvalitného obsahu, a mnohé služby pre SEO prepojenie váš príspevok radi prijmú. Možno sa od vás bude očakávať platba alebo niečo za niečo. Hoci, ak ste známy odborník, _môžu _vám _zaplatiť.
• Partnerstvá. Spojte sa s inými podnikmi v oblasti a šírte informácie o svojej firme. Uistite sa, že ste o tom informovali na svojom blogu a sociálnych sieťach. Je to výhra pre marketing aj SEO.
• Podujatia. Zúčastnite sa miestnych podujatí, ako sú charitatívne akcie, konferencie, súťaže atď. Opäť nezabudnite upozorniť svojich návštevníkov prostredníctvom blogu a sociálnych sietí.

6. Podporovať a spravovať recenzie zákazníkov

Povzbudzujte svojich zákazníkov, aby zanechali recenzie na vašej GBP, webovej stránke a v iných adresároch. Hodnotenie 4,7 s tisíckou posudkov má väčšiu hodnotu ako solídna päťka s dvoma posudkami. Môžete motivovať svojich používateľov, aby zanechávali spätnú väzbu. Dajte im napríklad zľavu na ďalší nákup alebo ponúknite doplnkové služby výmenou za ich úprimné hodnotenie. Len sa uistite, že netlačíte na používateľov, aby dávali len dobré. Úprimnosť je najlepšia politika.

Nezabudnite odpovedať každému zákazníkovi. Poďakujte im za pozitívne recenzie a vyjadrite im tak svoje uznanie. S tými negatívnymi sa môže pracovať o niečo ťažšie. Môže sa vám zdať dobré vybehnúť na používateľa, najmä ak je neopodstatnená. Takáto reakcia je však málokedy oprávnená. Lepšie je povedať, že vás mrzí, že používateľ mal zlú skúsenosť, a vysvetliť, ako sa to chystáte zlepšiť. Vytvoríte tak imidž profesionality a neustáleho zlepšovania.

Nakoniec použite dobré referencie na svojej webovej stránke. Ľudia budú vašej firme skôr dôverovať, ak bude mať dobré recenzie, najmä od ľudí, ktorých poznajú.

7. Sledovanie a analýza výkonnosti lokálneho SEO

Teraz, keď ste všetko pripravili, si možno myslíte, že je čas sa odreagovať a vypiť si margaritu na záhrade. Bohužiaľ, takto SEO nefunguje. Nie je to záležitosť typu "nastav a zabudni" a vyžaduje si od vás neustálu pozornosť.

Sledujte výkonnosť svojich stránok, najmä základného obsahu a nových stránok. Pri rozhodovaní je dobré spoliehať sa na svoje inštinkty, ale keď ich budete mať podložené údajmi, vaše rozhodovanie bude oveľa lepšie. Používajte nástroje ako Google Analytics, Ahrefs alebo Semrush, aby ste lepšie pochopili, ako si váš obsah vedie v porovnaní s konkurenciou.

Ak vidíte, že článok má problémy, skúste zistiť, prečo. Niekedy príspevok na blogu jednoducho neposkytuje používateľom to, čo chcú. Inokedy vaša optimalizácia na stránke nie je v poriadku. A niekedy môžete mať jednoducho smolu na vyhľadávače, ktoré váš článok bezdôvodne nepostupujú.

Záver

Lokálna SEO optimalizácia nie je pre strešné webové stránky len luxusom - je to nevyhnutnosť. Zavedením stratégií, o ktorých sme hovorili, zvýšite svoje šance na vyššie umiestnenie ako vaša konkurencia.

Nezabudnite, že lokálna SEO optimalizácia je nepretržitý proces. Vyžaduje si sústavné úsilie, pravidelné aktualizácie a ochotu prispôsobiť sa zmenám v algoritmoch vyhľadávačov a správaní spotrebiteľov. Odmena však stojí za investíciu. Zlepšovaním pozícií v miestnom vyhľadávaní nielen zvyšujete svoju viditeľnosť online - budujete si dôveru v komunite, priťahujete kvalitnejšie potenciálne zákazníkov a v konečnom dôsledku rozvíjate svoje podnikanie.

Nedovoľte, aby sa vaša strešná spoločnosť stratila v digitálnom neporiadku. Začnite implementovať tieto lokálne stratégie SEO ešte dnes a sledujte, ako vaša online prítomnosť prudko stúpa a prináša vám stály prúd miestnych zákazníkov.