Úvod
Technický audit SEO je základný proces, ktorý hodnotí technické aspekty vašej webovej lokality s cieľom odhaliť problémy ovplyvňujúce jej výkonnosť vo vyhľadávačoch. Pravidelné vykonávanie technického auditu zaručuje, že vaše webové sídlo je pre vyhľadávače ľahko prehľadateľné, zrozumiteľné a indexovateľné, čo zvyšuje komfort návštevníkov, ich zapojenie a konverzie.
Tu je náš sprievodca v 8 krokoch na efektívne vykonanie technického auditu SEO.
Čo je to technické SEO?
Technická SEO optim alizácia zahŕňa optimalizáciu štruktúry, rýchlosti, vhodnosti pre mobilné zariadenia a formátov údajov, aby vyhľadávače mohli ľahšie prehľadávať, interpretovať a indexovať vaše stránky. Riešením týchto technických komponentov zlepšujete pochopenie vášho obsahu vyhľadávačmi, čo môže viesť k lepšiemu umiestneniu a viditeľnosti v SERP.
Krok 1: Prehľadajte svoju webovú lokalitu
Audit začnite prehľadávaním svojej webovej lokality. Prehľadávanie pomáha identifikovať nefunkčné odkazy, chýbajúce značky a iné problémy, ktoré môžu brániť vyhľadávačom v prístupe k vášmu obsahu. Pomocou služby Google Search Console si môžete pozrieť údaje o nedávnom prehľadávaní v časti Štatistiky prehľadávania v časti Nastavenia.
Kľúčové oblasti na preskúmanie:
-
Žiadosti o prehľadávanie: V tejto časti sa zobrazuje počet požiadaviek, ktoré Google vykonal, priemerný čas odozvy a prípadné problémy v časti Stav hostiteľa.
-
Kódy chýb: V rozpise požiadaviek na prehľadávanie venujte pozornosť kódom 404 (stránka nebola nájdená) a 500 (chyba servera). Ak stránka vráti tieto chyby, zvážte jej presmerovanie na živú, relevantnú stránku.
Identifikácia a riešenie chýb pri prehľadávaní je veľmi dôležité na zabezpečenie toho, aby vyhľadávače mohli dosiahnuť a zaradiť všetky dôležité stránky na vašom webe.
Krok 2: Preskúmanie problémov s indexovaním
V prehľade Stránky služby Google Search Console nájdete podrobný prehľad indexovaných stránok a všetkých chýb indexovania zistených počas prehľadávania. V tejto správe sú uvedené aj dôvody, prečo sa niektoré stránky neindexujú, napríklad chyby 3XX, 4XX a 5XX, problémy s kanonickými adresami URL a duplicitný obsah.
Dôležité tipy:
-
Zablokované stránky: Ak sú kľúčové stránky vylúčené kvôli značke "noindex" alebo sú zablokované súborom robots.txt, skontrolujte a upravte tieto nastavenia, aby sa umožnilo indexovanie.
-
Indexovanie žiadosti: Po vyriešení akýchkoľvek problémov s indexovaním sa vráťte do konzoly vyhľadávania a požiadajte o indexovanie aktualizovaných stránok, aby ich spoločnosť Google mohla znovu prehľadať a zahrnúť do výsledkov vyhľadávania.
Krok 3: Kontrola stavu HTTPS
Protokol HTTPS šifruje údaje medzi vašou stránkou a používateľom, čím chráni citlivé informácie a buduje dôveru. Keďže protokol HTTPS je faktorom hodnotenia, uistite sa, že je vaša webová lokalita zabezpečená certifikátom SSL.
Ako overiť protokol HTTPS:
-
Manuálna kontrola: Otvorte stránku v prehliadači a v adresnom riadku vyhľadajte ikonu visiaceho zámku.
-
Správa HTTPS v konzole vyhľadávania: Skontrolujte stav HTTPS v sekcii Skúsenosti v konzole Search Console, kde môžete zobraziť všetky problémy súvisiace s protokolom SSL.
Medzi bežné problémy s protokolom HTTPS patria zmiešaný obsah, neplatné certifikáty SSL a nesprávne presmerovania. Riešením týchto problémov zabezpečíte, že vaša stránka bude bezpečná a dôveryhodná.
Krok 4: Analýza rýchlosti webu
Pomalé webové stránky majú vplyv na používateľský zážitok aj na SEO. Základné webové ukazovatele spoločnosti Google sú kritickými ukazovateľmi na hodnotenie rýchlosti a použiteľnosti webu. Spustite report pomocou PageSpeed Insights alebo GTMetrix na vyhodnotenie týchto základných webových ukazovateľov:
-
Najväčšia obsahová farba (LCP): Meria rýchlosť zaťaženia.
-
Oneskorenie prvého vstupu (FID): Meria interaktivitu.
-
Kumulatívny posun rozloženia (CLS): Meria vizuálnu stabilitu.
Tipy na optimalizáciu rýchlosti webu:
-
Optimalizácia obrázkov: Komprimujte obrázky, používajte formáty WebP a implementujte lenivé načítanie.
-
Minifikácia kódu: Minifikujte CSS, JavaScript a HTML, aby ste znížili veľkosť súborov.
-
Používanie siete CDN: Siete na doručovanie obsahu, ako napríklad Cloudflare, pomáhajú urýchliť doručovanie obsahu v rôznych regiónoch.
Optimalizácia rýchlosti webu je nepretržitý proces, preto pravidelne testujte výkon a riešte nové problémy, keď sa objavia.
Krok 5: Potvrdenie vhodnosti pre mobilné zariadenia
Pri indexovaní podľa mobilných zariadení považuje spoločnosť Google mobilnú verziu vášho webu za primárnu verziu. Zabezpečenie bezproblémového mobilného prostredia je nevyhnutné pre hodnotenie a zapojenie používateľov.
Pomocou nástroja PageSpeed Insights analyzujte výkon mobilných zariadení a riešte odporúčania v časti Diagnostika. Pre úplnú dôveru v optimalizáciu pre mobilné zariadenia sa snažte dosiahnuť skóre výkonu 90+.
Krok 6: Analýza štruktúr URL
Štruktúrované, popisné adresy URL pomáhajú vyhľadávačom pochopiť hierarchiu vášho webu a zlepšujú navigáciu používateľov. Dobre štruktúrovaná adresa URL by mala byť krátka, popisná a mala by odrážať hierarchiu obsahu vášho webu.
Kľúčové oblasti, ktoré je potrebné riešiť:
-
Dynamické adresy URL: Ak je to možné, prepíšte dynamické adresy URL tak, aby boli čitateľné.
-
Duplicitné adresy URL: Pomocou presmerovania 301 presmerujte duplicitné adresy URL na preferovanú verziu.
-
Hierarchia: Udržiavajte adresy URL v hĺbke 2-3 úrovní a používajte omrvinky na sprevádzanie používateľov štruktúrou.
Pri aktualizácii adries URL vždy nastavte presmerovanie 301 zo starých adries URL na nové, aby ste sa vyhli nefunkčným odkazom a potenciálnej strate návštevnosti.
Krok 7: Preskúmanie prvkov SEO na stránke
Prvky SEO na stránke sú dôležité pre signalizáciu účelu každej stránky vyhľadávačom. Zadajte svoju adresu URL a cieľové kľúčové slovo do nástroja Ranktracker On-Page SEO Checker, ktorý vám poskytne dôkladnú analýzu vašich stránok.
Prvky na optimalizáciu:
-
Štítky názvu: Udržujte názvy pod 60 znakmi, umiestnite hlavné kľúčové slová blízko začiatku a každý názov musí byť jedinečný.
-
Meta popisy: Použite 150-160 znakov, vrátane hlavných kľúčových slov a výzvy k akcii.
-
Nadpisy (H1, H2, H3): Na každej stránke použite jednu značku H1 s hlavným kľúčovým slovom. Štruktúrujte podtémy pomocou značiek H2 a H3 a uveďte relevantné kľúčové slová.
-
Obrázky: Používajte názvy súborov bohaté na kľúčové slová a popisný alt text. Obrázky komprimujte, aby ste zlepšili čas načítania.
-
Interné odkazy: Prepojenie na relevantné interné stránky s popisným textom kotvy na zlepšenie navigácie a SEO.
Krok 8: Kontrola duplicitného obsahu
Duplicitný obsah ovplyvňuje SEO, najmä ak spôsobuje kanibalizáciu kľúčových slov - keďviacero stránok súťaží o rovnaké kľúčové slová. Pomocou prehľadu kľúčových slov v nástroji Ranktracker môžete identifikovať prípady, keď sa dve alebo viac stránok umiestňuje na rovnaký výraz.
Riešenia pre duplicitný obsah:
-
Kanonické značky: Pridajte kanonickú značku na neuprednostňovanú stránku, aby ste určili hlavnú stránku.
-
Presmerovanie 301: Presmerovanie duplicitných stránok na preferovanú adresu URL.
-
Noindex Tags: Na duplicitných stránkach používajte tag "noindex", aby sa nedostali do výsledkov vyhľadávania.
-
Diferenciácia obsahu: Aktualizujte duplicitné stránky, aby sa zameriavali na rôzne podtémy alebo uhly pohľadu.
Odstránením duplicitného obsahu zvýšite prehľadnosť štruktúry svojej webovej stránky a zlepšíte potenciál hodnotenia.
Záverečné myšlienky o technických auditoch SEO
Vykonanie technického auditu SEO aspoň dvakrát ročne s pravidelnými kontrolami v medziobdobí je nevyhnutné na udržanie stránky, ktorá má dobrú výkonnosť vo vyhľadávačoch. Pri riešení technických problémov používajte služby Google Analytics a Google Search Console na sledovanie zlepšenia pozícií, návštevnosti a zapojenia.
Hoci technická SEO optimalizácia tvorí základ optimalizovanej webovej stránky, je len jednou časťou komplexnej stratégie SEO. Najlepšie výsledky dosiahnete, ak technické vylepšenia skombinujete s kvalitným obsahom a silnou stratégiou budovania odkazov.
