Ako vytvoriť virálny obsah sociálnych médií, ktorý zvýši váš biznis

Úvod

Počuli ste už niekedy príslovie: "Pozornosť je nová mena"?

Keďže internet na celom svete používa viac ako 5 miliárd ľudí, všetky značky a podniky hľadajú jedinečné a zaujímavé spôsoby, ako zvýšiť svoju prítomnosť na internete pomocou sociálnych médií.

Mnohé z nich však na upútanie pozornosti ľudí využívajú najmä platenú reklamu v sociálnych médiách... a nedarí sa im to.

Keďže reklamy sa v súčasnosti stali príliš nasýtenými, nudnými a neoriginálnymi, väčšina divákov ich jednoducho vypne hneď, ako ich uvidí. Preto sa podniky pri svojom marketingu presúvajú na organický obsah, ale zostáva veľkým otáznikom, či sa nakoniec stane virálnym.

Ako sa teda môžete vymaniť z tohto mora obsahu a znovu upútať pozornosť svojho publika?

V tomto článku sa s vami podelím o vyskúšané a overené stratégie, ktoré môžete implementovať do svojho marketingového a informačného úsilia s cieľom vytvoriť virálny obsah sociálnych médií.

1. Poznajte, kto je vaše publikum

(Zdroj obrázku)

Predtým, ako sa pustíte do vytvárania prvého virálneho obsahu, musíte najprv vedieť, kto je vaša cieľová skupina alebo na aký druh demografie sa snažíte zamerať.

Zistite, kto je vaše publikum, čo sa mu páči a koľko má rokov. Potom zistite, aký obsah sa im najviac páči, zdieľajú ho a zapájajú sa doň, a čo je v ich priestore virálne.

Každá platforma sociálnych médií má svoju jedinečnú cieľovú skupinu z rôznych generácií. Niektoré platformy sú tiež navrhnuté tak, aby vyhovovali špecifickej skupine publika. Na základe získaných informácií môžete vyhodnotiť a rozhodnúť, ktorá platforma (platformy) sociálnych médií by bola najlepšia na oslovenie vášho cieľového publika. Napríklad TikTok je skvelý na zacielenie na používateľov vo veku od 16 do 34 rokov, zatiaľ čo Discord je platforma, ktorá je vhodná, ak sa zameriavate na hráčov alebo špecifické záujmové skupiny.

Ako sa hovorí, vedieť je polovica úspechu. Rovnako dôležité je zistiť, čo robia vaši konkurenti, a analyzovať, aký obsah sa stal virálnym. Na základe toho môžete zvýšiť úroveň a vytvoriť niečo oveľa pútavejšie, účinnejšie a zrozumiteľnejšie.

2. Myšlienka dávania

(Zdroj obrázku)

Spoločnou črtou všetkých virálnych obsahov je myšlienka dávania. Či už chcete svoje publikum zabaviť, inšpirovať alebo ho ohromiť niečím novým, vždy chcete, aby váš obsah mal pridanú hodnotu a aby ste svoje publikum niečím odmenili výmenou za jeho čas. Vďaka tomu si vaša firma vybuduje väčšiu dôveru a spojenie aj s vaším publikom.

Začnite tým, že zistíte, ako môžete svoj produkt alebo službu prirodzene predstaviť a uviesť na trh vyvolaním emócie, ktorá zaujme vaše publikum a podnieti ho k zdieľaniu.

Vezmite si príklad spoločnosti predávajúcej basketbalové lopty.

Namiesto bežného propagačného videa s basketbalovou loptou v centre pozornosti by spoločnosť mohla pozvať okoloidúcich na ulici, aby sa zúčastnili basketbalovej výzvy, a natočiť a vytvoriť video o tomto zážitku. Pravidlá tejto výzvy sú jednoduché: kto strelí gól s basketbalovou loptou, vyhrá cenu 100 USD. Háčik je však v tom, že streliť gól je veľmi ťažké. Existencia motivácie motivuje okoloidúcich k účasti a táto výzva môže tiež predstaviť potenciálnym zákazníkom (napr. milovníkom športu) - offline aj online - basketbalový loptu, ktorú sa snažíte predávať. Takýto obsah pomáha vytvárať vzrušenie a angažovanosť, pretože vyvoláva zvedavosť publika.

Aj keď sa v ňom produkt konkrétne nespomína, basketbalová lopta, ktorá sa používa pri výzve, sa stáva organickým umiestnením produktu vo videu.

Pri tomto prístupe je vyššia pravdepodobnosť, že sa video stane virálnym a pomôže zvýšiť povedomie o značke bez tvrdého predaja.

3. Význam háčika

(Zdroj obrázku)

Ľudia majú v dnešnej dobe veľmi krátku dobu pozornosti a dobrý háčik rozhodne o tom, či zostanú, alebo sa stiahnu.

Háčik je najdôležitejšou súčasťou každého obsahu. Dobrý háčik dokáže upútať pozornosť divákov a dať im dôvod, prečo sa oplatí váš obsah sledovať, čítať alebo počúvať. Môže rozhodnúť alebo zlomiť vaše marketingové úsilie a v tom je sila háčika.

Dobrý háčik by mal byť jasný, stručný a ľahko sledovateľný. Samozrejme, mal by byť atraktívny aj pre vaše publikum. Existuje mnoho rôznych spôsobov, ako môžete navrhnúť háčik, od využitia faktora "šoku" až po zdieľanie zaujímavých informácií alebo vytvorenie dialógu, obrázkov a ďalších prvkov, ktoré podporujú zvedavosť.

Možnosti sú nekonečné a verte mi, že ako háčik na prilákanie publika sa dá použiť čokoľvek. Napríklad lákavá miniatúra na YouTube alebo YouTube Shorts je dobrý spôsob, ako prilákať publikum, a tvorcovia ho často používajú! V prípade článku by stačil pútavý nadpis, zatiaľ čo príspevok s obrázkom by mal byť doplnený príznačným sloganom.

Háčik je prvým krokom k tomu, aby sa obsah stal virálnym, preto by ste ho nikdy nemali prehliadať.

4. Vytvorte rozruch

Algoritmus platformy zohráva veľkú úlohu pri šírení alebo nešírení vášho obsahu. Hoci rôzne platformy používajú rôzne typy algoritmov na určenie toho, čo sa dostane na vrchol, jedna vec, ktorú všetky uprednostňujú, je interakcia s ľuďmi.

**Ľudská interakcia je vždy kľúčovým prvkom pre získanie virality. **

Inými slovami, ide o zapojenie, ktoré získavate pri svojich príspevkoch, ako sú komentáre, lajky a zdieľania. Čím viac organických zapojení získate pre svoje príspevky, tým je vyššia pravdepodobnosť, že algoritmus uprednostní a zvýši váš obsah.

Ak to chcete využiť vo svoj prospech, vymyslite veci, ktoré môžete urobiť, aby ste vyvolali rozruch v sekcii komentárov alebo niekoho povzbudili k zdieľaniu vášho obsahu. Na začiatok môžete usporiadať darčeky o atraktívne ceny alebo zážitky.

Prípadne môžete zámerne urobiť niečo neobvyklé, aby to diváci komentovali. Najlepšie to vysvetlíte na príklade. Použime príklad basketbalovej výzvy, o ktorej sme práve hovorili predtým.

Počas výzvy môžete umiestniť niekoho ďaleko za seba a tancovať s basketbalovými loptami. Áno, veľmi náhodné, ja viem. Hoci to vyzerá nemiestne a priamo to nesúvisí s výzvou s basketbalovými loptami, diváci budú mať tendenciu to komentovať, a to vytvorí konverzácie v sekcii komentárov. Táto taktika pomôže zvýšiť počet komentárov a povzbudí algoritmus, aby váš obsah ďalej zvyšoval.

5. Najlepší čas na nahrávanie

(Zdroj obrázku)

Načasovanie zohráva pri získavaní virálneho hitu obrovskú úlohu. Publikovanie obsahu v čase, keď väčšina vášho cieľového publika spí alebo je na sociálnych sieťach neaktívna, môže váš obsah okamžite zničiť, aj keď je naozaj dobrý.

Ak chcete nastaviť svoj obsah na úspech, podniky a obchodníci by mali vždy vopred preskúmať zvyky svojho cieľového publika a pochopiť, kedy je najaktívnejšie na sociálnych médiách, aby dosiahli maximálny dosah, príležitosti a výsledky. Napríklad zverejňovanie obsahu určeného pre tínedžerov v čase školského vyučovania bude nakoniec kontraproduktívne. Oveľa výraznejší dosah by ste dosiahli, keby ste namiesto toho zverejnili rovnaký obsah po skončení školského vyučovania.

6. Dôsledne zverejňujte príspevky

Často sa stáva, že firmy a marketéri prestanú zverejňovať obsah možno už po týždni úsilia a okamžite považujú svoju marketingovú stratégiu za neúspešnú.

To je veľká chyba.

Vírusový útok sa nestáva vždy. Pestovanie online prítomnosti v sociálnych médiách si vyžaduje čas a trpezlivosť a kľúčom k dosiahnutiu konzistentných výsledkov je dôslednosť.

Myslite na to, že virálne šírenie je hra s číslami. Čím väčší počet obsahu sa zverejňuje, tým je väčšia šanca, že sa vaša stránka stane virálnou.

Sústavné vysielanie má aj ďalšie výhody. Po prvé, pomáha budovať dobré meno vašej značky. Po druhé, pomáha etablovať váš účet a potvrdiť váš obsah ako spoľahlivý zdroj. Okrem toho môže algoritmus pracovať vo váš prospech, aby sa váš obsah ešte viac presadil.

7. Sledujte analytiku svojho obsahu

Tento krok väčšina ľudí zanedbáva. Zdá sa, že väčšina podnikov a marketérov si myslí, že ich práca sa končí po zverejnení obsahu, ale pravdou je opak!

Mnohé platformy sociálnych médií poskytujú analytické údaje v reálnom čase, ktoré môžete využiť vo svoj prospech. Okrem štandardného počtu zobrazení, lajkov a zdieľaní niektoré z nich idú ešte viac do hĺbky a poskytujú štatistiky o pomere počtu zobrazení a zapojení, o bežnom bode poklesu a podobne. Poučte sa z týchto čísel a pripravte sa na efektívnejší prístup vo svojej ďalšej marketingovej kampani.

Na svojej ceste za tvorbou obsahu som sa naučil, že virálne šírenie a jeho udržanie je nekonečný cyklus chýb a zlepšení. Nevnímajte chyby ako zlyhanie, ale vnímajte ich ako priestor na zlepšenie, aby ste v ďalšom kole mohli vytvoriť niečo ešte silnejšie, lepšie a efektívnejšie.

Záverečné myšlienky

Skvelé! Teraz už poznáte tajomstvo vytvárania virálneho obsahu na sociálnych sieťach, ktorý dokáže posilniť interakciu s vaším publikom, budovať vašu značku a zvyšovať jej povedomie.

Hoci nikto nemôže stopercentne potvrdiť, že sa príspevok môže stať virálnym, tieto tipy a triky určite zvýšia vaše šance.

Len nezabudnite! Vždy, keď váš obsah nemá takú návštevnosť, akú ste očakávali, začnite analýzou toho, čo to mohlo spôsobiť, a znovu si prejdite tieto kroky, aby ste zistili, či existuje konkrétna oblasť, ktorá zaostáva. Väčšinou sa odpovede dajú nájsť v samotnom pláne.