Ako vytvoriť virálnu infografiku pre vašu kampaň na budovanie prepojení

Úvod

Infografika je vizuálne znázornenie údajov alebo informácií, ktoré zdieľa užitočné poznatky v ľahko použiteľnom formáte.

Z hľadiska marketingu obsahu je používanie infografiky účinnou metódou na zlepšenie čitateľnosti príspevkov na blogu a budovanie spätných odkazov.

Napríklad v spoločnosti Merrative pravidelne začleňujeme infografiky do našich interných publikácií, ako aj do našich príspevkov pre hostí. Tieto infografiky dávame k dispozícii na stiahnutie, čo nám umožňuje zbierať e-maily, ktoré neskôr smerujeme do nášho newslettera s prípadovými štúdiami z oblasti content marketingu. V súčasnosti takmer 10 % odberateľov nášho newslettera pochádza zo stiahnutých infografik a šablón a naša autorita domény (DA) vzrástla z 15 na súčasnú úroveň 37.

Aj vy môžete získať takúto návratnosť investícií a viac za svoje marketingové úsilie v oblasti obsahu pomocou infografiky. Tu sa venujeme tomu, ako vytvoriť virálnu infografiku pre kampane na budovanie odkazov.

Prečo používať infografiky na marketing obsahu?

Vaša infografika by mala mať kontext a mala by dopĺňať váš obsah. Tu je päť kľúčových dôvodov, prečo zaradiť infografiku:

1. Vizuálny branding: Sociálne médiá spôsobili, že svet uprednostňuje vizuálny obsah pred textom. Pomocou infografiky je možné zosúladiť vnímanie vašej značky publikom s farbami, štýlom a typografiou značky. To pomáha zlepšiť rozpoznávanie a zapamätanie značky.
2. Budovanie prepojení: Vytvorenie dobrej infografiky nie je pre každého šálka čaju. Mnohé značky vo svojom obsahu radšej používajú infografiky od dôveryhodných značiek namiesto toho, aby ich vytvorili od začiatku - čo znamená, že získate spätný odkaz ako zdroj použitej infografiky.
3. Lepší zážitok z čítania: Infografické obrázky uľahčujú pochopenie alebo prečítanie obsahu, robia blog vizuálne príťažlivým, šetria čas pri čítaní príspevku na blogu a poskytujú možnosť uložiť si kľúčové informácie pre budúce použitie.
4. Zvýšenie počtu získaných potenciálnych zákazníkov: Je možné zachytiť kontaktné údaje návštevníkov webových stránok pridaním CTA do infografiky alebo umožnením ich stiahnutia.
5. **Prepracujte starý obsah: **Môžete vdýchnuť nový život existujúcim blogovým príspevkom alebo správam tým, že ich preformulujete do infografiky. To vám nielen pomôže čo najlepšie využiť vašu predchádzajúcu prácu, ale aj prezentovať informácie v novom a pútavom formáte.

Anatómia dobre navrhnutej infografiky

Dobre navrhnuté infografiky sa riadia nasledujúcimi osvedčenými postupmi:

Vizualizácia:

• Farby: použite farebnú paletu vašej značky tak, aby bola príjemná na pohľad a dopĺňala posolstvo, ktoré chcete odovzdať.
• Dizajn: infografika by mala byť prehľadná, s očíslovanou navigáciou a oddelenými časťami.
• Ikony: investujte do návrhu značkových ikon vo všetkých infografikách, aby ste zlepšili zapamätateľnosť značky a urobili ich vizuálne atraktívnymi.

Obsah:

• Údaje: Podporte svoje tvrdenie aktuálnymi údajmi z dôveryhodných zdrojov.
• Príbeh: Ak pri navrhovaní infografiky použijete techniky rozprávania príbehov, bude sa lepšie zdieľať a konzumovať.
• Poznatky: infografika by mala poskytovať jedinečné poznatky o téme alebo riešení problému, ktoré čitateľov prinútia uložiť si ju na budúce použitie.

Reprezentácia vašej značky:

• Výzva k akcii (CTA ): akú akciu chcete, aby čitateľ vykonal po prečítaní infografiky? - Urobte to jasne. Uveďte len 1 CTA, aby ste sa vyhli potenciálnej únave z rozhodovania.
• Uvádzanie hodnoty vašej značky: sústreďte sa na poskytovanie hodnoty čitateľovi a nebuďte príliš propagační. Poskytovanie interných rámcov, poznatkov manažmentu, výsledkov dosiahnutých vašimi zákazníkmi alebo údajov o produktoch sú niektoré jemné spôsoby, ako zapojiť vašu značku.
• Urobte infografiky akčné: zahrnutie akčného obsahu do infografiky je najlepší spôsob, ako získať viac "zdieľaní" a "uložení".
• Aktualizácia obsahu: Ak chcete získať potenciálnych zákazníkov, zvážte možnosť ponúknuť aktualizáciu obsahu súvisiacu s infografikou. Môžete napríklad poskytnúť verziu PDF na stiahnutie alebo ďalšie zdroje výmenou za e-mailovú adresu publika. Zahrňte interné odkazy pridaním referenčných blogov alebo zdrojov.

Distribúcia infografiky - budovanie stratégie dosahu na budovanie odkazov

Distribúcia je kľúčom k využitiu výhod infografiky. Efektívnym spôsobom, ako to dosiahnuť, je získať prepojenie alebo vloženie vašej infografiky na relevantné webové stránky. Tu je návod, ako si vytvoriť stratégiu dosahu:

Krok 1: Analýza trendov s cieľom nájsť virálne témy

Publikácie a spravodajské redakcie majú tendenciu uverejňovať príspevky o aktuálnych trendových témach, aby čo najskôr upútali pozornosť publika. Vytvorením infografiky, ktorá spadá do takýchto tém, ich ľahšie presvedčíte o prepojení, pretože im ušetríte čas na vytváranie vizuálov, aby boli ich blogy pútavejšie.

Napríklad pri spustení aplikácie ChatGPT mnohí tvorcovia navrhli infografiky na základe podnetov z rôznych odvetví. Tie sa intenzívne zdieľali v sociálnych médiách a vyberali si ich novinári.

Krok 2: Vyhľadajte kľúčové slová k vybranej téme

Nájdite trendové kľúčové slová z Plánovača kľúčových slov Google pre zvolenú tému. Zahrňte ich do obsahu, názvu infografiky, alternatívneho textu a nadpisu obrázka. Vďaka tomu bude vaša infografika nájditeľná v sociálnych médiách a vyhľadávačoch.

Môžete tiež vykonať rýchlu kontrolu SERP v službe Google pomocou vzorca "pridať kľúčovú frázu" + "infografika" a preskúmať existujúce webové stránky, ktoré obsahujú infografiky pre vaše cieľové kľúčové slovo.

Krok 3: Uverejnite infografiku a umožnite jej zdieľanie

Infografiku najskôr zverejnite na svojom webovom sídle spolu s podporným obsahom alebo ako vizuál v príspevku na blogu. Na svojom webovom sídle môžete vytvoriť samostatnú sekciu infografiky, ktorá ich sprístupní na stiahnutie, alebo poskytnúť vložené odkazy na použitie.

Potom infografiku propagujte v sociálnych médiách, adresároch alebo komunitách. Môžete tiež osloviť vplyvných ľudí v cieľovej téme, aby ste získali väčší dosah. Týmto spôsobom zvýšite šance na získanie organických spätných odkazov a prvých očných pohľadov na vašu infografiku.

Ako používať sociálne médiá na distribúciu infografiky

1. Pinterest marketing:

   Pinterest je obľúbené sociálne médium na objavovanie a zdieľanie odkazov vrátane infografiky. Pomocou účtu Pinterest for Business si vytvorte nástenku s infografikami zdieľaním odkazov, pridávaním popisov bohatých na kľúčové slová a používaním hashtagov. Môžete sa pripojiť k skupinovým nástenkám a predkladať svoje piny, aby ste zvýšili viditeľnosť.

2. Marketing na Instagrame:

   Svoje infografiky môžete formátovať do príbehov, príbehov alebo príspevkov, aby ste zvýšili viditeľnosť v komunite Instagramu. Použite relevantné nadpisy ako výzvu k akcii, aby ste optimalizovali svoje príspevky pre "zdieľania" a "uloženia". Spolupracujte s influencermi Instagramu, aby ste zvýšili dosah a zapojenie.

3. Reddit marketing:

   Reddit má mnoho užitočných subredditových komunít na rôzne témy, kde môžete zdieľať svoje infografiky ako príspevky alebo odkazy. Môžete tiež nájsť existujúce príspevky relevantné pre vašu tému a zapojiť sa do vašej infografiky ako komentár. Má tiež špecializovaný subreddit pre infografiky - R/Infographic

Krok 4: Nájdite webové stránky, na ktoré sa môžete obrátiť pre prepojenie

Vytvorte zoznam relevantných webových stránok a blogov, ktoré by mohli mať z vašej infografiky potenciálny prospech.

Vyhľadávanie blogov: vyhľadajte webové stránky a blogy pomocou vyhľadávacieho operátora "add keyword phrase" + "blog". Vo výsledkoch vyhľadávania môžete uviesť webové stránky, ku ktorým sa chcete priblížiť.

Analýza blogov konkurencie: vyhľadávací operátor "add keyword phrase" + site: your-competitor-domain.com pomáha nájsť webové stránky, ktoré obsahujú vaše cieľové kľúčové slovo publikované vašimi konkurentmi.

Analýza spätných odkazov konkurencie: Ďalším spôsobom, ako nájsť relevantné webové stránky, je vykonať analýzu spätných odkazov konkurencie. Nástroje ako Ahrefs alebo Semrush vám pomôžu nájsť spätné odkazy analýzou adries URL akéhokoľvek blogu alebo webovej stránky vašich konkurentov. Svoje oslovenie môžete zamerať na tieto webové stránky, ktoré majú spätné odkazy.

Krok 5: Príprava návrhu na prepojenie infografiky

Analyzujte webové stránky a nájdite stránky alebo príspevky na blogu, o ktorých si myslíte, že by vaša infografika mohla mať pridanú hodnotu.

Napríklad tento príspevok na blogu Epilogue od spoločnosti Merrative uvádza 12 bodov v stručnom obsahu - a jeho zhrnutie pomocou infografiky vám môže pomôcť vytvoriť šablónu, ktorá by mohla viesť k stiahnutiam.

Teraz môžete jednoducho pripraviť návrh e-mailu správcovi obsahu o tom, ako môže vaša infografika pridať hodnotu tomuto príspevku na blogu. Ak dostanete pozitívnu odpoveď, požiadajte o spätný odkaz na tú istú infografiku uverejnenú na vašej webovej lokalite.

Tu je vzorová šablóna e-mailovej správy:

Ahoj (Tvoje meno),

Pri hľadaní informácií o [PRIDAJTE KĽÚČOVÉ SLOVO] som narazil na váš blog na tému [PRIDAJTE TÉMU BLOGU].

Páčilo sa mi [PRIDAŤ BLOG POST KOMPLEMENT]

Obraciam sa na vás, pretože som práve vytvoril infografiku týkajúcu sa [VAŠA TÉMA INFOGRAFIKY]. Myslím si, že by mohla byť cenným doplnkom k vášmu článku, pretože [PRIDAJTE DÔVOD].

Infografiku som pripojil k tomuto e-mailu pre porovnanie. Ak by ste ju chceli vložiť do svojho príspevku na blogu - rád vám poskytnem odkaz na vloženie.

Ďakujem,

Vaše meno

Označenie, názov spoločnosti

**Bonus: odoslanie na infografické adresáre **

Infografické katalógy sú webové stránky, na ktorých sa nachádza zbierka vizuálov, ktoré môže ktokoľvek objaviť a získať k nim prístup na svoj účel. Tu je 15 infografických katalógov, ktoré môžete preskúmať na predloženie:

1. Slideshare
2. Infografiky Archív
3. Infografiky o elektronickom vzdelávaní
4. Visualistan
5. Trhoviská s dizajnom ako Behance alebo Dribbble
6. Denná infografika
7. Chladné infografiky
8. Flickr
9. Infografika Bee
10. Infografický časopis
11. Visual.ly
12. Infografická databáza
13. Odoslanie vizualizácií
14. Graphs.net [PAID]
15. Powershow

Ak ste vytvorili zbierku infografiky ako špecializovanú sekciu webovej stránky, môžete ju uviesť ako digitálny produkt v katalógoch, ako je napríklad Product Hunt.

Tu je praktická podstata stratégie budovania odkazov a tipy pre publikácie - na stiahnutie

Príklady spoločností, ktoré využili infografiku na rast podnikania a rozpoznanie značky

Pre vašu inšpiráciu uvádzame štyri príklady značiek, ktoré úspešne zaviedli infografický marketing:

Finshots

Finshots je mediálna spoločnosť, ktorá zjednodušuje zložité finančné správy a koncepty. V podcaste Founders Unfiltered sa zakladateľ spoločnosti Finshots Shrehith Karkera zmieňuje o tom, ako im navrhovanie infografiky umožnilo vytvoriť ľahko stráviteľný obsah a vybudovať si publikum:

"Pamätám si, že náš prvý príbeh mal len 600 prečítaní. Zúfalo sme sa snažili udržať Finception pri živote a v tom momente nastal zlom, ktorý nám úplne zmenil všetko. Letecká spoločnosť Jet Airways ukončila prevádzku a my sme o tom chceli napísať príbeh. Jedna z našich stážistiek, ktorá sa volá Urvashi, nás upozornila - no, mali by sme urobiť infografiku o tom, ako Jet Airways v priebehu rokov stratila svoj podiel na trhu. Zdalo sa to byť super, ale nie niečo, čo by vyvolalo ohlas. Urobili sme video so stĺpcovým grafom - a hneď ako sme ho spustili, začalo sa to hemžiť retweetmi od influencerov a novinárov a naša webová stránka vybuchla. Konečne sme sa dočkali."

Dátová žurnalistika digitálnych publikácií

Staršie publikácie ako The Economist, Bloomberg, Harvard Business Review atď. majú samostatné sekcie dátovej žurnalistiky a vizualizácie, kde uverejňujú príbehy o dátach s kvalitnou grafikou. To zvýšilo ich "dôveryhodnosť" tak, že iné webové stránky a blogeri používajú tieto infografiky pre svoj obsah, aby si požičali autoritu v danom odvetví a doméne.

Napríklad denník Financial Times zdieľa "vizuálne vyšetrovania" a "vizuálne príbehy", aby pokryl najnovšie a trendové správy.

Okrem infografiky vytvára Bloomberg aj "interaktívne dátové produkty", ako je napríklad "Index miliardárov", ktoré sa pravidelne aktualizujú a citujú ďalší vydavatelia.

The Scientist publikuje jedinečné infografiky a vysvetlivky z oblasti vedy a techniky:

Venngage

Venngage je infografický SaaS, ktorý používa "Guestographic" ako spôsob propagácie svojej značky, získavania registrácií a spätných odkazov. Namiesto zverejňovania hosťovských príspevkov spolupracuje s webovými stránkami tak, že výmenou za odkazy prispieva vysokokvalitnými infografikami, ktoré vytvorili. Spoločnosť Venngage uverejnila viac ako 200 infografik, ktoré prispeli k 200 000 organickým reláciám mesačne na jej vysokokonvertujúcich stránkach.

Napríklad v spolupráci so spoločnosťou Mention pre svoj blog "Analýza 11 miliárd zmienok" vytvorili relevantnú infografiku, ktorá na konci obsahovala aj CTA "Vytvoriť infografiku na Venngage".

Mapy IIP

IIP Maps je služba SaaS na tvorbu máp, ktorá vytvára infografické mapy a uverejňuje ich na Instagrame. Získala 160 tisíc sledovateľov s viac ako 400 príspevkami, čím pomáha propagovať svoj produkt SaaS a jeho možnosti.

Viac ako statické obrázky - skúmanie interaktívnych infografických kampaní

Infografiky nie sú len grafy alebo dlhé statické obrázky. S nárastom nástrojov bez kódu je možné vytvárať interaktívne infografiky, ktoré fungujú lepšie z hľadiska zapojenia a virality.

Kampaň Wrapped spoločnosti Spotify

Virálna kampaň Wrapped od spoločnosti Spotify umožňuje používateľom zobraziť svoje vzorce spotreby hudby v rámci skladieb, žánrov, interpretov atď. vo forme zábavnej infografiky. Nabáda svojich používateľov, aby tieto kreatívne obrázky zdieľali so svojimi priateľmi a na sociálnych sieťach ako príspevky - čím sa z používateľov stávajú aktívni propagátori značky Spotify.

Obrázok: The New York Times

Generatívne infografiky BBC

BBC uverejnila interaktívnu infografiku Vezme vám robot prácu? Používatelia tu môžu zadať názov svojej práce a zobrazí sa im jedinečná a zdieľateľná infografika, ktorá vysvetľuje riziko automatizácie vašej práce.

Začnite s realizáciou virálnej infografickej kampane

Tu je päť dôležitých tipov, ktoré treba mať na pamäti pri tvorbe stratégie infografického marketingu:

1. Uveďte svoje zdroje: uvedenie zdrojov údajov zo spoľahlivých webových stránok robí vašu infografiku dôveryhodnou. Tým sa zvýši vnímaná dôveryhodnosť vašej značky.
2. Biele miesta: uľahčite očiam konzumáciu infografiky použitím dostatočného množstva bielych miest
3. Vytvorte šablónu: premeňte svoju infografiku na šablónu na stiahnutie, ktorá premení návštevníkov webovej stránky na potenciálnych zákazníkov.
4. Obsah vytvorený používateľom: Aby bol obsah infografiky autentickejší a dôveryhodnejší, zahrňte doň obsah od používateľov a citácie vplyvných osôb.
5. Pravidlo 800 px: na základe pinsetov Pinterestu je obľúbená šírka infografiky približne 800 px alebo viac.

V spoločnosti Merrative poskytujeme služby v oblasti myšlienkového obsahu pre dlhodobé blogy, príbehy, knihy, webináre a dátové príbehy. Našim klientom odporúčame investovať do infografiky namiesto pridávania náhodných skladových obrázkov do ich obsahových častí. Klienti, ktorí tak urobili, pozorovali nárast počtu odkazov na svoje blogy, ktoré im poskytli iné stránky ako referencie.

Vďaka generatívnej umelej inteligencii a technológii no-code je dnes navrhovanie infografiky vo veľkom rozsahu lacné a rýchle. So správnou stratégiou a nástrojmi môže vaša značka zlepšiť zapojenie obsahu a autoritu v odvetví pri nižších nákladoch.