Ako vytvoriť udržateľnú a realistickú kampaň SEO

Úvod

Hnacou silou väčšiny podnikov bola vždy konkurencia. Aby vaša spoločnosť prežila, musí prekonať svojich najbližších konkurentov.

To závisí nielen od poskytovania najlepších produktov a služieb, ale aj od budovania najznámejšej a všadeprítomnej značky. Nemôžete predsa získavať zákazníkov a rozvíjať svoje podnikanie, ak vaša cieľová skupina nevie, kto ste a ako vás nájsť.

Vzhľadom na to sa príchod celosvetovej siete ukázal ako dvojsečná zbraň. Na jednej strane internet poskytuje okamžitý prístup k skutočne globálnemu publiku. Na druhej strane poskytuje rovnaké možnosti aj vašim konkurentom, a to znamená, že trh je preplnený, chaotický a konkurenčný ako nikdy predtým.

Existuje však osvedčená a pravdivá metóda na zviditeľnenie vašej spoločnosti v čoraz väčšom priestore internetu. Nazýva sa optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) a môže znamenať rozdiel medzi tým, či sa vaša firma vynorí nad morom online konkurentov, alebo ju pohltia.

Preskúmame osvedčené postupy SEO a poskytneme prehľad o stanovení udržateľných a realistických cieľov pre vaše kampane SEO.

Dobré SEO si vyžaduje čas

Realizácia efektívnej kampane SEO je maratón, nie šprint. Hlavným cieľom SEO je využiť algoritmy vyhľadávačov vo váš prospech prostredníctvom strategickej tvorby obsahu.

Keď sa budete snažiť vytvárať vysokokvalitný obsah, ktorý je v súlade so štandardmi stanovenými spoločnosťou Google a ďalšími, váš obsah bude stúpať na stránkach s výsledkami vyhľadávania (SERP). Získanie vysokých pozícií v SERP však vyžaduje čas.

Je to preto, že poradie v SERP je aspoň čiastočne kumulatívne. Algoritmy vyhľadávača zohľadňujú napríklad vek stránky, úroveň aktivity a hodnotenie kvality. Inými slovami, musíte svoju lokalitu vytvoriť ako trvalo spoľahlivý a autoritatívny zdroj.

To znamená, že musíte zabezpečiť, aby bol váš obsah vždy dôveryhodný, dobre preskúmaný a dobre zdokumentovaný, vybrúsený a profesionálny a aby slúžil potrebám a záujmom publika.

Keď začnete budovať zásobu dobrého obsahu, môžete tieto materiály využiť na zvýšenie kvality novej práce, najmä pomocou relevantných spätných odkazov.

Tým sa zvýši organická návštevnosť všetkých vašich stránok a zároveň sa vaša stránka stane autoritou v danom odvetví. To všetko má zosilňujúci účinok, ktorý spočiatku pomaly, ale časom často s rastúcou rýchlosťou zvyšuje vaše pozície.

Kľúčom k úspechu je však trpezlivosť a predovšetkým dôslednosť. Pravidelne prispievajte na svoje stránky a dôsledne udržiavajte vynikajúce štandardy kvality, aby ste si zabezpečili stabilný postup v rebríčku SERP.

(Zdroj: Pixabay )

Nastavenie realistických a udržateľných cieľov kampane SEO

Hoci je nevyhnutná dôsledná činnosť a nekompromisné normy kvality, je tiež dôležité, aby ste boli vo svojom prístupe rozvážni. Pred spustením akejkoľvek kampane SEO si musíte v prvom rade ujasniť, aké sú vaše ciele, a potom sa môžete zamerať na stratégiu údržby.

Môžete byť napríklad v pokušení venovať väčšinu svojho času SEO optimalizácii, aby ste sa čo najrýchlejšie dostali na popredné miesta.

To však nie je len nepraktické, ale aj kontraproduktívne. Takéto tempo totiž jednoducho nie je udržateľné ani realistické, najmä ak ste majiteľom malej firmy, ktorá funguje len s kostrou.

Ak nemáte dostatok zamestnancov, času a/alebo peňazí na to, aby ste sa na SEO zamerali, potom je lepšie začať pomaly, než ísť závratnou rýchlosťou a potom sa uskromniť. Vyhľadávače môžu pokles aktivity na stránke alebo zníženie kvality obsahu chápať ako predzvesť budúcich problémov pre cieľové publikum, čo môže viesť k zníženiu vašich pozícií.

Namiesto toho, aby ste najprv strieľali na hviezdy, zamerajte sa trochu nižšie. Používanie prístupu SMART cieľov v SEO je skvelý spôsob, ako udržať svoje ambície pod kontrolou a zároveň zabezpečiť, aby ste neustále napredovali smerom k svojim cieľom.

Namiesto toho, aby ste napríklad uviedli, že sa chcete umiestniť na prvom mieste vo svojom odvetví, zamerajte sa na metriky, ktoré vám pomôžu priblížiť sa k tomuto cieľu. Môžete sa napríklad zamerať na to, aby ste do siedmich dní od uvedenia nového príspevku na blogu zaznamenali 100 zobrazení.

Ide o konkrétny, časovo citlivý a merateľný cieľ, ktorý vám pomôže určiť, či vytvárate taký obsah, ktorý vyvoláva záujem. To v konečnom dôsledku aspoň čiastočne odrážajú pozície v rebríčku SERP.

Digitalizácia a rastúci význam SEO

Plánovanie, realizácia a udržiavanie účinnej kampane SEO si vyžaduje čas, úsilie a stratégiu. Aj tie najlepšie kampane potrebujú čas, aby priniesli významné výsledky - preto si možno kladiete otázku, či sa vám oplatí investovať energiu a pozornosť.

Krátka odpoveď znie: áno, stojí to za to. V ére rastúcej digitalizácie bude význam SEO len rásť.

Digitalizácia sa často označuje za veľký vyrovnávač a je to skutočnosť, ktorá má vplyv na spotrebiteľov aj podniky. Keďže sa spotrebitelia na celom svete obracajú na internet, aby vyhľadávali, pristupovali a spolupracovali s podnikmi v každom kúte sveta, SEO sa môže stať najväčšou zbraňou spoločnosti.

Bez spoľahlivej a dobre vybudovanej platformy SEO, ktorá zase závisí od vytvorenia vysoko účinnej online prezentácie, môže dlhodobo prežiť len málo spoločností.

Dobrá stratégia SEO musí okrem využitia SEO na zvýšenie pozícií vo vyhľadávačoch zahŕňať aj pochopenie toho, ako sa súperi umiestňujú a prečo.

Nástroje, ako je napríklad SERP checker, vám pomôžu identifikovať silné a slabé stránky v kampaniach SEO konkurencie, čo vám umožní zodpovedajúcim spôsobom upraviť svoju stratégiu.

Rovnako tak môžu byť nástroje na kontrolu spätných odkazov veľmi účinné pri určovaní typov zdrojov, ktoré dobre fungujú v obsahu konkurencie. Vďaka tomu môžete zvýšiť kvalitu svojho obsahu a zároveň zvýšiť návštevnosť svojich stránok využitím autority (a viditeľnosti) týchto zdrojov.

Doplnenie SEO pre rýchlejší obrat

Kampane SEO sú určite dôležitou súčasťou úspešného digitálneho marketingu, ale vaša marketingová práca sa v žiadnom prípade nekončí pri SEO. V skutočnosti, ak chcete dosiahnuť rýchlejší obrat a lepšie výsledky, potrebujete skôr komplexný prístup k prilákaniu návštevníkov na vaše stránky, než sa spoliehať len na pozície vo vyhľadávačoch.

Jednou z najlepších stratégií na generovanie kliknutí je využitie obrovskej sily sociálnych médií. Vzhľadom na to, že viac ako štyri miliardy ľudí, teda viac ako polovica celkovej svetovej populácie, sa považuje za pravidelných používateľov sociálnych médií, neexistuje lepšia platforma na získanie prístupu k publiku.

To znamená, že marketingové kampane v sociálnych médiách môžu byť cenovo dostupným a mimoriadne účinným spôsobom, ako prilákať publikum k vášmu online obsahu. Príspevky v sociálnych médiách sa dajú ľahko prispôsobiť záujmom cieľovej skupiny a obsahujú vložené odkazy, ktoré nasmerujú publikum na požadovaný produkt alebo stránku blogu.

To môže byť obzvlášť výhodné, ak chcete preniknúť do medzery na trhu alebo sa postaviť proti konkurentovi, ktorý neustále dominuje v rebríčku SERP.

Ak je napríklad váš obsah zameraný na malú subšpecializáciu krajinných dizajnérov, môžete využiť silu siete LinkedIn alebo iného profesionálneho online fóra, aby ste zabezpečili, že vaše cieľové publikum pozná vaše meno a váš obsah.

To zase môže viesť k cielenejšiemu vyhľadávaniu zo strany vašich sledovateľov na sociálnych sieťach a k zvýšenej návštevnosti stránky, ktorá môže byť ukazovateľom celkovej kvality obsahu, a teda pravdepodobne ďalej zvýši vaše umiestnenie.

Marketingové kampane v sociálnych médiách majú aj ďalší prínos pre SEO. Keďže sociálne médiá vám poskytujú nevídanú možnosť priamo a bezprostredne komunikovať s cieľovou skupinou, získate hlboký prehľad o jej potrebách.

To znamená, že budete môcť lepšie vytvárať obsah, ktorý bude zodpovedať ich záujmom a očakávaniam, a identifikovať kľúčové slová a frázy, ktoré vaše publikum pravdepodobne použije pri vyhľadávaní. Takýto de facto prieskum kľúčových slov má vo všeobecnosti za následok efektívnejšiu SEO optimalizáciu.

(Zdroj: Pixabay)

Výstup

Efektívne kampane SEO môžu byť kľúčom k dlhodobému prežitiu vašej spoločnosti na čoraz konkurenčnejšom online trhu. To však neznamená, že úspech sa dostaví zo dňa na deň. Vyžaduje si to čas a úsilie, aby ste sa dostali vyššie v rebríčkoch. Z tohto dôvodu je potrebné byť rozvážny a pragmatický, najmä keď práve začínate. Zamerajte sa na realistické ciele a stratégiu kampane, ktorá je dlhodobo udržateľná. Pamätajte tiež na to, že hoci je SEO potrebná, nie je postačujúca. Zabezpečenie úspechu si pravdepodobne bude vyžadovať doplnenie o ďalšie prístupy. Marketing v sociálnych médiách je pravdepodobne najúčinnejším nástrojom na posilnenie vašich kampaní SEO.