Ako vytvoriť logo značky pre vašu malú firmu

Úvod

Tu je jednoduché cvičenie: Spomeňte si na obľúbenú značku, ktorú poznáte. Môže to byť akákoľvek značka, napríklad McDonalds, Nike alebo Apple. Je pravdepodobné, že prvá vec, ktorá vám napadne, je jej logo. A ak vám logo značky rýchlo vyskočilo na um, znamená to, že svoju značku vytvorila správne.

Vaše logo môže vašu firmu ovplyvniť alebo zničiť. Koniec koncov, je to prvá vec, ktorú vaši zákazníci vidia, a je to to, čo si spájajú s vaším produktom alebo službou. Výrazné a dobre navrhnuté logo vám rozhodne môže poskytnúť výhodu pred vašou konkurenciou, čo je potrebné najmä pre malé podniky, ktoré už konkurujú väčším menám.

Čo presne však tvorí efektívne logo značky? Čo odlišuje skvelé logo od ostatných? A ako ho môžete vytvoriť pre svoju malú firmu, najmä s obmedzenými zdrojmi? Poďme sa do toho ponoriť a zistiť viac.

Čo tvorí skvelý dizajn loga?

Skôr ako začnete vytvárať vlastné logo, musíte najprv pochopiť päť zásad skvelého dizajnu loga. Tie isté zásady platia pre všetky podniky, či už ide o malé firmy, alebo nie.

1. Jednoduché

Priemerná dĺžka pozornosti človeka sa v súčasnosti skrátila na osem sekúnd. Jednoduché a ľahko rozpoznateľné logo je stále najlepšie, pretože dokáže ľahko upútať klesajúcu pozornosť spotrebiteľa.

Spomeňte si na logo McDonald's. Je to jednoduchý dizajn, v ktorom sa používa písmeno M. Ale vďaka kombinácii rozpoznateľného písma a účelnej voľbe farieb je toto písmeno M teraz s nimi silne spojené, takže ich logo dokážu rozpoznať aj trojročné deti.

(Zdroj)

2. Pamätné

Efektívne logo je dostatočne jednoduché, aby ste si ho zapamätali hneď pri prvom pohľade, ale zároveň dostatočne jedinečné a pôsobivé, aby sa odlišovalo od ostatných.

Príkladom je logo Starbucks. Nemá žiadnu zjavnú súvislosť s kávou, no napriek tomu si zelenú sirénu spájame s jedným z najväčších kaviarenských reťazcov na svete. Podľa majiteľov Starbucksu použili sirénu, aby symbolizovala, že ich káva je taká neodolateľná, že ľudí bude lákať. Logo inteligentne súvisí aj s ich históriou, keďže ich rodným mestom bol prístav.

(Zdroj)

Pridelením jedinečného "maskota" pre svoju značku a jeho kombináciou s výberom živých farieb a zároveň minimalistickým dizajnom dosiahla spoločnosť Starbucks dokonalú rovnováhu a vytvorila jedno z najpamätnejších log všetkých čias.

3. Nadčasové

Efektívne logo by malo vydržať skúšku časom. Nie je presiaknuté aktuálnymi trendmi, ktoré vyjdú z módy. Použitím nadčasového loga si ušetríte prostriedky a úsilie, ktoré by ste vynaložili na rebranding loga každých niekoľko rokov.

Skvelým príkladom je Coca-Cola. Toto logo vytvoril v roku 1886 Frank M. Robinson. Použil v ňom rozvlnené písmo a dve písmená C, pretože podľa neho "dve C budú v reklame vyzerať dobre". Výsledkom je nadčasové, rozpoznateľné logo, ktoré sa používa dodnes. Hoci spoločnosť Coca-Cola prešla viacerými rebrandingami, zachovala si ikonické písmo, len urobila malé zmeny, ako napríklad farbu alebo pridala obdĺžnikový rám.

4. Všestranný

Logo by sa malo zohľadniť v celkovej stratégii budovania značky, a nie len samostatne. Bude logo fungovať v rôznych farebných schémach a v čiernobielej farbe? A čo v rôznych médiách? Bude vyzerať dobre vytlačené na malej vizitke alebo vystriekané na výklade vášho obchodu?

Pozrime sa na logo spoločnosti Google. Použili písmo sans-serif, ktoré sa ľahšie škáluje a prispôsobuje rôznym veľkostiam. Majú tiež takú výraznú farebnú schému, že aj keď ju zmenia na rôzne svoje produkty (Gmail, Mapy), všetky sú stále ľahko identifikovateľné ako produkty značky Google.

(Zdroj)

5. Vhodné

Napokon, efektívne logo je relevantné a primerané hodnote, imidžu a produktu/službe spoločnosti. Malo by vyjadrovať hlas a identitu vašej značky, ako aj zodpovedať vašej cieľovej skupine.

Príkladom je spoločnosť Baskin Robbins. Taktiež použili žiarivú ružovú a modrú farebnú schému, ktorá zodpovedá ich zábavnej, detskej značke. Veľmi vhodné, keďže predávajú zmrzlinu a ich cieľová skupina je mladšia. Naproti tomu luxusná značka Cartier zachovala svoje logo jednoduché a elegantné s čistým kurzívnym písmom. Týmto spôsobom vyjadrili identitu svojej značky, ktorou je pre nich elegancia a sofistikovanosť.

Navrhnutím loga na základe týchto zásad vytvoríte úspešné logo pre svoju malú firmu, ktoré zaujme zákazníka.

Ako vytvoriť logo pre malú firmu

Teraz, keď už poznáte základy dobrého návrhu loga, poďme sa ponoriť do procesu tvorby loga krok za krokom.

1. Pochopte svoje publikum

Najskôr by ste mali zistiť, aký je váš ideálny zákazník alebo váš cieľový trh, aby ste lepšie pochopili, aké logo vytvoriť. Koniec koncov, vaše logo by malo osloviť vašich zákazníkov. Položte si nasledujúce otázky:

• Zameriavate sa na mužské alebo ženské publikum?
• Aký je vekový rozsah mojich zákazníkov?
• Aké platformy sociálnych médií používajú a kedy ich zvyčajne používajú?
• Aký obsah konzumujú?
• Ako trávia svoj čas?
• Aké faktory ovplyvňujú ich nákupné rozhodnutia (napr. cena, kvalita, trend)?
• Od ktorých značiek zvyčajne nakupujú?

2. Pozrite sa hlbšie na svoju značku

Pred začatím tvorby návrhu loga by ste mali mať jasnú predstavu o tom, čo je vaša značka a akú identitu chcete vyjadriť. Spomeňte si, prečo ste začali podnikať v malom podniku a aké hodnoty sú pre vás dôležité. Prejdite si aj svoj podnikateľský plán. Mali by ste tiež premýšľať o prídavných menách, ktoré môžu opísať vašu značku, a použiť ich aj ako východiskový bod. Chcete byť vnímaní ako priateľskí a prístupní? Profesionálne a autoritatívne? Dôrazný a tvrdý? Znalosť všetkých týchto skutočností vám pomôže pri tvorbe loga prijímať informované rozhodnutia.

3. Preskúmajte svojich konkurentov

Analyzujte logá svojich konkurentov a všímajte si ich výber dizajnu, farieb, písma, symbolov a rozloženia. Tie vám pomôžu vytvoriť logo, o ktorom viete, že funguje pre vaše odvetvie, prípadne vytvoriť iný dizajn, aby ste medzi nimi vynikli.

4. Vyberte si štýl dizajnu

Na základe prieskumu, ktorý ste vykonali v predchádzajúcich krokoch, by ste mali mať dobrú predstavu o tom, aký druh loga bude pre vašu firmu vhodný. Teraz si môžete vybrať štýl dizajnu a logotyp. Bude vám vyhovovať logo založené na ikonách alebo logo so slovným znakom? Mali by ste zvoliť minimalistický a moderný dizajn, alebo bude lepšie fungovať retro a vintage vzhľad? Možno si dokonca môžete zvoliť odvážny štýl loga v štýle graffiti? To všetko bude závisieť od identity značky, ktorú chcete vyjadriť.

Mali by ste zvážiť aj ďalšie prvky dizajnu. Budete používať symbol? Môžete sa pohrať s negatívnym priestorom?

5. Vyberte si farbu

Verte tomu alebo nie, ale farba zohráva obrovskú úlohu pri úspechu návrhu vášho loga. To, ako budú zákazníci vnímať vašu firmu a aké emócie si s vami budú spájať, bude závisieť od farby, ktorú si vyberiete.

Napríklad červená farba môže vyvolávať hlad, preto potravinové reťazce zvyčajne používajú červenú farbu vo svojich značkách. Na druhej strane, modrá farba môže v človeku vyvolať pocit stability a bezpečia, keď ju vidí. Preto banky, farmaceutické značky a vládne agentúry používajú vo svojom dizajne modrú farbu. Venujte čas výskumu psychológie farieb, aby ste mohli rozumne vybrať farbu pre návrh svojho loga.

6. Vyberte si písmo

Podobne ako farba, aj písmo, ktoré používate, má veľký vplyv na to, ako zákazníci vnímajú vašu firmu. Ak chcete, aby vaša firma pôsobila moderne a minimalisticky, bude vám vyhovovať čisté a zaoblené bezserifové písmo. Na druhej strane, ak chcete pôsobiť luxusnejším dojmom, môže byť vhodnejšie plynulé, kurzívne písmo. Odvážne a hrubé písmo sa pre vás hodí, ak máte mladší a hravejší imidž.

Jeden tip pre malé podniky. Ak sa tomu môžete vyhnúť, snažte sa pri návrhu loga nepoužívať klasické písma, ako je Helvetica alebo Arial. Keďže ide o známe a bežné písma, neposkytnú vašej malej firme jedinečný a zapamätateľný vzhľad. Namiesto toho si pozrite novšie písma alebo menej používané písma. A ak sa im nemôžete vyhnúť, nezabudnite, že svoje logo môžete stále urobiť jedinečným zmenou rozstupov a umiestnenia textu (napríklad môžete text nakloniť do strany alebo nahor).

7. Začnite skicovať

Teraz, keď ste vyzbrojení všetkými týmito informáciami, môžete začať skicovať! Nebojte sa, ak nemáte žiadne umelecké zručnosti, dôležité je, aby ste si dokázali predstaviť celkový vzhľad vášho loga. Môžete si tiež vytvoriť náladovú tabuľu so všetkými zvolenými farbami alebo farebnou schémou, ako aj s písmom podľa vlastného výberu. Môžete tiež zahrnúť logá, ktoré sa vám páčili, a použiť ich ako inšpiráciu, ale uistite sa, že ich nekopírujete.

8. Vylepšite svoj návrh

Mali by ste vytvoriť aspoň tri rôzne varianty návrhu loga a potom získať spätnú väzbu. Spýtajte sa svojich priateľov, rodiny alebo obchodných partnerov, čo si o ňom myslia a či majú pre vás návrhy alebo odporúčania. Odtiaľ môžete svoj návrh ďalej vylepšovať a finalizovať, ktorý z nich je vaším víťazným návrhom loga.

Kde vytvoriť návrh loga

Teraz, keď už máte návrh, je čas na posledný krok - jeho samotnú tvorbu. Ako malá firma pravdepodobne nemáte k dispozícii obrovský rozpočet ani marketingovú agentúru, preto môžete nižšie preskúmať rôzne možnosti, ktoré budú vyhovovať vašim obmedzeným zdrojom.

1. Vytvorte si vlastný dizajn

Prvou možnosťou je použiť softvér na grafický dizajn, ako je napríklad Adobe Illustrator alebo Photoshop. Táto možnosť je najlacnejšia, pretože si ju budete robiť sami, ale môže byť náročná, ak nemáte žiadne predchádzajúce zručnosti v oblasti dizajnu alebo úprav. Zaberie to aj nejaký čas, keďže návrh robíte vy, a kvalita konečného produktu bude opäť závisieť od vašich zručností pri úprave.

2. Tvorcovia loga online

Existuje množstvo platených a bezplatných programov na tvorbu loga, v ktorých si môžete prezerať vopred pripravené šablóny loga a použiť tú, ktorá sa vám najviac páči. Je to dobrá možnosť, ak nemáte dostatok dizajnérskych zručností alebo peňazí na to, aby ste si logo nechali profesionálne vytvoriť. Takýto postup zaberie aj najmenej času, pretože návrh je už hotový, čo je skvelé, ak potrebujete logo rýchlo.

Keďže však ide o predpripravený dizajn, nie je pre vás jedinečný, čo sa pre malé firmy, ktoré chcú vyniknúť, neodporúča. Dostupné šablóny tiež nemusia stopercentne vyhovovať vašej vízii. Títo tvorcovia loga však majú možnosť prispôsobenia, takže si ho stále môžete do určitej miery prispôsobiť, aby lepšie vyhovovalo vášmu podnikaniu a štýlovým preferenciám.

3. Zadajte prácu grafikovi na voľnej nohe

Najlepšou a najodporúčanejšou možnosťou je zadať vytvorenie loga profesionálnemu grafikovi. Ten zabezpečí, že logo bude dobre navrhnuté a v súlade s vašou víziou.

Keďže nemáte veľký rozpočet, môžete to zveriť externému dizajnérovi. Na stránkach, ako je Upwork, Freelancer alebo Fiverr, je množstvo nezávislých dizajnérov, ktorí ponúkajú služby v oblasti dizajnu loga. V porovnaní s marketingovou alebo brandingovou agentúrou majú zvyčajne prijateľnejšiu cenu. Pozrite sa na svoje možnosti a vyberte si niekoho, kto má správne zručnosti a skúsenosti a je pre vás za rozumnú cenu.

Nezabudnite však, že dostanete to, za čo si zaplatíte. Na svojom logu čo najviac šetrite, pretože je neoddeliteľnou súčasťou vašej firmy a identity značky.

Kde použiť vaše logo?

Keď už máte svoje logo, kde ho používate? Ako malá firma pravdepodobne nemáte rozpočet na billboardy alebo obrovské nápisy. Ale aj tak ho môžete využiť rôznymi spôsobmi.

Napríklad na vašej webovej stránke. Okrem toho, že musíte zabezpečiť, aby bola vaša webová stránka dobre optimalizovaná pre SEO, musíte sa tiež uistiť, že na stránke vynikne vaša značka. Používajte farby svojej značky a na viditeľných miestach umiestnite svoje logo.

Mali by ste ho používať aj na svojich stránkach v sociálnych médiách. Marketing prostredníctvom sociálnych médií je v porovnaní s tradičnou reklamou jednoduchší a lacnejší a prostredníctvom svojich príspevkov sa môžete ľahko spojiť so svojím publikom. Konzistentná značka na vašich stránkach vám pomôže vybudovať identitu značky vášho podniku.

Okrem nich môžete logo použiť aj na plagátoch, letákoch, jedálnych lístkoch, vizitkách, e-mailových podpisoch, faktúrach, obaloch výrobkov alebo propagačnom tovare.

Záverečné myšlienky

Vaše logo má veľký vplyv na to, ako vašu malú firmu vnímajú zákazníci. Najmä preto, že začínate a na rozdiel od iných väčších podnikov nie ste etablovaní, musíte sa uistiť, že vaše logo vyzerá profesionálne, dôveryhodne, dobre navrhnuté a dokáže vášmu publiku ľahko sprostredkovať, o čom je vaša firma.

Vaše logo je prvým krokom k budovaniu identity značky vašej firmy. Dajte si záležať na tom, aby ste jeho návrhu venovali dostatok času a úsilia. Dúfame, že uvedené tipy vám pomôžu pri vytváraní vlastného loga pre vašu malú firmu.