Ako vykonať zoskupenie kľúčových slov a zlepšiť svoje umiestnenie v SEO?

Úvod

Kľúčové slová sú základnou zložkou stratégie optimalizácie pre vyhľadávače (SEO) každej online firmy. Keďže kľúčové slová sú jedným zo základných faktorov určujúcich poradie v službe Google, pre spoločnosti by bolo veľmi prospešné vedieť, ktoré kľúčové slová upútajú pozornosť vyhľadávačov a následne zlepšia ich umiestnenie na stránkach s výsledkami vyhľadávania (SERP). Priorita spoločnosti Google sa vyvíja smerom od kľúčových slov k zámeru vyhľadávania a metódy SEO sa musia prispôsobiť. Už nestačí zamerať sa len na jedno alebo dve kľúčové slová na každej stránke.

Inžiniersky tím spoločnosti Google nedávno zameral svoju pozornosť na spracovanie prirodzeného jazyka a lepšie pochopenie interakcie informácií na stránke. Spoločnosť Google dokázala pochopiť synonymá vďaka neurónovému porovnávaniu. BERT pomáhal spoločnosti Google pri učení týchto zložitých predložiek, vďaka čomu sa s každou aktualizáciou jadra stávala spisovnejšou. Napriek pokrokom spoločnosti Google mnohí majitelia webových stránok naďalej optimalizujú svoje webové stránky len s niekoľkými kľúčovými slovami tu a tam.

(Zdroj obrázku)

Výskum kľúčových slov sa v posledných rokoch výrazne vyvinul. Namiesto toho, aby sme sa zameriavali na konkrétne kľúčové slovo alebo frázu, musíme teraz vytvárať obsah zameraný na čitateľa, ktorý reaguje na požiadavky vyhľadávania. Pochopenie toho, ako ľudia vyhľadávajú, je však stále kľúčové pre optimalizáciu SEO. Pochopenie požiadaviek používateľov na základe toho, čo zadávajú do vyhľadávacieho poľa a ako často tak robia, je základnou zložkou toho, ako štruktúrujete svoj obsah. Podľa spoločnosti Google je 15 % denných vyhľadávaní "nových" - dopytov, ktoré spoločnosť nikdy predtým nevidela. To znamená, že jednotlivci vyhľadávajú rôznymi a často nepredvídanými spôsobmi, pričom na nájdenie tej istej témy používajú stovky alebo tisíce kombinácií fráz. Zoznamy kľúčových slov sa tak stali preplnenými a nie je im konca kraja.

Čo je zhlukovanie kľúčových slov?

Zhlukovanie kľúčových slov je proces zoskupovania kľúčových slov. Je to technika zoskupovania príbuzných, porovnateľných vyhľadávaných fráz do sémanticky zladených zväzkov a ich riešenia spoločne, a nie jednotlivo. Zhluky kľúčových slov sú súbory výrazov, ktoré označujú vyhľadávače s podobným zámerom vyhľadávania. Klaster sa skladá z hlavného výrazu a súvisiacich kľúčových slov okolo neho. Vďaka tejto štruktúre získate možnosť zamerať sa na množstvo vyhľadávacích fráz v tom istom obsahu. Zároveň na základe zhluku kľúčových slov vytvoríte prepojený obsah pre témy, ktoré sa týkajú vášho podnikania.

Predpokladajme, že váš obsah obsahuje napríklad výrazy "svadobné dekorácie", "sklenené svadobné dekorácie" a "modré sklenené dekorácie", pričom vo svojom prístupe používate rôzne kľúčové slová, z ktorých všetky súvisia s rovnakým zámerom vyhľadávania niekoho, kto sa snaží nájsť sklenené dekorácie na svoju svadbu. Namiesto výberu jedného kľúčového slova a obetovania významného podielu na online trhu môžete vytvoriť zhluky kľúčových slov pre mnohé témy, o ktorých chcete diskutovať vo svojom obsahovom diele.

Zhlukovanie kľúčových slov možno ďalej rozdeliť do dvoch hlavných kategórií:

1. Na základe lemy: Hľadá spoločné významy fráz a ich štrukturálne podobnosti
2. Na základe SERP: Hľadá podobnosti vo výsledkoch vyhľadávacích dotazov

Medzi výhody zhlukovania kľúčových slov môžeme zaradiť:

• Vysoké pozície pre dlhé kľúčové slová.
• Zlepšenie pozícií krátkych kľúčových slov
• Zvýšenie organickej návštevnosti
• Viditeľne lepšie umiestnenie v SERP
• Väčší potenciál pre interné prepojenie
• Rozvoj znalostí a dôveryhodnosti obsahu na vašom trhu

Ako úspešne zhlukovať kľúčové slová a témy?

Je dôležité si uvedomiť, že využívanie zhlukov kľúčových slov si vyžaduje podstatne viac času a zdrojov ako metóda "jedenkrát a dosť" pri optimalizácii webových stránok. Okrem zvýšeného množstva práce pre vašich pracovníkov SEO a marketingu si vyžaduje viac prieskumu kľúčových slov a tvorby obsahu. Vytvorenie zhlukov kľúčových slov a tém na vašej webovej lokalite ju však v konečnom dôsledku urobí užívateľsky a pre Google prívetivejšou.

Teraz, keď už dobre rozumieme** zhlukovaniu kľúčových slov**, pozrime sa na to, ako môžeme úspešne zhlukovať kľúčové slová a témy.

1. Vytvorte zoznam kľúčových slov a tém

Hĺbkový prieskum kľúčových slov je prvým krokom v procese zhlukovania kľúčových slov. Keď sa snažíte rozhodnúť, po ktorom kľúčovom slove chcete ísť, je dôležité, aby ste nepoužívali len objem vyhľadávania a metriku konkurencie ako jediné faktory, aby ste zistili, aké ľahké by pre vás bolo umiestnenie na toto kľúčové slovo. Namiesto toho sa zamerajte na SERP a skutočné slabé miesta v SERP a problémy, ktoré môžete identifikovať. Tu je kontrolný zoznam, ako na to s konkrétnymi slabými stránkami, ktoré treba odhaliť:

(Zdroj obrázku)

Po zostavení zoznamu hlavných kľúčových slov by ste mali preskúmať varianty vyhľadávané používateľmi pre každý hlavný výraz. Môžu to byť relevantné, dlhé kľúčové slová, otázky, podtémy alebo aktuálne frázy. Zoskupovanie kľúčových slov sa začalo, keď ste ich zozbierali stovky. Overte, či výrazy v každej kategórii majú porovnateľný zámer vyhľadávania. Do zoskupenia by ste mali zahrnúť len tie kľúčové slová, ktoré budú viesť k správnej organickej návštevnosti vašej webovej stránky.

Pomocou nástroja na vyhľadávanie kľúčových slov môžete zistiť relevantné kľúčové slová, podtémy alebo dotazy, ktoré používatelia používajú na identifikáciu položiek a služieb podobných tej vašej. Viac informácií o nástrojoch na vyhľadávanie kľúčových slov nájdete v tomto videu nižšie.

Existuje niekoľko spôsobov, ako zaznamenať svoj výskum kľúčových slov, okrem iného môžete použiť tabuľky alebo jednoducho vytvoriť tabuľku údajov online od začiatku. Pre každý výraz v zozname uveďte metriky, ktoré sa týkajú organickej náročnosti a návštevnosti vyhľadávania. Stovka kľúčových slov by mala stačiť na vytvorenie niekoľkých potenciálnych tematických zoskupení pre vašu webovú stránku. Pri vytváraní zoznamu kľúčových slov nezabúdajte na význam relevantnosti a zámeru vyhľadávania. Zahrňte len také kľúčové slová, ktoré na vašu webovú lokalitu privedú správny typ používateľov. Títo jednotlivci sa skutočne zaujímajú o tovar alebo služby, ktoré ponúkate, a je pravdepodobné, že budú konvertovať.

2. Usporiadajte kľúčové slová do skupín

Keď zhromaždíte všetky potrebné kľúčové slová, začnete si všímať, ktoré z nich súvisia s ostatnými. Presné slová sa môžu objaviť v dlhých vetách, synonymách, účele, podtémách atď. Tieto vzory vám pomôžu určiť, ktoré kľúčové slová sa môžu zoskupiť do skupín kľúčových slov. Predpokladajme, že pre stránku použijete jednu skupinu kľúčových slov a zahrniete do nej nesúvisiace kľúčové slová. V takom prípade budú roboty vyhľadávačov potrebovať objasnenie pri určovaní zámeru vašej stránky. V dôsledku toho by každá skupina kľúčových slov mala obsahovať súbor výrazov s identickým zámerom vyhľadávania a sémantickým významom.

Hodnotu kľúčového slova určujú vysoké CPC, vysoký objem vyhľadávania a relevantný zámer vyhľadávania. K dispozícii sú aj ďalšie nástroje na zoskupovanie kľúčových slov, ktoré vám pri tomto procese pomôžu. Môžu zoskupovať kľúčové slová za vás. Nezabudnite, že nie všetky výrazy v zozname musia pri segmentácii skončiť v zoskupeniach. Najhodnotnejšie kľúčové slová by mali byť zaradené ako prvé.

3. Vývoj a optimalizácia pilierových stránok

Po vytvorení skupín kľúčových slov jasne pochopíte, ako ich použiť pre rôzne webové stránky. Skupiny kľúčových slov budú zvyčajne predstavovať hlavnú tému alebo primárny predmet vašich webových stránok. Tieto sa označujú ako pilierové stránky. Každá z pilierových stránok vášho webu by mala obsahovať jednu alebo viacero vašich skupín kľúčových slov a mala by byť vylepšená pomocou osvedčených postupov SEO na stránke. Skupiny kľúčových slov efektívne využite vytvorením vstupných a pilierových stránok. Pomocou nástrojov na interné prepojenie a optimalizáciu obsahu môžete vylepšiť svoje pilierové stránky a viac využiť zoskupenia kľúčových slov.

Aby ste zvýšili schopnosť pilierových stránok dobre sa umiestniť, musíte uprednostniť nasledujúce aspekty:

• Aktuálna hĺbka: Vložte svoju pozornosť do vytvárania hĺbkových, dlhých materiálov.
• Informačná architektúra: Používajte kľúčové slová v tagoch h2 a h3 a majte jasnú štruktúru.
• Strana Skúsenosti: Zahrňte interaktívne komponenty, ktoré zvyšujú zážitok používateľa zo stránky, ako sú filmy, odkazy a kolotoče.

4. Používajte časti obsahu na posilnenie skupín kľúčových slov

Obsah a autorita domény vašich pilierových stránok sa musia zlepšovať v priebehu ich budovania. Keď budete vytvárať ďalšie a ďalšie blogy, začnú sa vytvárať "tematické zoskupenia", ktoré umožnia vašej webovej lokalite získať vyššie pozície v SERP. Môžete vytvoriť blog, ktorý priťahuje pozornosť a posilňuje klastre kľúčových slov na vašej webovej lokalite pre algoritmy vyhľadávačov.

Profil interného prepojenia tohto obsahu významne ovplyvní umiestnenie vstupných stránok vášho webu v Google. Aby ste zvýšili svoje šance na zobrazenie vo výsledkoch vyhľadávania pre tieto hodnotnejšie kľúčové slová, vaše blogové záznamy by mali odkazovať na príslušné stránky pilierov. Môže rozšíriť Vaše webové stránky o ďalšie klastre, ak vaša spoločnosť ponúka rôzne tovary alebo špecializácie. Interné odkazy nielenže zvyšujú počet času, ktorý spotrebitelia strávia na vašej webovej lokalite, ale pomáhajú aj spoločnosti Google určiť, ktoré stránky vašej webovej lokality sú najvýznamnejšie.

Ako môže zoskupovanie kľúčových slov zlepšiť vaše hodnotenie SEO?

Indexovanie a spracovanie prirodzeného jazyka (Natural Language Processing - NLP) spoločnosti Google určuje, ktoré webové lokality by sa mali zobrazovať na vysokých miestach v SERP. Google vykonáva náročnú úlohu porozumieť miliónom rôznych výrazov a určiť zámery používateľov pri vyhľadávaní. Zhlukovanie kľúčových slov je sofistikovaný postup SEO, ktorý je pri správnom postupe celkom prospešný. Môže pomôcť spoločnosti Google správne pochopiť váš obsah a význam a posúdiť jeho autoritu. Použitím zhlukovania kľúčových slov pri vstupných stránkach môžete spoločnosť Google presvedčiť, že vaša webová lokalita je lídrom vo svojom odbore a má širokú škálu kvalitných materiálov. Bohaté zhluky obsahu, na rozpoznávanie ktorých boli obsahové signály spoločnosti Google vyškolené a ktoré sa vo výsledkoch vyhľadávania zvyšujú, poskytujete aj vy.

Obsah a autorita domény vašich pilierových stránok sa musia zlepšovať v priebehu ich budovania. Keď budete vytvárať ďalšie a ďalšie blogy, začnú vznikať "tematické zoskupenia", ktoré môžu zlepšiť umiestnenie vašich webových stránok. Môžete vytvoriť blog, ktorý upozorní na klastre kľúčových slov na vašej webovej lokalite a posilní ich pre algoritmy vyhľadávačov.

Profil interného prepojenia tohto obsahu významne ovplyvní umiestnenie vstupných stránok vášho webu v Google. Aby ste zvýšili svoje šance na zobrazenie vo výsledkoch vyhľadávania pre tieto hodnotnejšie kľúčové slová, vaše blogové záznamy by mali odkazovať na príslušné stránky pilierov. Môže rozšíriť Vaše webové stránky o ďalšie klastre, ak vaša spoločnosť ponúka rôzne tovary alebo špecializácie. Interné odkazy nielenže zvyšujú počet času, ktorý spotrebitelia strávia na vašej webovej lokalite, ale pomáhajú aj spoločnosti Google určiť, ktoré stránky vašej webovej lokality sú najvýznamnejšie.

Záverečné myšlienky

Myšlienka použitia zoskupovania kľúčových slov na zvýšenie potenciálu hodnotenia vašich článkov a stránok je zaujímavá. Umožňuje vám využiť to, ako spoločnosť Google v súčasnosti pristupuje k vyhľadávaniu. Môžete sa zamerať na celú tematickú oblasť namiesto konkrétneho kľúčového slova, čím pokryjete širokú škálu informácií, ktoré ľudia hľadajú. Tento postup nie je nový. V skutočnosti ide o radu, ktorá bola predstavená už skôr. Predpokladajme, že venujete čas písaniu obsahu, ktorý je dobre preskúmaný a dobre napísaný. V takom prípade sa prirodzene zameriavate na množstvo kľúčových slov pomocou synoným a vyzdvihovaním súvisiacich tém. Uvedené zoskupovanie kľúčových slov robí proces systematickejším a môže vám pomôcť nájsť kľúčové slová, ktoré by ste inak nenašli. Pomáha pri pochopení vášho trhu a niky. Nezabudnite, že globálna databáza nástroja Ranktracker je dostatočne výkonná na to, aby vám pomohla pri výskume kľúčových slov Cesta!