Ako vybrať logo pre vašu digitálnu spoločnosť

Úvod

Nikdy nemôžete podceniť silu skvelého návrhu loga pre vašu firmu, najmä v 21. storočí, keď je pozornosť hlavnou menou. Značky - malé aj veľké - si len na základe svojich log vybudovali veľkú impozantnú silu. Samotná myšlienka, že ikona, emblém alebo insígnia môže mať na ľudí, ktorí si ju pozrú, rozsiahly účinok, je úplne ohromujúca.

Získajme prehľad. Vezmime si napríklad znak hákového kríža, ktorý sa počas 2. svetovej vojny stal symbolom nacistickej strany. Nemecký diktátor a nacistický vodca Adolf Hitler nebol vynálezcom tohto slávneho znaku. Prostredníctvom jednoduchého umenia a ideológie však dokázal predať obraz moci, nadvlády a teroru, ktorý sa stal neslávne známym nacistom.

Ak sa však pozrieme na negatíva, je zrejmé, že logá dokážu vyrozprávať príbeh lepšie ako tisíc slov dohromady. Ako digitálna spoločnosť musíte výrazne investovať do toho, aby ste pre svoju značku získali špičkový dizajn loga, pretože od toho v konečnom dôsledku závisí váš úspech a neúspech.

Poďme sa v rámci tejto témy dozvedieť niečo o logách a o tom, čo robia pre vašu firmu: Ako vybrať logo pre vašu digitálnu spoločnosť. Tu si rozoberieme rôzne typy log a tipy, ktoré vám pomôžu vybrať to správne pre vašu firmu. Čítajte ďalej...

Po prvé, čo je logo?

Logo je emblém, grafický návrh alebo symbol, ktorý slúži na sprostredkovanie identity a vízie vašej firmy verejnosti. Logá môžu mať podobu textov, obrázkov, tvarov alebo ich kombinácie. V súhrne možno povedať, že logo je jednoducho vizuálne znázornenie toho, kto ste ako podnikateľský subjekt.

Nezabúdajte však, že logo vašej firmy nie je vaša značka. Značka je súhrn všeobecného vnímania, skúseností a povesti podniku zo strany verejnosti. Zaujímavé je, že logá sú neoddeliteľnou súčasťou vašej značky - teda hmatateľným grafickým vyjadrením vašej firmy. Je to, stručne povedané, základný kameň každej značky.

Aké sú výhody loga?

Poznanie výhod loga je kľúčové pre výber správneho loga pre vašu digitálnu firmu. Pozrime sa na osem hlavných výhod návrhu loga pre digitálne značky a podniky.

• Vaši zákazníci to všeobecne očakávajú: Je samozrejmé, že logá sú v súlade s moderným očakávaním identity každej značky. Bez loga ste takmer bez formy a ľudia vás nespoznajú bez ohľadu na to, či máte alebo nemáte skvelý výrobok alebo službu. Ak to zhrnieme, každý trh vo všeobecnosti očakáva, že budete mať logo na ľahkú identifikáciu.
• Logá pútajú pozornosť: Logo je prvá vec, ktorú ľudia uvidia, keď prídu do kontaktu s vašou firmou. Vzhľadom na to, že priemerná dĺžka pozornosti priemerného používateľa internetu je stále nízka, je dôležité, aby ste mali vynikajúce logo, ktoré rýchlo upúta pozornosť vašich potenciálnych zákazníkov.
• Robí silný prvý dojem: S najväčšou pravdepodobnosťou pôsobíte v priestore plnom firiem, ktoré si konkurujú v rovnakej oblasti ako vy. Je to tesný súboj, takže máte len niekoľko krátkych minút na to, aby ste na svojich budúcich zákazníkov urobili silný prvý dojem. Práve preto musíte investovať do skvelého dizajnu loga. Ako sme uviedli v predchádzajúcej časti tohto článku, "logo rozpráva príbeh značky lepšie ako tisíc slov dohromady".
• Je to základná identita každej firmy: Musíte si uvedomiť, že logá sú v rámci veľkej schémy veľmi silné. Sú základom identity každej firmy. Je to prvá vec, ktorú si ľudia zapamätajú, keď si spomenú na vašu firmu. Nepodarené alebo zle navrhnuté logo sa nezapamätá ľahko a môže zničiť imidž vašej značky.
• Logá vás odlíšia od konkurencie: Logá sú skvelým spôsobom, ako sa odlíšiť od konkurencie. Aj keď pôsobíte vo výklenku plnom konkurentov, už len to, že máte logo, vás v tomto priestore etabluje ako jednotku. Ľudia rozpoznajú vašu značku a začnú s vami spolupracovať len na základe toho, čo o nej hovorí vaše logo.
• Posilňuje vernosť značke: Čím viac ľudí sa zaoberá vašou značkou a využíva vaše služby, tým ľahšie si získava ich lojalitu, najmä ak máte skvelé logo. Vaše logo sa v podstate stáva doplnkovou vizitkou, vďaka ktorej sa k vám budú vracať.

Aké sú rôzne typy návrhov loga?

Doteraz sme diskutovali o tom, čo sú logá a aké sú ich výhody pre digitálne podniky. Teraz sa pozrieme na rôzne typy návrhov loga. Zvyčajne existuje mnoho typov návrhov loga, ale tu je šesť najobľúbenejších:

1. Slovné logá:

Pri tomto type loga je kľúčové slovo stredobodom jeho dizajnu. S použitím špeciálnych fontov odvážne reprezentuje značku, zvyčajne spolu s názvom podniku alebo spoločnosti. Využíva tiež použitie výraznej farby alebo kombinácie rôznych farieb na zvýraznenie kľúčového slova alebo frázy. Vezmime si napríklad spoločnosť Google alebo povedzme FedEx.

2. Logá s písmenami a monogramami:

Rovnako ako slovné značky, aj písmenové značky sa pri tvorbe návrhu loga spoliehajú na použitie skratky spoločnosti. Možno vám napadne kuriérska spoločnosť DHL. Je to často inteligentný a zapamätateľný spôsob reprezentácie identity spoločnosti. Medzi ďalšie bežné príklady patria HBO (Home Box Office), HP (Hewlett Packard) a IBM (International Business Machine).

3. Symbolické logá

Symbolické a abstraktné logá využívajú na reprezentáciu značky symbol alebo grafickú ikonu. Zaujímavosťou tohto typu loga je, že použitý symbol môže, ale nemusí mať nič spoločné so službami, ktoré značka ponúka. Medzi mnohé významné príklady patrí Apple (nahryznuté jablko), Twitter (mávajúci vták) atď.

4. Abstraktné logá

Tieto sú symbolické, ale ich význam je trochu abstraktný. Na ľudí však majú ešte väčší účinok vďaka svojej nadživotnej príťažlivosti. Príkladom je znak swoosh spoločnosti Nike a nacistický znak svastika.

5. Emblémové logá

Návrhy loga s emblémom sa zvyčajne spájajú so značkami automobilov, ktoré chcú u svojich zákazníkov vzbudiť dôveru a istotu. Emblémové logá využívajú štít na orámovanie alebo inkrustáciu insígnií svojej spoločnosti. Dva hlavné príklady sú Benz a Toyota.

6. Logá maskotov

Maskoti majú zvyčajne vtipný nádych a ľudia sa s dobrým maskotom stotožnia už len kvôli jeho parodickému stvárneniu v obchodnej fanfáre. Vo všeobecnosti sa spájajú s priateľskosťou, zábavou, hlúposťami a celkovo s rodinným časom. Nie je preto žiadnou samozrejmosťou, prečo si ich mnohé franšízy s potravinami a občerstvením osvojujú ako súčasť návrhov svojich log. Medzi bežné príklady patria KFC, Wendy's, Cheetos atď.

Ako si vybrať logo pre svoju digitálnu spoločnosť?

Teraz prejdime k hlavnému chodu: ako si vybrať logo pre vašu digitálnu spoločnosť, analyzujme 5 faktorov, ktoré je potrebné zohľadniť pri výbere a navrhovaní loga.

1. Pochopte svoju značku

Najprv musíte pochopiť svoju značku a všetko, čo predstavuje. To je v dlhom rade vecí veľmi dôležité. Každá firma má svoju víziu, poslanie a celkový systém hodnôt. Je teda správne, aby sa tieto tri prvky začlenili do procesu návrhu loga. Nemôžete mať napríklad rovnaký koncept loga marketingovej agentúry ako loga potravinárskej franšízy. Chápete, o čo ide...

2. Plán pre mobilné zariadenia

Po druhé, ako digitálna značka by mala byť jedna z vašich hlavných stratégií kampane zameraná na mobilné zariadenia. Aplikácie sú novým trendom a marketéri poznajú ich význam v modernom digitálnom kontexte. Nie je teda divu, že návrhy loga nadobudli vo svete aplikácií nový rozmer. Je to prvá vec, ktorú ľudia uvidia, keď prídu do kontaktu s vašou mobilnou aplikáciou. Musíte tu investovať veľa, aby vaša aplikácia vynikla v mori mnohých.

3. Výber vhodného písma

Typografia je neoddeliteľnou súčasťou každého návrhu loga. Stelesňuje vašu víziu ako firmy a zďaleka jej dodáva požadovanú osobnosť, ktorou chcete byť zapamätaní. Niektoré spoločnosti dokonca potvrdili, že zaznamenali 20- až 30-percentný nárast zisku len v priebehu niekoľkých krátkych týždňov po zmene písma svojho loga.

4. Správne používanie farieb

Farby v tomto kontexte nemožno preceňovať. Zohrávajú silnú úlohu pri predaji vašej značky na dlhú vzdialenosť potenciálnym zákazníkom. Farby sú v skutočnosti vizuálnym základom identity každej značky, pretože ľudia majú tendenciu emocionálne pôsobiť na základe bohatého zobrazenia príslušných farebných odtieňov. Preto by vaše farby mali zodpovedať vašej vízii značky.

5. Dôverne komunikujte so svojím dizajnérom

Nakoniec, po zohľadnení všetkých vyššie uvedených skutočností je potrebné zabezpečiť dôkladnú a komplexnú diskusiu medzi vami a dizajnérom. Musíte byť schopní dizajnérovi sprostredkovať víziu spoločnosti, ako aj každý jeden prvok, ktorý s ňou súvisí. Takto môžete byť obaja na rovnakej vlne a nedôjde k žiadnym nejasnostiam na ceste.