Ako budovať spätné odkazy v nudných odvetviach

Úvod

Budovanie dobrých spätných odkazov a pochopenie ich dôležitosti pre organický úspech vašej stránky je jednou z najdôležitejších častí pevnej a účinnej stratégie SEO. So správnou perspektívou a správnou stratégiou budovania odkazov môže spoločnosť získať lepšie pozície a v konečnom dôsledku aj viac konverzií.

Ale čo podniky v odvetviach, ktoré sa považujú za menej očarujúce a vzrušujúce ako iné? Možno si myslíte, že o týchto odvetviach sa nedá vytvoriť pútavý obsah. A aj keby existoval, bude vôbec niekto chcieť odkazovať na takýto "nudný" obsah?

Absolútne. Pokiaľ ide o budovanie spätných odkazov a vytváranie pôsobivého obsahu, neexistuje nič také ako nuda. Existuje však niečo také ako nepochopenie toho, čo je pri budovaní spätných odkazov najdôležitejšie, a práve v rámci týchto mylných predstáv sa môžu spoločnosti druhotne rozhodnúť a urobiť obrovské chyby.

S trochou lepšieho pochopenia toho, čo pre vás môže urobiť úderný a informatívny obsah, a s trochou kreatívneho myslenia môžu všetky podniky profitovať zo spätných odkazov.

Môže "nudné" odvetvie profitovať zo spätných odkazov?

Bez ohľadu na odvetvia, ktoré sú v súčasnosti poškvrnené "nudným" štetcom, všetky spoločnosti môžu využívať výhody kvalitných spätných odkazov. Áno, môže byť o niečo náročnejšie vybudovať účinné spätné odkazy vo výklenku podnikania, ktorý cudzinci považujú za nudný. Príležitosť chopiť sa najlepších možných spätných odkazov však stále máte na dosah.

Ako môžem získať odkazy v nudnom výklenku?

Nudné alebo nevýrazné odvetvia sa často uvádzajú ako odvetvia, pre ktoré je ťažšie získať odkazy, pretože ľudia o ne majú menší záujem v porovnaní s masovými odvetviami, ako je maloobchod, cestovanie, financie alebo móda atď. Z toho vyplýva argument, že je menej pravdepodobné, že sa o ne budú vydavatelia zaujímať a pokrývať ich vo svojom obsahu. Zdanlivo to dáva zmysel, veď kto by chcel vedieť o spoločnosti, ktorá vyrába nity? Tu však dochádza k nedorozumeniu, pretože obsah sa nemusí týkať priamo samotného výrobku, v skutočnosti, najmä pokiaľ ide o PR, je to pozitívne zlý nápad. Nižšie preto uvádzame niekoľko jednoduchých spôsobov, ako môžete prilákať odkazy v nudných odvetviach.

Vytvárajte užitočný obsah

Ak chcete prilákať silné spätné odkazy, musíte vytvoriť obsah, ktorý si zaslúži byť prepojený. Nezáleží na tom, koľko publikácií oslovíte, ak v spätnom odkaze na váš obsah nevidia žiadnu hodnotu, jednoducho nedostanete žiadnu odozvu. Pokiaľ ide o obsah, väčšina značiek bude mať svoj kreatívny obsah / obsah blogu a potom svoje stránky kategórií alebo produktov/služieb, ktoré treba zvážiť. Vezmime si postupne tieto dve stránky...

1. Stránky kategórií/produktov - ako už bolo spomenuté, tieto stránky pre nudné odvetvia nemajú samy o sebe šancu prilákať veľa odkazov (môže to byť aj prípad bežnejších odvetví). Ich obohatením o ďalší obsah, napríklad videá (ako príklad pozri túto stránku ), komplexné informácie o produktoch, spätnú väzbu používateľov atď. však môžete tieto stránky urobiť pútavejšími. Ak predávate, povedzme, radiátory, mohli by ste napríklad zahrnúť inštruktážne video o tom, ako ich inštalovať. Stránka sa tak stane zdrojom informácií a nielen miestom, kde môžu používatelia nakupovať. Mohli by ste dokonca vyskúšať spoof produkty, ako sú pozlátené nity pre náročných milionárov. (Spomeňte si na napodobeninu mäsa z jednorožca od spoločnosti ThinkGeek).

(Mäso z jednorožca - spoof by ThinkGeek)

2. Blog / kreatívny obsah / PR - tu sa mnohí marketéri zaseknú, pretože myslia predovšetkým na nudný produkt/službu, ktorú sa snažia propagovať. Ak si opäť zoberieme ako príklad nity, tie sú zaujímavé len pre ľudí, ktorí potrebujú produkt používať alebo kúpiť, a v skutočnosti bude úroveň záujmu pravdepodobne prinajlepšom efemérna. Pri vymýšľaní kreatívnych kampaní by teda marketéri mali oveľa širšie uvažovať o tom, na čo sa používajú, kto ich používa atď. Nity sa používajú na stavbu budov a šperkov (okrem iného), čo vám hneď ponúka dva uhly pohľadu.

Hosťujúci príspevok na kvalitných stránkach

V istej fáze sa zhosťovských príspevkov stalo takmer sprosté slovo, najmä preto, že sa to robilo masovo, pričom stránky zverejňovali obsah s veľmi malou redakčnou kontrolou a často umožňovali používateľom publikovať na vlastnú päsť. Keď sa však spoločnosť Google naučila programovo znehodnocovať alebo ignorovať tieto druhy odkazov, záujem o tento druh taktiky opadol (v zmysle masového, voľného prístupu pre všetkých). To však neznamená, že zverejňovanie kvalitného obsahu na stránkach vydavateľov s existujúcim publikom a autoritou stránky nebude fungovať, v skutočnosti je pravdou pravý opak, najmä v prípade stránok v menej očarujúcich výklenkoch. Rovnako ako pri kreatívnom obsahu a obsahu v štýle PR musíte skutočne myslieť na to, aby bol obsah užitočný a pútavý, aby ho vydavatelia chceli zdieľať so svojím publikom. Často to znamená vyhnúť sa písaniu o "nudnom" výrobku alebo službe, ktorú sa snažíte propagovať. V skutočnosti to vo väčšine prípadov znamená písať o témach, ktoré sú relevantné a ktoré oslovia každú jednotlivú publikáciu, ktorú oslovujete.

(Nedávny príspevok pre hostí)

Ponuka zliav

Pre značky elektronického obchodu je ponuka zľavy jednoduchým spôsobom budovania odkazov na vašu stránku. Vezmite si príklad nižšie od spoločnosti Decking Hero - nie je to najzaujímavejší produkt na svete. Ako však môžete vidieť, majú odkaz z Exeterskej univerzity, ktorá má pôsobivú autoritu domény 79. Ich stránka bola uvedená na tejto stránke, pretože sa dohodli na zľave pre absolventov Exeter University. Toto je len jeden z príkladov, ako to možno vykonať, ale existujú aj ďalšie možné spôsoby vrátane ponúkania zliav dodávateľom alebo zákazníkom s cieľom povzbudiť ich, aby na vás odkazovali.

(stránka so zľavami pre absolventov Exeterskej univerzity)

Staňte sa myšlienkovým lídrom

Dobrým zdrojom spätných odkazov môže byť aj to, že sa stanete lídrom vo svojom odvetví. Časovo najefektívnejším spôsobom, ako to urobiť, je hľadať príležitosti na komentáre od novinárov - hashtag #journorequest na Twitteri je jedným z miest, kde môžete začať hľadať. Samozrejme, takmer nikto pravdepodobne nebude chcieť vedieť o najnovších trendoch vo svete výroby nitov, avšak tí, ktorí predávajú nity, by mali byť v súlade so širšími trendmi zo strany svojich zákazníkov, napr. tých, ktorí si u nich objednávajú (napríklad) v stavebníctve. Takýto prehľad budú hľadať novinári. Zvyčajne komentár nemá viac ako 150 - 200 slov a môže byť zaslaný e-mailom. Okrem toho, čím väčší početkrát ste boli uvedení, tým viac žiadostí pravdepodobne dostanete alebo dostanete.

Vyhľadajte odborné publikácie

Všetko, o čom sa doteraz diskutovalo, sa zameriavalo na výslovné NEuvádzanie produktu alebo služby v samotnej činnosti z vyššie uvedených dôvodov. Jednou z činností, pri ktorej môžete byť konkrétny, je však oslovenie odbornej tlače. Každá nika alebo vertikálna oblasť bude mať niekoľko obchodných publikácií, v ktorých sa uverejňujú správy pre tých, ktorí pracujú v samotnom odvetví. A hoci nie je nevyhnutnou podmienkou, aby ste pri oslovovaní museli byť konkrétny produkt, malo by to byť niečo, o čom publikácie rady informujú (pokiaľ je obsah zaujímavý pre ich publikum). Druhy položiek, ktoré môžete predložiť, môžu byť noví zamestnanci, plány rastu alebo expanzie, rast zisku alebo poznatky z odvetvia. Okrem toho, a to čisto z hľadiska PR, novinári, ktorí pracujú pre tieto publikácie, často nedostávajú toľko žiadostí ako tí, ktorí pracujú pre mainstreamovejšie publikácie.

(Odkaz na spoločnosť Selco z odborného časopisu)

Záverečné myšlienky

Budovanie prepojení nie je jednoduché, dokonca ani v hlavných výklenkoch. Avšak to, čo vedie k odkazom v očarujúcich odvetviach, je rovnaké ako to, čo vedie k odkazom v neočarujúcich odvetviach - dobrý obsah. Kľúčom k úspechu nie je premýšľať o samotnom produkte alebo službe, ale zamyslieť sa bočne nad publikom, ktoré podnik obklopuje, kto sú zainteresované strany? Keď sa dostanete do tohto myslenia, budete môcť širšie uvažovať o tom, ako môžete prilákať odkazy, ktoré následne pomôžu dosiahnuť organický úspech.