Ako brilantne napísať SEO-Powered Product Descriptions

Úvod

Ak chcete z online návštevníkov urobiť kupujúcich, kľúčová je komunikácia.

Pochopenie vášho publika umožňuje zapojenie, ktoré je organické, a nie vynútené.

Hlavným cieľom popisov produktov s podporou SEO by malo byť budovanie vzťahov so zákazníkmi, ktoré odrážajú prepojenie.

Tu prichádza na rad efektívna komunikácia. Strategické SEO pomáha zaviesť stabilný tok návštevnosti elektronického obchodu, ktorý sa časom zvyšuje.

(Zdroj: Unsplash)

Dôležité je pamätať na to, že vaša online komunikácia by mala byť prispôsobená ľuďom, a nie online robotom.

Pri plánovaní stratégie SEO zvážte svoju cieľovú skupinu a spôsob, ako ju osloviť skôr organicky ako prostredníctvom PPC (Pay Per Click).

V tomto príspevku si prejdeme niekoľko základných tipov, ktoré môžete použiť na vytvorenie výkonných a pútavých popisov produktov pre SEO.

Takže sa pripútajte, pretože sa vydáme na horskú dráhu SEO s bleskovou fotografiou na konci (k dispozícii v obchode so suvenírmi po skončení).

Základné prvky úspešných popisov produktov pre SEO

Poznajte svoje publikum

Ešte predtým, ako priložíte prsty ku klávesnici (hádam sa rozlúčite s príslovím "pero k papieru", dobre si nám poslúžil, sladký princ), by malo byť vaším cieľom definovať cieľovú skupinu a navrhnúť svoje písanie s ohľadom na ňu.

Ak sa vaši zákazníci cítia angažovaní a informovaní, je pravdepodobnejšie, že budú pokračovať v používaní vášho produktu.

Všetko spočíva v odstránení prekážok, ktoré bránia zákazníkom v úspešnej online konverzácii.

(Zdroj: Unsplash)

Predstavte si, že ste spoločnosť, ktorá sa špecializuje na distribúciu softvérových alternatív k programu Grasshopper, a vaším cieľom by bolo vytvoriť osobu kupujúceho, ktorá by odrážala ideály vašej spoločnosti.

Včasné stanovenie cieľovej skupiny vám dáva príležitosť nasmerovať váš online marketing správnym smerom.

Pri uvažovaní o cieľovej skupine je dôležité pamätať na tieto kľúčové faktory:

• Aké sú výhody vášho produktu?
• Aké sú potreby a želania vašich zákazníkov?
• Aký obsah DeepL zaujme vašu cieľovú skupinu?
• Čo podnecuje vašich zákazníkov k nákupu?

Hlavnou výhodou pochopenia zákazníkov je, že keď poznáte ich potreby, môžete svoje úsilie v oblasti SEO nastaviť tak, aby ste maximalizovali zapojenie zákazníkov.

Zákazníci chcú nájsť ten správny produkt a vašou úlohou je im tento proces uľahčiť.

Vytvorenie persóny kupujúceho, na ktorú sa môžete zamerať, vám pomôže prispôsobiť popisný obsah SEO.

Zváženie otázok, ako napríklad "kto sú?", "čo robia?" a "ako nakupujú?", vám pomôže vytvoriť si predstavu o vašom cieľovom klientovi a jeho online návykoch.

Používanie najlepších kľúčových slov SEO pre váš produkt

Vyhľadávače sa už nezameriavajú na to, koľko kľúčových slov sa nachádza na stránke produktu, takže ak sa pýtate, či duplicitný obsah škodí SEO? Odpoveď je jednoznačné áno!

SEO optimalizácia by mala poskytovať skôr hodnotu ako kvantitu a polícia Google dokáže odhaliť zbytočné duplicity na míle ďaleko.

Kľúčové slová sú v popisoch produktov stále nevyhnutnosťou, ale už je to oveľa zložitejšie ako len naplniť stránku módnymi slovami.

Vyhľadávače dokážu rozpoznať, že článok alebo opis je spam, a presunú ho na koniec víťazného SERP (stránka s výsledkami vyhľadávania). Vaším cieľom by malo byť dostať sa na prvé miesto a udržať sa tam (predstavte si Rockyho Balbou pred stretnutím s pánom T).

(Zdroj: HubSpot)

Nástroje, ako je napríklad nástroj na kontrolu SERP od spoločnosti ranktracker.com, vám pomôžu nájsť najlepšie možnosti SEO pre vybraný produkt, doplnené o objemy vyhľadávania a hodnotenia náročnosti.

Google, ako aj ostatné vyhľadávače, uprednostňujú kľúčové a špecifické slová, preto je nevyhnutné, aby sa nachádzali v popisoch produktov, meta popisoch a nadpisoch.

Predstavte si firmu, ktorá píše opis produktu pre podnikové komunikačné riešenie alebo softvér na nahrávanie hovorov, a pre maximálnu optimalizáciu by potrebovala preskúmať kľúčové slová súvisiace s digitálnou službou a dešifrovať objem vyhľadávania na mieru konverzie.

Vypracovanie stratégie SEO

Ako bolo uvedené v úvode, ak sa budete snažiť manipulovať s opismi pomocou zbytočných kľúčových slov, spôsobíte svojmu umiestneniu viac škody ako úžitku.

Váš obsah by mal plynúť prirodzene a nemal by pôsobiť, akoby ste doň vkladali slová.

Perfektné kľúčové slovo môže rozhodnúť o vašej optimalizácii; môže byť rozdielom medzi tým, či ste neviditeľní alebo viditeľní.

Najlepším postupom na dosiahnutie vyšších pozícií vo vyhľadávači je výskum optimalizácie kľúčových slov v rámci stratégie SEO.

Krátke a dlhé kľúčové slová

Existujú rôzne typy kľúčových slov, ktoré by ste mali poznať:

• Krátke kľúčové slová sú vyhľadávacie frázy obsahujúce len jedno alebo dve slová. Príkladom je slovo "počasie".
• Dlhé kľúčové slová sú tri alebo viac slov, ktoré sú veľmi špecifické a sú viac špecializované. Zatiaľ čo "počasie" je krátke kľúčové slovo, "aké je zajtra počasie?" pomáha určiť zámer vyhľadávania.

Aj keď sa krátke kľúčové slová ťažšie zaraďujú ako ich dlhé partnerské slová, stále je potrebné ich skúmať.

Majú tendenciu mať veľmi vysoký objem vyhľadávania, pretože sú veľmi rozsiahle a často obsahujú východiskový bod hľadaného výrazu.

Krátke kľúčové slová sú pre vašu stratégiu dôležité jednoducho preto, že majú najvyšší počet vyhľadávaní za mesiac. Berte to ako krok správnym smerom.

Dlhé kľúčové slová majú vo vyhľadávačoch nízku konkurenciu, ale vykazujú vyššiu mieru konverzie, pretože spĺňajú potreby vyhľadávačov.

Pre vašu stratégiu SEO je dôležité nájsť relevantné dlhé kľúčové slová pre váš produkt a efektívne ich využiť. Tým vytvoríte efektívnu komunikáciu medzi sebou a svojimi zákazníkmi.

(Zdroj: Medium)

Ak si zoberieme príklad efektívneho náboru, dlhé kľúčové slová, ako napríklad "bakalár strojárstva", prinesú stručnejšie výsledky vyhľadávania, ako keby ste použili krátky popis kľúčových slov, ako napríklad "bakalárska veda".

Zdôraznite výhody svojho produktu

Keď hovoríte o výhodách, kľúčové je napísať, ako váš produkt zlepší potreby kupujúceho a zároveň zabezpečí budúce návštevy online.

Namiesto toho, aby ste diskutovali o funkciách, ktoré váš produkt môže mať, venujte sa hlbšie jeho výhodám, pretože tak poskytnete online zákazníkovi atraktívnejší obsah.

Zákazníci sa zaujímajú o váš produkt kvôli tomu, čo im ponúka, preto ich musíte oboznámiť so všetkými jeho možnosťami. Musíte zákazníka oboznámiť so všetkým, čo váš výrobok ponúka.

Využívanie písania o životnom štýle a rozprávania príbehov pre váš obsah

Skúmanie písania životného štýlu a rozprávania príbehov v rámci vašich opisov je dokonalým spôsobom, ako sa priblížiť k cieľovej skupine a jej vnútorným hodnotám a cieľom.

Písanie o životnom štýle vám umožní namiesto skúmania technických možností vášho produktu opustiť jeho špecifiká a zamerať sa na jeho emocionálnu príťažlivosť.

Zosobnenie týchto spoločných hodnôt znamená, že dokážete zaujať cieľovú skupinu. Čím viac autenticity nájdete vo svojom obsahu, tým väčšie sú vaše šance osloviť publikum.

Na príklade stanu pre štyri osoby by bolo lepšie prezentovať myšlienku spoločného kempovania priateľov a rodiny a vytvárania spomienok (pokiaľ nikto neprinesie gitaru! Viem to, pretože ja som ten, kto nosí gitaru).

(Zdroj: Unsplash)

Ak sa pozrieme na proces riadenia digitálnej zákazníckej skúsenosti, ktorý sa vzťahuje na celkový počet online interakcií, ktoré ste mali so zákazníkom, vaše interakcie budú oveľa vyššie, ak dokážete vybudovať vzťah, ktorý podporuje pozitívnosť a udržanie zákazníka.

Písanie o životnom štýle ponúka vašim zákazníkom možnosť predstaviť si svoj život s vaším produktom, zatiaľ čo rozprávanie príbehov skúma príbeh, ktorý môže zaujať predstavivosť vášho kupujúceho.

Rozprávanie príbehu poľudšťuje vašu spoločnosť v očiach čitateľa a dáva jej tvár (a nie ďalšiu z tých spoločností bez tváre, ktoré sú na trhu).

Rozprávanie príbehov vám umožní nahliadnuť do histórie vášho produktu a jeho vzniku, ako aj do ďalších nuáns, ktoré by ste chceli zahrnúť.

Tak napríklad povedzme, že by sme v rámci opisu vášho produktu skúmali otázku, čo je registrácia domény AI? Vaším cieľom by bolo opísať, prečo by sa mal čitateľ o túto funkciu zaujímať; čo to je a ako mu môže pomôcť.

A teraz k baliacej párty

Po prečítaní tejto príručky by ste si mali osvojiť niekoľko kľúčových pokynov, ale poďme si ich ešte raz zopakovať:

• Poznajte svoje publikum
• Používanie najlepších kľúčových slov SEO pre váš produkt
• Výskum kľúčových slov
• Zdôraznite výhody svojho produktu
• Píšte emotívnym spôsobom, ktorý osloví vašu cieľovú skupinu

V podstate veríte vo svoj produkt, takže je na vás, aby vň uverili aj ostatní.

Teraz sa odpútajte od horskej dráhy SEO a choďte sa odfotiť, dúfame, že ste sa pri vypnutí fotoaparátu pobavene zatvárili.

O autorovi

Jenna Bunnell - Senior Manager, Content Marketing, Dialpad

Jenna Bunnell je senior manažérka pre obsahový marketing v spoločnosti Dialpad, ktorá je cloudovým systémom jednotnej komunikácie s umelou inteligenciou, ktorý poskytuje cenné informácie o hovoroch pre majiteľov firiem a obchodných zástupcov. Jej hnacím motorom a vášňou je komunikovať citlivosť značky pre dizajn a vizualizovať, ako možno obsah prezentovať kreatívnym a komplexným spôsobom. Jenna písala pre domény ako Benchmark One a Shitf4Shop. Pozrite si jej profil na sieti LinkedIn.