Ako sa vyhnúť sankciám za SEO v odvetví iGaming

Úvod

Odvetvie iGaming je obzvlášť náchylné na sankcie SEO vzhľadom na jeho vysoko reštriktívny a konkurenčný charakter. Podniky zaoberajúce sa online hazardnými hrami musia nielen spĺňať predpisy špecifické pre danú krajinu, ale musia tiež zabezpečiť, aby ich obsah prekonal vysokú úroveň konkurencie. To často vedie k tomu, že podniky iGaming riskujú, čo takmer vždy vedie k sankciám za SEO.

Ak pôsobíte v odvetví iGaming, tu sú naše tipy, ako sa vyhnúť sankciám SEO:

Poskytnúť vynikajúcu používateľskú skúsenosť

Používateľská skúsenosť (UX) je najdôležitejším faktorom, ktorý musíte zohľadniť, pokiaľ ide o SEO pre iGaming. Ak sa vaša stránka nebude ľahko používať a rýchlo načítavať, zákazníci budú určite hľadať online hazardné hry inde.

Vo väčšine odvetví sa používateľská skúsenosť obmedzuje na rýchlosť stránky, navigáciu a všeobecný webový dizajn. Pokiaľ však ide o iGaming, musíte splniť špecifický aspekt UX: čas výberu.

Ryohei Kiriyama tvrdí, že pri výbere online kasína je najdôležitejší hladký priebeh výberov. Hráči si oveľa radšej vyberú online kasíno s rýchlym výberom, než kasíno s komplikovanými podmienkami výberu.

Hoci čas stiahnutia nie je takým faktorom hodnotenia ako kvalitný obsah a spätné odkazy, je dôležitým aspektom poskytovania kvalitnej používateľskej skúsenosti. Zabezpečenie rýchleho fungovania každého aspektu vašej stránky iGaming je spoľahlivým spôsobom, ako sa vyhnúť sankciám SEO.

Ak sa vaše stránky načítavajú pomaly a s výrazným oneskorením, spoločnosť Google si to určite všimne a v prípade potreby vašu stránku penalizuje.

Zameranie sa na mobilnú prívetivosť

Športové stávky, online kasína a iné formy digitálnych hazardných hier sa v súčasnosti väčšinou uskutočňujú prostredníctvom mobilných telefónov. Hoci niektorí ľudia stále používajú na účely iGaming stolové počítače, vďaka pohodliu mobilných hier sa v roku 2024 stanú preferovanou možnosťou.

Podľa portálu Statcounter majú mobilné telefóny v súčasnosti 60,61 % podiel na trhu, zatiaľ čo stolové počítače 37,23 %. Z tohto dôvodu sa vaša stratégia SEO musí zamerať na mobilné hry a nie na počítačové hry.

Ak vaša stránka iGaming technicky nefunguje dobre na mobile alebo tablete, prichádzate o väčšinu trhu iGaming. Mobilní zákazníci budú jednoducho hľadať digitálne hry inde, pretože vaša stránka je jednoznačne vhodnejšia pre stolný počítač.

Mobilná prívetivosť je dôležitým aspektom vo všetkých oblastiach - nielen v odvetví iGaming. Google aj Bing používajú mobilnú prívetivosť ako signál pre hodnotenie, čo znamená, že zoraďujú mobilné stránky SERP (Search Engine Results Pages) podľa kompatibility s mobilnými zariadeniami.

Ak vaša stránka nespĺňa štandardy spoločnosti Google pre mobilné zariadenia, bude potrestaná. To by znamenalo, že vaši konkurenti by vás mohli ľahko predbehnúť jednoducho tým, že by svoju stránku prispôsobili mobilným zariadeniam.

Na druhej strane, ak poskytujete dostatočnú mobilnú prívetivosť, vaša stránka bude mať nižšiu mieru odchodov. Hráči rýchlo zistia, že vaša stránka je vhodná pre mobilné zariadenia, a preto budú využívať vaše herné zariadenia. Čím nižšia je miera odskočenia, tým viac Google uprednostňuje vašu stránku pred vašou konkurenciou. Celkovo je kompatibilita s mobilnými zariadeniami zaručeným prostriedkom, ako sa vyšplhať v rebríčku SERP.

Nezanedbávajte však úplne prívetivosť pre počítače. Vytvorenie adaptívnej stránky sprístupní vašu iGamingovú platformu hráčom na počítačoch aj mobilných zariadeniach.

Píšte relevantný a vhodný obsah

Pravidlo 101 SEO hovorí, že obsah je kráľ, čo platí pre všetky podniky. Ak váš obsah nie je vecný, užitočný, relevantný a autoritatívny, nebude sa umiestňovať.

Konkrétne spoločnosť Google hodnotí obsah na základe pravidla E-E-A-T, čo znamená skúsenosť, odbornosť, autoritatívnosť a dôveryhodnosť. Hoci vyhľadávač nikdy výslovne neuviedol, že tieto kategórie sú samostatnými faktormi hodnotenia, rozhodne je to spôsob, akým určuje hodnotu obsahu. Zahrnutie jednotlivých kategórií do obsahu pre iGaming je teda nevyhnutné.

Ďalšou dôležitou súčasťou písania obsahu pre iGaming je uistiť sa, že to, čo píšete, je vhodné pre publikum, ktoré sa venuje hazardným hrám. To neznamená len to, že váš obsah by sa mal týkať hazardných hier, hoci aj to je nevyhnutné.

To znamená, že v obsahu by sa mali uvádzať len pojmy a používať jazyk, ktorý spĺňa regulačné normy. Napríklad pri hrách, ktoré sú založené výlučne na šťastí, nemôžete hovoriť o stratégii alebo zručnosti, ani príliš spomínať myšlienku "šťastia" a "šťastia".

Okrem toho by ste mali dbať na svoje publikum +18. Neuvádzajte, že hrať môže "každý", vzhľadom na to, že hrať môžu len ľudia určitého veku.

Namiesto toho by ste mali písať autoritatívne a menej propagačné články o návodoch na hranie, recenzie kasín, novinky z odvetvia kryptografických hier atď. Pokiaľ to bude relevantné pre herný priemysel iGaming a konkrétny herný obsah vašej webovej stránky, bude to dobrý obsah.

Vyhnete sa tak nielen sankciám za SEO, ale aj sankciám od regulačného orgánu pre hazardné hry vo vašej krajine.

Strategické používanie kľúčových slov

Tak ako pri väčšine tipov, o ktorých sme hovorili v tomto článku, kľúčové slová sú veľmi dôležitým prvkom v SEO optimalizácii vo všetkých oblastiach. Ak váš obsah nie je založený na cieľovom kľúčovom slove, napríklad "najlepšie stolové hry", nebude sa umiestňovať na popredných miestach.

Kľúčové slová majú zásadný význam pri informovaní vyhľadávačov o tom, o čom je váš obsah. Označujú všeobecnú tému, ktorej sa bude váš obsah týkať, ktorú potom vyhľadávače môžu priradiť k bežným vyhľadávacím výrazom. Kľúčové slová v podstate spájajú váš obsah s požadovaným publikom.

Pomocou nástrojov, ako je vyhľadávač kľúčových slov Rank Tracker, môžete zistiť, na aké kľúčové slová sa zamerať, na aké kľúčové slová sa umiestňujú vaši konkurenti a ktorým kľúčovým slovám sa vyhnúť.

Po vytvorení zoznamu kľúčových slov, na ktoré sa chcete zamerať, nimi však nesmiete preplniť svoj obsah.

V odvetví iGaming je veľká tendencia zaplniť každý centimeter obsahu kľúčovými slovami. Pojmy ako "roztočenie zadarmo" a "bonus za registráciu" sa v nich vyskytujú v takom množstve, že môžu spôsobiť nesúvislosť a chaotickosť obsahu.

Nielenže to spôsobuje, že váš webový obsah vyzerá príliš propagačne, ale môže to mať za následok aj penalizáciu vášho obsahu zo strany Google.

Aby ste sa tomu vyhli, snažte sa používať kľúčové slová strategicky, t. j. raz v H1, raz v H2 a niekoľkokrát v hlavnom texte. Vďaka tomu bude váš obsah pôsobiť prirodzene, a nie preplnený kľúčovými slovami.

Vyhnite sa problémom s duplicitným obsahom

Nakoniec sa uistite, že každý obsah uvedený na vašej webovej stránke iGaming je originálny a nie je duplikátom iného obsahu, ktorý ste už uverejnili, alebo stránky z inej webovej stránky iGaming.

Problémy sduplicitným obsahom môžu byť škodlivé pre hodnotenie, pretože Google chce hodnotiť len stránky s originálnymi a odlišnými informáciami.

Dve rovnaké stránky mätú spoločnosť Google, čo vedie k tomu, že nezaradí ani jednu z nich. Na druhej strane, ak váš obsah doslovne kopíruje obsah nájdený na inej stránke, Google vašu stránku prísnejšie potrestá.

Zároveň sa musíte uistiť, že váš obsah je kvalitný a nie je len prepisom inej webovej stránky. Ak je to možné, snažte sa pridať originálne skúsenosti z prvej ruky, aby váš obsah pre iGaming vynikol z davu.

Celkovo dbajte na to, aby každý obsah, ktorý uverejníte v iGaming, bol stopercentne jedinečný.

Záverečné myšlienky

SEO optimalizácia pre iGaming je podobná štandardnej SEO optimalizácii s niekoľkými kľúčovými rozdielmi. Napríklad pomalé časy výberu by mohli zhoršiť vašu UX, zatiaľ čo neuspokojenie prevažne mobilného iGamingového publika by mohlo zabrániť tomu, aby sa vaša stránka vôbec umiestnila v rebríčku. Celkovo je dôležité dodržiavať všeobecné pravidlá SEO a zároveň pri všetkom, čo robíte, mať na zreteli potreby vášho iGamingového publika.