Ako zosúladiť text UX so SEO pomocou 6 účinných techník

Úvod

_Užívatelia vždy uprednostňovali informatívny obsah a dizajn webových stránok orientovaný na UX. Ak teda chcete upútať pozornosť a získať si dôveru publika, musíte do obsahu UX prezentovaného na vašom webe integrovať metódy SEO. A vďaka tomuto článku sa dozviete, ako to urobiť, aby ste v krátkom čase získali zaručený úspech. _

Písanie UX a jeho hlavné zásady

UX-copywriting sú mikrotexty pre používateľov, ktoré im pomáhajú nájsť správnu sekciu webovej stránky, vybrať vhodnú funkciu v aplikácii alebo správne vyplniť formulár na vstupnej stránke. Vo všeobecnosti mikrotexty zlepšujú použiteľnosť webovej stránky, čím uľahčujú interakciu so zákazníkmi. A aké sú hlavné dôvody, prečo by ste mali premýšľať o písaní textov UX:

• ✔️ Jasné nadpisy, tooltipy a tlačidlá pomáhajú uľahčiť navigáciu a zlepšiť faktory správania. V dôsledku toho sa stránka ľahšie propaguje vo výsledkoch vyhľadávania, čo znamená, že ju uvidí viac potenciálnych zákazníkov. V tejto súvislosti by ste však, samozrejme, nemali zabúdať na atraktívne úryvky.

• ✔️ Po výsledkoch predchádzajúceho bodu môžete očakávať zvýšenie konverzií, pretože používatelia budú s väčšou pravdepodobnosťou navštevovať stránku a vykonávať cielené akcie.

• ✔️ To, ako je stránka prívetivá pre používateľov a ako spoločnosť komunikuje s používateľmi, rozhoduje o tom, či sa zákazníci vrátia. Dobre navrhnuté texty pomáhajú vytvárať pozitívny dojem a zvyšovať lojalitu používateľov.

Mikrotexty tak zlepšujú použiteľnosť stránky a uľahčujú interakciu so zákazníkmi. Ak však chcete, aby sa používatelia na vašej stránke cítili pohodlne a všetkému rozumeli, mali by ste dodržiavať zásady opísané v nasledujúcej tabuľke.

Písanie jasných textov	Je veľmi dôležité pochopiť, kto je vaše publikum. Sú vaši zákazníci začiatočníci alebo skúsení profesionáli? To určuje, ako často by ste mali používať terminológiu. Ak sa nezaobídete bez zložitých slov, pridanie vysvetliviek je v tomto prípade najlepšou voľbou. Dôležité je tiež nepreťažiť text, aby ste používateľov zmätli. Ideálna schéma: jedna veta je jedna myšlienka. Alebo dokonca jeden odsek.
Nezabudnite na stručnosť textov	Stručnosť je sestrou talentu. Čím dlhší text, tým menej používateľov ho bude čítať. Preto by vám pomohlo, keby ste písali stručne a výstižne, nezabudli ho štruktúrovať a pridať vizuálne akcenty.
Predvídať otázky	Skúste sa na stránku pozrieť očami zákazníka a predstavte si, aké informácie by mu mohli chýbať pri rozhodovaní o objednávke. Potom zvýraznite problémové oblasti, pridajte vhodné vysvetlenia a spresnite nadpisy. V ideálnom prípade vykonajte testovanie použiteľnosti, komunikujte s používateľmi a zbierajte ich spätnú väzbu. Takto budete lepšie vedieť, aké informácie na stránku pridať. Môžete tiež použiť nástroj Rank Tracker, ktorý sleduje pohyb vášho webu nahor alebo nadol vo výsledkoch vyhľadávania, čím získate potrebné informácie.
Udržujte jednotný štýl	Všetky titulky a správy by mali byť navzájom konzistentné. Špičkové zručnosti na nastavenie jedinečného štýlu textu, ktorý vytvorí vnútorný hlas projektu. Nemusíte sa stať komikom, ale odklonenie sa od obvyklých fráz je užitočné, aby ste mali klienta na pamäti.

Písanie UX + SEO: Efektívne techniky

SEO je nevyhnutnou súčasťou optimalizácie obsahu bez ohľadu na oblasť podnikania. Zosúladenie textu UX so SEO je teda nevyhnutné, ak chcete zvýšiť umiestnenie svojho webu v popredných vyhľadávačoch. Navyše je to elementárne možné urobiť pomocou šiestich účinných techník predstavených ďalej v článku.

1. Definujte si svoje ciele vopred

Niektoré značky začínajú so SEO bez jasného cieľa. To by ste nemali robiť. Uvažujte logicky: ak neviete, kam idete, nikam sa nedostanete, však? Iste, celkové umiestnenie vašich odkazov vo vyhľadávaní sa zvýši, ale hlavný cieľ, ktorým je rozvoj podnikania, pravdepodobne nedosiahnete. Neveríte tomu? Potom sa obráťme na údaje spoločnosti Design Advisor, ktorá uvádza, že vývojári UX strávia polovicu svojho času opravovaním chýb spôsobených chybným plánovaním.

Okrem toho 46 % potenciálnych zákazníkov opustí stránku, pretože nerozumejú, čo pre nich môže spoločnosť urobiť. Ako vidíte, nie je dobrý nápad prejsť rovno do praxe bez toho, aby ste si naštudovali teóriu. Ak sa nám podarí vás presvedčiť, prejdite na stanovenie cieľov pomocou akejkoľvek vhodnej metodiky. Môžete začať napríklad SMART brainstormingom a mapou cesty zákazníka. Môžete tiež využiť jedinečné platformy, ako je napríklad Best Essay Education, aby ste svoje plány a ciele usporiadali písomne pre potreby svojho tímu.

2. Implementácia nápadov používateľského rozhrania prostredníctvom SEO

Používateľské rozhranie je kľúčové pre každý webový portál, službu alebo e-shop. Zosúladenie písania UX so SEO je dobrým postupom na zlepšenie používateľského rozhrania vášho webu. Na identifikáciu trendových slov a fráz vo vašej oblasti môžete použiť funkciu vyhľadávania kľúčových slov na platforme Ranktracker a použiť ich v prvkoch používateľského rozhrania. Ak je napríklad vaša stránka o nehnuteľnostiach, sekcia "Blog" by sa mohla podľa vášho uváženia volať "Komunitné nehnuteľnosti" alebo podobne.

Ak skombinujete prvky UX a SEO, dokážete sa odlíšiť od konkurencie a dosiahnuť vysoké pozície vo vyhľadávačoch bez väčšieho úsilia. Nezabúdajte však ani na lokalizáciu kľúčových slov, ak plánujete preložiť svoje stránky do viacerých svetových jazykov. V takom prípade musíte optimalizovať UX pre každý jazyk zvlášť, pretože pravidlá angličtiny neplatia pre francúzštinu alebo iný jazyk z hľadiska SEO.

3. Vytvorenie personalizovaného obsahu

Ak chcete zvýšiť počet zákazníkov a konverzií, prispôsobte svoj obsah. A SEO v tomto prípade do tohto kontextu dokonale zapadá. Po napísaní textu UX je ďalším krokom jeho optimalizácia na zlepšenie pozícií vo vyhľadávačoch. Vždy majte na pamäti, že ak sa zákazníkom váš obsah UX nebude páčiť, prejdú ku konkurencii. Ak sa obrátite na údaje spoločnosti E Consultancy, zistíte, že 48 % používateľov radšej upustí od nákupu skôr, ako je k dispozícii personalizovaný obsah.

Nepoužívajte preto všeobecné správy UX, ktoré nie sú zamerané na konečného spotrebiteľa. Generovanie potenciálnych zákazníkov a práca na organickom raste vášho podniku je nepochybne dobrá. Napriek tomu by bolo najlepšie, keby ste nezabúdali na zákazníkov, najmä preto, že dnes je k dispozícii množstvo nástrojov, ktoré výrazne zjednodušujú mnohé rutinné procesy, ako napríklad Studicus alebo Grammarly. A ak chcete proces úpravy a personalizácie obsahu plne delegovať, môžete využiť službu Trust My Paper, kde nájdete kvalifikovanú osobu, ktorá za vás všetku prácu urobí čo najlepšie.

4. Používanie Alt Tagov pre multimédiá

URL: https://cdn.pixabay.com/photo/2015/02/11/15/29/ipad-632512_960_720.jpg

Tento bod nevynechajte, aj keď sa zameriavate len na miestny trh. Vašu stránku môžu navštíviť ľudia vrátane tých, ktorí majú problémy so sluchom alebo zrakom. A práve tu vám môžu pomôcť alt tagy, ktoré zlepšia vašu UX a pozície vo vyhľadávačoch. Používajte napríklad možnosti skrytých titulkov vo svojich videách pre ľudí, ktorí majú problémy so sluchom.

Do obrázkov zaraďte aj textové popisy, aby bol váš obsah dostupný a príjemný aj pre ľudí so slabším zrakom. Takáto optimalizácia zameraná na používateľa umožní vašej značke získať pozitívnu reputáciu na globálnom trhu.

5. Zvážte optimalizáciu UX pre mobilné zariadenia

URL: https://cdn.pixabay.com/photo/2015/07/28/22/05/mockup-865115_960_720.jpg

Prilákanie významnej časti mobilného publika na vašu webovú stránku je len otázkou času, preto sa oplatí postarať sa o to vopred. Oplatí sa to aj preto, že optimalizácia UX pre miniaplikácie sa vzhľadom na technické obmedzenia líši od optimalizácie obsahu pre stolové počítače. Napríklad podľa spoločnosti 99 Firms sa 62 % organických vyhľadávacích dotazov zobrazuje na telefónoch inak ako na stolových počítačoch. Okrem toho miera konverzie na kompaktných zariadeniach je o 64 % vyššia v porovnaní s ich náprotivkami.

Písanie obsahu UX zameraného na mobilné zariadenia sprevádza aj vznik nových cieľov SEO. Používatelia smartfónov majú radi stručný obsah s jasným a priamočiarym posolstvom, rýchlu navigáciu na stránke, používateľsky prívetivý dizajn a prehľadné navigačné používateľské rozhranie. Na modernizáciu existujúceho obsahu môžete použiť nástroje ako Hemingway a WoWGrade. Predtým však odporúčame použiť nástroj Webový audit , aby ste existujúce problémy SEO nepreniesli do mobilnej verzie.

6. Nezabudnite na CTA a zapojenie publika

A čo bez výkonného CTA, ktoré je základným nástrojom na prilákanie používateľov a následnú konverziu na zákazníkov? Výzvy k akcii sú osvedčenou marketingovou stratégiou, ktorú musíte pridať do svojho textu UX, ak chcete uspieť vo svojom podnikaní. Psychológia používateľov funguje tak, že ak na konci textu nedostanú jasný pokyn na akciu, pravdepodobne požadovanú akciu nevykonajú.

Preto bude lepšie, ak ich k tomu jemne navediete. Tiež by pomohlo, keby ste našli dokonalú rovnováhu medzi informatívnym písaním a výzvami na akciu, ktoré presne zasiahnu cieľ a povedú k vytvoreniu potenciálnych zákazníkov.

Záver

Písanie UX v kombinácii so SEO môže najlepšie ovplyvniť hodnotenie vašej webovej stránky. Ak však chcete nadviazať na svoj úspech, musíte si zvyknúť na to, že optimalizácia tohto typu obsahu je neustála práca. Len tak bude efektivita vašej stránky rásť s každým publikovaným textom a zákazníci si nájdu cestu na vašu stránku prostredníctvom vyhľadávačov, čím obídu všetkých vašich konkurentov.