Úvod
Gary Illyes zo spoločnosti Google sa nedávno podelil o svoje postrehy o tom, ako môžu malé webové stránky konkurovať gigantom, ako sú Reddit, Amazon a iné webové stránky veľkých značiek. Jeho rady, o ktoré sa podelil v rozhovore na YouTube, poskytujú cenné stratégie pre menšie stránky, ktoré chcú uspieť na stránkach s výsledkami vyhľadávania (SERP).
Pochopenie dominancie veľkých značiek
Gary Illyes sa venoval dlhodobému problému dominancie veľkých značiek v SERP a vysvetlil, že ide o opakujúci sa trend v histórii SEO. V minulosti boli webové stránky ako About.com vnímané ako dominantné, podobne ako sú dnes Reddit a Amazon. Tento cyklus sa opakuje každých niekoľko rokov, pričom prvé miesta obsadzujú rôzne značky.
Kľúčové poznatky z rozhovoru s Garym Illyesom:
1. Historický kontext:
-
Vnímanie určitých značiek ako dominantných v SERP sa časom mení. Čo bolo kedysi Amazon alebo About.com, je teraz Reddit.
-
Tento trend dokazuje, že prostredie SEO je dynamické a ponúka príležitosti na zmeny.
2. Konkurencia veľkých značiek:
-
Malé stránky neustále nachádzajú spôsoby, ako konkurovať väčším vďaka inováciám a zavádzaniu účinných stratégií.
-
Môžete si vybrať, či budete čakať, kým úspešné stratégie nájdu iní, alebo budete priekopníkom týchto stratégií sami.
3. Strategické prístupy:
-
Empatický marketing: Využívanie stratégií empatického marketingu môže pomôcť malým stránkam nájsť odozvu u používateľov a účinne konkurovať.
-
Inovácie a agilita: Malé stránky by mali využiť svoju agilitu na experimentovanie s novými stratégiami, ktoré by väčšie značky mohli prijímať pomaly kvôli byrokratickým obmedzeniam.
4. Kľúčové slová s dlhým chvostom:
-
Na rozdiel od niektorých mylných predstáv nie sú dlhé kľúčové slová definované ich dĺžkou, ale ich zriedkavosťou vo vyhľadávaní.
-
V cielení na dlhé kľúčové slová je významný potenciál návštevnosti, pretože predstavujú menej konkurenčné príležitosti.
5. Budovanie relevantnosti:
-
Zameranie sa na dlhé kľúčové slová na začiatku môže pomôcť stanoviť relevantnosť stránky v konkrétnom výklenku.
-
Táto stratégia môže časom zvýšiť návštevnosť a vytvoriť povedomie, čo v konečnom dôsledku pomôže získať pozície na konkurenčnejšie kľúčové slová.
6. Superveľmoc malých lokalít:
-
Rýchlosť a odvaha: Malé úrady môžu konať rýchlo a prijímať odvážne rozhodnutia bez byrokratickej záťaže, ktorá spomaľuje väčšie organizácie.
-
Inovatívny obsah: Kľúčovou výhodou môže byť aj vytváranie jedinečného, vysokokvalitného obsahu, ktorý by veľké značky mohli prehliadnuť.
Praktické stratégie pre malé lokality
1. Identifikujte a zamerajte sa na kľúčové slová:
- Pomocou nástrojov, ako sú Google Keyword Planner a SEMrush, nájdite menej konkurenčné kľúčové slová s vysokým potenciálom relevantné pre váš výklenok.
2. Vytvárajte vysokokvalitný a jedinečný obsah:
- Zamerajte sa na tvorbu obsahu, ktorý poskytuje jedinečnú hodnotu, hlboké postrehy a osobný prístup, ktorý môže veľkým značkám chýbať.
3. Využívanie sociálnych médií a zapojenie komunity:
- Vybudujte si silnú prítomnosť na sociálnych sieťach a komunikujte so svojím publikom, aby ste zvýšili návštevnosť a vybudovali si lojálnu komunitu.
4. Optimalizácia pre používateľský zážitok:
- Uistite sa, že vaša webová stránka je používateľsky prívetivá, optimalizovaná pre mobilné zariadenia a poskytuje bezproblémové prostredie, ktoré návštevníkov zaujme.
5. Monitorovanie a prispôsobenie:
- Priebežne sledujte svoju výkonnosť pomocou analytických nástrojov a buďte pripravení prispôsobiť svoju stratégiu na základe toho, čo funguje najlepšie.
Záver
Malé stránky môžu skutočne konkurovať veľkým značkám, ako sú Reddit a Amazon, ak využijú svoju pružnosť, zamerajú sa na dlhé kľúčové slová a použijú inovatívne marketingové stratégie. Zameraním sa na jedinečný, vysokokvalitný obsah a optimalizáciou pre používateľský zážitok si môžu malé stránky vybojovať vlastný priestor v konkurenčnom prostredí výsledkov vyhľadávania.
