Ako programová reklama pomáha pri získavaní digitálnych marketingových riešení s návratnosťou investícií s cieľom maximalizovať dosah a angažovanosť značky?

Úvod

V roku 2021 dosiahli "globálne výdavky na programatickú reklamu" odhadom 418,38 miliardy amerických dolárov. USD a očakáva sa, že do roku 2026 dosiahne táto suma 724,84 mld.

Projekciu si môžete pozrieť nižšie:

(Zdroj údajov: Statista)

Je teda zrejmé, že digitálni marketéri sa výrazne prikláňajú k programatickej reklame. A prečo by to malo byť? Nuž, tento posun by mohla spôsobiť vyššia návratnosť investícií, širší dosah značky a väčšia angažovanosť.

• Čo je to však programatická reklama?
• Ako to funguje?
• Akým spôsobom pomáha programatická reklama získať digitálne marketingové riešenia založené na návratnosti investícií?
• A čo je najdôležitejšie, ako môžete začať s programatickou reklamou?

Odpovede na všetky tieto otázky nájdete nižšie.

Čo je programatická reklama?

Programatická reklama je spôsob nákupu a predaja digitálnej reklamy. Je to proces, ktorý sa vykonáva pomocou softvéru a algoritmov. Inzerentom umožňuje efektívnejšie a účinnejšie osloviť ich cieľovú skupinu.

Ako?

Trhovníci môžu v reálnom čase predkladať ponuky na reklamný inventár a platiť len za reklamy, ktoré sa používateľom skutočne zobrazia.

Existuje niekoľko typov programatickej reklamy vrátane

Ponuky v reálnom čase (RTB)

Ide o najbežnejšiu formu programatickej reklamy. Pri RTB inzerenti ponúkajú reklamný inventár v reálnom čase, keď používatelia navštevujú webové stránky a aplikácie.

Súkromné trhoviská

Ide o aukcie reklamného inventára len na pozvánky, v ktorých môže vybraná skupina kupujúcich ponúkať reklamný priestor.

Priamy programový

Zahŕňa používanie programatickej technológie na nákup reklamného inventára od vydavateľov. Tým sa eliminuje potreba výmeny reklamy.

Programová audio a out-of-home reklama

Programové techniky sa neobmedzujú len na digitálny priestor. Používajú sa aj na nákup reklamného priestoru na zvukových platformách, ako je Spotify. A tiež na miestach mimo domova, ako sú billboardy a verejná doprava.

Programatická reklama celkovo umožňuje väčšiu personalizáciu reklamného zážitku. To je kľúčový dôvod, prečo sa stále viac presadzuje.

Umožňuje zacieliť sa na konkrétne publikum na základe rôznych faktorov, ako napríklad:

• Demografické údaje,
• Záujmy a
• História prehliadania.

Umožňuje tiež presnejšie meranie a optimalizáciu kampaní. Zhromažďujú sa údaje o výkonnosti každej reklamy a môžu sa použiť na zlepšenie jej účinnosti.

Programatická reklama však vyvoláva aj obavy.

Tieto obavy sa týkajú ochrany osobných údajov a možnosti reklamných podvodov.

Zadávatelia reklamy a vydavatelia sa preto musia uistiť, že dodržiavajú predpisy. (Napríklad všeobecné nariadenie o ochrane údajov (GDPR) alebo kalifornský zákon o ochrane súkromia spotrebiteľov (CCPA)).

Mali by ste tiež spolupracovať s renomovanými programátorskými reklamnými spoločnosťami, aby ste predišli reklamným podvodom.

Ako funguje programová reklama?

Proces programatickej reklamy je stručne vysvetlený nižšie:

Krok 1: Inzerenti vytvoria reklamnú kampaň. Definuje sa cieľové publikum, rozpočet a požadované umiestnenia.

Krok 2: Kampaň sa následne integruje do výmeny reklám.

Burza reklám je platforma, ktorá umožňuje inzerentom predkladať ponuky na inventár reklám. (Inventár tu znamená dostupný reklamný priestor na webových stránkach a v aplikáciách.)

Toto sa vykonáva v reálnom čase.

Krok 3: Keď používateľ navštívi webovú lokalitu alebo aplikáciu, ktorá je súčasťou burzy reklám, burza odošle požiadavku na ponuky od inzerentov, ktorých kampane sú zamerané na používateľa.

Krok 4: Algoritmy inzerentov vyhodnotia hodnotu reklamného inventára a rozhodnú, či zadajú ponuku. Ak je ponuka prijatá, reklama sa zobrazí používateľovi.

Krok 5: Burza inzercie sleduje výkonnosť reklám a poskytuje inzerentovi údaje a poznatky. Tie sa dajú použiť na optimalizáciu kampane a zlepšenie jej výkonu.

Ako programová reklama prináša riešenia založené na návratnosti investícií, ktoré maximalizujú dosah a zapojenie?

Je ľahké pochopiť, ako programová reklama znižuje manuálne úsilie a analýzu. Ako však umožňuje lepší dosah a angažovanosť?

Tu je 7 spôsobov, ako sa to deje:

1. Zlepšenie účinnosti

Programová reklama umožňuje inzerentom automatizovať proces nákupu a umiestňovania reklám. To šetrí čas a úsilie, čím sa zvyšuje návratnosť investícií.

2. Cielené umiestnenie reklamy

Programová reklama umožňuje inzerentom presnejšie zacieliť na konkrétne publikum.

3. Optimalizácia v reálnom čase

Vďaka programatickej reklame môžu inzerenti vykonávať zmeny svojich kampaní v reálnom čase. To umožňuje optimalizovať kampane na dosiahnutie maximálnej účinnosti.

4. Nákladová efektívnosť

Programová reklama je nákladovo efektívnejšia ako tradičné metódy reklamy. Umožňuje totiž inzerentom presnejšie zacieliť na konkrétne publikum. Umožňuje im teda vykonávať zmeny v kampaniach za chodu na základe údajov a výkonnosti.

5. Merateľné výsledky

Programatická reklama poskytuje podrobné údaje a analýzy o výkonnosti kampaní. Inzerenti môžu tieto údaje použiť na meranie účinnosti svojich reklám. A tiež prijímať rozhodnutia založené na údajoch v budúcnosti.

6. Lepší prístup k zásobám

Programatická reklama umožňuje inzerentom prístup k širokej škále reklamného inventára. Patrí sem aj inventár, ktorý nemusel byť dostupný tradičnými metódami.

7. Personalizácia

Programová reklama umožňuje inzerentom prispôsobiť reklamy jednotlivým používateľom. Tým sa zvyšuje relevantnosť a účinnosť reklám.

Teraz už viete, čo je programatická reklama, aké sú jej typy, ako funguje a aké sú jej výhody. Ďalším krokom je samozrejme jej využitie pre vaše podnikanie.

Môžete to urobiť pomocou nižšie uvedených nástrojov a platforiem. A nezabudnite dodržiavať osvedčené postupy pre dosiahnutie najlepších výsledkov.

Čítajte ďalej.

Programové reklamné nástroje a platformy na začiatok

Tu sú niektoré populárne nástroje a platformy programatickej reklamy

• Reklamy Google

Reklamná platforma spoločnosti Google umožňuje inzerentom osloviť používateľov prostredníctvom vyhľadávania, zobrazovania, videa a mobilných reklám.

(Zdroj)

• DoubleClick

V súčasnosti sa označuje ako Google Marketing Platform a predstavuje balík digitálnych marketingových nástrojov od spoločnosti Google.

(Zdroj)

Zahŕňa platformu na strane dopytu (DSP) na programatický nákup reklamného inventára.

• Obchodný stôl

(Zdroj)

Ide o DSP, ktorý inzerentom umožňuje programovo nakupovať reklamný inventár. Pokrýva niekoľko kanálov vrátane zobrazovania, videa, zvuku a sociálnych médií.

• Xandr

(Zdroj)

Predtým bola známa ako AppNexus a ide o programovú reklamnú platformu, ktorá zahŕňa DSP a platformu na strane ponuky (SSP) na nákup a predaj reklamného inventára.

• LiveRamp

Zdroj

Je to platforma na spracovanie údajov. Pomáha inzerentom pripojiť ich údaje k rôznym platformám programatickej reklamy. A tak osloviť správne publikum.

Najlepšie postupy programovej reklamy pre dosiahnutie najlepších výsledkov

Tu sú niektoré odborníkmi odporúčané osvedčené postupy pre programatickú reklamu:

1. Definujte svoju cieľovú skupinu

Jasne identifikujte, koho chcete reklamou osloviť, a pomocou údajov a poznatkov dolaďte cielenie.

2. Používajte vysokokvalitné kreatívy

Investujte do dobre navrhnutých a pútavých reklamných kreatív, aby ste zvýšili šancu, že na vaše reklamy klikne a zapamätá si ich publikum.

3. Testovanie a optimalizácia

Pomocou údajov a analytických nástrojov testujte rôzne verzie reklám a optimalizujte ich na dosiahnutie čo najlepšieho výkonu.

4. Stanovte si jasné ciele a metriky

Určite, čo chcete dosiahnuť pomocou programovej reklamnej kampane, a na meranie úspechu použite ukazovatele, ako je miera prekliku a miera konverzie.

5. Používajte renomovanú programovú reklamnú platformu

Vyberte si programovú reklamnú platformu, ktorá je transparentná, spoľahlivá a má dobré výsledky v oblasti prevencie reklamných podvodov.

6. Sledovanie trendov v odvetví

Sledujte trendy v odvetví a zmeny v programovej reklame, aby ste sa uistili, že používate tie najefektívnejšie stratégie a taktiky.

7. Ochrana údajov používateľa

Dbajte na dodržiavanie predpisov o ochrane osobných údajov a transparentnosť pri používaní údajov používateľov.

8. Spolupráca s odborníkmi

Ak ste vo svete programatickej reklamy nováčikom, zvážte spoluprácu so skúsenou agentúrou pre programatickú reklamu. Takáto agentúra vám pomôže programatickú reklamu ľahko naplánovať, implementovať a uspieť s ňou.

Teraz máte k dispozícii všetky informácie, ktoré potrebujete na to, aby ste mohli začať s programovou reklamou. Už nečakajte. Získajte vyššiu návratnosť investícií, lepší dosah značky a väčšiu angažovanosť ešte dnes.