Ako funguje HARO na zlepšenie vášho úsilia o budovanie odkazov

Úvod

Zmienky o značke a spätné odkazy z relevantných a renomovaných publikácií uľahčujú budovanie publika tým, že zvyšujú váš dosah, zlepšujú vašu dôveryhodnosť a vnímanie značky.

V rámci stratégie vyhľadávania odkazov je ľahké zamerať sa vysoko a osloviť veľké publikácie a novinárov, aby vás alebo váš obsah predstavili, čo však nie vždy funguje.

Veľké publikácie prinášajú množstvo návštevníkov, ktorí nemusia byť kvalifikovaní ako súčasť vášho publika. Na druhej strane, publikácie špecifické pre dané odvetvie nemusia priniesť množstvo návštevníkov zakaždým, keď sa v nich objavíte. Vždy však máte záruku, že návštevnosť, ktorú získate, je kvalifikovaná, aby bola súčasťou vášho publika.

Ak chcete získať odkazy a zmienky v médiách, ktoré potrebujete na zvýšenie svojich pozícií, musíte začať realisticky a znížiť svoje očakávania, pokiaľ ide o to, kde chcete byť prezentovaní.

Práve tu vám HARO pomôže zúžiť vaše úsilie tým, že budete venovať pozornosť relevantným publikáciám, ktoré vám pomôžu zlepšiť vaše úsilie o budovanie prepojení.

Služba HARO je však účinná len vtedy, ak viete, ako ju správne používať a kedy využiť rôzne funkcie, ktoré ponúka.

V tomto príspevku definujeme službu HARO, povieme si o tom, ako funguje, a ukážeme vám, ako z nej vyťažiť viac, aby ste získali viac spätných odkazov a zmienok v médiách a zlepšili svoje úsilie o budovanie prepojení.

Čo je HARO?

HARO, skratka pre (Help A Reporter Out), je služba, ktorá spája novinárov a zdroje.

Na vytvorenie komplexného obsahu si novinári pripravia otázky týkajúce sa témy, o ktorej píšu, a potom pomocou služby HARO posielajú otázky zdrojom, ktoré sa zaregistrovali, aby poskytli odpovede na tieto otázky.

Služba sa neobmedzuje len na novinárov. Časom sa zvýšili aj štandardy kvality obsahu. Aby vynikli, tvorcovia obsahu spolupracujúci s rôznymi značkami využívajú aj službu HARO, ktorá im pomáha vytvárať komplexný obsah zahŕňajúci postrehy odborníkov na danú problematiku.

Výmenou za poskytnuté odpovede môže novinár alebo tvorca obsahu poskytnúť spätný odkaz na stránku zdroja. Nie je to však záruka, pretože niektorí redaktori môžu odkazy pred uverejnením odstrániť.

Ako funguje HARO: Verzia TL:DR

Novinári zadajú otázku a ak ste sa zaregistrovali ako zdroj na tému, ktorá sa týka otázky, dostanete e-mailové upozornenie, ktoré vám umožní odpovedať.

Po odoslaní oznámenia vám novinár môže odpovedať doplňujúcimi otázkami alebo naplánovať telefonický rozhovor. Novinári vyberú najrelevantnejšie podania, ktoré použijú vo svojom článku, a uvedú spätný odkaz na stránku zdroja.

Neexistuje však žiadna záruka, že získate spätný odkaz. Redakčné procesy a usmernenia sa líšia. Ak publikácia nepovoľuje externé odkazy, ale len interné, spätný odkaz nedostanete. Inokedy sú publikácie selektívne, pokiaľ ide o to, kto dostane odkaz s nasledovaním a bez nasledovania.

To by vás však nemalo znepokojovať. Google teraz pri rozhodovaní o hodnotení obsahu vo vyhľadávači používa atribúty odkazov, ako napríklad zákaz nasledovania.

Ako funguje HARO: HARO v akcii

Ak chcete začať, vytvorte si konto a nastavte si profil. Môžete sa zaregistrovať ako novinár alebo ako zdroj. Kliknite na tlačidlo "Zaregistrovať sa" vpravo hore a zadajte svoje údaje.

Pri registrácii použite relevantnú e-mailovú adresu, ktorá bude pôsobiť dôveryhodne. Vyhnite sa používaniu e-mailov ako"[email protected]"alebo "[email protected]".

Dotazy, ktoré dostávate, pochádzajú od človeka a aj vaša ponuka by mala vzbudzovať dojem, že pochádza od človeka.

Po registrácii dostanete potvrdzujúci e-mail a po kliknutí naň sa vám zobrazí toto:

Kliknutím na položku_"Aktualizovať a pridať údaje o svojom konte"_ nastavíte svoj profil buď ako zdroj, alebo ako reportér. Najdôležitejšou časťou tohto kroku je nastavenie vašich preferencií.

Ako zdroj si vyberajte témy, o ktorých ste kvalifikovaní hovoriť a s ktorými máte reálne skúsenosti. Témy s modrým informačným tlačidlom podľa HARO zatiaľ nemajú dostatok dopytov.

HARO vám ich však príležitostne pošle, keď dosiahne požadovaný počet dopytov.

Spoločnosť HARO odosiela e-maily s otázkami každý pracovný deň (po-pia), trikrát denne, ráno o 5:35, na poludnie o 12:35 a tesne pred koncom pracovného dňa o 17:35 EST.

Ak sa nenachádzate v pásme EST, tieto otázky budete dostávať v inom dennom čase a my sa porozprávame o tom, ako zabezpečiť, aby ste z HARO získali viac bez ohľadu na vaše časové pásmo.

Po prijatí otázky od novinára by ste mali odpovedať a poslať mu ju späť.

Vzhľadom na to, že na dopyt dostanete odpovede z rôznych zdrojov, je na novinárovi, aby vybral tie najrelevantnejšie odpovede a použil ich vo svojom príbehu.

Novinár si môže vyžiadať viac informácií o vami poskytnutej ponuke, dohodnúť si telefonát alebo viac e-mailov, aby sa uistil, že má všetky podrobnosti potrebné na napísanie článku.

Ako získať viac z HARO

Na každý dopyt, najmä v populárnych oblastiach, existuje obrovské množstvo ponúk od zdrojov, čo pre novinára znamená viac práce s triedením a výberom relevantných ponúk.

Vzhľadom na to, že nedávna štúdia odhalila, že len 35 % všetkých ponúk HARO sa uverejní na cieľových stránkach, tu je návod, ako vyniknúť:

Buďte dôkladní

Pri odpovedi sa chcete uistiť, že zvýšite svoje šance na to, aby bol váš návrh zahrnutý do článku novinára.

Ak je v dotazníku viac ako jedna otázka, odpovedzte na každú otázku bez toho, aby ste si vyberali, na čo odpovedať a čo ignorovať. Vďaka tomu sa vaše podanie ľahšie vyčlení z množstva zle spracovaných podaní. Vydavatelia získavajúci zdroje z HARO vždy hľadajú jedinečné, personalizované odpovede, ktoré boli napísané tak, aby poskytovali hodnotu.

Do otázky uveďte svoje údaje, ako je názov spoločnosti, krátky životopis, vaše meno, URL adresu vašej stránky a fotografiu hlavy.

Novinár si vás tak môže ľahšie overiť na internete a dozvedieť sa o vás viac. Takisto v prípade, že vás budú chcieť osloviť pre viac informácií, je to jednoduchý spôsob, ako to urobiť pomocou údajov, ktoré ste poskytli, bez toho, aby museli stráviť viac času hľadaním vašich kontaktných údajov.

Reagujte rýchlo

Novinári, tvorcovia obsahu a reportéri sú vždy v časovej tiesni a väčšina z nich pracuje na viacerých príbehoch naraz. Čím dlhšie trvá, kým odpoviete na otázky HARO, tým je menšia pravdepodobnosť, že váš pitch bude preskúmaný, nehovoriac o tom, že ho novinár použije.

Ak nie ste v zóne EST, vyhraďte si určitý čas v pracovnom dni na preskúmanie prijatých otázok a odpovedanie na ne.

Ak odpovedáte na viacero otázok naraz, uľahčite si prácu využitím asistenta, ktorý vám pomôže odpovedať na viac otázok za kratší čas.

Hovorte priamo k veci

Novinári vás často chcú vo svojom príbehu citovať priamo, a preto by ste mali čo najskôr prejsť priamo k veci. Takto nemusia upravovať vaše vyjadrenie tak, aby zapadlo do ich príbehu. V ideálnom prípade by ste mali vo svojej odpovedi uviesť podstatné podrobnosti a zároveň obmedziť svoj pitch na 150 - 200 slov.

Zvyšujte počet svojich ponúk na HARO

HARO má rôzne cenové plány: HARO ponúka rôzne typy služieb: bezplatnú, štandardnú, rozšírenú a prémiovú. Ak so službou len začínate, použite bezplatný plán. Platené plány sú vybavené rôznymi funkciami, ako je lepšia podpora, priorita pri prijímaní otázok, viac ako jeden profil a ďalšie.

To všetko je dôležité, keď chcete rozšíriť svoje aktivity budovania prepojení pomocou služby HARO, napríklad pridať viac členov tímu do služby, zamestnať VA na úpravu a odosielanie vašich odpovedí na otázky.

Ako zdroje pre HARO sa môžu zaregistrovať aj 2-3 členovia tímu, ktorí budú reagovať na viac otázok a zvýšia šancu, že sa objavia v rôznych publikáciách. Používajte šablóny, ktoré vám pomôžu udržať kvalitu a konzistentnosť vašich pitchov.

Bez ohľadu na to, aký plán si pri rozširovaní zvolíte, najdôležitejšia je kvalita vašich odpovedí. Keď ju zvládnete, vždy môžete podľa potreby zvýšiť úroveň a zapojiť ďalších členov tímu, ktorí vám pomôžu škálovať odpovede.

Nakoniec monitorujte spätné odkazy, ktoré získate, pomocou nášho nástroja na kontrolu spätných odkazov, aby ste zistili, ako dobre si počínate, a identifikovali oblasti, ktoré je potrebné zlepšiť:

Záver

Čím vyššie sa umiestňujete, tým ľahšie vás vyhľadávači vnímajú ako dôveryhodný zdroj informácií a časom vás ľahšie konvertujú. Dostať sa tam však môže byť náročné.

Budovanie vysokokvalitných odkazov nie je jednoduché a neexistuje správny spôsob, ako to urobiť (pokiaľ neporušujete usmernenia poskytované vyhľadávačmi).

Dôležité je budovanie vysokokvalitných odkazov vo veľkom meradle bez toho, aby ste na to minuli kopec peňazí. A keď budete používať HARO, ako sme vysvetlili vyššie, získavanie zmienok v médiách v relevantných publikáciách z odvetvia pre vás nebude nedostupné.