Ako často by ste mali prehodnocovať a revidovať svoju stratégiu SEO?

Úvod

Zo správy Hubspot State of Marketing Report 2023 vyplýva, že približne 88 % marketérov, ktorí už používajú SEO, plánuje do neho investovať viac alebo zachovať svoje súčasné investície. Mnohí z týchto marketérov, ak nie všetci, majú tiež v pláne prehodnotiť svoju stratégiu SEO, aby z nej vyťažili viac.

To však vyvoláva otázku, ako často by ste mali svoju stratégiu SEO kontrolovať a revidovať.

Hoci niektoré zmeny v algoritme Google môžu byť drobné, časom sa kumulujú a môžu viesť k významným zmenám. Na tieto zásadné úpravy musíte byť pripravení hneď, ako sa objavia, pretože jednoducho neviete, kedy nastanú.

Nedostatočná príprava môže mať za následok výraznú zmenu algoritmu, ktorá neguje vaše úsilie o SEO. Správna príprava zahŕňa prehodnotenie a revíziu vašej existujúcej stratégie SEO.

Ďalším faktorom, ktorý je potrebné vziať do úvahy, je skutočnosť, že umiestnenie v SERP nie je trvalé. Vzhľadom na neustále sa meniaci algoritmus vyhľadávača špičkové platformy elektronického obchodu neustále hľadajú spôsoby, ako zlepšiť svoje umiestnenie. Preto si nemôžete dovoliť zaostávať, ak nechcete prísť o svoju pozíciu v SERP. Musíte neustále prehodnocovať a aktualizovať svoju stratégiu, aby ste si udržali svoju pozíciu alebo sa posunuli na vyššie priečky.

Tu sa ponorte do rozpisu rôznych kľúčových prvkov stratégie SEO a toho, ako často by ste sa k nim mali vracať, aby ste zvýšili pozície SEO. Na začiatok môžeme tieto základné prvky zoskupiť do dvoch hlavných kategórií - on-page a off-page SEO.

Obrázok pochádza z ranktracker.com

SEO na stránke

On-page SEO zahŕňa úpravy a techniky, ktoré aplikujete na svoju webovú stránku na optimalizáciu pre vyhľadávače. Hoci sa on-page SEO zaoberá všetkými prvkami dostupnými na vašej webovej stránke, najväčší vplyv na účinnosť on-page SEO majú tri faktory:

Kľúčové slová

Ľudia, ktorí vás alebo vašu ponuku hľadajú online, zadávajú do vyhľadávacieho riadku určité slová alebo frázy. Tieto slová alebo frázy sú kľúčové slová, ktoré si musíte vždy všimnúť a zahrnúť do svojej stratégie SEO. Kľúčové slová sú nevyhnutné pre všetky aspekty digitálneho marketingu. Preto musíte vykonať podrobný prieskum kľúčových slov a správne rozohrať svoju hru kľúčových slov na stránke.

Vyhľadávacie návyky vašej cieľovej skupiny sa časom zmenia. V reakcii na to sa mení aj štruktúra kľúčových slov. O 24 mesiacov môžete očakávať, že štruktúra kľúčových slov bude iná ako dnes.

Dôsledné zmeny v štruktúre sú dôvodom, prečo musíte často pracovať na kľúčových slovách na stránke SEO - minimálne raz za tri až šesť mesiacov. Na prieskum kľúčových slov, zvyklostí pri vyhľadávaní a zmien v štruktúre používajte nástroje na analýzu kľúčových slov. Dokonca môžete ísť ešte o krok ďalej a použiť príklady testovania AB ako inšpiráciu založenú na údajoch na testovanie účinnosti vašich zmien.

Obsah

Optimalizácia na stránke pre vyhľadávače nie je len o používaní kľúčových slov. Zahŕňa každý obsah na vašej webovej stránke. V rámci celkovej stratégie SEO preto musíte kontrolovať a revidovať starý obsah svojej webovej stránky, a to až každých 6-12 mesiacov.

Pri kontrole obsahu stránky venujte pozornosť nasledujúcim aspektom.

Kvalita a relevantnosť obsahu

Vyhľadávače chcú svojim používateľom poskytovať ten najlepší (rozumej: najrelevantnejší obsah). Nedávna aktualizácia užitočného obsahu spoločnosti Google znamená, že stránky nehodnotí len podľa použitia kľúčových slov.

Vyhľadávač tiež skúma informácie na vašich webových stránkach a zaradí ich na vysoké priečky v SERP len vtedy, ak sú dostatočne dobré a hodnotné pre publikum.

Webové stránky s hodnotným a informatívnym obsahom sa v prehľadoch vyhľadávačov umiestňujú vyššie.

Okrem toho kvalita a relevantnosť obsahu ovplyvňujú zapojenie používateľov a mieru odchodov. Vynikajúce informácie, ktoré sú pre publikum užitočné, si získajú väčšiu pozornosť a povedú k nižšej miere odskočenia.

Vysoký bounce rate je percento návštevníkov, ktorí rýchlo opustia vašu webovú stránku, a je kľúčovou metrikou SEO, ktorá môže negatívne ovplyvniť pozície vo vyhľadávaní. Vyhľadávaču naznačuje, že váš obsah nespĺňa potreby publika. Vyhľadávačom, ako je Google, sa to nepáči a v dôsledku toho môžu znížiť vaše hodnotenie.

Pre podnik, ako je ten váš, nie je SEO len o vysokom umiestnení v SERP. Cieľom je dostať na stránku viac návštevníkov, premeniť ich na potenciálnych zákazníkov a znížiť ich odliv. Preto prehodnoťte svoju stratégiu SEO s ohľadom na to, aby bol obsah relevantnejší pre vaše cieľové publikum.

Meta popisy

Meta popis je úryvok, ktorý nájdete pod nadpismi v správach vyhľadávača. Poskytuje stručné vysvetlenie obsahu, ktorý nájdete na uvedených webových stránkach.

Hoci väčšina vyhľadávačov nepoužíva meta popisy ako signál pre hodnotenie, stále sú kľúčom k dosiahnutiu vysokej miery preklikov, čo ovplyvňuje hodnotenie vašej webovej stránky vo vyhľadávači.

Meta popisy tiež ovplyvňujú vzhľad vášho webu v SERP. Po názve je meta popisok ďalším prvkom, ktorý používateľ uvidí a zváži, či navštívi vašu webovú lokalitu alebo nie.

Pri revízii stratégie SEO vytvorte čo najstručnejší a zároveň najzaujímavejší meta popis. Musí upútať pozornosť publika a vyvolať v ňom záujem dozvedieť sa viac.

Značky nadpisu

Názov je pre vašu stratégiu SEO veľmi dôležitý, pretože špecifikuje vaše webové stránky pre vyhľadávač a používateľov. Okrem kľúčových slov používajú vyhľadávače názvy na indexovanie webových stránok a ich klasifikáciu, aby sa zobrazovali pri konkrétnych vyhľadávaniach.

Okrem toho je nadpis hlavným kontaktným bodom vašej webovej stránky s používateľmi a vytvára na nich prvý dojem. Preto sa usilujte o to, aby ste pre svoje webové stránky mali čo najvýstižnejšie a najrelevantnejšie názvy.

Najlepšie názvy budú pre vyhľadávače ľahko a presne indexovateľné a na publikum urobia vynikajúci dojem. Napríklad názov ako "Najlepší softvér pre podnikové videokonferencie" bude skvele fungovať pre webovú stránku s obsahom o podnikových videokonferenčných riešeniach.

Optimalizácia obrázkov

Kontrola SEO by sa mala vzťahovať aj na obrázky na vašej webovej lokalite. Posúďte obrázky na svojej webovej lokalite a v prípade potreby ich optimalizujte, aby sa zobrazovali vo vyhľadávaní na konkrétne kľúčové slová.

Všetky vyhľadávače majú vyhradené sekcie pre vyhľadávanie obrázkov a optimalizácia vašich obrázkov tak, aby sa zobrazovali pri relevantných vyhľadávaniach, je pre SEO kľúčová.

Začnite používať správne názvy obrázkov s popisným textom ALT z dôvodu prístupnosti. Napríklad obrázok zobrazujúci panel analýzy hovorov by mal mať výstižný názov s textom ALT opisujúcim, ktoré analytické údaje sa zobrazujú.

Okrem toho do názvov obrázkov zahrňte relevantné kľúčové slová a optimalizujte ich veľkosť kvôli rýchlosti.

Optimalizácia stránky

Okrem kľúčových slov a obsahu je tretím dôležitým faktorom, ktorý má významný vplyv na SEO, optimalizácia stránky. Patrí sem rýchlosť a odozva stránky.

Rýchlosť stránky

Rýchlosť stránky je priamym faktorom hodnotenia, ktorý vyhľadávače používajú pre SERP. Napríklad spoločnosť Google zvyčajne hodnotí pomaly sa načítavajúce stránky nižšie ako tie rýchlejšie.

Zákazníci pred nákupom uprednostňujú aj rýchlosť načítania stránky. Webové stránky, ktoré sa načítajú za jednu sekundu, ponúkajú päťkrát viac konverzií v porovnaní s webovými stránkami, ktoré sa načítajú za 10 sekúnd.

Preto je potrebné optimalizovať stránky tak, aby sa načítavali rýchlo. To môže tiež pomôcť znížiť mieru odmietnutia.

Odozva a mobilná prívetivosť

Mnoho ľudí dnes pristupuje na internet prostredníctvom viacerých zariadení s rôznymi veľkosťami a orientáciou obrazovky. Patria medzi ne smartfóny, tablety, notebooky a monitory pracovných staníc.

Reakcia a prístupnosť stránky nepriamo ovplyvňujú SEO a musia byť súčasťou vašich úvah pri prehodnocovaní stratégie SEO.

Na trh sa pravidelne dostávajú nové zariadenia. Preto by ste mali svoju stratégiu SEO prehodnocovať až každých šesť mesiacov, aby ste zabezpečili, že obsah bude dostupný na každom zariadení.

Všetky tieto užitočné prvky SEO na vašej webovej stránke sú kľúčové pre vašu stratégiu optimalizácie. Potrebujete chytľavé titulné značky a meta popisy, aby ste upútali pozornosť cieľového publika. Aj hlavný obsah musí byť pútavý a zaujímavý, aby si udržal pozornosť cieľovej skupiny.

Správanie a preferencie používateľov webu sa časom menia. To isté platí aj pre algoritmy vyhľadávačov. Preto musíte neustále skúmať nové trendy v marketingu obsahu SaaS.

Aplikujte všetky relevantné objavy na svoju stratégiu obsahu SEO a implementujte ich. Revíziu obsahu vykonávajte čo najčastejšie, minimálne každé tri mesiace. Nakoniec pravidelne publikujte obsah. Ak je to možné, publikujte originálny obsah trikrát týždenne.

Zdroj obrázku: portent.com

SEO mimo stránky

Ľudia majú tendenciu podceňovať význam off-page SEO pre celkovú stratégiu SEO. Hoci význam on-page SEO a údržby webových stránok nikdy nemôžeme preceňovať, rovnako dôležitá je aj off-page SEO.

Svoju stratégiu alebo revízie by ste nemali obmedzovať len na svoje webové stránky. Vaše profily na sociálnych sieťach, prichádzajúce odkazy a e-mailový marketing sú tiež nevyhnutné pre váš celkový úspech SEO.

Sociálne profily

Svoj profil na sociálnych sieťach môžete prevádzkovať ako pobočku svojej firmy, ktorá pracuje v inom prostredí. Keďže by ste pravdepodobne nezanedbali zlepšenie fyzickej pobočky, nemali by ste ignorovať ani "kanceláriu sociálnych médií". Svoj profil na sociálnych sieťach môžete používať ako vizitku a pozývať nových zákazníkov, aby s vami podnikali.

Svoju stratégiu SEO pre sociálne médiá by ste mali revidovať a analyzovať tak často ako každý týždeň. V roku 2022 používalo sociálne médiá viac ako 4,59 miliardy ľudí. V tom istom roku bol priemerný čas strávený na sociálnych médiách denne 151 minút.

Teraz viete, že máte veľké publikum, ale ten istý obsah každý týždeň bude vašich sledovateľov nudiť. Je takmer nemožné generovať organickú návštevnosť z neaktívneho publika sociálnych médií.

Ak si chcete udržať záujem publika, musíte mu čo najčastejšie poskytovať nový, zaujímavý obsah. Jediný spôsob, ako to dosiahnuť, je pravidelne revidovať stratégiu SEO pre sociálne médiá.

Spätné odkazy

Prichádzajúce odkazy sú vynikajúce, ale nie všetky odkazy sú dobré pre SEO. Niektoré odkazy sú spamové a neponúkajú pre vašu webovú lokalitu žiadny SEO prínos. Vždy by ste mali skontrolovať všetky prichádzajúce odkazy na vašu webovú lokalitu a vyradiť odkazy pochádzajúce z nekvalitných lokalít.

Nahraďte zlé odkazy prospešnými odkazmi na vaše webové stránky. Nové odkazy môžete získať vytvorením prepojiteľných aktív a obsahu na svojej webovej stránke. Prepojiteľné aktíva môžu byť napríklad blogy, v ktorých sa diskutuje o tipoch pre služby zákazníkom.

Monitorujte prichádzajúce odkazy aspoň raz mesačne. Nefunkčné alebo spamové odkazy sa ľahšie odhalia, ak je potrebné kontrolovať menej odkazov. Prichádzajúce prepojenia kontrolujte aj zakaždým, keď na svojej webovej lokalite vykonáte významné zmeny, zverejníte nové prepojiteľné aktíva alebo prehodnotíte svoju stratégiu SEO.

Nižšie sú uvedené dva kanály na získanie vynikajúcich prichádzajúcich odkazov, ktoré budú potrebovať pravidelnú revíziu.

Blogovanie hostí

Blogovanie hostí je ideálnym kanálom na budovanie dôveryhodných spätných odkazov. Keď vložíte obsah na inú webovú stránku, zvyčajne máte možnosť vložiť požadované spätné odkazy vedúce na vašu webovú stránku.

Vždy by ste sa však mali rozhodnúť pre dôveryhodné blogy s vysokou autoritou - tie poskytujú najlepšie výsledky pre vašu SEO optimalizáciu. Preto pravidelne kontrolujte svoju stratégiu spätných odkazov a overujte dôveryhodnosť hosťovských blogov, ktoré odkazujú na vaše stránky.

Online recenzie

76 % online spotrebiteľov si pred nákupom v miestnej firme pozrie online recenzie. Recenzie budujú dôveryhodnosť a môžu vášmu podniku priniesť významné uznanie.

Mali by byť tiež súčasťou každého preskúmania vašej stratégie SEO. Služba Google Moja firma a ďalšie lokálne vyhľadávače používajú online recenzie ako faktory hodnotenia. Pozitívne recenzie môžu podporiť vašu lokálnu SEO optimalizáciu, čím sa vaša firma stane viditeľnejšou pre miestnych zákazníkov.

Napríklad marketing vašej ponuky ako poskytovateľa služieb VoIP pre miestne obyvateľstvo bude jednoduchší a rýchlejší, ak už máte vynikajúce recenzie v miestnych vyhľadávačoch.

Zdroj obrázku: firstpagesage.com

Nechajte svoju stratégiu SEO vyvíjať

Väčšina odborníkov z odvetvia odporúča štvrťročne prehodnocovať celkové stratégie SEO. Ak to z nejakého dôvodu nemôžete robiť štvrťročne, uistite sa, že to robíte aspoň každých šesť mesiacov.

Šesť mesiacov je dlhá doba na to, aby došlo k významnej zmene v SEO a digitálnom marketingu. Nechcete byť zaskočení, kým sa vaši konkurenti vyvíjajú. Nakoniec nezabudnite každú stratégiu pred jej zavedením otestovať. Rýchla skúšobná prevádzka potenciálnej aktualizácie SEO môže ušetriť čas, úsilie a náklady - dôležité komponenty, ktoré si každý majiteľ firmy cení.