Ako vytvoríte tematický klaster elektronického obchodu?

Úvod

Vypracovanie stratégie optimalizácie webových stránok elektronického obchodu pre vyhľadávače (SEO) je jedným z rôznych kľúčov k úspechu v online predaji bez ohľadu na to, aké produkty predávate. Ak chcete posunúť SEO vášho internetového obchodu na vyššiu úroveň, ovládanie umenia tvorby tematických zhlukov je vašou tajnou zbraňou!

V tomto článku vysvetlíme, čo sú tematické klastre, aké výhody ponúkajú webom elektronického obchodu a ako si v niekoľkých krokoch vytvoriť vlastný tematický klaster elektronického obchodu.

Skupiny tém: Definícia a výhody elektronického obchodu

Tematický klaster je rámec stratégie obsahu, v ktorom jedna "pilierová" stránka pokrýva hlavnú tému a viacero súvisiacich "klastrových" stránok sa zameriava na konkrétne podtémy. Tieto klastrové stránky odkazujú na stránku piliera, čím zlepšujú navigáciu používateľov aj SEO webovej lokality tým, že štruktúrujú obsah podľa súvisiacich tém.

Ako majiteľ internetového obchodu zistíte, že tematické klastre môžu zohrávať dôležitú úlohu pri posilňovaní vašej stratégie SEO pre elektronické obchody, pretože poskytujú nasledujúce výhody:

• zlepšenie relevantnosti vo vašom výklenku,
• možnosti, ako sa odlíšiť od konkurencie,
• zobrazenie nových kľúčových slov vo výsledkoch vyhľadávania,
• optimalizácia používania dlhých kľúčových slov,
• posilnené interné odkazy,
• zvýšil aktuálne poradie,
• viac ľudí navštevujúcich váš internetový obchod a
• zvýšený predaj výrobkov.

Vďaka dobre implementovanej stratégii tematických zoskupení môžete zvýšiť autoritu svojej značky vo svojom odbore, zvýšiť viditeľnosť vo vyhľadávačoch a posilniť dôveru svojich existujúcich aj potenciálnych zákazníkov!

Vytvorenie tematického klastra elektronického obchodu v 7 krokoch

1. Určite si hlavnú tému

Prvým krokom pri vytváraní tematického klastra elektronického obchodu je rozhodnúť sa, čo bude vašou hlavnou témou, aby ste mohli vytvoriť hlavnú stránku. Táto hlavná stránka sa zvyčajne bude zaoberať najčastejšie vyhľadávanými otázkami používateľov a zameria sa na konkurenčné kľúčové slová s vysokým objemom vyhľadávania.

Všimnite si, že najlepšie je vybrať si tému, ktorá je dostatočne široká na to, aby vyvolala dostatok súvisiacich otázok a zámerov, a vyhnúť sa príliš špecializovaným témam. Tematické zoskupenie môžete štruktúrovať okolo rôznych druhov obsahu vášho internetového obchodu, napríklad stránky produktu, stránky kategórie produktov, nákupného sprievodcu alebo blogu.

Ak napríklad predávate umelecké potreby, môžete sa rozhodnúť vytvoriť stránku kategórie produktov zameranú na "akvarelové maľovanie" ako stránku s pilierom.

2. Vyhľadajte súvisiace zámery vyhľadávania

Keď ste si vybrali hlavnú tému pre svoj tematický klaster, musíte začať hľadať zámery vyhľadávania, ktoré sa týkajú tejto hlavnej témy.

Tieto zámery sú vedľajšie otázky, ktoré ľudia kladú v súvislosti s vašou hlavnou témou a ktoré zvyčajne začínajú slovami kto, čo, prečo, kedy, kde a ako. Na pomoc pri hľadaní súvisiacich zámerov vyhľadávania, ktoré môžete zahrnúť do svojho tematického zoskupenia, máte k dispozícii rôzne nástroje.

Napríklad na príklade maľovania akvarelom môžete tento výraz zadať do vyhľadávacieho riadku v službe Google a pozrieť si, aké otázky sa objavia v časti "Ľudia sa tiež pýtajú" na stránke.

Môžete tiež využiť funkciu Google Suggest tak, že do vyhľadávacieho riadku zadáte jedno z otázkových slov a kľúčové slovo a uvidíte, aký prediktívny text sa zobrazí.

Ak chcete zistiť, ktoré dotazy budú pravdepodobne najužitočnejšie pre váš tematický klaster, neváhajte použiť nástroje na prieskum kľúčových slov, ako sú Yourtext.guru, Google Trends, AnswerThePublic, bezplatný generátor kľúčových slov od spoločnosti Ahrefs atď. Na základe analýzy, objemu vyhľadávania, konkurencie a vašich konkrétnych cieľov budete môcť určiť, koľko stránok pre váš tematický klaster vytvoriť, pričom nezabúdajte, že cieľom je vytvárať len taký obsah, ktorý bude pre vaše publikum skutočne prínosný.

3. Nájsť súvisiace témy

Ak teraz zistíte, že výsledky z predchádzajúceho kroku sú príliš úzke alebo že potrebujete vytvoriť veľa stránok pre váš tematický klaster z dôvodu pomerne veľkej konkurencie pre kľúčové slovo vašej pilierovej stránky, budete chcieť vyhľadať ďalšie témy súvisiace s vašou hlavnou témou.

Ak sa ešte raz vrátime k príkladu maľovania akvarelom, medzi súvisiace témy by mohli patriť plátno, štetce, kreslenie, kvety, skicár, krajiny, portréty atď.

Jednoduchým spôsobom, ako nájsť súvisiace témy, je jednoducho vyhľadať hlavnú tému v službe Google a prezrieť si výsledky. Po tom, čo ste prišli na niekoľko nápadov na súvisiace témy, môžete použiť vyššie uvedené nástroje rovnakým spôsobom na hľadanie nových súvisiacich zámerov vyhľadávania (napr. "čím čistiť štetce", "ako maľovať krajiny", "aký je najlepší skicár" atď.)

4. Štruktúra výskumu témy

Svoje šance na úspech s klastrom tém elektronického obchodu môžete zvýšiť tým, že si počas procesu brainstormingu a štruktúrovania výskumu tém dáte prednosť organizácii.

Môžete to urobiť akýmkoľvek spôsobom, ktorý vám najviac vyhovuje, či už si svoje nápady napíšete perom a papierom, vytvoríte tabuľku v programe Google Sheets alebo Microsoft Excel, alebo si dokonca vymyslíte šablónu v programe Canva.

Jedným z nástrojov, ktorý je na túto úlohu obzvlášť užitočný, je MindMeister, riešenie, ktoré vám umožňuje navrhovať online myšlienkové mapy na lepšiu vizualizáciu vašich nápadov. Pomocou tohto ľahko použiteľného nástroja môžete sledovať rôzne nájdené zámery vyhľadávania a oddeliť tie, ktoré sa týkajú vašej hlavnej témy, od tých, ktoré sa týkajú súvisiacich tém.

5. Pridanie interných odkazov

Pri vytváraní tematického zoskupenia, ktoré predstavujú prepojenia medzi rôznymi časťami obsahu na vašom webe, je rozhodujúce vnútorné prepojenie. Zahŕňa pridávanie odkazov zo stránok podtém späť na stránku piliera, ako aj odkazov na iné súvisiace podtémy, ak je to relevantné, čím sa vytvára pevne prepojená sieť, ktorá zvyšuje SEO a navigáciu používateľov.

Efektívne interné prepojenie umožňuje distribúciu PageRanku - alebo "šťavy z odkazov" - a maximalizuje tak silu, ktorá sa dodáva každej stránke v rámci klastra. Všimnite si, že PageRank je základom algoritmov spoločnosti Google a slúži ako meradlo relatívnej dôležitosti stránky.

6. Vytvorte svoj obsah

Teraz ste pripravení začať pracovať na tvorbe obsahu pre rôzne stránky vášho tematického zoskupenia, samozrejme, s ohľadom na SEO!

Pri vytváraní stránok pre váš elektronický obchod, ktoré sú vhodné pre SEO, sa snažte vytvoriť obsah, ktorý sa komplexne zaoberá vašimi cieľovými kľúčovými slovami a tieto výrazy prirodzene začleňuje do nadpisov, titulkov a celého obsahu. Okrem toho dbajte na to, aby boli vaše blogové články dobre štruktúrované a používali nadpisy na rozčlenenie textu a uľahčenie čítania.

Viditeľnosť vo výsledkoch vyhľadávania môžete zlepšiť optimalizáciou meta značiek a popisov, aby ste zlepšili viditeľnosť vo výsledkoch vyhľadávania. Ako už bolo uvedené, začlenenie interných odkazov je kľúčové pre súvisiaci obsah, aby sa zlepšila navigácia na stránke a zvýšilo sa jej zobrazenie.

Dôležité je tiež overiť, či je váš obsah vhodný pre mobilné zariadenia a či sa rýchlo načítava, pretože aj tieto faktory ovplyvňujú hodnotenie SEO. A nakoniec, ak vaše stránky obsahujú nejaké obrázky, uistite sa, že sú tiež optimalizované.

7. Uverejnite svoj tematický klaster

Po vytvorení obsahu je čas zverejniť tematický klaster elektronického obchodu a zdieľať obsah so svetom.

Môžete sa rozhodnúť, že najprv zverejníte stránku s pilierom a potom postupne vydáte súvisiace podtématické články, ale zverejnenie všetkého obsahu, ktorý máte pripravený, v rovnakom čase vám ušetrí bolesť hlavy pri aktualizácii interného prepojenia s každou novou dávkou príspevkov.

Nezabudnite propagovať každý článok v sociálnych médiách a e-mailových bulletinoch, aby ste zvýšili návštevnosť a angažovanosť. Potom nezabudnite priebežne monitorovať ukazovatele výkonnosti, ako sú zobrazenia stránok a miera odmietnutia, a na základe získaných poznatkov upravte obsah a odkazy, aby ste optimalizovali celkovú účinnosť tematického zoskupenia.