Ako môže pozitívna kultúra na pracovisku zvýšiť vaše hodnotenie SEO

Úvod

83 % mileniálov berie do úvahy sociálne a environmentálne záväzky spoločnosti, keď sa rozhodujú, kde budú pracovať.

Stručne povedané, zamestnanci radšej pracujú v spoločnostiach s pozitívnou kultúrou na pracovisku.

Väčšina firiem vynakladá úsilie len na štandardné taktiky SEO, ale firemná kultúra môže tajne ovplyvňovať vaše pozície vo vyhľadávaní viac, ako si myslíte.

Vplyv kultúry vášho pracoviska siaha ďaleko za steny kancelárie a vaša značka hrá dôležitú úlohu pri výbere zamestnania medzi zamestnancami a uchádzačmi o zamestnanie.

Spoločnosti so silnou kultúrou na pracovisku zaznamenávajú vyššiu angažovanosť zamestnancov, nižšiu fluktuáciu a vyššiu produktivitu. Tieto faktory nepriamo podporujú vašu viditeľnosť online a pozície vo vyhľadávaní.

Ako?

Práve o tom budeme diskutovať v tomto blogu. Pozrime sa na súvislosť medzi pozitívnou kultúrou na pracovisku a výkonnosťou SEO a zistíme, ako môže interné prostredie spoločnosti podporiť váš digitálny úspech.

Skryté prepojenie medzi kultúrou na pracovisku a SEO

Podľa časopisu Forbes je 94 % vedúcich pracovníkov a 88 % zamestnancov presvedčených, že dobre nastavená firemná kultúra je nevyhnutná pre úspech podniku.

Takáto kultúra môže vytvoriť vlnový efekt, ktorý sa rozšíri aj na vašu digitálnu prítomnosť.

1. Spokojnosť zamestnancov ovplyvňuje tvorbu výnimočného obsahu

Spokojní zamestnanci vytvárajú vysokokvalitný obsah. Z tejto spokojnosti vyplýva angažovanosť, a preto sú angažovaní zamestnanci zvyčajne produktívnejší a efektívnejší.

Podľa spoločnosti Haiilo sú spoločnosti s vysokou angažovanosťou zamestnancov o 21 % ziskovejšie a podľa inej štúdie by 69 % zamestnancov pracovalo usilovnejšie, ak by boli lepšie ocenení a ohodnotení za svoju prácu.

Táto zvýšená usilovnosť a efektívnosť sa priamo premietne do lepšej tvorby online obsahu.

2. Dobrá kultúra na pracovisku má priamy vplyv na výkon

44 % organizácií, ktoré dosahujú lepšie alebo rovnaké výsledky ako predtým, prijalo správne kultúrne charakteristiky. [Deloitte Insights, Delve deeper into changing organizational culture and mindset]

Najčastejšími charakteristikami sú spolupráca, orientácia na zákazníka a jasný cieľ.

Dobrá kultúra na pracovisku môže ovplyvniť aj vaše digitálne stratégie.

Ako zdôrazňuje výskum spoločnosti BrightEdge, robustná digitálna stratégia môže ovplyvniť organické vyhľadávanie a odhaliť, že spoločnosti s takouto stratégiou zaznamenávajú o 1000 % viac návštevníkov v porovnaní so sociálnymi médiami a inými kanálmi.

To zdôrazňuje, ako môže podporná kultúra na pracovisku prispieť k efektívnym postupom SEO, kde tímy pracujú súdržne na spoločných cieľoch a zvyšujú celkovú viditeľnosť online.

3. Pozitívna kultúra na pracovisku odráža spokojnosť zákazníkov

Podniky so zapojenými zamestnancami majú o 10 % vyššie hodnotenie zákazníkov.

Angažovaní zamestnanci poskytujú výnimočné služby zákazníkom, čo následne vedie k pozitívnym hodnoteniam a vysokým hodnotám spokojnosti zákazníkov.

Tieto recenzie a hodnotenia sú cenným UGC, ktoré zlepšujú vašu online reputáciu, dôveryhodnosť a v konečnom dôsledku aj pozície vo vyhľadávaní.

Vyššie hodnotenia zákazníkov zvyšujú reputáciu vašej značky, čo vedie k zvýšenému počtu zmienok online a spätných odkazov, ktoré pozitívne ovplyvňujú hodnotenie SEO.

4. Konzistentné aktualizácie obsahu - zelená pre SEO

Organizácie, ktoré sa zameriavajú na pohodu zamestnancov, zaznamenávajú o 41 % nižšiu absenciu. [Gallup, 2022]

Nižšia absencia znamená stálu pracovnú silu, ktorá sa môže podieľať na tvorbe vysokokvalitného obsahu a riadení online zapojenia.

Ak sú vaši zamestnanci prítomní a produktívni, dokážu udržať frekvenciu a kvalitu digitálnych výstupov, ako sú príspevky na blogoch alebo aktualizácie sociálnych médií, ktoré sú kľúčové pre zlepšenie výkonnosti SEO.

Kultúra na pracovisku ovplyvňuje SEO prostredníctvom vyššej produktivity a lepšej kvality obsahu.

Táto zvýšená efektivita priamo ovplyvňuje kvalitu a konzistentnosť vášho online obsahu, čo vyhľadávače pri určovaní poradia viac oceňujú.

5. Rozšírenie skupiny talentov prostredníctvom náboru na diaľku zvyšuje potenciál SEO

V dnešnom digitálnom svete už nie sú spoločnosti obmedzené na miestne zdroje talentov. Zamestnávanie pracovníkov na diaľku z rôznych regiónov môže viesť k dynamickejšej a angažovanejšej pracovnej sile, čo pozitívne ovplyvní kultúru na pracovisku aj SEO. Napríklad, keď chcú spoločnosti so sídlom v USA zamestnať pracovníkov z Nemecka, využívajú rozsiahlu sieť talentovaných odborníkov, ktorí prinášajú nové perspektívy a kreativitu. Tento prílev nápadov a inovácií môže podporiť tvorbu obsahu, zlepšiť služby zákazníkom a podporiť angažovanejšie pracovné sily - všetky tieto faktory priamo súvisia s lepším výkonom SEO.

Riadenie vzdialenej pracovnej sily na rôznych miestach si však vyžaduje aj zefektívnené mzdové riešenia. Zabezpečenie správneho a včasného vyplácania miezd zamestnancom je kľúčové pre udržanie spokojnosti zamestnancov, čo priamo prispieva k vyššej produktivite a lepšej tvorbe obsahu. Vďaka komplexným službám správy miezd Remote môžu podniky efektívne spravovať medzinárodné mzdy, zabezpečiť súlad s miestnymi zákonmi a predpismi a zmierniť stres z navigácie v rôznych daňových systémoch. To zasa umožňuje spoločnostiam sústrediť sa na podporu pozitívnej kultúry na pracovisku a dosahovanie svojich cieľov v oblasti SEO.

Okrem toho zamestnávanie na diaľku umožňuje flexibilitu a škálovateľnosť, vďaka čomu môžu podniky udržiavať konzistentný výstup obsahu a obsah vytvorený zamestnancami (EGC) na rôznych miestach, čo môže ďalej zvýšiť viditeľnosť online. Prijatím postupov náboru na diaľku môžu spoločnosti vybudovať silnejšiu internú kultúru, ktorá bude rezonovať navonok, čo v konečnom dôsledku zvýši organickú návštevnosť vo vyhľadávaní a zlepší ich pozície v SEO.

Obsah vytvorený zamestnancami zvyšuje pozície vo vyhľadávaní

Angažovaní zamestnanci sú spokojní ľudia a sú náchylnejší hovoriť o vašej spoločnosti a šíriť o nej dobré meno.

V takýchto spoločnostiach pravdepodobne uvidíte zamestnancov, ktorí zdieľajú obsah o svojej spoločnosti na sociálnych sieťach alebo aktívne komentujú príspevky. To je "obsah generovaný zamestnancami".

Obsah generovaný zamestnancami (EGC) je silnou silou, ktorá zvyšuje pozície vo vyhľadávaní.

Ako?

1. Zapojení zamestnanci vytvárajú autentický obsah
2. Zmienky o značke na sociálnych sieťach zvyšujú SEO

1. Zapojení zamestnanci vytvárajú autentický obsah

EGC buduje skutočné prepojenia s publikom, pretože 76 % ľudí dôveruje obsahu od ľudí viac ako značkám. U potenciálnych zákazníkov vytvorených prostredníctvom propagácie zamestnancov je 7x vyššia pravdepodobnosť konverzie.

Autenticita pochádza od zamestnancov, ktorí sa delia o svoje odborné znalosti, každodenné skúsenosti a znalosti z odvetvia. Ich príspevky vytvárajú vašu značku ako intelektuálny vplyv.

2. Zmienky o značke na sociálnych sieťach zvyšujú SEO

Aktivita v sociálnych médiách má nepriamy vplyv na umiestnenie vo vyhľadávaní.

Ako sme už spomínali, pozitívna kultúra dokáže dobre zaujať zamestnancov a títo zamestnanci budú radi hovoriť o vašej značke na sociálnych sieťach.

Siete zamestnancov rastú 10-krát viac ako firemné siete sledovateľov.

Pozitívne zmienky o značke zdieľané zamestnancami tak môžu dosiahnuť o 561 % väčší dosah ako zmienky zdieľané na kanáloch vlastnených značkou.

Rozšírený dosah by mohol prirodzene vytvoriť spätné odkazy a zvýšiť návštevnosť webových stránok, a tým ovplyvniť ich umiestnenie vo vyhľadávačoch.

Na maximalizáciu vplyvu sociálnych médií môžu spoločnosti využiť kreatívny a pútavý obsah, napríklad oslavy významných udalostí zamestnancov, špeciálne dni spoločnosti alebo jedinečné kultúrne podujatia. Napríklad pomocou nástrojov s umelou inteligenciou, ako je napríklad generátor obrázkov s umelou inteligenciou, môžete vytvoriť vizuálne atraktívnu grafiku, ktorá tieto momenty zachytí. Pravidelné zverejňovanie takéhoto obsahu udržiava konverzáciu okolo vašej značky aktívnu a pútavú, čo ďalej posilňuje zmienky o značke a zvyšuje SEO prostredníctvom zvýšenej viditeľnosti, interakcií a zdieľaní na sociálnych platformách.

Sociálne médiá nemajú priamy vplyv na hodnotenie SEO tak, ako spätné odkazy. Významne však ovplyvňujú faktory, ktoré vyhľadávače považujú za kľúčové pre vyššie hodnotenie webových stránok. - Globálne

Mediálne pokrytie iniciatív v oblasti kultúry na pracovisku

Spoločnosti s výnimočnou pracovnou kultúrou sa prirodzene stávajú magnetom pre pozornosť médií. Ich iniciatívy v oblasti kultúry na pracovisku priťahujú pozornosť tlače prostredníctvom:

• Správy a výskumné štúdie z odvetvia
• Výročné rebríčky a ocenenia pracovísk
• Prieskumy spokojnosti zamestnancov
• Príbehy o stave firemnej kultúry

Kvalitné správy o kultúre na pracovisku, ako napríklad "Best Places to Work" a "Top CEOs", neustále priťahujú vysokokvalitné spätné odkazy od spoločností a publikácií z odvetvia.

Ak sa vaša spoločnosť v takýchto správach spomína alebo ak je už teraz uznávaná ako dobré pracovisko, potom sa aj vaša SEO optimalizácia výrazne zvýši.

Vplyv značky pracoviska na autoritu domény

Už ste určite pochopili, že dobré pracovisko pozitívne ovplyvní budovanie značky pracoviska.

Autorita domény je dôležitým ukazovateľom SEO, ktorý odráža silu a dôveryhodnosť vašej webovej lokality online, a dobrá značka pracoviska môže formovať online prítomnosť a dôveryhodnosť vašej spoločnosti.

Vyhľadávače sa spoliehajú na autoritu domény, aby predpovedali potenciál hodnotenia stránky, a kultúra pracoviska zohráva významnú úlohu pri jej zvyšovaní.

S viac ako 49 miliónmi recenzií v 900 000 organizáciách sú platformy ako Glassdoor nepostrádateľným nástrojom, ktorý môže formovať online reputáciu značky.

Transparentné hodnotenia zamestnancov poskytujú autentickú spätnú väzbu a ovplyvňujú vnímanie vašej značky potenciálnymi zamestnancami a vyhľadávačmi.

Spoločnosti, ktoré aktívne spravujú svoje profily na portáli Glassdoor, zaznamenávajú trikrát nižšiu skorú fluktuáciu zamestnancov, čím podporujú stabilnú pracovnú silu a pozitívny online príbeh. (Zdroj: ekonomický výskum Glassdoor)

Sociálny dôkaz prostredníctvom kultúry na pracovisku

Vaša kultúra na pracovisku poskytuje sociálny dôkaz, ktorý priamo zvyšuje autoritu domény. Medzi pozitívne sociálne signály patria:

• Skúsenosti zamestnancov: Skutočné mená a fotografie v posudkoch dodávajú dôveryhodnosť.
• Videorecenzie: Zvýraznenie kultúry na pracovisku prostredníctvom autentického video obsahu.
• Potvrdenia tretích strán: Uznanie od odborníkov z odvetvia zvyšuje dôveryhodnosť vašej značky.
• Ocenenia na pracovisku: Umiestnenie v rebríčkoch "Best Places to Work" alebo "Top CEOs" môže generovať kvalitné spätné odkazy.
• Príbehy zamestnancov: Príbehy na kariérnych stránkach prezentujú podpornú a zaujímavú kultúru.

Signály značky v algoritmoch vyhľadávania

Vyhľadávače pri určovaní autority domény uprednostňujú signály značky. Google oceňuje najmä platformy tretích strán, ktoré overujú kvalitu spoločnosti. Väčšina 76 % používateľov lepšie vníma spoločnosti, ktoré reagujú na recenzie, čo posilňuje význam proaktívnej správy recenzií.

Úloha kvalitného obsahu

Kvalitný obsah zakorenený v pozitívnej kultúre na pracovisku posilňuje autoritu domény. Webové stránky, ktoré kombinujú technickú SEO optimalizáciu s autentickým obsahom vytvoreným zamestnancami, sa umiestňujú vyššie, pretože vyhľadávače rozpoznávajú ich relevantnosť a spoľahlivosť. Tento cyklus lepšej relevantnosti vedie k lepšej viditeľnosti vo vyhľadávaní, väčšej autorite domény a konzistentnému rozpoznávaniu značky.

Zhrnutie

Značka a kultúra pracoviska nie sú len záležitosťou ľudských zdrojov - sú to silné faktory výkonnosti SEO.

Investovaním do svojej značky a pozitívneho pracovného prostredia môže vaša spoločnosť dosiahnuť nielen spokojnejších zamestnancov, ale aj pôsobivejšiu online prezentáciu.

Pozitívna kultúra na pracovisku, od zlepšenia autority domény až po generovanie prirodzených spätných odkazov a autentického obsahu, môže vytvoriť vlnový efekt, ktorý zlepší vašu digitálnu prítomnosť.