Zasiahne vás aktualizácia hlavného algoritmu v marci 2024? Päť kľúčových poznatkov

Úvod

Po aktualizácii hlavného algoritmu môže poradie vo vyhľadávaní ovplyvniť mnoho faktorov. Hoci kvalita obsahu je kľúčová, nie je jediným faktorom. Aktualizácie jadra algoritmu Google môžu priniesť významné zmeny, ktoré negatívne ovplyvnia umiestnenie webových stránok, a majitelia webových stránok sa budú čudovať, prečo ich predtým dobre umiestnené stránky už nefungujú podľa očakávaní.

Tu je bližší pohľad na päť dôležitých poznatkov, o ktoré sa podelil tím spoločnosti Google a ktoré objasňujú, ako porozumieť týmto zmenám a pracovať na zlepšení pozícií:

1. Algoritmické zmeny nie sú trvalé:

Stránky, na ktoré má vplyv aktualizácia hlavného algoritmu vrátane aktualizácie užitočného obsahu (HCU), nie sú trvalo penalizované. Hoci sa to môže zdať ako trvalé prekliatie, systémy spoločnosti Google sú zložité a niekedy si vyžadujú mesiace medzi jednotlivými cyklami aktualizácie na obnovu. John Mueller zo spoločnosti Google potvrdil, že stránky sa po postihnutí môžu zotaviť, ale na premietnutie zlepšení je potrebný čas, úsilie a ďalšie cykly algoritmu.

Niekto sa spýtal na X (predtým Twitter):

"Môže stránka zasiahnutá HCU opäť zvýšiť návštevnosť, ak sa zlepší jej kvalita? Mnohí sa obávajú, že bez ohľadu na množstvo zlepšení bude mať stránka zasiahnutá HCU navždy priradený klasifikátor, ktorý jej zabráni v ďalšom raste."

John Mueller odpovedal:

"Áno, stránky môžu opäť rásť po tom, čo boli ovplyvnené "HCU" (dobre, jadro aktualizácie teraz). Nie je to trvalé. Môže to trvať veľa práce, času a možno aj cyklov aktualizácií a/alebo iná - aktualizovaná - stránka bude iná aj vo vyhľadávaní."

2. "Obnova" nemusí znamenať úplný reset:

Obnova nie je o opätovnom získaní predchádzajúcich pozícií, ale o prispôsobení sa meniacemu sa webovému prostrediu a očakávaniam používateľov. Prostredie SEO je dynamické a pochopenie vplyvov algoritmov si vyžaduje, aby sa vaše stránky vyvíjali v súlade s meniacimi sa trendmi. Predstavte si to ako zosúladenie svojho obsahu s vyvíjajúcou sa relevantnosťou, ktorú vyhľadávač oceňuje.

Mueller napísal na Twitteri:

"Trvalé zmeny nie sú v dynamickom svete veľmi užitočné, takže áno. "Obnoviť" však znamená vrátiť sa k stavu ako predtým, a to je IMO vždy nereálne, pretože svet, očakávania používateľov a zvyšok webu sa neustále mení. Nikdy to nie je "ako predtým"."

3. Dôležité sú vzorce a prahové hodnoty:

Algoritmy sa skladajú zo vzorcov na hodnotenie a prahových hodnôt. Niektoré vzorce sa aktualizujú priebežne, zatiaľ čo iné si vyžadujú prepočty, ktoré sa uskutočňujú počas širších cyklov aktualizácie. Mueller zdôrazňuje, že zmeny prahových hodnôt si zvyčajne vyžadujú novú základnú aktualizáciu, ale vzorce hodnotenia môžu mať priebežný účinok.

Niekto sa spýtal:

"Jednoduchou otázkou je, či musíte čakať na novú aktualizáciu jadra, aby ste sa zotavili z HCU. Stačilo by jednoduché "áno" alebo "nie, môžete obnoviť kedykoľvek"."

John Mueller odpovedal:

"Je to preto, že nie všetky zmeny si vyžadujú ďalší cyklus aktualizácie. V praxi by som predpokladal, že silnejšie účinky si budú vyžadovať ďalšiu aktualizáciu. Aktualizácie jadra môžu obsahovať veľa vecí."

Potom pokračoval týmito zaujímavými poznámkami:

"Mohol by sa napríklad aktualizovať vzorec pre hodnotenie + niektoré prahové hodnoty. Účinky z aktualizovaného vzorca sú väčšinou priebežné, zmeny prahových hodnôt si často vyžadujú ďalšiu aktualizáciu na úpravu.

... ("prahové hodnoty" sú zjednodušenie pre akékoľvek čísla, ktoré si vyžadujú veľa práce a údajov, ktoré treba prepočítať, prehodnotiť, preskúmať)"

4. Správanie používateľov sa vyvíja:

Udržiavanie povedomia o očakávaniach používateľov a ich zapojení je veľmi dôležité. Algoritmy Google často odrážajú tieto očakávania, aby sa zabezpečila relevantnosť. To, čo používatelia očakávajú od výsledkov vyhľadávania, sa v jednotlivých regiónoch líši a je dôležité pochopiť, čo považujú za relevantné, aby si udržali vysoké pozície.

John Mueller v nedávnej diskusii o X zdôraznil, že pochopenie očakávaní používateľov je kľúčové pre úspech.

Na Twitteri napísal:

"...neexistuje žiadne jednorazové tajomstvo dlhodobého úspechu na internete. Aj keď nájdete niečo, čo funguje teraz, web, túžby používateľov a spôsob, akým s webovými stránkami pracujú, sa mení. Je naozaj ťažké vytvoriť dobré, populárne a trvalé veci."

Jeho vyhlásenie zdôrazňuje niekoľko dôležitých bodov, ktoré je potrebné zvážiť pri dosahovaní úspechu na internete:

1. Dynamická povaha internetu
2. Rozvíjajúce sa želania používateľov
3. Ako používatelia komunikujú s webovými stránkami
4. Pominuteľnosť popularity

Tieto faktory nie sú priamou súčasťou algoritmu, ale môžu ovplyvniť to, ako Google chápe očakávania používateľov a čo chcú vidieť vo výsledkoch vyhľadávania.

Môj koncept relevantnosti sa zhoduje s tým, čo používatelia očakávajú. Nejde ani tak o "sémantickú relevanciu", ako skôr o splnenie očakávaní používateľov. Niektorí SEO optimalizátori a vydavatelia sa často zaoberajú významom slov a prehliadajú, že skutočne dôležité je to, čo tieto slová znamenajú pre používateľov.

John Mueller vyjadril podobnú myšlienku, keď vysvetľoval, prečo sa webová stránka môže umiestniť na prvom mieste v jednej krajine, ale nie tak dobre v inej. Uviedol, že očakávania používateľov sa v jednotlivých regiónoch líšia, čo ovplyvňuje výsledky vyhľadávania. Preto nejde vždy o sémantiku, entity alebo iné technické faktory, ale o zámery používateľov.

Na Twitteri napísal:

"Je normálne, že sa výsledky vyhľadávania v jednotlivých krajinách líšia. Používatelia sa líšia, očakávania sú rôzne a web je tiež dosť rôznorodý."

Pre vydavateľov, ktorí stratili pozície pri aktualizácii hlavného algoritmu, môže byť tento poznatok cenný. Zmeny v očakávaniach používateľov môžu mať vplyv na algoritmus a výsledky vyhľadávania odrážajú tieto vyvíjajúce sa preferencie.

5. Signály na úrovni stránky a na celom webe:

Komponent Užitočný obsah vo všeobecnosti funguje na úrovni stránky, ale zahŕňa aj signály pre celú lokalitu. Oba sa zohľadňujú v systémoch hodnotenia spoločnosti Google, preto je nevyhnutné zabezpečiť kvalitu jednotlivých stránok a zároveň zachovať vysokú celkovú úroveň webu.

SearchLiaison spoločnosti Google objasnil, že zložka užitočného obsahu hlavného algoritmu funguje predovšetkým ako signál na úrovni stránky, hoci sa hodnotia aj signály na úrovni celého webu. Odvolal sa na FAQ k aktualizácii užitočného obsahu, v ktorých sa uvádza:

"Hodnotia hlavné systémy hodnotenia spoločnosti Google užitočnosť obsahu na úrovni stránky alebo celého webu?

Naše hlavné systémy hodnotenia sú primárne určené na hodnotenie užitočnosti jednotlivých stránok, pričom využívajú rôzne signály a systémy. Zohľadňujeme však aj určité signály pre celú stránku."

Myslite otvorene:

Strata pozícií v základnej aktualizácii môže byť frustrujúca, ale je dôležité mať otvorenú myseľ, pokiaľ ide o faktory, ktoré k nej prispievajú. Základný algoritmus berie do úvahy viaceré signály okrem kvality obsahu, napríklad relevantnosť pre používateľa a kvalitu webu. Vyhnite sa sústredeniu na jeden faktor a namiesto toho zvážte širšie hodnotenie svojej webovej lokality.