Úvod
Gary Illyes zo spoločnosti Google nedávno poskytol informácie o tom, prečo spoločnosť Google nepovažuje niektoré signály kontrolované SEO a vlastníkmi stránok, ako napríklad autorstvo, za dôveryhodné. Jeho pripomienky osvetľujú, na čo by sa mali digitálni marketéri zamerať v záujme efektívnej optimalizácie.
Kľúčové body:
1. Autorské signály:
-
Illyes objasnil, že spoločnosť Google neplánuje opätovne zaviesť signály autorstva podobné tým, ktoré sa používali v rokoch 2011 až 2013.
-
Signály autorstva, ktoré často zdôrazňujú SEO optimalizátori, spoločnosť Google nepovažuje za spoľahlivé ukazovatele z dôvodu ich náchylnosti na manipuláciu.
2. Nedôveryhodné značkovanie riadené SEO:
-
Značky, ktoré môžu SEO optimalizátori a majitelia lokalít kontrolovať, ako napríklad rel-canonical a meta popis, sa nepovažujú za spoľahlivé, pretože sa dajú ľahko zmanipulovať na účely spamu.
-
Spoločnosť Google tieto prvky považuje skôr za náznaky než za smernice.
3. Algoritmicky určené autorstvo:
- Illyes sa vyjadril skepticky k hodnote algoritmicky určených signálov autorstva a naznačil, že nemusia výrazne zvýšiť presnosť alebo dôveryhodnosť signálov hodnotenia.
Podrobné informácie:
Autorské signály neožívajú:
-
Na otázku, či spoločnosť Google vráti autorské signály, odpovedal Illyes záporne s odkazom na možnosť spamu a manipulácie.
-
Zdôraznil, že značkovanie prístupné pre SEO a majiteľov stránok má tendenciu stať sa spamovým a nespoľahlivým.
Údaje kontrolované SEO ako nápovedy:
-
Prvky ako rel-canonical a meta popis sa považujú skôr za silné návrhy než za prísne pravidlá.
-
Dôvodom je, že takéto prvky, hoci sú užitočné, môžu byť zneužité majiteľmi stránok, ktorí sa snažia manipulovať s poradím.
Obmedzená hodnota algoritmického autorstva:
-
Dokonca aj algoritmicky určené signály autorstva sa považujú za signály s obmedzenou hodnotou.
-
Tento názor spochybňuje presvedčenie niektorých SEO optimistov, že zlepšenie autorských údajov by mohlo výrazne ovplyvniť umiestnenie.
Praktické dôsledky pre SEO:
1. Zameranie nad rámec manipulatívneho označovania:
- SEO optimalizátori by si mali uvedomiť, že spoločnosť Google si dáva pozor na signály, ktoré sa dajú ľahko zmanipulovať, a mali by sa radšej zamerať na vytváranie skutočne hodnotného obsahu.
2. Stanovenie priorít prvkov zameraných na používateľa:
- Algoritmy spoločnosti Google budú s väčšou pravdepodobnosťou oceňovať prvky, ktoré je ťažšie manipulovať a ktoré priamo prispievajú k používateľskému zážitku, ako napríklad vysokokvalitný obsah a skutočné zapojenie používateľov.
3. Autorstvo nie je priamy signál:
- Úsilie o zlepšenie údajov o autorstve by sa nemalo preceňovať, pokiaľ ide o jeho vplyv na poradie. Spoločnosť Google týmto signálom výrazne nedôveruje vzhľadom na možnosť ich manipulácie.
4. Silné náznaky vs. pokyny:
- Hoci je rel-canonical silným návrhom, stále to nie je absolútna smernica. SEO optimalizátori by mali zabezpečiť jeho správne používanie, ale uvedomiť si, že spoločnosť Google môže aj tak urobiť vlastné rozhodnutia.
Záver
Komentáre Garyho Illyesa zdôrazňujú, že SEO optimalizátori sa musia zamerať na autentický, vysokokvalitný obsah a používateľský zážitok, a nie na pokusy o manipuláciu s autorstvom alebo inými signálmi metadát. Pochopenie opatrného prístupu spoločnosti Google k značkovaniu riadenému SEO môže digitálnym obchodníkom pomôcť vytvoriť účinnejšie a dôveryhodnejšie stratégie optimalizácie.
